Потребительские тренды в регионах России для вашего бизнеса

BANANA TRENDS

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ В РОССИИ

ПРИМЕНЕНИЕ ЛОКАЛЬНЫХ ТРЕНДОВ ДЛЯ КОММУНИКАЦИОННЫХ КАМПАНИЙ, ПРОДУКТОВЫХ КОНЦЕПЦИЙ, БИЗНЕС-МОДЕЛЕЙ, ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА

BANANA TRENDS

BANANA TRENDS

Чрезвычайно важно понимать как меняются ваши потребители. Если с самого начала у вас нет четкого потребительского инсайта - у вас проблемы. Это неотъемлемая часть маркетинг-процесса.

Andy Routley, International Brand Marketing Director, Miller, SAB Miller

BANANA TRENDS

Segway думали, что их рынок - все пешеходы в мире, и запустили масс-маркет кампанию, в то время как, изначально это была игрушка для богатых потребителей. До сих пор бренд находится в поиске своего настоящего рынка. Расходы на сегодняшний день: $200 млн.

“Четыре шага к озарению”, Стивен Бланк

БИЗНЕС И ТРЕНДЫ

BANANA TRENDS

Мы с удивлением узнали, что причиной постоянно низких продаж в одном из регионов России является практически полное отсутствие федеральных сетевых аптек. Весь рынок полностью поделен между местными сетевыми и частными аптеками, взаимодействовать с которыми было почти невозможно, используя наш проверенный подход.

Research director, международная фармацевтическая компания

ОСОБЕННОСТИ РЕГИОНОВ

BANANA TRENDS

Для бизнеса важны те тренды, которые демонстрируют, как меняются потребители.

Wayne Garvie, Director of Production and Content, BBC

BANANA TRENDS

СОДЕРЖАНИЕ

КЛАССИФИКАЦИЯ ТРЕНДОВ

ГЛОБАЛЬНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ

ЗАЧЕМ НУЖНО ОТСЛЕЖИВАТЬ ТРЕНДЫ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ?

ПРИМЕРЫ ПРИМЕНЕНИЯ ТРЕНДОВ В БИЗНЕСЕ В РОССИИ

МЕТОДОЛОГИЯ ОБНАРУЖЕНИЯ И ПРОВЕРКИ ТРЕНДА

BANANA TRENDS


BANANA TRENDS

ТРЕНД - ЭТО ПРОЯВЛЕНИЕ НОВОЙ ТЕНДЕНЦИИ В ОБЩЕСТВЕ

BANANA TRENDS


ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ

ПРОДУКТОВЫЕ ТРЕНДЫ

ОТНОШЕНЧЕСКИЕ ТРЕНДЫ

ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ТРЕНДЫ

ЛОКАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ

ГЛОБАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ

МИКРО ТРЕНДЫ

МАРКО ТРЕНДЫ

BANANA TRENDS










BANANA TRENDS


ОпределениеЭто тренды, которые существуют в конкретной категории или индустрии, драйверами которых инновации, но не обязательно человеческие потребности.

Примеры • Большие размеры экрана мобильных телефонов• Расцвет лоукостеров в авиаиндустрии


BANANA TRENDS


ОпределениеЭто перемены в поведении и в отношении (attitude) потребителей к тому, что их окружает, и которые указывают ДЛЯ БИЗНЕСА

Примеры • Горизонтальное развитие• FOMO• FSTR


BANANA TRENDS

СВЯЗЬ МЕЖДУ ТРЕНДАМИ

МОЛЕКУЛЯРНАЯ КУХНЯGOOGLE GLASSЭЛЕКТРОМОБИЛИ

потребительский

трендпродуктовый тренд

ИССЛЕДОВАНИЕ ЕДЫИНТЕРНЕТ ВЕЩЕЙ

НЕТ ИНФРАСТРУКТУРЫ

BANANA TRENDS










BANANA TRENDS


ОпределениеЭто тренды, которые отражают изменения в мировоззрении людей - их отношении и оценку. Потребители сначала меняют свое отношение, а потом свое поведение, но не сразу. Эти тренды помогают понять “почему” и “как” происходят перемены на уровне поведения. И помогают прогнозировать, как изменится реакция потребителей на продукт. Отношенческие тренды не приводят к таким мгновенным переменам в продажах, как Поведенческие тренды. Отношенческие тренды полезны при разработке позиционирования бренда, креативной концепции.

