Upload
maixuandat1504
View
714
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Google AdWords là công cụ Online Marketing hiệu quả nhất giúp doanh nghiệp thu hút khách hàng tiềm năng về với website. Tuy nhiên nếu chỉ sử dụng Google AdWords sẽ là không đủ, tỉ lệ khách hàng không mua hàng vẫn lên tới 98%. Là đơn vị tư vấn và đào tạo Google AdWords, SEONgon - Trung tâm iTrain xây dựng hệ thống các công cụ tích hợp xung quanh Google AdWords với mục đích tăng khả năng bán hàng trên website. Các công cụ dùng thêm không quá tốn kém và rất dễ sử dụng. Hy vọng sẽ giúp các doanh nghiệp tận dụng tốt hơn nữa nguồn lực của mình. ----------------------------- SEONgon.com - Đối tác uy tín của Google tại Việt Nam. iTrain.vn - Trung tâm Đào tạo Google AdWords đầu tiên tại Việt Nam
Citation preview
Google Confidential and
Google AdWords!
“Điểm yếu” của Google AdWords!
Sự cần thiết của Hệ thống Online Marketing!
8dWords!
Hướng dẫn!
Networking
1234 56
Google Confidential and Proprietary
iTrain.vn
Bản quyền thuộc về SEONgon – Đối tác Quảng cáo Google
Google AdWords
Google Confidential and Proprietary
Bản quyền thuộc về SEONgon – Đối tác Quảng cáo GoogleiTrain.vn - Trung tâm Đào tạo Google AdWords
Google AdWordsSearch Display
Google Confidential and Proprietary
Bản quyền thuộc về SEONgon – Đối tác Quảng cáo GoogleiTrain.vn - Trung tâm Đào tạo Google AdWords
Google Confidential and Proprietary
Bản quyền thuộc về SEONgon – Đối tác Quảng cáo GoogleiTrain.vn - Trung tâm Đào tạo Google AdWords
Google Confidential and Proprietary
Bản quyền thuộc về SEONgon – Đối tác Quảng cáo GoogleiTrain.vn - Trung tâm Đào tạo Google AdWords
KHÁCH GHÉ THĂM WEBSITE
K/HÀNG RỜI KHỎI WEBSITE
THAM KHẢO THÊM ONLINE
QUẢNG CÁO “BÁM ĐUỔI”
TẠO D/SÁCH PHÂN LOẠI
9
Google Confidential and Proprietary
iTrain.vn
Bản quyền thuộc về SEONgon – Đối tác Quảng cáo Google
ĐIỂM YẾU GOOGLE ADWORDS
Google Confidential and Proprietary
Bản quyền thuộc về SEONgon – Đối tác Quảng cáo GoogleiTrain.vn - Trung tâm Đào tạo Google AdWords
DỄ & KHÓ ?
Google Confidential and Proprietary
Bản quyền thuộc về SEONgon – Đối tác Quảng cáo GoogleiTrain.vn - Trung tâm Đào tạo Google AdWords
Nhắm mục tiêu tốt Tỉ lệ mua hàng 2%
ₔộ phủ rộng (94.5%)
Remarketing
Quảng cáo Google Chỉ là quảng cáo
Ngân sách eo hẹp
Tăng 1% mua hàng
Google Confidential and Proprietary
Bản quyền thuộc về SEONgon – Đối tác Quảng cáo GoogleiTrain.vn - Trung tâm Đào tạo Google AdWords
Google Confidential and Proprietary
iTrain.vn
Bản quyền thuộc về SEONgon – Đối tác Quảng cáo Google
HỆ THỐNG ONLINE MARKETING
THỰC TRẠNG
17
18
Google Confidential and Proprietary
Bản quyền thuộc về SEONgon – Đối tác Quảng cáo GoogleiTrain.vn - Trung tâm Đào tạo Google AdWords
Google Confidential and Proprietary
Bản quyền thuộc về SEONgon – Đối tác Quảng cáo GoogleiTrain.vn - Trung tâm Đào tạo Google AdWords
Google Confidential and Proprietary
Bản quyền thuộc về SEONgon – Đối tác Quảng cáo GoogleiTrain.vn - Trung tâm Đào tạo Google AdWords
22
Google Confidential and Proprietary
Bản quyền thuộc về SEONgon – Đối tác Quảng cáo GoogleiTrain.vn - Trung tâm Đào tạo Google AdWords
24
Google Confidential and Proprietary
Bản quyền thuộc về SEONgon – Đối tác Quảng cáo GoogleiTrain.vn - Trung tâm Đào tạo Google AdWords
Google Confidential and Proprietary
Bản quyền thuộc về SEONgon – Đối tác Quảng cáo GoogleiTrain.vn - Trung tâm Đào tạo Google AdWords
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
2714
28
! 1.! Awaness: Tạo sự chú ý, Tạo đà ấn tượng: concept, viral, scandal!!
