ГЕНДЕРНЫЕ РАЗЛИЧИЯ УКРАИНЦЕВ В ОТНОШЕНИИ

К ИСТОЧНИКАМ ИНФОРМАЦИИ И СОВЕТОВ И

ВОСПРИНИМАЕМАЯ РАЗНОСТЬ ВОЗМОЖНОСТЕЙ

1

Подготовлено для: Ноябрь 2014

ПО ВОПРОСАМ МОДЫ, ЗДОРОВЬЯ, ДИЕТЫ МУЖЧИНЫ ДОВЕРЯЮТ

ЖЕНАМ/ ПОДРУГАМ, А ЖЕНЩИНЫ – ФРЕНДАМ В СОЦ.СЕТЯХ

81% 85%

75% 71%

66% 68%

59% 64%

66% 42%

58% 37%

73% 55%

62% 64%

42% 69%

28% 27%

50% 55%

29% 30%

32% 38%

35% 36%

23% 20%

14% 18%

13% 17%

21% 25%

16% 14%

26% 27%

33% 32%

58% 42%

40% 54%

35% 44%

42% 49%

64% 60%

64% 41%

3% 2%

6% 5%

7% 6%

10% 10%

11% 16%

11% 16%

11% 13%

26% 25%

17% 10%

4% 3%

10% 11%

8% 12%

13% 12%

19% 26%

21% 30%

12% 15%

24% 27%

33% 25%

2% 1%

3% 3%

3% 4%

8% 7%

7% 12%

9% 12%

13% 20%

7% 7%

3% 1%

Мужчины

Женщины

Мужчины

Женщины

Мужчины

Женщины

Мужчины

Женщины

Мужчины

Женщины

Мужчины

Женщины

Мужчины

Женщины

Мужчины

Женщины

Мужчины

Женщины

Ваш супруг / -га, любимый человек Родители Ваши друзья «вживую» Друзья в соц.сетях Незнакомые люди на форумах, сайтах Популярные персоны

Чьим советам Вы доверяете больше всего, когда нужно принять решение в определённой жизненной сфере? Если в данной сфере Вы доверяете одинаково сильно двум или более «источникам», отметьте их тоже.

2 База: все респонденты, мужчины (N=499), женщины (N=513)

Семейный бюджет, траты и покупки

Дети - воспитание и забота

Семейная жизнь, разногласия и ссоры между супругами

Карьера, работа, бизнес

Забота о красоте, здоровье; лечение

Диета, режим питания

Гардероб, стиль: одежда и обувь

Развлечения, отдых, путешествия

Покупка и ремонт техники (авто и другой)

Соответствующее значение значимо выше/ниже по сравнению с другой группой респондентов (95% дов. инт.)

м

22%

9% 8% 6%

5% 4% 4% 3%

25%

7% 5%

6% 5%

6%

2% 3%

20%

10% 11%

6% 4%

2%

5% 3%

Всего Мужской Женский

ИСТОЧНИКИ НОВОСТЕЙ В ИНТЕРНЕТЕ: МУЖЧИНЫ – КОНСЕРВАТИВНЕЕ

(ОНЛАЙН ИЗДАНИЯ), ЖЕНЩИНЫ – ЦЕНЯТ УДОБСТВО (СОЦ.СЕТИ)

3

Укажите, пожалуйста, Ваш лично «источник №1» (самый главный, частый) новостей в интернете. Это может быть сайт, портал, социальная сеть, блог или т.п.

ukr.net Facebook Вконтакте mail.ru Яндекс pravda.com.ua Google 1+1/tsn.ua

База: все респонденты, мужчины (N=499), женщины (N=513)

Корреспондент 2%

i.ua 2%

Цензор.нет 2%

Одноклассники 2%

Twitter 2%

Униан 1%

espeso.tv 1%

bigmir.net 1%

meta.ua 1%

vesti-ukr.com/ 1%

liga.net 1%

112.ua 1%

Youtube 1%

Другое 12%

Соответствующее значение значимо выше/ниже по сравнению с другой группой респондентов (95% дов. инт.)

11% опрошенных отметили, что их не интересуют новости в Интернете

Другие источники

КАРТА ИМИДЖЕВОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ К НОВОСТНЫМ

ИСТОЧНИКАМ В ИНТЕРНЕТЕ (БЕЗОТНОСИТЕЛЬНО ПОЛА)

Оцените, пожалуйста, в какой мере Ваш главный источник новостей в интернете XXX соответствует следующим характеристикам:

4 База: все респонденты, мужчины (N=499), женщины (N=513)

Соответствующее значение значимо выше/ниже по сравнению с другой группой респондентов (95% дов. инт.)