Примеры В 1990х годах господствовал тренд Материализм. В 2000 годах люди стали больше верить в концепцию “Я - это мои ценности, интересы, интеллект, опыт, а не вещи, которыми я владею.


BANANA TRENDS


ОпределениеТренды, которые проявляются в поведении потребителей и их действиях. Поведенческие тренды - это “святой грааль" для маркетологов, так как они напрямую влияют на продажи. Например, тренд Здоровая Еда приводит к падению продаж газировки.

Примеры Тренд “Лучше переживание и опыт, чем владение”.Люди меньше покупают, чем берут напрокат. Зачем покупать квартиру в Коньково, если можно снять квартиру в центре, и менять несколько мест проживания?


BANANA TRENDS

отношенческий

тренд


поведенческий тренд

Я - это мои ценности, интересы, интеллект, опыт, а не вещи, которыми я владею

Впечатления и опыт - новая валюта

BANANA TRENDS










BANANA TRENDS


ОпределениеЭто тренды, которые влияют на широкий диапазон демографических групп, стран и/илидлительного периода времени.

Примеры Тренд Great Outdoor - увлечение Природой, поездками за город, разными видами спорта на открытом воздухе.

МАКРО ТРЕНДЫ

BANANA TRENDS


ОпределениеЭто тренды, которые существуют в одном секторе, или касаются одного сегмента потребителей, и существуют достаточно длительный период времени. Микро тренды больше, чем FAD, но меньше, чем Макро тренды. Отражение тренда среди примерно 1% населения *

Примеры Ruralism - деревенский дизайн, натуральные материалы - дерево, камень и пр.


* Microtrends, Mark J. Penn

BANANA TRENDS

Тренд Great Outdoor выражается ввозрождении увлечения природой, поездками за город. Сейчас более 30% покупателей своей первой недвижимости хотят жить в деревне, или маленьком городе. Раньше же 12% хотели жить только в центре города, а 14% в пригороде.


Natural Fintessбег, ходьба и велосипед

Farmer’s Market - натуральная еда, выращенная на фермах

Ruralism -деревенский дизайн

макро тренд

микро тренды

BANANA TRENDS










BANANA TRENDS


ОпределениеЭто тренды, которые присутствуют в нескольких странах, схожих в культурном и социально-экономическом развитии

Примеры Тренд Проникновение мобильных телефонов - самый яркий и бесспорно глобальный тренд в мире


BANANA TRENDS


ОпределениеЭто тренды, которые характерны для страны, или региона, или рынка, в следствие местных особенностей - климатических, юридических, морально-этических и пр.

Примеры Тренд Новые Пожилые - пожилые, которые больше стремятся к гедонизму, чем предыдущие старшие поколения. Тренд характерен для Западного мира, поскольку появлению Новых Пожилых предшествовал период консервативного военного поколения. Новые Пожилые - это пожилые Baby Boomers. В других странах этот тренд не наблюдается совсем или совершенно незначительно.


BANANA TRENDS


В России среди сотрудников стало проявляться предпочтение

работать на удалении, и работодатели медленно стали поддерживать эту потребность

глобальный тренд локальный тренд

1 год 2 год 3 -5 лет

Тренд “Работа на удаленном расстоянии” Все большее количество сотрудников компаний предпочитает и имеет право работать не в офисе, а удаленно.

BANANA TRENDS

НАША СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ









BANANA TRENDS

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ТРЕНД - ЭТО ЯРКОЕ ПРОЯВЛЕНИЕ НОВЫХ ПОТРЕБНОСТЕЙ ИЛИ ЖЕЛАНИЙ ЛЮДЕЙ,

ВЫРАЖАЮЩИХСЯ В ИХ ПОВЕДЕНИИ, ОТНОШЕНИИ ИЛИ ОЖИДАНИЯХ

BANANA TRENDS

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ О ТРЕНДАХ

BANANA TRENDS

КАКАЯ РАЗНИЦА МЕЖДУ FAD И ТРЕНДОМ?

BANANA TRENDS

FAD ПРИХОДЯТ И УХОДЯТ. ТРЕНДЫ РАСШИРЯЮТСЯ И РАЗВИВАЮТСЯ.

