Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
Текст подзаголовка
ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
Текст подзаголовка
ЧТО НЕОБХОДИМО СДЕЛАТЬ?
1. Проводим анализ конкурентов
2. Определяем рекламные каналы
3. Подбираем ключевые слова
4. Пишем тексты объявлений
5. Загружаем рекламные кампании
6. Проводим настройку параметров
7. Запускаем рекламу
ЧТО НЕОБХОДИМО СДЕЛАТЬ?
А СКОЛЬКО СТОИТ?
1. Конкурентность
2. Широта тематики
3. Количество рекламируемых направлений
4. География показов рекламы
5. Время размещения рекламы
6. Сезонность
7. Качество сайта
А СКОЛЬКО СТОИТ?
Факторы, влияющие на стоимость:
Чтобы рассчитать первоначальный бюджет на рекламу, необходимо воспользоваться специальными инструментами: -Прогноз бюджета Яндекс.Директ
-Планировщик ключевых слов Google AdWords
Для правильного расчета необходимо знать все правила и особенности! Существует целая наука – «МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ»
ПРОГНОЗ БЮДЖЕТА
«Я кинул на контекст 20 000 рублей, и ничего не получил» - почему так происходит?
• Много конкурентов => Высокая цена клика
• Не выбраны KPI для анализа
• После запуска рекламы не был проведен ее анализ
• Не настроены (неправильно настроены) инструменты веб-
статистики
• Охвачено большое количество направлений
• Прошло слишком мало времени
ГЛАВНОЕ – ПОНЯТЬ!
Выбираем правильные пути решения проблем:
Правильная настройка рекламы
Вкладываем больше вначале – платим меньше в конце
Управляем бюджетом в разрезе направлений
Отключаем дорогие и неэффективные ключевые слова
РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ ОТ «А» до «Я»
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА В ЦИФРАХ
НАГЛЯДНЫЙ ЦИФРОВОЙ ПРИМЕР
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
1. Взаимодействие между заказчиком и подрядчиком: • Заказчик всегда видит преимущества своего бизнеса лучше • Заказчик должен понимать, какую цель от ставит перед собой • Заказчик знает, какие из его товаров или услуг продаются лучше
2. Разработка длительного маркетингового плана: • Определение рекламируемых направлений • Расчет предварительного бюджета в разрезе этих направлений • Определение периода проведения основных и акционных
рекламных кампаний
3. Технические факторы, влияющие на эффективность: • Настройка систем веб-статистики • Правильная структура рекламных кампаний • Соблюдение технических требований рекламных систем
ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ ЭФФЕКТИВНОСТЬ?
1. Определение KPI 2. Расчет основных экономических показателей 3. Вывод на уровень безубыточности 4. Увеличение рентабельности
Все это невозможно рассчитать без систем веб-статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics
МЕТОДЫ ОТСЛЕЖИВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ
1. Определяем общие показатели в разрезе рекламных кампаний: • Количество кликов; • Средняя цена клика; • Количество конверсий; • Стоимость конверсий;
2. Определяем наименее эффективные кампании; 3. Всегда начинаем работу по наименее эффективной рекламной
кампании; 4. Определяем общие показатели в разрезе ключевых слов выбранной
кампании; 5. Отключаем либо снижаем стоимость клика для тех ключевых слов,
которые не приносят конверсий, либо конверсии по которым слишом дорогие.
АЛГОРИТМ БАЗОВОЙ СХЕМЫ АНАЛИЗА
КАК ВЕСТИ КОНТЕКСТ
Самостоятельное ведение:
Подбор ключевых слов занимает от 30 до 3000 минут
Разработка текстов – от 60 минут
Контроль ставок каждые 30 минут
Корректировка и анализ текстов от 90 минут
Еженедельное проведение анализа от 120 минут
И это все – лишь типовые работы!!!
КАК ВЕСТИ КОНТЕКСТ – САМОМУ ИЛИ ЧЕРЕЗ РА?
1. Над вашими рекламными кампаниями ежедневно работают
специалисты с многолетним опытом;
2. Большинство времяемких задач можно автоматизировать, зная все
тонкости работы API сервисов Яндекс.Директ и Google AdWords;
3. Анализ рынка конкурентов осуществляется постоянно. Поэтому,
когда вы только приходите к нам – мы УЖЕ знаем ваших конкурентов
и все их слабые места;
4. Опытные специалисты всегда отслеживают новшества и изменения
поисковых систем, на что уходит очень много времени. Они всегда в
курсе новых возможностей и способов их использования.
РАБОТА ЧЕРЕЗ РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО
1. Проводим анализ конкурентов
2. Определяем рекламные каналы
3. Подбираем ключевые слова
4. Пишем тексты объявлений
5. Загружаем рекламные кампании
6. Проводим настройку параметров
7. Запускаем рекламу
КАК РАБОТАЮТ ДРУГИЕ АГЕНТСТВА
1. Настройка сервисов веб-статистики 2. Определение маркетинговых целей 3. Проводим анализ конкурентов 4. Определяем рекламные каналы 5. Подбираем ключевые слова 6. Пишем тексты объявлений 7. Загружаем рекламные кампании 8. Проводим настройку параметров 9. Запускаем рекламу 10. Планомерный анализ каждые 2 недели 11. Определяются основные экономические показатели 12. Составляется длительный маркетинговый план 13. Создаются специальные пользовательские отчеты в сервисах веб-
статистики 14. Выход на нужные показатели и дальнейшее планирование
рекламных кампаний
КАК РАБОТАЕМ МЫ
1. Планомерное снижение цены
2. Эффективный анализ и регулярные рекомендации
3. Увеличение количества конверсий и снижение их стоимости
4. Качественный подход при создании рекламных кампаний
5. Оперативное внесение изменений при необходимости
6. Вывод на плановые показатели
7. МЫ ГАРАНТИРУЕМ, что Ваша реклама будет обходиться
дешевле, чем реклама конкурентов при соблюдении наших
рекомендаций
НАШИ ГАРАНТИИ
