Контекстная реклама:

основные инструменты,

настройка, правила работы

Точно в нужное время и точно в нужном месте

Пример контекстной рекламы Google

Пример контекстной рекламы Яндекс

Привлечение на сайт целевой аудитории:

регион, пол, возраст, время и язык

Оплата за клик

Возможность ограничить расходы как на

уровне ключевых слов, так и на уровне

аккаунта

Показ объявлений на поиске и поисковых

партнерах, а так же на тематических сайтах

и сайтах в контекстно-медийной сети

Преимущества контекстной рекламы

Форматы объявлений

Большое количество инструментов статистики,

аналитики и оптимизации

…и время для вашей качественной рекламы

1) Выбрать систему контекстной рекламы

2) Подготовить посадочную страницу

3) Определить, кто является целевой аудиторией

4) Выбрать регион и язык показа, время (если бизнес зависит от временного таргетинга)

5) Подобрать ключевые слова

6) Написать релевантные тексты объявлений

7) Назначить ставки за клик и размеры дневных

бюджетов

8) Подключить Google Analytics или Яндекс

Метрику

9) Запустить кампанию, накапливать статистику,

вносить изменения

Какой должна быть посадочная

страница, обеспечивающая конверсии

Четкое название товара/услуги

Детальное описание, характеристики

Фотографии товара/примеры работ для

услуг, фотогалерея

Действительная цена и актуальное

наличие

Акции, спецпредложения, распродажи

Преимущества перед конкурентами

Иметь работающий номер телефона,

действительный e-mail

Быстро реагировать на обращение клиента

(сообщения, заказы)

Предоставлять качественный продажный

сервис

Важно!

Название позиции

Фото

Цена

Характеристики

Скидки

Детальное

описание

Варианты

доставки и оплаты

Акции

Пример хорошей посадочной страницы

Не спешите завоевать весь мир Помните, большой регион =

большая конкуренция = большие

расходы на рекламу

Какой регион выбрать?

Как правильно поступить?

Выбрать «домашний»

регион

+ выбрать регионы с

представительствами или

те, куда вы можете

доставить продаваемый

товар рентабельно

Рекламируйтесь в регионах

тогда, когда ваше

предложение так или

иначе уникально и нет

проблем с доставкой

ТАРГЕТИНГ

Географический Временной

Языковый (Google)

Демографический (Google)

Минус-слова

Устройства (Google) - ПК и ноутбуки, мобильные телефоны, планшеты и смартфоны (+ операционные системы, модели устройств, операторы мобильной связи)

Wordstat для Яндекс.Директ

Планировщик ключевых слов

для Google AdWords

Google Trends

Что может помочь при выборе региона

и ключевых слов?

Сегментировать их на:

Общие (триммер, газонокосилка)

По категориям (бензиновые

триммеры)

Брендам (триммер Husqvarna)

Моделям (триммер бензиновый

128RJ Husqvarna)

Географические (газонокосилки

во Львове)

Купить/продать слова (купить

газонокосилку, продажа

триммеров)

Что делать после того, как список

ключевых слов составлен?

Подобрав ключевые слова, необходимо составить список минус-

слов для того, чтобы оградить кампанию от нецелевых показов,

кликов и напрасного расхода рекламного бюджета

Помните, чем выше релевантность, тем больше кликов и выше

CTR. Чем выше CTR, тем дешевле клики!

Список ключевых слов бесполезен без

Минус-слов

Газонокосилки во Львове -фото -инструкция -отзыв -форум -ремонт

-запчасть -рука -двигатель -работа -леска -самодельный и т.д.

О чем писать в объявлениях?

Укажите:

ключевое слово в заглавии объявления

цену, если это возможно, или диапазон цен

преимущества перед конкурентами

призыв к действию

Запрос пользователя: iphone 4s

Хороший текст

iPhone 4s во Львове От 4200 грн. Черный, Белый, Neverlock! Гарантия 12 мес. Доставка Бесплатно. Site.Prom.Ua/iPhone_4s

Плохой текст

Apple iPhone Каталог телефонов. Цены, фото. Сервис. site.com.ua

+ запрос в заглавии + цена в тексте, то есть перейдут скорее всего те, кто готовы столько потратить + цвета в наличии и факт того, что телефон не заблокирован + гарантия, доставка + запрос в видимой части URL + (можно добавить номер телефона/доп. ссылки/призыв к действию)

- неполный запрос в заглавии - нет информации о рекламируемом товаре - нет преимуществ - нет призыва к действию - нет запроса в ссылке или телефона

Показатель качества

Quality Score

(QS)

CTR — отношение кликов к показам, %

Посадочная страница (Landing page) LP

Релевантность тексту объявления

QS = позиция + стоимость

Чтобы показываться выше, недостаточно платить больше, нужно быть еще и качественным рекламодателем с точки зрения поисковых

систем!

Из рекламного аккаунта

Количество переходов на сайт

CTR

Из систем аналитики

Глубина просмотра страниц

Время пребывания на сайте

% новых посетителей

Показатель отказов

Количество заказов через сайт

Количество обращений через форму

+ Количество звонков

Как оценить эффективность

контекстной рекламы

Какие инструменты аналитики

использовать?

Приятные дополнения

Расширения объявлений Ремаркетинг

2 х Р

Приятные дополнения Расширение

Приятные дополнения Ремаркетинг

Почему стоит выбрать Агентство

Prom.ua?

Опыт с 2009 года

23 сертификаций в Google AdWords

23 сертификации в Яндекс.Директ

Прозрачная схема работы в AdWords

0% комиссии в Директ

Автоматические отчеты

Доступ в системы аналитики

Персональный специалист

3 сертификации GAIQ

И напоследок ...

Помните! Контекстная реклама или любой другой

платный или бесплатный источник трафика сама по себе

не увеличивает продажи!

Продавать должен сайт. Обеспечьте пользователей

качественной информацией, отвечайте на его письма и

звонки. И тогда вы увеличите продажи в интернете!

Спасибо за внимание!

Где посмотреть ролик о контекстной рекламе: www.youtube.com/user/prom.ua Где заказать контекстную рекламу: http://progency.com.ua/

Где задать вопросы: facebook.com/groups/institute.prom.ua/ twitter.com/prom_ua