2017סיכום ערב הטרנדים ביחסי ציבור

ציבור • ביחסי השנה נשתנה מהביח • העולמיות מגמות את מוביל 2017"צ במההמציאות בעיתונות בישראל: פרופיל העיתונאי החדש•2017דרכי פעולה אופטימליות – ללקוחותינו ב•2016פעילויות המוצלחות ב"נובמבר" של שנת •

כה עד ציבור יחסימרכזיים • תקשורת תוכן , עיתונות, טלוויזיה: כלי אתריו • קשרים פי על המשרד וותק-חוזקלקוחות • הרבה עם משרדים של קטן מספרמוצלחת • טיים = פעילות בפריים ספין

היח בעולם צ"שינויים משתנה מסורתי פרסום יותר גדול נפח מקבל שיווקי תוכן מתעצמת הדיגיטל תקשורת , זירת כלי נוספים משנית עדיפות מקבל העיתונות עולם מת כבר סינדרלה סיפור

לשנת ציבור ביחסי העולם 2017מגמות

המדיה • באמצעות באז לייצר היה הציבור יחסי תפקיד , בעברהתקשורת היח << כלי וייצור "עולם המשפיענים לעבר נוטה צ

וחדיש יצירתי . תוכןבתחומכם • ולבלוט לשלוט מנת מספר , על עבורכם הכנו

ל להיערך תוכלו השיווק צוות עם שיחד :2017טרנדים

עולמיות לשנת מגמות ציבור 2017ביחסילעיתונות "1. מחדש . מתה" – הודעה המסר בניית

.א( פרסונליזציה1בעבר הדרך הכי מהירה להוציא מידע היתה באמצעות

.הודעה לעיתונותעיתונאים מעדיפים שיעבירו להם פסקה אחת , היום

.סרטון שממחיש את המידע או מצגת קצרה, מתומצתתהעיתונאים מחפשים , הניסוח הישן כבר לא רלוונטי

הם ניזונים , במקרים רבים. לקבל מידע במהירותכיצד . שם המידע הוא קצר וענייני– הפייסבוק של המותג מדפי

הם מסקרים על בסיס העדפה אישית לכן , כמו כןההיכרות עם הפרופיל שלהם ברשתות החברתיות

לקידום כתבה או נושא. ֿתורם

עולמיות לשנת מגמות ציבור 2017ביחסי. ב( הקשר האישי מתחזק1

הקשר האישי לצרכנים מתחזק עם העלייה של הרשתות לכן ניתן להפוך למובילי דעה מומחים בתחומינו , החברתיות

באמצעות פרסום מאמרים ובהם דעת המותג על נושא . וכל אלו יעשירו את הקורא, מסוים

שיגור המסרים בכל המדיות במקביל יהפוך את הקשר לאישי .וחזק שכן כך ניתן לקבל את תשומת הלב ואת אמון הצרכן

עולמיות לשנת מגמות ציבור 2017ביחסי

ג( סטוריטלינג1.

אחת המגמות המשפיעות ביותר על המסר. הטקטיקה הכי יצירת , תהיה העברת המסר באמצעות סיפור 2017חזקה ב

סיפור תדמית לתוכן של המותג בכל המדיות תאפשר לו . לבלוט בשטח

https://www.youtube.com/watch?v=Zm_A51UXfh0

עולמיות לשנת מגמות ציבור 2017ביחסי. כוח התוכן הבלתי ממומן מתחזק 2

.א( הצרכן סקפטי 2ומבדיל , הצרכן שלנו יודע כבר ומכיר את התכנים הממומנים

האם הוא קורא כתבה ממומנת באאוטבריין או כתבת תוכן , גם אם כבר החלטת לממן תוכן.YNETבעמוד הבית של

התחרות היא קשה ולכן חשוב שהתוכן לא יהיה שיווקי אלא יוצג ככתבה מעניינת הסוקרת את השוק שבו המותג שלך

נמצא או מציג את הנושא ככתבת השוואה.