BANANA TRENDS

ПРИЗНАКИ FAD

• FAD ЧАСТО ЗАПУСКАЕТСЯ БРЕНДОМ ИЛИ МЕДИА (СИЛЬНОЙ PR КАМПАНИЕЙ)• FAD НЕ ОСНОВАН НА ЧЕЛОВЕЧЕСКИХ ПОТРЕБНОСТЯХ• FAD НЕ ВЫХОДИТ НА РАМКИ ОДНОЙ КАТЕГОРИИ, НЕ РАСПРОСТРАНЯЮТСЯ ШИРОКО• FAD - ЭТО КРАТКОСРОЧНАЯ ИСТОРИЯ НА ОДИН СЕЗОН

BANANA TRENDS

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ FAD

FAD МОЖЕТ УКАЗАТЬ НА БУДУЩИЙ ТРЕНД И ПОМОЧЬ ОБНАРУЖИТЬ ЗАРОЖДАЮЩИЙСЯ ТРЕНД

FAD МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДЛЯ ТАКТИЧЕСКИХ КАМПАНИЙ, КОГДА ВОЗМОЖНО И НУЖНО БЫСТРО ОТРЕАГИРОВАТЬ НА МЕНЯЮЩИЙСЯ РЫНОК

BANANA TRENDS

ПРИМЕРЫ FAD

ХУЛА ХУП

BANANA TRENDS

ПРИМЕРЫ FAD

ТАКТИЧЕСКАЯ КАМПАНИЯ MCDONALD’S 2015

FAD - МОДА НА БУРГЕРЫ, КАК ЧАСТЬ МОДЫ НА HERITANGE, AMERICANO, LUMBERJACKS

TREND - FOODIE: ЖЕЛАНИЕ РАЗБИРАТЬСЯ В КУХНЯХ, В ЕДЕ КАК В КАТЕГОРИИ

BANANA TRENDS

КАК ВОЗНИКАЕТ ТРЕНД?

BANANA TRENDS

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ТРЕНД ВОЗНИКАЕТ КАК РЕАКЦИЯ НА НОВЫЕ B2C ИННОВАЦИИ ПОЭТОМУ ВАЖНЫ НАБЛЮДЕНИЕ, АНАЛИЗ И ИЗУЧЕНИЕ B2C ИННОВАЦИЙ И РЕАКЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА НИХ

BANANA TRENDS

КАК ПОЛЬЗОВАТЬСЯ ТРЕНДАМИ?

BANANA TRENDS

“Я НЕ СОЗДАЮ ТРЕНДЫ, Я ПРОСТО НАХОЖУ ИХ И

ЭКСПЛУАТИРУЮ”.

DICK CLARK, ИКОНА АМЕРИКАНСКОГО ТВ

BANANA TRENDS

ТРЕНДЫ ПО СЕБЕ - ЭТО НЕ ГЛАВНОЕ. ГЛАВНОЕ ТО, НА КАКИЕ ВОЗМОЖНОСТИ ОНИ УКАЗЫВАЮТ - ИХ И НАДО ИСПОЛЬЗОВАТЬ.

BANANA TRENDS

КАК ОПРЕДЕЛИТЬ, АКТУАЛЕН ЛИ

ГЛОБАЛЬНЫЙ ТРЕНД НА МОЕМ РЫНКЕ?

BANANA TRENDS

КОНТЕКСТ МЕСТНОГО РЫНКА ОЧЕНЬ ВАЖЕН.ОДНАКО ЛЮДИ ЕСТЬ ЛЮДИ. В ОСНОВЕ ТРЕНДА ЛЕЖАТ ФУНДАМЕНТАЛЬНЫЕ ОБЩЕЧЕЛОВЕЧЕСКИЕ ПОТРЕБНОСТИ И ЖЕЛАНИЯ

BANANA TRENDS

ГЛОБАЛЬНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ

BANANA TRENDS

FSTRРАЗВИТИЕ ПО ГОРИЗОНТАЛИ

VISUAL CULTURESTATUS STORYВПЕЧАТЛЕНИЯЗАБОТА БРЕНДА

BANANA TRENDS



BANANA TRENDS

FSTR [БЫСТРЕЕ] ВСЕ В МИРЕ УСКОРЯЕТСЯ - СКОРОСТЬ ИНТЕРНЕТА, ПОЛУЧЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ, ПОЛУЧЕНИЕ ОТВЕТА НА ВОПРОС, СМЕНА ВПЕЧАТЛЕНИЙ.

BANANA TRENDS

РИСУЕМ ЗА ОДИН ДЕНЬ

УВЕЛИЧИВАЕТСЯ КОЛИЧЕСТВО ШКОЛ ТВОРЧЕСТВА, КОТОРЫЕ ОБЕЩАЮТ НАУЧИТЬ РИСОВАТЬ ЗА ОДИН ДЕНЬ.

BANANA TRENDS

ДИСТАНЦИОННОЕ ОБРАЗОВАНИЕ

В РОССИИ РЫНОК ДИСТАНЦИОННОГО ОБРАЗОВАНИЯ УВЕЛИЧИВАЕТСЯ НА 23% В ГОД, ЧТО В ДВА РАЗА БОЛЬШЕ , ЧЕМ В МИРЕ.

BANANA TRENDS

ЗАКАЗ ТАКСИ С БОРТА САМОЛЕТА

AEROFLOT ДАЕТ ВОЗМОЖНОСТЬ ЗАКАЗТЬ ТАКСИ С БОРТА САМОЛЕТА НА ВНУТРЕННИХ РЕЙСАХ - 12 НАПРАВЛЕНИЙ. ПАССАЖИР ЗАПОЛНЯЕТ ВАУЧЕР НА БОРТУ, И ЭКИПАЖ ДЕЛАЕИ ЗАКАЗ НА СТОЙКУ ТАКСИ В АЕРОПОРТУ. ЭТО ПОЗВОЛЯЕТ СЭКОНОМИТЬ ВРЕМЯ НА ОЖИДАНИЕ ТАКСИ.

BANANA TRENDS

FSTR

РАЗВИТИЕ ПО ГОРИЗОНТАЛИ


BANANA TRENDS

РАЗВИТИЕ ПО ГОРИЗОНТАЛИ СДВИГ ФОКУСА С КАРЬЕРНОГО РОСТА ПО ВЕРТИКАЛИ, НА ЛИЧНОСТНОЕ РАЗВИТИЕ В СФЕРАХ НЕ СВЯЗАННЫХ С КАРЬЕРОЙ

BANANA TRENDS

ХОББИ, КУРСЫ, ШКОЛЫ

НА ФОНЕ РОСТА СОЦИАЛЬНОЙ И ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СТАБИЛЬНОСТИ, ЛЮДИ СТАЛИ РАЗВИВАТЬ СВОИ ИНТЕРЕСЫ, ПОСЕЩАТЬ КУРСЫ, ШКОЛЫ - ТАНЦЫ, ЙОГА КЛАССЫ, КУРСЫ ПО РИСОВАНИЮ, КУЛИНАРНЫЕ КУРСЫ, ИНОСТРАННЫЕ ЯЗЫКИ.

BANANA TRENDS

РАСЦВЕТ СКАНДИНАВСКОЙ ХОДЬБЫ

BANANA TRENDS

БУМ ОТКРЫТЫХ ЛЕКЦИЙ

РАСЦВЕТ ЭКОНОМИКИ ЗНАНИЙ ПОВЛЕК ЗА СОБОЙ БУМ ОТКРЫТЫХ ЛЕКЦИЙ, И ИНТЕРЕС К ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОМУ РАЗВИТИЮ, РАСШИРЕНИЮ ГОРИЗОНТОВ

МОСКВА, БИБЛИОТЕКА ИМ ДОСТОЕВСКОГО - ТЕМЫ ЛЕКЦИЙ ГАДЖЕТЫ КАК РАСШИРИТЕЛИ ЧЕЛОВЕКА, ПРОИЗХОЖДЕНИЕ МИНИМАЛИЗМА, ЧТО ТАКОЕ АНАРХИЯ

BANANA TRENDS

ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ НАУКИ

ОЧЕРЕДНЫЕ НАУЧНЫЕ БОИ ПРОЙДУТ 17 АВГУСТА 2014 Г. В ЛЕТНЕМ КИНОТЕАТРЕ «ПИОНЕР» В ПАРКЕ ГОРЬКОГО В МОСКВЕ. НА ЭТОТ РАЗ ЭКОЛОГ, ГЕРОНТОЛОГ, ЭМБРИОЛОГ, АСТРОНОМ И ПСИХОФИЗИОЛОГ СРАЗЯТСЯ ЗА ЗВАНИЕ ВЕЛИКОГО ПОПУЛЯРИЗАТОРА НАУКИ — ПОБЕДИТЕЛЯ НАУЧНЫХ БОЕВ, РАССКАЗЫВАЯ О СОБСТВЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ С ПОМОЩЬЮ САМОГО ПРОСТОГО РЕКВИЗИТА.

http://polymus.ru/ru/events/special_projects/10793-nauchnye-boi-/

BANANA TRENDS



BANANA TRENDS

VISUAL CULTURE

BANANA TRENDS

МОИ МЕЧТЫ

МИР СТАНОВИТСЯ БЛИЖЕ, МЕЧТЫ ВСЕ ПРОЩЕ ОСУЩЕСТВИТЬ - ПОТРЕБИТЕЛИ ДУМАЮТ О СВОИХ ЖЕЛАНИЯХ В КАРТИНКАХ - ЭТО ПРОЩЕ, ЛЕГЧЕ И БЫСТРЕЕ. ЭТО ОТРАЖАЕТСЯ В СОЗДАНИИ ВИЗУАЛЬНЫХ ДНЕВНИКОВ, МУДБОРДОВ - ТЕМАТИЧЕСКИХ КОЛЛЕКЦИЙ ИЗ КАРТИНОК НА РЕСУРСАХ: TUMBLER. PINTEREST

BANANA TRENDS

Я И МОЯ ЖИЗНЬ

ВИЗУАЛЬНОЕ ОТРАЖЕНИЕ ИНДИВИДУАЛЬНОСТИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ - ИНСТАГРАМ, ВКОНТАКТЕ.

BANANA TRENDS

ИКОНКИ ВМЕСТО ВОЙНЫ И МИРА

ВЫРАЖАТЬ ЭМОЦИИ ПРИ ОБЩЕНИИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ , ГДЕ ДЛИНА СООБЩЕНИЯ ОГРАНИЧЕНА, ТЕПЕРЬ ПРОЩЕ, БЫСТРЕЕ И ЛЕГЧЕ С ПОМОЩЬЮ ИКОНОК

BANANA TRENDS

BANANA TRENDS


VISUAL CULTURE

STATUS STORYВПЕЧАТЛЕНИЯЗАБОТА БРЕНДА

BANANA TRENDS

STATUS STORY [ИСТОРИЯ ПРО МЕНЯ] Потребители больше не хотят быть похожими наИвановых или Петровых. Теперь они стремятся обладатьчем-то уникальным, чего нет ни у кого. Потребителистремятся выделиться, окружить себя предметамикоторые передают их ценности, их мир.

BANANA TRENDS

ИСТОРИЯ ПРО МЕНЯ

ЛЮДИ НАБЛЮДАЮТ ВОКРУГ СЕБЯ И САМИ СОЗДАЮТ «НАСЫЩЕННУЮ, БОГАТУЮ СОБЫТИЯМИ» ЖИЗНЬ, И ИМЕЮТ ВСЕ ИНСТРУМЕНТЫ (ФОТО, ВИДЕО, СОЦ.СЕТИ, РАСЦВЕТ СЕЛФИ, ИНСТАГРАММ) - ЧТОБЫ СОЗДАТЬ СВОЮ СОБСТВЕННУЮ ИСТОРИЮ.

«Я САМ - СВОЙ СОБСТВЕННЫЙ РЕПОРТЕР, В ЦЕНТРЕ ВСЕГО - МОЯ СОБСТВЕННАЯ ЖИЗНЬ И Я САМ»

BANANA TRENDS

HUBWEAR

HUBWEAR ПРЕДЛАГАЕТ ФУТБОЛКИ, КОТОРЫЕ ПОКАЗЫВАЮТ ЛЮБИМЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ВЛАДЕЛЬЦА В КОДАХ АЭРОПОРТОВ - JFK, SVO, HKG, BKK

КАЖДАЯ ФУТБОЛКА РАССКАЗЫВАЕТ ИСТОРИЮ - ИСТОРИЯ СУМАСШЕДШЕЙ КОМАНДИРОВКИ, СВАДЕБНОЙ ПОЕЗДКИ

BANANA TRENDS

МОЯ ФИРМЕННАЯ ПИЦЦА

DOMINO PIZZA ПРЕДЛАГАЕТ СОЗДАТЬ ИНДИВИДУАЛЬНУЮ «ПИЦЦУ МЕЧТЫ» - СО СВОИМИ НАПОЛНИТЕЛЯМИ И НАЗВАНИЕМ - ЗА 10.99 ДОЛЛ - КАЖДАЯ ПИЦЦА В БАЗЕ ДАННЫХ МОЖЕТ БЫТЬ ЗАКАЗАНА ДРУГИМИ ПОКУПАТЕЛЯМИ. БОЛЕЕ 12000 РАЗНЫХ ПИЦЦ БЫЛО СОЗДАНО.

