Embed Size (px)
DESCRIPTION
Медиа как инструмент решения бизнес-задач
Citation preview
Медиа как инструмент решения бизнес-задач
Ольга Кочетова ОАО «Сибмост»
Кейс № 1. Победа с медиа.
2000 - 2007 Политический обозреватель "КоммерсантЪ-Западная Сибирь" 1997 - 2001 Специальный корреспондент "Новая Сибирь", ТК «12 канал», «Вести-Новосибирск», ИА «Страна.ru» (совмещение)1994 - 1997 Телевизионный корреспондент службы новостей ТК АТН (г. Барнаул), ТК «ТВ-Город» (г. Барнаул)1990 – 1997 – студентка факультета журналистики Казахского государственного университета; выпускница факультета журналистики Алтайского государственного университета
Документы для взаимодействия внутри Компании
Сделай проще жизнь себе и шефу
•Стратегия коммуникационной политики: цель;
инструменты реализации; объекты взаимодействия
•Регламент: ньюсмейкер компании; таймер ответа
•Оперативное внутрикорпоративное взаимодействие
Регламент общения
РЕГЛАМЕНТ ВРЕМЕННОЙ
период от запроса медиа до ответа Компании должен составлять
от 30 минут (оперативный комментарий в экстренных ситуациях)
6-9 часов (по будням)
9-12 часов (по будням, но спикер находится на территориях с часовыми разницами)
Кейс № 2. Играй на опережение.
Пресс-служба:
Должна состоять из 2 человек:
1. Руководитель – пресс-секретарь2. Специалист по СМИ
Аргументы в пользу второго человека: •Для работы с документами•Для обеспечения текущих потребностей•Для сопровождения СМИ•Для сбора фактуры информационных сообщений
Деловые «Ведомости», «КоммерсантЪ», РБК, ИТАР-ТАСС, Интерфакс, РИА, Вести, Тайга, Dеlа, Алтапресс, Деловой квартал
МассовыеНГС, ОТС, Регнум, Sibnet, Сибкрай, ФедералПресс
Отраслевые
Инициативные Эпиграф, Академ, КП, СовСибирь, metro
Из Рапорта-отчета о мониторинге СМИ и деятельности пресс-службы ОАО «Сибмост» в 2013 г.
В 2013 году в средствах массовой информации вышло 13 586 материалов, связанных с деятельностью ОАО «Сибмост», при общем количестве инициированных пресс-службой ОАО «Сибмост» пресс-релизов за указанный период в количестве 420 единиц. Все материалы с упоминанием ОАО «Сибмост» в ресурсах СМИ вышли на некоммерческой основе.
Анализируя количественные показатели вышедших в СМИ материалов, а так же проведя опрос редакций, можно с уверенностью констатировать, что в публичном пространстве сложился стабильный информационный поток, касающийся деятельности ОАО «Сибмост». Мы присутствуем в информационном поле практически каждый день, включая выходные. Ежедневно в пресс-службу обращаются с различными запросами: комментарии, пояснения, уточнения, поиск контактов и т.п.
Пресс-секретарь должен уметь:
Самостоятельно ежедневно мониторить медиа
Самостоятельно писать релизы
Самостоятельно ориентироваться в ЧС
Самостоятельно изыскивать инфо-поводы
Самостоятельно инициировать мероприятия для прессы и
выезжать «в поля»
Самостоятельно давать комментарии и интервью
Самостоятельно выпускать корпоративную газету
Самостоятельно поддерживать корпоративный сайт
Кейс № 3. Вот мои доказательства!
