Google  Analytics  для  сайтов  брендов

Пётр  Аброськин  arwm.ru

Бренд-­‐менеджер

Задачи

‣ Оценить  и  увеличить  эффективность  сайта,  

‣ Оценить  и  увеличить  узнаваемость  бренда.

Какой  KPI  подойдет?

arwm.ru

Взаимодействие  с  сайтом

arwm.ru

‣ Создать  статус,  

‣ Рассказать  друзьям,  

‣ Просмотр  видео,  

‣ Фотографии,  

‣ Время  на  сайте,  

‣ Показатель  отказов.

Ставим  событие  на  кнопку

onClick="ga('send',  'event',  'Knopka',  'Status');"

Подробнее - https://goo.gl/SZLxyG

‣ определяем  KPI,  

‣ пишем  письмо  программистам,  

‣ устанавливаем  цели.

Отслеживаем  активность

‣ Суть  -­‐  перераспределить  бюджет  на  те  источники,  

которые  приводят  наиболее  активный  трафик.

Вывод

‣ Устанавливаем  цели  перед  стартом  рекламных  кампаний.  

‣ Для  информационного  сайта  считаем  взаимодействия  

(клики  по  кнопкам,  просмотр  видео,  посещения  

определенных  страниц).  

‣ В  крайнем  случае,  ориентируемся  на  показатель  отказов.  

‣ Если  у  вас  только  одна  страница,  то  отслеживаем  время  

визита  более  30  секунд  и  скролл  мышкой*.

*http://www.simoahava.com/analytics/track-­‐adjusted-­‐bounce-­‐rate-­‐universal-­‐analytics/

А  как  оценить  узнаваемость?

Сравниваем тенденции

«прямые  посещения  +  поиск  по  бренду»

Реклама  на  ТВ?

Или  реклама  в  интернете?

Как  посчитать?

Брендовый  трафик  (organic)

https://www.google.com/analytics/web/template?uid=-621Zp-BR7mDNH0wLiuVgw

Брендовый  трафик  (cpc)

https://www.google.com/analytics/web/template?uid=iWTU3hEOSxaPH-x5Dta0tA

Рост  брендового  трафика

+  Прямой  трафик

Баннер  на  портале

ИсточникИсходные  данные  по  визитам

Запуск  баннера  на  2  недели*

После  2-­‐х  недель  запуска*

Брендовый  трафик 80000 +50% +40%

Прямые  посещения 120000 +20% +15%

*Сравнение  с  исходными  данными.

ТВ  реклама

ИсточникИсходные  данные  по  визитам

Запуск  баннера  на  2  недели*

После  2-­‐х  недель  запуска*

Брендовый  трафик 100  000 +20% +15%

Прямые  посещения 150  000 +10% +10%

*Сравнение  с  исходными  данными.

Выводы

‣ Измеряем  тенденции,  

‣ Избегаем  сезонности,  

‣ Делаем  поочередно  3-­‐4  теста  через  месяц,  

‣ Делим  трафик  по  регионам  (разные  выводы).

Бонус!

https://goo.gl/nwZCzU

Общие  выводы

‣ GA  позволяет  решать  разноплановые  задачи,  

‣ Устанавливаем  события  и  цели  в  GA,  

‣ Веб-­‐аналитика  не  точна!  Сравниваем  тенденции,  

‣ По-­‐возможности,  используем  Google  Tag  Manager.

*Можно  обойтись  без  программистов  -­‐  https://goo.gl/lCMwzF

Успех!