Embed Size (px)
Citation preview
Гаранин Алексейfb.com/garanin
Тренды и инструменты
цифрового маркетинга 2015
Задачи интернет-маркетингаЧто хотят маркетологи
В текущем году
Каналы/инструменты интернет-маркетингаЧто хотят маркетологи
WWW-сайты
• Мульти-лэндинги
• Адаптивность
• Поведенческие факторы
• Контент-маркетинг
• Конструкторы
• Маркетплэйсы
• A/B-тестирование
• Увеличители
• Чаты
• Звонки
• Смешанные
Тенденции Инструменты
Лэндинги и мульти-лендинги
Адаптивность
Как это работает Тип трафика (Пермь)
Конструкторы, маркеты
Конструкторы Готовые решения
Увеличение активности пользователейДетализация активности
SEO (поисковая оптимизация)
Контекст. Динамика затрат (Яндекс)для крупнейших категорий, за период Q2’2014 – Q1’2015
Топ-15 категорий по количеству кликов (Яндекс)Q1’15 VS Q4’14: динамика средней стоимости клика на поиске Яндекса в процентах
Отклонение CPC от среднего по продуктудля крупнейших категорий 2015
АвтоматизацияПростые метрики и ограничения
DATAKIT/b2bbasis/20/03/15
Сегментация, уточнениеДанные на 19/03/15
Клик = 0.5$
СTR=25
Клик = 0.67$
СTR=20
Клик = 3.89$
СTR=3.89
CPA (оплата за действие)
CPA (CША)
Ре-маркетингМульти брендовый, с услугой или салоном trade-in
Mobile Access
Tablet Access
Computer Access
Ре-маркетинг
volkswagenПосетители
skodaПосетители
nissanПосетители
trade-inVisits
Таргетинг
Социальные сетиДетализация активности пользователей
Анализ пользователей
Email-маркетинг
Системы телефонии, call-трэкинг
Условно бесплатные CRM
http://habrahabr.ru/post/144135/
Мутации 2015
On-line + Offline
Формат отчетности (раньше)Как ее видят исполнители
Построй свою воронку
Финансовые отчеты, KPI
Что происходит?
Каналы выжжены схожими предложениями
Кто заплатил больше, того и трафик
Требуется доп. сегментирование / ценности
05
Контроль каналов и процессов продаж
Смешивайте правильно
Будь современным
Сегментируй аудиторию как следует
Анализируй не только прямой спрос
Неси потребительскую ценность
Влияй на процесс принятия решения
Максимально уточняй и таргетируй
Управляй повторными продажами
Контролируй инвестиции в маркетинг
Пример (китайский опт)Ну, или вообще решить любую проблему
THE PROBLEM
Контекст(опт)
Сегменты(корзина/интерес)
Ре-маркетинг с купонами- 2% от заказа
Заказы
Выделяем сегмент «заинтересовались (набрали корзину, просмотрели условия, много страниц) – минусуем сегмент «заказали
Показываем объявление «Вам скидка на заказ -2%, ваш купон «HJ23».
Пример (SMM для продуктовой сети)Меряем сообщество Вконтакте
Пример (бизнес-тренер)This is an example for a subtitle
Договариваемся с организаторами
Получаем емэйлы и куки
Шлем приглашение на почту
Показываем рекламу
Получаем подписчиков в блог
Запросы к Яндекс, Пермь, 2015Реальная )
