Embed Size (px)
Citation preview
Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах Что такое хорошо и что такое плохо
Константин Найчуков eLama.ru
facebook.com/naychukov [email protected]
Задачи автоматизации
Создание и запуск рекламных кампаний
Управление ставками
Аналитика
XML, YML, CSV
Каскад правил
Объявления
Генерация рекламных кампаний
Генерация из YML-файла
Не только для интернет-магазинов
Кейс портала по продаже туров
50 000 индивидуальных объявлений вида:
«Название отеля». Скидки.
«Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн.
Ключевое слово – название отеля.
Кейс портала по продаже туров
Показы Клики CTR (%) Расход всего, у.е. Ср. цена клика, у.е.
10 888 277 6 425 0,06 64,25 0,01
Проблемы: фид товаров
Проблемы генерации
Не работает на длинных неструктурированных названиях и описаниях
Проблемы генерации
Семантика составлена из товаров, а не из того, что ищут пользователи
XML, YML, CSV
Каскад правил Объявления
Индивидуальное решение
Преобразователь
Преобразователь
Магия матлингвистики
Выделяет особенности и характеристики товара из названия и описания в свободной форме
Пример 1
<name>Набор для раскрашивания Amav “Мифические лошади 3D”</name> <brand_section> <value>Amav</value> <value>Мифические лошади 3D</value> </brand_section> <model_section> <value>Набор</value> </model_section> <feature_section> <value>для раскрашивания</value> </feature_section>
Пример 2
<name>Прорезыватель для зубов “Happy Baby”, силиконовый, с водой,цвет: в ассортименте. 20004</name>
<brand_section>
<value>Happy Baby</value>
</brand_section>
<model_section>
<value>Прорезыватель</value>
</model_section>
<feature_section>
<value>для зубов</value>
<value>силиконовый</value>
<value>с водой</value>
<value>цвет</value>
</feature_section>
Преимущества подхода
Текст объявления не обрывается на середине смыслового выражения
Объявления законченные и осмысленные
На один товар несколько вариантов объявления. Победит с лучшим CTR
Нельзя просто так взять и сгенерировать кампанию
Подготовьте фид, Проверяйте объявления
Бид-менеджеры
Две задачи
Определить макс. ставку
Оптимизировать CPC, зная макс. ставку
Проблемы
Бид-менеджеры vs
Стратегии Яндекса (ПБМЦ и НДП)
Нужна полная семантика
Напольный кондиционер — 33р
Купить напольный кондиционер — 55р Напольный кондиционер в Москве — 40р
| Бид-менеджер: экономим от 10% до 60%
| SEO-биддер
Другие особенности SEO-биддера
100% работает при использовании “ ” Не учитывает персональную выдачу Не забывайте указывать регион
Аналитика рекламных кампаний
| Автоматическая UTM-разметка
| Анализ доходов с рекламных кампаний
Загрузка расходов в GA
Загрузка из AdWords происходит автоматически.
Сводить доходы с расходами по Директу можно вручную в Excel, или написав свой загрузчик.
В еЛаме есть авто-загрузка данных о расходах из Директа в GA.
| Авто-загрузка данных о расходах из Директа
| Анализ по ROI в Google Analytics
Проблемы
Бесплатные вебинары по контекстной рекламе
4 часа полезной информации
Повышение эффективности контекстной рекламы
Практические примеры
Бесплатно
eLama.ru/webinar
Следить за новостями можно тут
vk.com/elama_ru
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru
blog.elama.ru
Бонус для участников Internet Expo 2015
Бесплатное создание рекламной кампании Яндекс.Директ и/или Google AdWords
eLama.ru/bonus
При бюджете от 100 000 рублей в месяц — 15 000 рублей
При бюджете от 300 000 рублей в месяц — бесплатно
Индивидуальное обслуживание
eLama.ru/agency
Для агентств, студий и фрилансеров
Возвращаем до 10% от расходов ваших клиентов на контекстную рекламу (если вы ведёте от 3 клиентов)
Мы сотрудничаем с физическими и юридическими лицами, в том числе и с теми, кто работает по УСН
eLama.ru/partners