עולמיות לשנת מגמות ציבור 2017ביחסי. ב( תוכן פנימי2

! הכוח של המותג נמצא בתוכן. לכן חשוב להחזיק גוף אחד שיאגד את כולו

, על מנת לייצר שפה אחידה בתוכן משרדי יחסי ציבור היוםניהול : מאגדים לתוכם את כלל שירותי התוכן, בישראל ובעולם

כתיבת תכנים שיווקיים (, אינסטגרם, פייסבוק)מוניטין ברשת . כתיבת ניוזלטרים וכתיבת בלוג ומאמרים לאתר, לאתר

ל החברה או "לא משנה האם אתה כותב בלוג של מנכשפה הדובר צריכה להיות אחידה, , מחלקת הפיתוח

.המשרתת את אותה האסטרטגיה

עולמיות לשנת מגמות ציבור 2017ביחסיצ הופך מדיד". יח3

. א( ככל שיהיה יותר תוכן ברשת, כך הוא יהיה מדיד 3וניתן למעקב

. האפשרות למדוד יחסי ציבור הו השינוי הכי גדול בתחום היוםהיום רוב האתרים מאפשרים כלי מדידה וחשיפה , לשמחתנו

לכן ככל שהפרינט נחלש . עד לרמת הפרופיל של המשתמשניתן לערוך מדידת אפקטיביות של , והמדיה אונליין מתחזקת. הכתבות אל מול הצרכן

ניתן לערוך , ח שווי ערך של יפעת"מלבד כלים כמו דו, קמפיין רימרקטינג לכל צופי הכתבות ברשת

.ברשתות החברתיות ועודלחפש אותם

עולמיות לשנת מגמות ציבור 2017ביחסי

צ לתקשורת עם קהל היעד".ב( שימוש בחומרי היח3

, אם כבר הפקנו סרטונים שמסבירים על המוצר כקומוניקטניתן להכיל אותם אל , אם כבר כתבנו כתבות תוכן השוואתיות, עמודי הפייסבוק, תוך כלי השיווק הנוספים כגון ניוזלטרים

. אינסטגרם ועוד

https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs

עולמיות לשנת מגמות ציבור 2017ביחסי הופך חלק אינטגרלי מיחסי הציבורSEO.ג( 3

שתי , היום. צ הסתכלו לכיוונים שונים"ויח SEOשנים 5 לפני עד מתפתח SEOככל שה, מחלקות אלו מייצרות תוכן משליםשתי מחלקות אלו חייבות , וגוגל מחפש תכנים יותר איכותיים

. לעבוד יחדיו

החיפוש . הן משפיעות על תוצאות החיפוש, בשילוב המחלקותאופטימאלי כאשר כל מחלקה מבינה את הצרכים של נהיה

כן צריך להיות מאוד זהירים בנוגע להטמעת כמו , השניהאלא תוכן , לא מקובל ביחסי ציבורלינקים שכן תחום זה

. לטראפיק לאתראיכותי הוא מקור מצוין

עולמיות לשנת מגמות ציבור 2017ביחסי. מובילי דעה4

.א( מיתוג בלעדי וחזרתי בכלי השיווק4יכול לשרת את , חיזוק הקשר עם מובילי דעה ביו טיוב ובלוגרים

של המותג DNAככל שהם יכירו את ה. המותג במיוחד. נכון ומקורי, הם יוכלו לפרסם תוכן שהוא יותר אמיתי, לעומק

ניתן להשתמש בפרסומים אלו בכלי השיווק , לאחר מכןהשונים ולחשוף את הקהל לאתרים שניתן לצרוך בהם תוכן

.שתפור למידותיהם

עולמיות לשנת מגמות ציבור 2017ביחסי.ב( אתרי נישה מתחזקים4

, לכן. היום הצרכן מחפש לקרוא תוכן מתוך תחומי העניין שלואתרים ובלוגים שנחשבו עד כה נישתיים מקבלים משמעות

. חזקה יותרוהתוכן , הצרכן מחפש לצרוך את התוכן שמתאים במיוחד לו

לעיתים החשיפה יכולה להיות גדולה יותר . נחשב יותר בעיניו! באתר נישתי מאשר באתר גדול

החשיפה היא לקהל היעד : יתרונות ברורים 3יש כאן ומעביר התוכן נהנה , התוכן הרבה יותר מהימן, במדויק

לדבר אל הקהל שלו בשפתו.

עולמיות לשנת מגמות ציבור 2017ביחסי. זמן תגובה הופך קריטי 5

.א( זמן אמיתי5, 24/7זמן התגובה התקצר משמעותית. כלי התקשורת עובדים

ואין את התחושה של "ירד לדפוס". כעת יש רק דקות ספורות "IMלתגובה לעיתונות שכן העידן כולו מתאים את עצמו ל"

.ב( שיתוף פעולה בילט אין בין דיגיטל ליח"צ5. ניתן 0הרשתות החברתיות מאפשרות זמן תגובה

מיד לאירוע שקשור לעולם התוכן של המותג, לעורר להגיב לספר סיפור באותו ההקשר או אפילו לתת תגובה עניין,

לעיתונות.

