Upload
web2win
View
1.151
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Что происходит на рынке интернет-маркетинга?
Дмитрий Чернов
Основные тенденции
▌ Более точное нацеливание на аудиторию
▌ Оптимизация рекламных бюджетов
▌ Рост мобильного трафика
▌ Отслеживание эффективности
Нижний колонтитул
О чем поговорим?
▌ Работа с аудиториями
▌ Автоматическая генерация объявлений
▌ Мобильные – наше всё
▌ Корректировки ставок
▌ Новинки в Метрике
6
Работа с аудиториями
Задачи подбора аудитории
Достижение финальной или промежуточных целей
9
Выделение аудитории по характеристикам
10
Условия подбора аудитории
11
Подбор аудитории не применяется для
«взрослой» и медицинской тематики
Подбор аудитории по целям Метрики
Цели в Метрике
13
Пример использования: увеличение конверсий
14
Пример использования: увеличение трафика
15
Пример использования: постпродажи и цикличные продажи
16
Подбор аудитории по сегментам Метрики
Сегментирование в Метрике
18
Пример использования: демография
19
Пример использования: интересы
20
Пример использования: по группам запросов
21
Подбор аудитории по сегментам Аудитории
Яндекс Аудитории. Из оффлайна в онлайн
▌ Выход на ваших клиентов в интернете
▌ Анализ аудитории
▌ Прицельная реклама
▌ Поиск похожих
Пример использования: увеличить средний чек
24
Пример использования: продлить отношения с аудиторией
25
Пример использования: привести похожих клиентов
26
Статистика по сегментам аудиторий
27
Автоматическая генерация объявлений
Динамические объявления
Создаются динамически
30
Создаются динамически
31
Подходят для…
32
Электроника и аксессуары Бытовая техника Промышленное оборудование Одежда Мебель Сад и огород… список расширяется
НЕ подходят
33
Товаров, у которых нет модели в названии (например, недвижимости, ювелирных изделий и украшений);
Всех видов услуг;
Информационной продукции (например, фильмов, музыки, книг);
Медицинских изделий, лекарственных средств, биологически активных добавок (БАД);
Изделий, конструктивно сходных с оружием и пиротехники
Смарт-баннеры
Смарт-баннеры
35
Динамические товарные баннеры,создаваемые из фида
Оплата за клик
Показы на сайтах РСЯ и внешних сетях
Разнообразие дизайна баннеры
Автоматические стратегии управления ставками
Гибкий дизайн и наполнение
36
Динамические показы на сервисах Яндекса и РСЯ
37
Как все устроено
38
Отбор товаров для показа
39
Кому подойдет
40
Бытовая техника и Электроника Мебель Одежда Отели Авто Строительные материалы Спортивные товары Сад и огород Шины и диски Красота и здоровье Детские товары
Графические объявления
Как выглядит
43
Где показывается
Вместе или вместо?
45
Мобильные –наше все
Доля использующих смартфон для выходя в интернет
Данные: TNS Web Index, Установочное исследование за октябрь 2015 - март 201647
Показ объявлений Директа
48
Десктопное РОСтационарные ПК,
Ноутбуки,Планшеты
Мобильное РО Мобильные телефоны
Показы на мобильных
49
В спецразмещении – 2 объявленияВ гарантии – 1 объявление+ на РСЯ
Показы на мобильных в РСЯ
50
Можно добавить быстрые ссылкиМожно добавить изображения
НО! Показы в зависимости от настроек площадки
Корректировки ставок
Корректировки ставок
52
› По условиям подбора
› На мобильных
› По полу и возрасту
В итоге
▌ Работайте с разными аудиториями
▌ Используйте инструменты автоматизации
▌ Не забывайте про аудиторию мобильных
▌ Настраивайте ставки под каждую аудиторию отдельно
▌ Показывайте красивую графическую рекламу
54
Еще больше информации
▌ Помощь Директа: https://yandex.ru/support/direct/
▌ Помощь Метрики: https://yandex.ru/support/metrika/
▌ Блог рекламных технологий: https://yandex.ru/blog/adv
▌ Обучающие вебинары: https://www.yandex.ru/adv/edu/webinars.
▌ Канал на YouTube: https://www.youtube.com/c/YandexADV
Спасибо!