Embed Size (px)
Citation preview
Яндекс.Директ:
тенденции развития
Валентина Николаева
3
Куда идем?
Численность интернет-пользователей. Динамика.
Россия, 18+, %
Источник: ФОМ, октябрь, 2014
4
3 5 5
8 9
14
18
25
32
39
46 48
50 50
6
9 10
14 15
22
27
33
41
48
54
57 58 59
8
12 15
19 20
26
32
38
45
51
57 59
61 62
Лето 2003 Лето 2005 Лето 2007 Лето 2009 Лето 2011 Осень 2013 Весна 2014
суточная аудитория
недельная аудитория
месячная аудитория
Проникновение по населенным пунктам.
Россия, 18+, %
Источник: ФОМ, октябрь, 2014
5
75%
76%
68%
66%
67%
61%
49%
Москва
Санкт-Петербург
Города 1+ млн
Города 500-1000 тыс.
Города 100-500 тыс.
Города <100 тыс.
Села
6
Распределение общего числа
пользователей интернета по регионам
Источник: ФОМ, Лето 2014
7
Объем рекламы в сегментах рынка
TV 47%
Радио 5%
Пресса 10%
Наружная реклама
13%
Интернет 25%
источник: АКАР, октябрь 2014
Контекстная реклама в России
Источник: e-lama, 2014 9
70%
28,5%
1,5%
Яндекс
Google Россия
Бегун
А что мы?
Помогаем рекламодателям
11
▌ Больше кликов;
▌ Больше конверсий;
▌ Больше управляемости
Помогаем пользователям
12
▌ Полнота информации;
▌ Удобство использования;
▌ Лучшее решение задач.
Экспериментируем
Гипотезы и предпосылки эксперимента
14
Внутренние
исследования;
Результаты
предыдущих опытов;
Экспертные оценки.
…
Гипотеза
<2%
5%
С формой
15
С формой
16
И содержанием
17
CTR +6%
И содержанием
18
CTR +1,5%
Показатель качества аккаунта
19
Общий счет
20
21
Сеня, CPC – это не
актуально!
Удержание CPA
22
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
Конверсии Клики Расход
Наивысшая доступная позиция Удерживать CPA
0
2
4
6
8
10
CPA Средняя цена клика CTR
Наивысшая доступная позиция Удерживать CPA
Конверсии +20,17%
Клики +10,92%
Расход -5,43%
CPA -21,83%
CPC -15,08%
CTR +36,09%
23
Делаем их более управляемыми
ДРФ 2.0
Эффективно
Гибко
Управляемо
Эффективно
Клики Целевые визиты
Отказы
Без ДРФ Неделя с ДРФ
Клики +7%
Конверсии +7,5%
Отказы -6,5%
Гибко
Настройка открыта в интерфейсе для всех пользователей Директа.
Верной дорогой идем!
Спасибо за внимание!