עולמיות לשנת מגמות ציבור 2017ביחסי בצפיית סרטונים – העברת מסרים בוידאו74%. עליה של 6

נתוני יוטיוב עדכניים:76%צופים בסרטונים און ליין !יו טיוב הפך חזק יותר מהטלוויזיה50%!!!מהצופים, צופים בתוכן וידאו מעל חצי שעה ביום

סרטונים בחודש! הצפייה 32הצרכן הממוצע צופה ב נהיית יותר עמוקה ופחות שטחית, הצרכן רוצה לצרוך את התוכן ולקבל את המסרים. לכן סרטונים במקום

. 2017הודעה לעיתונות הופכת ריאלית יותר ב

עולמיות לשנת מגמות ציבור 2017ביחסי

בישראל בתקשורת המציאותעיתונאים • של חדש זן

את הסקופ כמו , שהולך לחפש את הסיפור, העיתונאי המסורתימעט מאוד עיתונאים הולכים . קנט כמעט כבר לא נמצא קלארק

זה לא חדש שעיתונאי מחפש . לרדוף אחרי סיפור צהוב או מענייןשמשרד יחסי הציבור יעביר לו את המידע בצורה מקיפה אלא

הוא מעדיף כמה : שהיום יש כבר זו חדש של עיתונאי החדש בישראלהוא מחפש שיפנקו אותו ושיכירו את ההעדפות , שפחות להתאמץ

. שלו

הצהוב כבר נשחק•הצהוב פחות , העיתונאים מחפשים סיפורים עם תוכן עמוק

. מעניין אותם אלא נושאים שניתן לרדת בהם לעומק, ועד אז 2020משתנים ככל שאנו מתקרבים להמדורים

.את עצמו לחלוטין וידמה לרשת החברתיתמבנה העיתון ישנה

מקום • שינתה השבט מדורתרוב האוכלוסיה מחוברת , היום כבר לא קוראים מגזין בשעת הפנאי

להיות . ולכן חייבים לתקוף אותם בכל החזיתות 24/7לנייד החכם בכל אתרי הנישה ומאס , בכל הרשתות שמתאימות לקהל היעד

. מדיה

נוספו כלי תקשורת•, הצרכן מחפש מידע שם, פייסבוק הוא כלי תקשורת לכל דבר

.לומר ומחפש עניין בתוכן שיש בו משהו חדש, מתעדכן

המציאות בתקשורת בישראל

ל אופטימאלית פעולה ציבור 2017דרך ביחסיבעולם • לפרוץ מנת על ציבור יחסי בנובמבר הנכונה המגמה מה

: תכנים רווי• . מידע !! להפצת בסרטונים יותר הרבה השנה נשתמש סרטונים

ויתקרב המותג של הקלעים מאחרי את יכיר הצרכן אחת פעם. התוכן את לצרוך יותר קל יהיה שניה ופעם אליו

• . המדיה בכל נהיה דעה מובילי יותר עם פעולה נשתף , היוטיוב ערוצי את נזין נישה אתרי על דגש עם הדיגיטלית ) לטובת ) מפורסמים אינסטגרם באושיות ונשתמש במידע

קמפיינים.» , : " ניוזלטרים צ היח משרד מתוך תוכן יותר נייצר

. ועוד באתרים פנימיים בלוגים

שנת של הפעילות 2016היילייט

חברת פוקסמיינד – פרוייקט משחקים לחג •החנוכה.

– השקת קולקציית קפסולה. KIWIאופנת •

.DIYחברת סופרקיט – טרנד ה-•

– משפיענים / :amikaמותג הטיפוח לשיער •סלבס לשימוש ברשתות החברתיות ויח"צ –

שת"פ נטע ריבקין.

חברת פוקסמיינד פרוייקט משחקים לחג החנוכה

3 ,חודשים לפני החג - פנייה יזומה לעיתונאים בעיתונות, טלויזיה אתרי תוכן מרכזיים, פורטליים ובלוגים של הורות.

התקשרות מול העיתונאים והעברת התכנים באמצעות – אימיילים הכוללים טקסט קצר ותמונות, שיחת טלפון, הודעות

SMS הודעות וואטסאפ, סרטוני הסבר בוואטסאפ, הודעות ,בפייסבוק לעיתונאים.

קשר רציף מול העיתונאים על מנת לוודא כי הלקוח משתלבבכתבות השונות, העברת תמונות, תיאום משלוחים.

– של כתבות בכל כלי המדיה פיצוץ תוצאה סופית טובההמרכזיים והנחשבים עם ביקורת טובה אודות המשחקים.

