Cемантика*обработка, измерение и аналитика

*для не мелких проектов

Станислав ПоломарьДиректор подразделения поискового продвижения

План доклада1. Источники семантики и обработка

2. Отслеживаем семантикуМетрикиЧто сейчасДинамикаКонкуренты

3. Контролируем оптимизациюМетрикиАвтоРекомендацииПост апдейтный анализ

4. Что еще полезного извлекать из выдач

Основные источники

счетчики и вебмастераподсказкивордстатбары/браузерыбазы

Счетчики и вебмастера

МесяцКвартал

Полезно: возможность выгружать в БД данные за период из Метрики по API.

2 недели

Более 5 000 000 запросов (показы), историчности нет.Полезно: постоянный сбор и хранение.

Подсказки и вордстат

Подсказки онлайн

Подсказки базаБольше 1 000 000 000 запросов в RU.Полезно: хранить в БД и делать текстовый поиск.

Вордстат Полезно: быстро и много парсить.

Бары и браузеры

Нейрон

Полезно: собирать историю по датам вида «запрос-документ-хост + тип ответа» (хотя бы).

Браузер %name%Популярные сайты: yandex.ru, vk.com - более 300 000 уникальных в день.

Полезно: тестовый источник.

Базы

Just-magic (счетчики)

Полезно: сбор готовых кластеров по данным чужих Яндекс.Метрик.

Moab (подсказки)

Полезно: пакетный поиск, наличие ws.

Bukvarix (подсказки, вордстат)Более 1 000 000 запросов с вордстат.

Полезно: бесплатно.

ОбработкаОставим один вариант написания + отсечка по спросу*

Метрики для отслеживания проект категория url запросws x x x x"ws" x x x x"!ws" x x x x %топ5 x x x %топ10 x x x %топ100 x x x % ws топ10 x x x % "!ws" топ10 x x x ctr * “ws” x x x x ср. Поз Я x x x xср. Поз Г x x x x Трафик ПС x x x  Трафик Я x x x  Трафик Г x x x  Трафик полгода x x x  

Анализ по «одной точке»

Категория (опц.)

Документы

Документ

Запросы

По собранным метрикам отбираем документы, которые в силу выбора подлежат соответствующей отработке

Типовые сценарииХорошее ранжирование + большой трафик + есть что добить

Хорошее ранжирование + трафик + % вывода невелик

Есть ранжирование + большой потенциал

Метрики для отслеживания. Динамика проект категория url запрос

%топ5 x x x

%топ10 x x x

%топ100 x x x

% ws топ10 x x x

% "!ws" топ10 x x x

ctr * “ws” x x x x

ср. Поз Я x x x x

ср. Поз Г x x x x

Типовые сценарии

Упали значимые• трафик ОТ х изменение доли %топ + %ws топ

Выросли значимые• трафик ОТ х изменение доли %топ + %ws топ

Выросли новые• %ws ДО х изменение доли %топ + %ws топ

Упали в "0"• %ws топ ОТ х %ws топ ДО

Выросли значимо• %топ ДО х %топ ОТ

SEO метрики

Основная проблема – данных очень многоВсего потребуется более 10 различных источников. Ниже даже не полный список.

Источник Что собираемвыдача Яндекс индексация, позиции, сниппеты, сохраненная копия, дата переиндексациисохранненная копия Яндекс вхождениявыдача Гугл индексация, позиции, сниппетыЯндекс.Вебмастер CTR, внешние ссылки, внутренние ссылки, регионы, адресаГугл.Вебмастер CTR

GA/Я.Метрикапоисковый трафик, не поисковый трафик, время, глубина, отказы, длиннные клики

similarweb время, глубина, отказывыдача Яндекс (доп) подсветки, синонимы, Яндекс.Бандит, штрафы, подсказки, отключение (неакт.)вордстат частотностьЯндекс.Директ ставкисайт/документы ответ, время, содержание, мобильностьrobots содержание

SEO метрикиПримеры Базовых метрик

Примеры Составных (условных) метрики

Группа Объект МетрикаТекстовые запрос нет в топ + нет всех вхождений лемм в текстТекстовые микс не в топ + нет внешних + нет внутреннихТекстовые запрос не в ТОП + важный запрос + нет в titleСсылочные документ %ws топ меньше 80% + "мало" внутренних ссылокПФ документ %ws топ меньше 80% + доля длинных кликов ниже "нормы"

Группа Объект МетрикаТекстовые запрос вхождение в тайтлТекстовые запрос вхожденние всех лемм в текстТекстовые запрос точное вхождение в текстТекстовые запрос вхождение всех лемм в анкор-листСсылочные документ количество внутренних ссылокСсылочные документ наличие внешних ссылокПФ запрос CTR ЯндексПФ документ доля длинных кликовПФ документ времяПоддержка документ код ответаИндексация документ не в индексе ЯндексСтатус запрос не валидный документ в выдаче

SEO метрикиМетрики собирать мало.Большинство оптимизаторов не горят желанием разбираться в куче данных, которые еще нужно интерпретировать.Можем сводить к бинарным рекомендациям по метрикам, сгруппированным по Сайт, Документ, Запрос.Ниже пример по сводки по документам.

SEO метрики vs метрики видимости

Упали/выросли vs индексация• изменение %топ х документ выпал из индекса

Упали/выросли vs URL• изменение %топ х сменился документ в выдаче

Видимость vs CTR• для значимых по видимости х CTR

Видимость vs время загрузки• для значимых по видимости х время загрузки

Видимость vs длинные клики• для значимых по видимости х длинные клики

«Итоговый цикл»

Сбор и обработка

Отслеживание и

измерение

Контроль оптимизации

Конкуренты. Динамика

Основные плюсы отслеживания конкурентов по своей семантике:+ соотнесение по видимости и динамики видимости+ отслеживание санкций+ разбор самых значимых взлетов и падений

Конкуренты. СравнениеСвоя семантика, либо внешнего сервиса (spywords, prodvigator, advodka и т.п.) зачастую сильно смещена и может плохо подходить для сравнения по трафику с конкурентами.Бары/браузеры дают возможность сравнить на реальной выборке*, важно вычищать витальные результаты.

Историчность по similarweb.

Конкуренты.Тренды

Срез по всем конкурентам по большой выборке сайтов на начало июля и начало ноября.Сайт должен значимо расти или падать. Хостовые санкции вычищаем.Вся выборка разбита на 5 групп по количеству ссылающихся доменов по Ahrefs.В каждой группе смотрим соотношение сайтов, которые росли к падали.

рост к падению перекос ссылающихся доменов

110% 0% все

136% 23% меньше 100

125% 13% меньше 200

125% 13% меньше 300

82% -26% больше 500

84% -23% больше 1000

Яндекс.БандитПолезно знать кто из подопечных на сейчас в «эпицентре», а где «шторм» улегся.Прошло 1,5 месяца. Каждая строка сайт. Выборка сохранена.

+/- 1 поз. +/- 3 поз. +/- 10 поз. +/- 15 поз. +/- 20 поз.54% 32% 17% 14% 14%60% 30% 9% 7% 7%69% 44% 31% 26% 24%68% 48% 19% 13% 6%48% 27% 3% 3% 3%52% 33% 17% 13% 8%69% 42% 21% 15% 15%60% 40% 20% 6% 2%89% 89% 70% 61% 59%75% 54% 29% 19% 14%92% 86% 54% 41% 24%58% 44% 22% 8% 6%70% 61% 36% 18% 12%81% 72% 25% 9% 6%91% 83% 69% 60% 58%93% 79% 54% 46% 32%86% 63% 32% 12% 4%84% 67% 43% 30% 25%94% 86% 68% 58% 51%79% 63% 35% 24% 24%80% 71% 49% 44% 44%

+/- 1 поз. +/- 3 поз. +/- 10 поз. +/- 15 поз. +/- 20 поз.91% 74% 55% 46% 40%63% 21% 7% 0% 0%93% 85% 69% 62% 57%81% 48% 23% 23% 23%82% 45% 15% 9% 9%76% 39% 21% 15% 13%92% 65% 33% 23% 23%64% 17% 3% 1% 1%

100% 50% 17% 17% 17%82% 53% 22% 14% 11%95% 86% 65% 51% 43%83% 47% 33% 19% 17%94% 61% 45% 39% 36%84% 50% 31% 13% 13%98% 74% 48% 35% 29%93% 68% 38% 27% 24%84% 51% 23% 18% 14%88% 59% 28% 18% 14%97% 81% 44% 29% 23%90% 63% 31% 21% 19%85% 56% 29% 20% 20%

Яндекс.Подсветкидата подсветок на сниппет то же без тайтла04.08.14 5,2 2,4 4,8 1,511.09.14 5 2,2 4,6 1,406.10.14 5,1 2,4 4,7 1,505.11.14 5 2,3 4,6 1,411.12.14 4,9 2,2 4,5 1,412.01.15 4,2 1,8 3,9 1,104.02.15 4,2 1,7 3,9 106.03.15 4,1 1,6 3,8 111.04.15 4,2 1,7 3,9 114.05.15 4,3 1,7 4 124.06.15 4,4 1,8 4,1 1,124.07.15 4,5 1,9 4,2 1,218.09.15 4,3 2 4 1,201.10.15 4,3 2 4 1,206.11.15 4,3 1,9 4 1,206.12.15 4,3 2 4 1,209.01.16 4,3 2 4 1,217.01.16 4,3 2 4 1,2

Наблюдая за выдачей

Топонимы• изменение доли в title / сниппет

Доля коммерческих документов• отслеживание % в ТОП10 и ТОП30

Поиск интересных аннотаций• из ТОП100 по своей семантике или бары/браузеры

Апдейты штрафов• движению групп где наложили/сняли

Колдунщики• изменение доли для оценки угроз потери среднего CTR

Спасибо за внимание. Вопросы?

Поломарь СтаниславДиректор подразделения поискового продвижения

stas@webit.ru fb.com/stas.polomar

Вопросы по сотрудничеству по сервисам по отслеживанию и аналитике, а также любые другие