UNIVERSITA’ CATTOLICA DEL SACRO CUOREINTERFACOLTA’ DI LETTERE E FILOSOFIA, ECONOMIA E ESCIENZE POLITICHE E SOCIALI

Corso di Laurea Magistrale in Comunicazione d’impresa, i media e le organizzazioni complesse

a.a. 2013/2014

Corso: Media e reti sociali

L’uso dei media nella Chinatown di

Milano

Chi siamo?

Claudia D’Avanzo

Pamela

Palaco

Giorgia

Mornata

Un unico team work con interessi diversi ma con un

solo obiettivo.

Oggetto della ricerca

Analisi critica dell'uso dei mezzi di comunicazione di massa nella Chinatown di Milano all’interno dei

negozi e nelle strade.Sono stati anche considerati i media venduti negli

esercizi commerciali, come vengono utilizzati, il tipo di dispositivi presenti, il ruolo dei social media per promuovere le imprese e il suo modo di impiego

nello spazio.

Metodologia di lavoro 1/3

Giorno 3

Sabato ore 16

Giorno 2

Giovedì ore 12

Giorno 1

Mercoledì ore 8

Ricerca di informazioni direttamente in Via Paolo Sarpi

Giorni e orari diversi per esaminare al meglio le pratiche nell’arco della giornata

Metodologia di lavoro 2/3

• Disponibili• Non disponibili• Diffidenti

Soggetti presenti

• Elettronica• Abbigliamento• Alimentari• Bar• ristoranti

Tipologia dei negozi

OSSERVAZIONE DELLO SPAZIO PUBBLICO

Metodologia 3/3Struttura del lavoro

Analisi dei diversi tipi di media e del loro utilizzo, basandoci sulla semplice osservazione e contestualizzazione all’interno di quanto

abbiamo appreso della cultura cinese.

Focus sulla “musica” perché è interessante sia per il modo in cui si rapporta all’uso dei media sia per le differenze che questo porta ai

cinesi.

1. Osservazione pratica di etnia cinese in generale;2. Analisi delle diverse fasce orarie;

3. Differenze delle pratiche dei giovani e degli adulti

Paolo SarpiLa nostra Chinatown si trova nel centro di Milano, e non possiede caratteristiche prettamente cinesi.

E’ un quartiere molto moderno, senza traffico ed inquinamento quindi poco caotico, con panchine e bar all’aperto.

Solo alcune scritte in mandarino (cartelli pubblicitari, segnaletiche e le insegne dei negozi) ci fanno intendere che gli esercizi commerciali non siano soltanto italiani.

Ricco di negozi e ristoranti, i cinesi anche se non abitano in Paolo Sarpi mantengono questa via come punto di riferimento e di ritrovo.

Il giornale

Acquistato da moltissime persone e ritenuto una fonte di informazione rilevante dalla comunità.

Nonostante oggi tutto venga digitalizzato, per i cinesi questo rimane il medium storico per eccellenza.

EUROPE CHINESE NEWS

Inserzioni

Pali della luce completamente

tappezzati di biglietti da visita in lingua cinese

A causa della lingua si crea una barriera tra l’integrazione delle due società ed impediscono agli italiani di comprendere le scritte,

creando disagio sociale per i residenti ed i passanti.

Televisione

Guardano la tv direttamente a casa e perciò non è necessario per loro ritrovarsi

insieme nei vari bar/ristoranti per guardarla. In più, oltre alla

televisione,hanno anche in dotazione il decoder per vedere in digitale i canali

della loro terra d’origine.

Streaming

Negli spazi commerciali, si evince che viene molto usata la modalità di streaming per guardare serie

televisive o programmi.Alcune persone giovani guardano serie televisive

americane in italiano. Le ipotesi sottostanti possono essere:

facilitare l’apprendimento della nostra lingua o per mancanza della conoscenza della lingua anglofona.

Inoltre, viene utilizzato il podcast di radio e lo streaming di musica.

Internet

Frequentato dai giovani cinesi,

considerati NERDS, per trascorrere il

tempo con giochi di ruolo e videogames.

Karaoke

Altri giovani cinesi preferiscono il

K-Pop.Spesso le basi della

musica vengono scaricati dalla rete.

Social media

QQ WeChat

ViviSarpi

Mezzo per diffondere le informazioni di svariato genere,

a partire dalle denuncie, dalle numerose petizioni contro il

degrado ed illegalità e proposte per migliorare la situazione

Pagina Facebook

Social street:si scrive generalmente

per comunicare le novità della via, come

nuove aperture, per eventi o informazioni

di ogni genere sempre riguardanti il

quartiere.

Uso dei device

Preferenza verso il marchio “Apple”

sia per quanto riguarda gli

smartphone che i computer.

Vendita dei device

Vendita particolare di

Iphone/Ipad/Ipod “made in China”.

Utilizzo dei dispositivi per strada

Selfie cinese Uso degli smartphone

Pratiche cinesi

Poche differenze rilevate: solo pratiche all’interno Internet Cafè;

Uso dei media per mantenere un legame con la terra di origine vs strumento per l’integrazione.

Utilizzo dei dispositivi negli spazi pubblici - aperti

Smartphone: strumento utilizzato per evitare imbarazzo o disagio sociale;

Differenza utilizzi nelle diverse fasce orarie e settimanali: durante i giorni festivi cinesi “vivono” di più lo spazio pubblico.

Musica

Oriental Mall:luogo molto

frequentato da italiani, dove viene alternata la musica internazionale e le

canzoni cinesi.

Ruolo della musica

Richiamo• come sottofondo nel negozio, per attirare

l’attenzione del cliente, per chiamarlo anche all’interno del negozio stesso ed allietare la sua permanenza

Fini personali• Per trascorrere il tempo più velocemente

Confronto 1/2

Chinatown di Milano

Chinatown di Chicago

Confronto 2/2

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