.תו איכות למשחקים של פוקסמיינד

חברת פוקסמיינד 2016פרוייקט משחקים לחג החנוכה

משחקים!4 – פרסום 2תכנית הבוקר של רשת ערוץ משחקים!2ממון סוף השבוע ידיעות אחרונות – פרסום ישראל היום סוף השבוע + סריקה מהעיתון לכתבת וידאו

משודרת פרסום בכתבה העיתון וריאיון בכתבת וידאו.

. תכנית המהדורה הצעירה ערוץ אתרYNET משחקים!4 צרכנות. - פרסום אתר מאקו צרכנות – תמונה של המשחק בהפנייה לכתבת

רוחב בעמוד השער.

חברת פוקסמיינד 2016פרוייקט משחקים לחג החנוכה

KIWIאופנת השקת קולקציית קפסולה עם מפורסמת

חשיבה אודות מפורסמת אשר תואמת את ערכי המותגומשדרת אופנה וסטייל יחד עם תקציב מובנה וברור

מהלקוח..פנייה יזומה לשלושה מועמדות וקבלת סד"ג מחיר חתימה מול המפורסמת אודות מסמך בו מפורט למה היא

מתחייבת במסגרת התקציב. הוצאה לפועל" של שיתוף הפעולה בהשקה מתוקשרת"

ומאסה של פרסומים בכלי התקשורת, פרסום וקידום ברשתות חברתיות פייסבוק ואינטסגרם של החברה ושל המפורסמת, שימוש בסרטוני וידאו בלוג עם המפורסמת

בערוץ היוטיוב שלה, פרסום פנימי בחנויות הרשת.

KIWIאופנת השקת קולקציית קפסולה עם מפורסמת

2תכנית הבוקר של רשת בערוץ..אייטם רכילות בחדשות הבידור10כתבת וידאו משודרת באתר נענע .סלבס.10כתבת רכילות באתר נענע .כתבה ברכילות עסקית ממון-ימים ידיעות אחרונות. 7כתבת רכילות ב .כתבת שער בפנאי פלוס.כתבות פרנזטורים – מסלול ומנטה .סרטוני יוטיוב בוולוג

KIWIאופנת השקת קולקציית קפסולה עם מפורסמת

חברת סופרקיטDIYטרנד ה-

זיהוי הטרנד שלDIY בכלי התקשורת, בלוגים ורשתות החברתיות.

שימוש במוצרי חברת סופרקיט לכדי יצירת מגוון מוצרילייפסטייל בשיטת "עשה זאת בעצמך".

.צילום חומרי הגלם, הדרך והתוצאה הסופית שכפול הצילומים לכדי מספר הצעות ומדורים על מנת

להשתלב בכלי התקשורת. -הבאת הלקוח לאוטוריטה בתחום הDIY באמצעות כתבות

תוכן יחסי ציבור ותוכן שיווקי.

חברת סופרקיטDIYטרנד ה-

2תכנית הצהריים של רשת בערוץ. כתבתDIY 4.עמודים במגזין לאישה כתבתDIY .במגזין גו סטייל 10מדור תוכן שיווקי במגזין הורים וילדים ואתר נענע . שימוש בסרטוניDIYבעמוד הפייסבוק של החברה

ושל המגזין הורים וילדים.

חברת סופרקיטDIYטרנד ה-

:amikaמותג הטיפוח לשיער שת"פ נטע ריבקין – מובילת דיעה

הלקוח מקיים שיתוף פעולה עם המתעמלת האולימפית נטעריבקין ברמת שימוש המוצרים, מבקש שגם היח"צ יתערב.

שיחה עם נטע ריבקין לתיאום ציפיות של כל אחד מהצדדיםאודות שיתוף הפעולה, מה הוא כולל, ירידה לפרטים כיצד

השיתוף פעולה יוצג ומה יהיו תוצאות טובות מבחינת הצדדים. שימוש תמונתה של נטע ריבקין בעמוד הפייסבוק של אמיקה

על כך שמשתמשת במוצרים..פרסום שימוש במוצרי אמיקה במדורי הרכילות קידום של נטע ריבקין למדורי מפורסמים תוך מתן קרדיט

לשימוש במוצרי אמיקה.

אמיקהשת"פ נטע ריבקין

.מוסף ממון סוף השבוע ידיעות אחרונות .כתבת שער זמנים בריאים ידיעות אחרונות .כתבות במדורי רכילות .שימוש של השת"פ ברשתות החברתיות

אמיקהשת"פ נטע ריבקין