Яндекс.Директ – обзор

новинок и практика их

использования

Александр Немировский

Опытность рекламодателей

3 Начинающие Опытные Профи

Опытность рекламодателей

4 Начинающие Опытные Профи

Как управлять кампаниями

эффективно?

Показатель качества аккаунта

6

https://direct.yandex.ru/

Популярные рекомендации

7

▌ Разделите тематические и

поисковые кампании (84%)

▌ Избегайте остановки рекламы

(62%)

▌ Используйте дополнительные

ссылки и ДРФ (55%)

Какие параметры анализируем

▌ Охват рекламной кампании.

▌ Остановка размещения.

▌ Использование дополнительных инструментов:

› Быстрые ссылки

› Картинки

› Виртуальная визитка

8

Продуктивность фразы

9

https://direct.yandex.ru/ > Кампания «Самовары»

Популярные рекомендации

10

▌ Ваши клиенты редко используют

такие запросы – 31,74%

▌ Добавьте в заголовок всю фразу

целиком – 26,43%

▌ Используйте ключевые слова в

заголовке – 9,91%

Почему снижается продуктивность

▌ Фраза нерелевантная заголовку.

▌ Неуместное использование операторов

▌ Использование фраз с нулевым прогнозом показов

11

Директ в мобильных

68%

25%

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

2014 год 2015 год

Клики с мобильных устройств

13

www.yandex.ru/

Раздельное управление

14

www.yandex.ru/yandsearch?text=купить%20самовар

Использование раздельного управления

15

3.03 - 9.03 10.03 -16.03 17.03 - 22.03 23.03 -29.03 30.03 - 5.04

▌ Ставки – коэффициенты на уровне кампании или группы.

▌ Параметры в URL для отслеживания устройства – {device_type}.

▌ Различные тексты для десктопа и мобильных устройств.

Как управлять показами на мобильных

16

Влияние Маркета на Диркет

Хороший магазин – хороший во всем

18

Новые эффективные фразы

Принцип работы

▌ Синонимы и перефразировки

▌ Снятие многозначности за счет минус-слов

▌ Разные варианты написания

▌ Только проверенные фразы

▌ Динамическое изменение списка фраз

20

Спасибо за внимание!