! 2.! Consideration: Truyền tải thông điệp, giá trị cốt lõi của thương hiệu, khi khách quan tâm rồi phải cho khách hiểu mình là ai!!
! 3.! Preference: Sự trải nghiệm, cho thử sản phẩm, thông điệp của sản phẩm, lý tính, cảm xúc của sản phẩm!!
! 4.! Transaction: giao dịch, bán hàng, copywritting, GIA TĂNG LỢI ÍCH, HAM MUỐN VỀ CẢM XÚC, chạy quảng cáo nhiều!!
! 5.! Loyalty: gắn kết, 2 mục đích => hàng cũ thì return, mua sản phẩm tiếp theo, gia tăng ref, khách mới thì tạo ra tình yêu cho khách hàng mới bằng các hoạt động truyền thông gia tăng cảm xúc!!
! 6.! Advocacy: gia tăng ref, sự ủng hộ!
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
2912
13
Google Confidential and Proprietary
iTrain.vn
Bản quyền thuộc về SEONgon – Đối tác Quảng cáo Google
8dWords
33
34
35
36
37
4
38
5
39
6
40
7
41
8
Google Confidential and Proprietary
iTrain.vn
Bản quyền thuộc về SEONgon – Đối tác Quảng cáo Google
HƯỚNG DẪN
43
Insight Sản phẩm Thông điệp Thời điểm Thị trường
Tiêu chí của 1 concept đó là SMART: !S = Specific (rõ ràng) M = Measurable (vừa phải) A = Attactive (hấp dẫn) R = Relevant (gần gũi) T = Timing (đúng lúc)
Quảng cáo là “công cụ” để đưa thông điệp đến với
khách hàng
44
45
47
49
3 ĐIỂM KHÁC BIỆT
Điểm khác biệt có ý nghĩa với khách hàng Điểm khác biệt mà đối thủ không có
Điểm khác biệt là điểm mạnh nhất của mình !
Lưu ý: Điểm khác biệt cần có giá trị trong dài hạn
51
52
Nhận xét của khách hàng trên Social có độ tin cậy tốt nhất
53
Tiếp cận khách hàng nhanh chóng Chăm sóc khách hàng
54
Dễ dàng tương tác Giải đáp trực tiếp
55
FACEBOOK FANPAGE
Questions Answers
Khi nào thì dùng? Doanh nghiệp nào cũng nên có
Dùng để làm gì? Cập nhật thông tin của Doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ, thông báo với khách hàng, khách hàng tiềm năng. Trao đổi thông tin …
Ưu điểm Miễn phí, chủ động
Hạn chế Nếu không có kỹ năng chăm sóc Fanpage, dễ dẫn tới nội dung không hấp dẫn và không có tương tác
Dùng sai? Không hiểu khách hàng cần gì!
Dùng đúng Có người quản lý Fanpage, có mục tiêu rõ ràng và chiến lược phát triển nội dung rõ ràng.
Ngân sách Nếu khi post bài, cần tiếp cận nhiều khách hàng hơn thì chi phí cho Facebook Ads từ 50.000 vnđ - 100.000 vnđ mỗi bài post được chọn.