BANANA TRENDS

МОЯ КОЛА

В 2014 ГОДУ СOCA-COLA ЗАПУСТИЛО РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ О НОВОЙ УПАКОВКЕ - С ИМЕНАМИ НА БУТЫЛКАХ, ОЧЕНЬ УСПЕШНО СРАБОТАВШУЮ В АВСТРАЛИИ В 2012

BANANA TRENDS


VISUAL CULTURESTATUS STORY

ВПЕЧАТЛЕНИЯЗАБОТА БРЕНДА

BANANA TRENDS

ВПЕЧАТЛЕНИЯ - НОВАЯ ВАЛЮТА Отличиться от других теперь проще всего спомощью прожитых впечатлений,пережитогоопыта - он всегда уникален, он говорит о васбольше, чем любая вещь, и его можнорассказывать долго после того, как онпроизошел.

BANANA TRENDS

НЕОБЫЧНЫЕ ВПЕЧАТЛЕНИЯ

РАСТУЩИЙ СРЕДНИЙ КЛАССА НАСЫЩАЕТ СВОИ МАТЕРИАЛЬНЫЕ ПОТРЕБНОСТИ, НА ЭТОМ ФОНЕ РАСТЕТ ПОТРЕБНОСТЬ В ХОРОШЕМ СЕРВИСЕ И РАЗВЛЕЧЕНИЯХ.

КИНОТЕАТРЫ НА ОТКРЫТОМ ВОЗДУХЕ, БАССЕЙНЫ ДЛЯ СОТРУДНИКОВ НА КРЫШЕ. БУМ ФЕСТИВАЛЕЙ ЕДЫ В МОСКВЕ - ФЕСТИВАЛЬ СЛАДОСТЕЙ, ФЕСТИВАЛЬ ХЛЕБА.

BANANA TRENDS

НЕОБЫЧНЫЕ ВПЕЧАТЛЕНИЯ

SCHIPHOL AIRPORT И KLM ЗАПУСТИЛИ ВРЕМЕННЫЙ 3Д КИНОТЕАТР ПОД ОТКРЫТЫМ НЕБОМ. ПРИГЛАШЕННЫЕ - ПОБЕДИТЕЛИ КОНКУРСА «СОЗДАЙ СВОЙ САМОЛЕТ» С СЕМЬЯМИ И ДЕТЬМИ. ПРОСМОТР МУЛЬТФИЛЬМА ДИСНЕЙ «САМОЛЕТЫ» - БОЛЕЕ 8000 УЧАСТНИКОВ.

BANANA TRENDS

ПОПРОБОВАТЬ САМОЛЕТНУЮ ЕДУ В ГОРОДЕ

AIR FRANCE. AUSTRIAN AIRLINES, А ТЕПЕРЬ И АЭРОПОРТ ARLADNA В СТОКГОЛЬМЕ ПРЕДЛАГАЕТ ПОПРОБОВАТЬ ЕДУ, КОТОРАЯ ТЕПЕРЬ ПРОДАЕТСЯ В ОБНОВЛЕННОМ АЭРОПОРТУ. В ГОРОДЕ ПОЯВИЛИСЬ ОСНАЩЕННЫЕ АВТОБУСЫ С ЕДОЙ И НАПИТКАМИ. СТАНДАРТНАЯ СТОИМОСТЬ ЛАНЧА - 10 ДОЛЛ.

BANANA TRENDS


VISUAL CULTURESTATUS STORYВПЕЧАТЛЕНИЯ

ЗАБОТА БРЕНДА

BANANA TRENDS

ЗАБОТА ОТ БРЕНДОВ

Бренды постоянно говорят о том, как они заботятся опотребителях, но большинство потребителей не верит им. Теперь потребители требуют от брендов проявлениянастоящей заботы, которая ощутима в реальной жизни. И если бренд действительно заботится о потребителях, тоэто очень просто показать ;)

BANANA TRENDS

АВИАЛИНИИ GULF AIR БАХРЕЙН ПЕРВЫМИ ЗАПУСТИЛИ ПРОГРАММУ ДЛЯ СЕМЕЙ С ДЕТЬМИ - SKY NANNY - ВОЗДУШНАЯ НЯНЯ. ЭТО ПОМОЩЬ В ПОСАДКЕ НА БОРТ, СПЕЦИАЛЬНАЯ ПРОГРАММА ДЛЯ ДЕТЕЙ, СПЕЦИАЛЬНОЕ МЕНЮ И ПРИСМОТР ЗА ЛЕТЬМИ, ЧТОБЫ РОДИТЕЛИ СМОГЛИ НЕМНОГО ОТДОХНУТЬ. ПОХОЖИЕ ПРОГРАММЫ ЕСТЬ ТЕПЕРЬ У SRI LANKAN AIRWAYS - CHILD CARE STEWARDESS, И У ETIHAD AIRWAYS - FLYING NANNIES.

BANANA TRENDS

СОЧУВСТВИЕ, ВЫРАЖЕННОЕ В ЦЕНЕ СКИДКИ НА ЦЕНУ, КОТОРЫЕ СМЯГЧАЮТ СУРОВУЮ ДЕЙСТВИТЕЛЬНОСТЬ, ПОМОГАЮТ В ТЯЖЕЛОЕ ВРЕМЯ ИЛИ ПОМОГАЮТ РАЗДЕЛИТЬ ОБЩИЕ ЦЕННОСТИ

BANANA TRENDS

UBER

СЛУЖБА ТАКСИ UBER ПРЕДОСТАВИЛА СКИДКИ ДЛЯ ПАССАЖИРОВ, КОТОРЫЕ ПОСТРАДАЛИ ВО ВРЕМЯ ТРАНСПОРТНЫХ ЗАБАСТОВОК В ЛОНДОНЕ И БОСТОНЕ.

В АПРЕЛЕ 2014 ВО ВРЕМЯ 48 Ч ЗАБАСТОВКИ МЕТРО В ЛОНДОНЕ, СЛУЖБА ТАКСИ UBER ПРЕДЛОЖИЛА 50 % СКИДКУ ДЛЯ ПАССАЖИРОВ, КОТОРЫЕ РАЗДЕЛЯТ ТАКСИ С ДРУГИМ КЛИЕНТОМ. В БОСТОНЕ В ОКТЯБРЕ 2013 КОМПАНИЯ ПРЕДЛОЖИЛА БЕСПЛАТНЫЕ ПОЕЗДКИ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ВО ВРЕМЯ 24 ЗАБАСТОВКИ АВТОБУСОВ.

BANANA TRENDS

THE WOLF & I

БЕСПЛАТНЫЕ НАПИТКИ ДЛЯ ТЕХ, КОГО ОШТРАФОВАЛИ ЗА НЕПРАВИЛЬНУЮ ПАРКОВУ В МЕЛЬБУРНЕ

КАЖДЫЙ ЧЕТВЕРГ, РЕСТОРАН THE WOLF & I В МЕЛЬБУРНЕ, ПРЕДЛАГАЕТ БЕСПЛАТНЫЕ НАПИТКИ ДЛЯ ЛЮБОГО ГОСТЯ, КОТОРОГО В ЭТОТ ДЕНЬ ОШТРАФОВАЛИ ЗА НЕПРАВИЛЬНУЮ ПАРКОВКУ.

BANANA TRENDS

BGH

СКИДКИ НА КОНДИЦИОНЕРЫ ДЛЯ САМЫХ ЖАРКИХ КВАРТИР В АРГЕНТИНЕ

В ДЕКАБРЕ 2013 БРЕНД, ВЫПУСКАЮЩИЙ ДОМАШНИЕ ПРИБОРЫ BGH ЗАПУСТИЛ ЛЕТНЮЮ КАМПАНИЮ «МОЙ ДОМ - ПЕЧКА» В АРГЕНТИНЕ. БРЕНД ПРЕДЛАГАЛ СКИДКИ НА КОНДИЦИОНЕРЫ ДЛЯ ДОМА ДЛЯ ЛЮДЕЙ , У КОТОРЫХ ДОМА ОЧЕНЬ ЖАРКО. ПОТРЕБИТЕЛИ МОГЛИ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ВЕБСАЙТ , ЧТОБЫ ЗАМЕРИТЬ «СОЛНЕЧНОСТЬ» СВОИХ КВАРТИР. ЧЕМ ВЫШЕ ПОКАЗАТЕЛЬ СОЛНЦА В КВАРТИРЕ, ТЕМ ВЫШЕ СКИДКА.

BANANA TRENDS

RATP БЕСПЛАТНЫЙ ПРОЕЗД В ПУБЛИЧНОМ ТРАНСПОРТЕ ПАРИЖА КАК БОРЬБА ПРОТИВ ЗАГРЯЗНЕНИЙ

ЧТОБЫ МОТИВИРОВАТЬ ВЛАДЕЛЬЦЕВ АВТОТРАНСПОРТА ОСТАВИТЬ НА ДЕНЬ СВОЙ ТРАНСПОРТ ДОМА, ВЕСЬ ПУБЛИЧНЫЙ ТРАНСПОРТ ПАРИЖА ПРЕДЛОЖИЛ БЕСПЛАТНЫЙ ПРОЕЗД В ТЕЧЕНИЕ ОДНИХ ВЫХОДНЫХ. ЭТО РЕШЕНИЕ БЫЛО ПРИНЯТО ПОСЛЕ ТОГО, КАК ПОЯВИЛИСЬ РЕЗУЛЬТАТЫ ЗАМЕРОВ ЗАГРЯЗНЕНИЯ ВОЗДУХА В ПАРИЖЕ, КОТОРЫЕ ДОСТИГЛИ ОПАСНОГО УРОВНЯ.

BANANA TRENDS

СОЧУВСТВИЕ ВНУТРИ КОМПАНИИ

В МАРТЕ 2014 ЯПОНСКАЯ КОМПАНИЯ PANASONIC ОБЪЯВИЛА, ЧТО БУДЕТ ВЫПЛАЧИВАТЬ ПОВЫШЕННУЮ ЗАРПЛАТУ СВОИМ РАБОТНИКАМ В КИТАЕ, КАК КОМПЕНСАЦИЮ ЗА ЗАГРЯЗНЕННУЮ ОКРУЖАЮЩУЮ СРЕДУ.

ПО НАСТОЯЩЕМУ ПРОДВИНУТЫЕ БРЕНДЫ ЗАБОТЯТСЯ О СВОИХ РАБОТНИКАХ ТАКЖЕ КАК И О СВОИХ ПОТРЕБИТЕЛЯХ.

BANANA TRENDS

MARS

РАБОТНИКАМ ВЫПЛАЧИВАТСЯ 10% ПРИБАВКИ К ЗАРПЛАТЕ ЗА ПУНКТУАЛЬНОСТЬ.

BANANA TRENDS

AIR BALTIC

ДАЕТ ПРИЗЫ В ПРОГРАММЕ МИЛЬ ЗА ДОСТИЖЕНИЯ В БЕГЕ. ЕСЛИ ВЫ СМОЖЕТЕ СЖЕЧЬ ТАКОЕ ЖЕ КОЛИЧЕСТВО КАЛОРИЙ , СКОЛЬКО И МИЛИ, КОТОРЫЕ НАБЕЖАЛИ НА ВАШ ПОСЛЕДНИЙ ПЕРЕЛЕТ, В ТЕЧЕНИЕ 24 Ч В ТОМ ГОРОДЕ, КУДА ВЫ ПРИЛЕТЕЛИ, ТО ВЫ ПОЛУЧАЕТЕ ПРИЗЫ.

BANANA TRENDS

ЗАЧЕМ НУЖНО ОТСЛЕЖИВАТЬ ТРЕНДЫ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ?

BANANA TRENDS

“ГЛОБАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ РАБОТАЮТ

ТОЛЬКО НА “СТРЕЛКЕ” И В РАЙОНЕ САДОВОГО

КОЛЬЦА”

“ЭТИ ВАШИ ТРЕНДЫ АКТУАЛЬНЫ ТОЛЬКО ДЛЯ ХИПСТЕРОВ, А ЧТО ИЗ ЭТОГО РАБОТАЕТ НА

УРАЛЕ?”

“ЭТО ДОЙДЕТ ДО НАС ТОЛЬКО ЧЕРЕЗ ПЯТЬ ЛЕТ”

BANANA TRENDS

BANANA TRENDS

ТАКАЯ РАЗНАЯ РОССИЯ

147 МЛН НАСЕЛЕНИЯ

180 НАРОДНОСТЕЙ

НА10 МЛН БОЛЬШЕ ЖЕНЩИН, ЧЕМ МУЖЧИН

КОЛИЧЕСТВО ЧАСОВЫХ ПОЯСОВ БