Продвижение в Google: нюансы и фишки

26 мая 2015Первая методическая онлайн

конференция по SEO/SEM

Игорь Бакалов• В клиентском SEO с 2010 года• Опыт продвижения: более 70 проектов• Автор блога http://bakalov.info/

План доклада:1) Региональное ранжирование2) Ссылочное ранжирование3) Фишки Google Webmaster Tools

О докладе…Данный доклад – это не обзорное руководство и не пошаговый мануал. Это мои наблюдения (порой разрозненные) за особенностями ранжирования в Google, объединённые в смысловые группы.

Региональное ранжированиеГеозависимые запросы – это запросы, по которым Google для разных регионов в результатах поиска отображает разные сайты, отдавая предпочтение сайтам из того же региона, что и пользователь.Хронология:• 2012 год – алгоритм «Венеция»• 2014 год – алгоритм «Голубь»Геовыдачу условно можно разделить на:• Региональные сайты в органическом SERP• Локальная «врезка» из «Google Мой Бизнес»

Региональное ранжированиеПример локальной «врезки» из «Google Мой Бизнес»:

Региональное ранжированиеРегион пользователя задается в настройках поиска:https://www.google.ru/preferences#location

Региональное ранжированиеКак определить геозависимость запросов:1. Сканируем и сохраняем топ-10 для «своего» региона;2. Сканируем и сохраняем топ-10 для «чужого» региона;3. Сравниваем на сколько по каждому запросу меняется

топ-10;4. Получаем оценку [0,1] характеризующую

геозависимость запроса.Данная схема реализуется средствами KeyCollector и Excel, подробное описание доступно по ссылке:http://bakalov.info/kak-opredelit-geozavisimost-zaprosov-v-google.html

Региональное ранжированиеПример проверенной геозависимости для Google:

Региональное ранжированиеЧто необходимо:1. Наличие на сайте контактов в целевом регионе (адрес и

телефон). Желательно сквозным блоком с использованием schema.org/Organization.

2. Присутствие сайта в «Google Мой Бизнес» (ex. «Google Адреса»), с обязательной верификацией профиля компании.

Что бесполезно:3. Использование GEO meta-тегов;4. Добавление в «Google Мой Бизнес» без верификации;5. Размещение ссылок с «региональных» доноров;

Региональное ранжированиеПример реализации разметки schema.org/Organization

Проверка: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

Региональное ранжированиеПример верифицированного профиля компании в Google:

Региональное ранжированиеПо ряду запросов это может дать вот такой сниппет:

Ссылочное ранжированиеЛинкбомбинг - феномен функционирования поисковой системы, когда какой-нибудь запрос приводит к выдаче абсурдного или провокационного результата. Поисковые бомбы иногда являются случайной ошибкой поисковой системы, но многие из них, особенно связанные с острыми социальными и политическими конфликтами, провоцируются искусственно. Для этого используется техника поискового спама. Релевантность поисковой выдачи искажается из-за прописывания ссылок с ключевыми словами. © ВикипедиЯ

Ссылочное ранжированиеИсторический пример №1:

Исторический пример №2:

Ссылочное ранжированиеИсторический пример №3:

Исторический пример №4:

Ссылочное ранжированиеИзвестные этапы борьбы:2007 год – «A quick word about Googlebombs»http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/01/quick-word-about-googlebombs.html2009 год – «Detecting new Googlebombs»http://googlepublicpolicy.blogspot.com/2009/01/detecting-new-googlebombs.html

Ссылочное ранжированиеЛичные наблюдения:2014 год – первый «звоночек», экспериментальные страницы перестают искаться по «уникальным маркерам», которых нет на целевых страницах, но которые есть в анкорах ссылок.

Публичное обсуждение вопроса вышло не особо продуктивным:http://searchengines.guru/showthread.php?t=876498

2015 год – постановка эксперимента. В конце февраля на тестовый сайт проставлены ссылки-маркеры двух типов:

1. «Уникальные» слова, с пустой выдачей Google2. «Частотные однословники», которых нет на сайте акцепторе

В мае проверена индексация ссылок, все не попавшие в индекс были сняты.