Học ở đâu? Không cần thiết. Có thể đọc tài liệu Online
Thuê ai? Sử dụng nội bộ công ty nếu không quá phức tạp
56
4
57
LIVE CHAT
Questions Answers
Khi nào thì dùng? Website nào cũng nên dùng
Dùng để làm gì? Chăm sóc khách hàng Online
Ưu điểm Rẻ, tiện lợi, hiệu quả
Hạn chế Cần 1 người quản lý
Dùng sai? Chỉ sử dụng Yahoo, Skype
Dùng đúng Dùng các công cụ chuyên nghiệp (purechat, zopim, livezillal)
Ngân sách 250.000/tháng
Học ở đâu? Không cần
Thuê ai? Không cần
58
5
59
60
61
62
63
64
EMAIL MARKETING
Questions Answers
Khi nào thì dùng? Đại đa số doanh nghiệp nên dùng
Dùng để làm gì? Thu hút khách hàng mục tiêu. Chăm sóc khách hàng đã mua hàng, khách hàng quen. Truyền tải thông điệp của Doanh nghiệp nhanh chóng
Ưu điểm Chi phí thấp. Thông điệp trực tiếp đến với khách hàng
Hạn chế Khó sử dụng nếu không rõ về chính sách Spam. Xây dựng danh sách email chất lượng khó khăn
Dùng sai? Mua danh sách email và spam hàng loạt. Chỉ email quảng cáo, bán sản phẩm. Email liên tục gây khó chịu …
Dùng đúngCó chiến lược thu thập email rõ ràng (ô điền email trên website, ô điền email trên Facebook), người dùng tự nguyên đăng ký nhận email. Phân loại email thành các nhóm khách hàng khác nhau. Chiến lược nội dung cho từng nhóm khách hàng.
Ngân sách Nhỏ hơn 2.000.000vnđ/tháng với list mail ít hơn 10.000
Học ở đâu? Chưa rõ
Thuê ai? Chưa rõ
65
6
66
Tạo đối tượng
68
7
69
70
8
Google Confidential and 71
Kiểm tra chất lượng traffic Phân bổ ngân sách phù hợp
Google Confidential and 72
Kiểm tra chất lượng traffic của mỗi chiến dịch quảng cáo AdWords
Google Confidential and Proprietary
iTrain.vn
Bản quyền thuộc về SEONgon – Đối tác Quảng cáo Google
BONUS
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
GOOGLE KEYWORDS PLANNER
1.Đăng nhập Gmail !2.Vào địa chỉ AdWords.com !3.Đăng ký tài khoản Google AdWords (Miễn phí) !4.Sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khoá
85
86
87
89
90
BẢO HIỂM Ô TÔ
91
GỬI TIỀN NGÂN HÀNG
93
Theo dõi danh tiếng thương hiệu
Theo dõi chương trình marketing đối thủ
Theo dõi ngành nghề, sản phẩm, dịch vụ
Google Confidential and Proprietary
iTrain.vn
Bản quyền thuộc về SEONgon – Đối tác Quảng cáo Google
94
MÔ TẢ CÁC CÔNG CỤ ONLINE VÀ NHỮNG LƯU Ý
95
S.E.O - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
Questions Answers
Khi nào thì dùng? Nếu có khách hàng tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ của chúng ta thì nên S.E.O; Nếu chưa có khách hàng tìm kiếm, thì cực kỳ nên S.E.O
Dùng để làm gì? Chúng ta đi tìm kiếm khách hàng, tại sao khi khách hàng tìm kiếm chúng ta, chúng ta không xuất hiện?
Ưu điểm Sau khi đẩy thứ hạng lên top trên của tìm kiếm, các traffic (người vào xem web) từ Google gần như là “miễn phí”
Hạn chế Thời gian lâu, cạnh tranh cao với một số ngành
Dùng sai? S.E.O một vài từ nhất định. Không tập trung vào nội dung
Dùng đúng S.E.O tổng thể. Nghiên cứu từ khoá kỹ lưỡng (tất cả những gì khách hàng tiềm năng tìm kiếm về sản phẩm, dịch vụ của mình). Nội dung tốt
Ngân sách Lĩnh vực không có cạnh tranh, 3 - 5T/tháng trong 6 tháng. Lĩnh vực cạnh tranh có thể lên tới 50T/tháng trong 12 tháng
Học ở đâu? Vinalink (daotaoseo.com) - Học để quản lý hoặc học để tự làm
Thuê ai? SEONgon
96
GOOGLE ADWORDS
Questions Answers
Khi nào thì dùng? Nếu có khách hàng tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ của chúng ta. Khi website có người truy cập. Khi có 1 clip hay muốn nhiều người xem …
Dùng để làm gì? Tiếp cận khách hàng chủ động, thụ động, dùng cho chương trình Marketing Online tổng thể
Ưu điểm Nhanh, nhắm mục tiêu tốt, có thể triển khai diện rộng, kiểm soát tốt
Hạn chế Muốn sử dụng tiết kiệm và đạt hiệu quả lợi nhuận là tương đối phức tạp.