Новости пишут люди, которых я

знаю лично

Новости пишут известные,

популярные персоны, которым все доверяют

Только хорошо проверенные новости

Быстро появляются свежие,

последние новости Я участвую в создании (написании)

новостей, комментариев и т.п.

На этом ресурсе – новости на ВСЕ

интересующие меня темы, в одном месте

На этом ресурсе – новости из одной

сферы, наиболее важной/ интересной для меня

Мои друзья и знакомые тоже любят,

используют этот ресурс

У этого ресурса новостей – большая

история, он никогда не подводил

Этим ресурсом удобно пользоваться

(доступ на разных устройствах, быстрота нахождения новостей и

т.п.)

ukr.net

Facebook

Вконтакте mail.ru

Яндекс

pravda.com.ua

Google

1+1/tsn.ua

bigmir.net

espeso.tv

i.ua

liga.net

Корреспондент

Одноклассники

Униан

Цензор.нет

Twitter

112.ua

meta.ua

vesti-ukr.com/

Youtube

yaplakal.com

Громадське

Другое

СХОЖЕСТЬ И ГЕНДЕРНЫЕ РАЗЛИЧИЯ В ПОЛЬЗОВАНИИ

ИСТОЧНИКАМИ ИНФОРМАЦИИ

В ответственных вопросах об управлении семейным бюджетом, воспитании и заботы о детях и семейной жизни в доверии разнообразным источникам «опыта» нет принципиальных различий между мужчинами и женщинами.

В случае потребности в совете по вопросам карьеры и бизнеса женщины более склонны доверять родителям, чем мужчины. Напротив, мужчины в этих вопросах большей мере склонны доверять друзьям.

Больше всего оценки доверия между мужчинами и женщинами отличаются в вопросах красоты и здоровья, а также диеты и режима питания: женщины больше, чем мужчины, доверяют оффлайновым друзьям, друзьям в соцсетях, а также незнакомым людям на форумах. Мужчины, в свою очередь, в большей степени доверяют своей супруге/ любимому человеку. Также, мужчины больше, чем женщины, склонны доверять своей партнерше в вопросах стиля – одежды и обуви, в то время, как женщины полагаются в этом вопросе на друзей и знаменитостей.

Не удивительно: в вопросах покупки и ремонта техники женщины в большей, чем мужчины, степени доверяют своим супругам, любимым. Мужчины же больше доверяют оффлайновым друзьям, а также друзьям в соцсетях и незнакомым людям на форумах.

Мужчины для получения новостей больше склонны пользоваться «традиционными» СМИ в интернете (слабо-интерактивными; 45%), женщины смелее осваивают в этом качестве соц.сети (26%).

Портал Ukr.net является наиболее популярным источником новостей в Интернете и среди женщин и среди мужчин. Громадське ТВ, pravda.com.ua, 1+1/tsn.ua и Униан в сознании читателей имеют репутацию проверенных новостей.

Facebook, Youtube, twitter и Одноклассники воспринимаются как ресурсы, где сами респонденты и их знакомые создают новости.

5 Посмотреть другие исследования iVOX: http://ivox.com.ua/rezultaty-marketingovyx-issledovanij

Обретение любимого человека, супруга / -ги

Уважение и забота со стороны членов семьи (включая супруга / -ги)

Благосостояние, обеспеченность

Работа, карьера, бизнес

Общественная деятельность, политика

Воспитание детей

Внешний вид, привлекательность

Духовная самореализация

Общественное признание, известность, популярность

ГЕНДЕРНОЕ НЕРАВЕНСТВО ВОЗМОЖНОСТЕЙ В НЕКОТОРЫХ

ОБЛАСТЯХ ЖИЗНИ ВСЁ ЕЩЕ ОТМЕЧАЕТСЯ. БОЛЕЕ ТОГО,

ОТМЕЧАЕТСЯ ОНО ПО-РАЗНОМУ МУЖЧИНАМИ И ЖЕНЩИНАМИ :)

6

11%

6%

34%

38%

47%

3%

5%

9%

14%

26%

11%

51%

57%

71%

2%

6%

6%

23%

По Вашему мнению, существует ли в украинском обществе неравенство возможностей для мужчин и женщин, то есть: одному полу легче добиться успеха в той или иной сфере из указанных ниже, при равных усилиях?