Ссылочное ранжированиеПо результатам эксперимента в индекс попало:35 ссылок с анкорами в виде уникальных слов в пределах интернета, примеры:

тегуглпять, тегуглшесть, тегуглпять, тегуглтридцатьсемь, тегуглвосемьдесятсемь, тегуглсемьдесятчетыре, тегуглсорокдва, тегуглпятьдесяттри, тегуглстодва...

309 ссылок с «частотными» словами в анкорах, которых нет на сайте акцепторе, примеры:исподволь, преувеличение, обязательство, бесшумный, телеология, полидипсия, гекзаметр, отождествление, курфюрст, кляуза, многопартийность, источниковедение, пловчиха, нейролептик,, туманность, лентяйка…

Ссылочное ранжированиеПо окончанию эксперимента выполнена проверка:1. Для уникальных слов – обычный поиск в Google с GET-

параметром &nfpr=12. Для частотных слов – поиск с ограничением по сайту –

[запрос site:domain.ru]

Результат: экспериментальный сайт не ищется ни по одному слову из анкоров ссылок, хотя ссылка есть в сохраненной копии страниц доноров.

А что в Google Webmaster Tools?

Ссылочное ранжированиеИз Google Webmaster Tools были выгружены все ссылающиеся на сайт страницы.1) При помощи программы EasyBLanalizer были получены анкоры ссылок

с этих страниц.2) Средствами Excel было проверено, есть ли в общей массе

экспериментальные анкоры.

Результат:• Найдено ссылок с уникальным словами – 30 штук• Найдено ссылок с частотными словами – 257 штук

Вывод по результатам эксперимента: если слов из анкора нет на странице акцептора, то даже если ссылка появилась в GWT и/или в кеше донора, то она не даст «эффекта».

Фишки Google Webmaster ToolsФишка №1: Управление индексациейРаздел «Сканирование» -> «Посмотреть как Googlebot»

Фишки Google Webmaster ToolsФишка №1: Управление индексациейСуществующие лимиты:• Сканировать только этот URL – 500 в месяц• Сканировать этот URL и прямые ссылки – 10 в месяцВажно: Лимиты «выдаются» не на сайт, а на аккаунт! Для больших объемов можно подтвердить сайт на другом аккаунте.Автоматизация: средствами ZennoPoster, Human Emulator, или что-то своё.

Фишки Google Webmaster ToolsФишка №2: Региональная привязка разделов сайтаЕсли у вас многоязычный сайт, со следующей структурой URL:• site.com/en/• site.com/ru/То в GWT для каждого раздела сайта можно настроить таргетинг на отдельный регион на уровне страны.

Актуально только для интернациональных доменов верхнего уровня: com, info, net, org…Для этого необходимо добавить каждый раздел как отдельный сайт и выбрать целевой регион в «Поисковый трафик» -> «Таргетинг по странам и языкам»

Фишки Google Webmaster ToolsФишка №2: Региональная привязка разделов сайта

Фишки Google Webmaster ToolsФишка №3: Файлы Sitemap.XML для отслеживания индексация разделов сайта.Актуально для сайтов с четкой структурой URL, вида:• domain.ru/odezhda /.../.../• domain.ru/bytovaya-texnika/.../.../• domain.ru/elektronika/.../.../

Задача: оценить индексацию страниц конкретных разделов.Реализация: для каждого раздела создается свой собственный sitemap.xml, который добавляется в Google Webmaster Tools в разделе: «Сканирование» -> «Файлы Sitemap».Преимущество: более высокая точность, чем обычный поиск в google по запросу вида [site:domain.ru/elektronika/]

Фишки Google Webmaster ToolsФишка №3: Файлы Sitemap.XML для отслеживания индексация разделов сайта.

Фишки Google Webmaster ToolsФишка №3: Файлы Sitemap.XML для отслеживания индексация разделов сайта.

Спасибо за внимание!Игорь Бакалов

Подписывайтесь на мой блог:

http://bakalov.info/И добавляйтесь в социальных сетях:

https://www.facebook.com/bakalov.igorhttps://twitter.com/Bakalov_Igor

https://www.youtube.com/user/b7186rft