Dùng sai? Quảng cáo một số từ khoá nhất định. Nghĩ rằng quảng cáo lên là sẽ bán được hàng ngay và không làm thêm gì khác …
Dùng đúng Tìm hiểu kỹ trước khi dùng, có chiến lược cụ thể.
Ngân sách Tính theo giá click, tuỳ thuộc vào ngành nghề kinh doanh, đối thủ và cách thức làm quảng cáo. Từ 500đ đến 30.000đ/click
Học ở đâu? SEONgon => iTrain.vn
Thuê ai? SEONgon
97
FACEBOOK ADS
Questions Answers
Khi nào thì dùng? Khi khách hàng mục tiêu có mặt trên Facebook
Dùng để làm gì? Chủ động tiếp cận khách hàng mục tiêu. Tiếp cận khách hàng cũ
Ưu điểm Nhanh, độ phủ rộng. Khách hàng online Facebook nhiều thời gian trong ngày. Nhắm mục tiêu tốt (tuổi, giới tính, sở thích, hôn nhân, công việc…)
Hạn chế Do chủ động tiếp cận nên hiệu quả mang lại chưa tốt. Cần có một chuỗi thông điệp liên tục nếu không sẽ lãng phí ngân sách quảng cáo
Dùng sai? Chỉ quảng cáo đơn thuần. Không tìm hiểu kỹ.
Dùng đúng Am hiểu khách hàng mục tiêu. Quảng cáo cho 1 “chương trình” cụ thể (Ví dụ: khuyến mãi, trúng thưởng) …
Ngân sách Tính theo giá click, từ 200đ đến 2.000đ/click. Ngân sách tuỳ chỉnh
Học ở đâu? Lý Bầu (Vinalink, Litado); Sách Facebook Marketing (Trung Đức)
Thuê ai? Chưa rõ!
98
FORUM SEEDING
Questions Answers
Khi nào thì dùng? Đại đa số doanh nghiệp nên dùng, khi có khách hàng Online
Dùng để làm gì? Tạo dựng thương hiệu. Đáp ứng nhu cầu tìm kiếm thông tin của khách hàng
Ưu điểm Chi phí thấp. Có thể tự làm
Hạn chế Khi làm dễ bị phản ứng ngược. Mất thời gian
Dùng sai? Tạo nick mới đi spam diễn đàn. Ngôn ngữ nói không tự nhiên
Dùng đúng Tham gia các diễn đàn thường xuyên, tạo dựng danh tiếng thực cho các account. Seeding có kịch bản rõ ràng, khách quan
Ngân sách 1 nhân viên fulltime
Học ở đâu? Chưa rõ
Thuê ai? Chưa rõ
99
YOUTUBE MARKETING
Questions Answers
Khi nào thì dùng? từ 2014 là NĂM CỦA YOUTUBE
Dùng để làm gì? Xây dựng thương hiệu, cung cấp thông tin tới khách hàng
Ưu điểm Đông người dùng, ít doanh nghiệp làm
Hạn chế Làm clip khó
Dùng sai? Tạo clip không chất lượng, mang tính chất quảng cáo
Dùng đúng Nội dung tốt là điều quan trọng nhất trên Youtube. Cần làm ra các video mà khách hàng mong muốn xem!
Ngân sách Làm Video từ 7 triệu - 100 triệu. Quảng cáo cho Video từ 500 vnđ - 1.500 vnđ/view
Học ở đâu? Chưa rõ
Thuê ai? EyeStudio, SEONgon (Video Ads)