SEO-проектирование для интернет-магазинов

или когда бесплатный трафик действительно ничего не стоит

Сайт спроектирован без SEO и UX

Сайт спроектирован без SEO и UX

Потеря времени

Сайт спроектирован без SEO и UX

Потеря времени

Потеря денег

Сайт спроектирован без SEO

Выбран простейший фильтрВажные зоны документа не изменяютсяУРЛ динамической страницы

Сайт спроектирован без UX

“Дооптимизированный” сайт

Обращения (UX+SEO)

Привлечение поискового трафика

(SEO)

Продажи (UX+SEO)

Потери трафика и клиентов

Ваша

целевая

аудитория

SEO-проектирование решает много задач

Как сделать так, чтобы сайт требовал минимальных доработок и вложений времени и денег?

SEO-проектирование решает много задач

Как сделать так, чтобы сайт требовал минимальных доработок и вложений времени и денег?

Как сделать так, чтобы сеошники не уродовали сайт?

SEO-проектирование решает много задач

Как сделать так, чтобы сайт требовал минимальных доработок и вложений времени и денег?

Как сделать так, чтобы сеошники не уродовали сайт?

Как сделать так, чтобы платить за продвижение меньше, а результат получать быстрее?

SEO-проектирование решает много задач

Как сделать так, чтобы сайт требовал минимальных доработок и вложений времени и денег?

Как сделать так, чтобы сеошники не уродовали сайт?

Как сделать так, чтобы платить за продвижение меньше, а результат получать быстрее?

Как сделать так, чтобы сайт индексировался, собирал трафик из поисковых систем бесплатно (хотя бы частично), отвечал на запрос пользователя, имел хорошие поведенческие характеристики и конвертировал?

Проектировать сайт с учетом требований поисковых систем (SEO) и опыта пользователя (UX) для улучшения поведенческих факторов

Как это сделать?

Определить сезонность товаров и услуг

Как это сделать?

Выбрать регионы присутствия и продвижения

Анализ ассортимента

Категории товаров и услуг

Анализ ассортимента

Бренды

Анализ ассортимента● размеры● цвета● материалы и другие характеристики

Анализ ассортимента

Синонимы

Сокращения

Жаргонизмы

Анализ ассортиментаПреимущества компании, особенности оплаты, условия доставки, акции и скидки

Дополнительно

Анализ оптимизации и видимости конкурентов (Spywords и Megaindex)

Переходы на сайт из поисковых систем (системы аналитики)

Поисковые запросы по сайту

Отзывы о товарах и услугах

Тематические форумы

Искусственная семантика

Искусственная семантика

Сервисы поисковых систем● wordstat.yandex.ru ● Поисковые подсказки ● Инструменты в Google Adwords ● www.google.ru/trends

Семантика для дополнительного контента

проблемы целевых сегментов

Языковая школа - как выучить иностранный язык

Клиника - куда идти если болит низ спины

Интернет-магазин автозапчастей - как поменять масло в авто

Семантика для дополнительного контента

запросы с альтернативными решениями проблем

Языковая школа - репетитор по английскому

Клиника - массажер при боли в спине

Интернет-магазин автозапчастей - как поменять свечи в авто

Семантика для дополнительного контента

запросы, характерные для той же целевой аудитории

Языковая школа - как уехать по Work n Travel

Клиника - остеохандроз или радикулит

Интернет-магазин автозапчастей - почему горит check engine

Семантика для дополнительного контента

бренды и товары конкурентов

Языковая школа - курсы английского в языковой школе Талисман

Клиника - клиника лечения спины Собачий пояс

Интернет-магазин автозапчастей - интернет магазин автозапчастей из автосервиса Гараж

Очистка семантического ядра● KeyCollector — очистка ядра от стоп-слов

(бесплатно, своими руками, играть, скачать, без регистрации, в Харькове и т.д.)

● Голова и руки (опечатки, ошибки, редкие неподходящие запросы)

Группировка семантики● по тематикам-кластерам (туфли женские, сапоги детские, кеды мужские)● по ТОПу в регионах продвижения — сервисы

Key Kollector www.key-collector.ru/ Just Magic www.just-magic.org SEO intellect www.engine.seointellect.ru Сервис Кулакова www.coolakov.ru/tools/razbivka/

● логика — руками и головой пройтись по всем группам и разъеденить или объединить некоторые

Проектирование структуры сайта

SEO-специлист

Информационный архитектор

Представитель бизнеса

Проектирование шаблонов

Программирование с учетом SEO и UX

Финальные работы

Внутренняя оптимизация

Настройка систем аналитики

РезультатЭкономия ресурсов

Повышение конверсии (UX)

Охват целевой аудитории шире

Первые результаты видно через 1-2 месяца

Бесплатный трафик по низкочастотным запросам

Что дальше?

Аналитика

Тестирования

Улучшения

Кейс - переработка структуры интернет-аптеки

Изменения трафика из поисковых систем с января 2014 по июнь 2016

индексация

доработки каталога

март 2014

март 2015

Изменения количества конверсий по цели “Подтверждение заказа” трафика из поисковых систем с января 2014 по июнь 2016

индексация

доработки каталога

март 2014

март 2015

Кейс - переработка структуры интернет-аптеки

Кейс - переработка структуры сайта