73%

84%

57%

57%

51%

52%

45%

79%

75%

69%

80%

45%

42%

28%

46%

52%

75%

73%

17%

10%

9%

5%

2%

45%

49%

12%

11%

5%

8%

4%

1%

0%

52%

41%

19%

4%

База: все респонденты, мужчины (N=499), женщины (N=513)

Мужчинам добиться желаемого легче

Возможности мужчин и женщин равны

Женщинам добиться желаемого легче

Соответствующее значение значимо выше/ниже по сравнению с другой группой респондентов (95% дов. инт.)

М Ж М Ж М Ж

В вопросе «Обретение любимого человека, супруга / -ги» женщины (26%) считают, что намного легче приходится мужчинам. А мужчины (17%) – что женщинам (правда, с меньшим отрывом).

Примерно такая же картина – и по вопросу «Уважение и забота со стороны членов семьи» - каждый пол считает, что ему несколько сложнее, чем противоположному. Хотя в этом вопросе погоду делают те, кто считает, что возможностей – поровну.

Вектор оценок двух полов сходится в вопросах успеха в материальном благосостоянии, карьере и общественной деятельности: обе группы признают, что у мужчин возможностей здесь больше. Но сами мужчины признают это менее уверенно, чем женщины (51%-71%).

Схожая ситуация, но «с точностью до наоборот» - по направлениям «Воспитание детей» и «Внешняя привлекательность» все группы признают больше возможностей за женщинами. Причём о «Привлекательности» мужчины «отдают дань» возможностям женщин в современной Украине больше (49%), чем женщины сами уверены в своих возможностях.

В направлениях «самореализации» и «признания, популярности», похоже, шансы у украинцев и украинок почти равны. Исключение – некоторая «неуверенность в себе» женщин(23%) относительно своих высоких шансов на известность/ признание.

7

ГЕНДЕРНОЕ НЕРАВЕНСТВО ВОЗМОЖНОСТЕЙ В НЕКОТОРЫХ ОБЛАСТЯХ

ЖИЗНИ ВСЁ ЕЩЕ ОТМЕЧАЕТСЯ. БОЛЕЕ ТОГО, ОТМЕЧАЕТСЯ ОНО ПО-

РАЗНОМУ МУЖЧИНАМИ И ЖЕНЩИНАМИ :) – ПРОДОЛЖ.

МЕТОДИКА СБОРА ДАННЫХ ИССЛЕДОВАНИЯ

Метод опроса: CAWI (интернет-интервью)

Эффективная выборка: N=1012. Статистическая погрешность = 3,1% на доверительном интервале 95%.

Структура выборки: репрезентативна интернет-населению Украины по полу, возрасту, размеру города проживания и региону Украины.

Период сбора данных: сентябрь – октябрь 2014.

Выборка рекрутирована на основе исследовательской он-лайн панели респондентов iVOX Ukraine.

Опрос запрограммирован и проведён iVOX Ukraine на базе программного обеспечения Socratos компании Multiscope (Нидерданды).

8 Посмотреть другие исследования iVOX:

http://ivox.com.ua/rezultaty-marketingovyx-issledovanij

Пол 2014

Мужской 49%

Женский 51%

Возраст 2014

16-29 35%

30-44 43%

45-59 21%

Регион 2014

Киев 7%

Север 11%

Запад 22%

Центр 12%

Юг 17%

Восток 31%

Размер населенного пункта 2014

>500 тыс. жителей 32%

101- 500 тыс. жителей 38%

50- 100 тыс. жителей 11%

<50 тыс. жителей 19%

Уровень дохода 2014

Нам не хватает денег даже на еду 2%

Нам хватает денег на еду, но мы не всегда можем купить одежду

17%

У нас всегда есть деньги на еду и одежду, но мы не всегда можем купить какую-либо бытовую технику

40%

Нам хватает денег на бытовую технику, но автомобиль купить мы не можем

29%

Можем купить все, кроме таких дорогих товаров, как квартира или коттедж

8%

Можем позволить себе любые покупки 1%

Отказываюсь отвечать 3%

Уровень дохода 2014

Низкий 19%

Средний 69%

Высокий 9%

Нет ответа 3%

СТРУКТУРА ВЫБОРКИ ОПРОСА

9 База: Все респонденты N=1012

iVOX Ukraine

пр. Перемоги, 123, Київ, Україна 03179

+38 044 587 60 78

sales@ivox.com.ua

www.ivox.com.ua

www.ivox.eu

http://twitter.com/ivoxua

https://www.facebook.com/ivoxua

http://www.slideshare.net/ivoxua

10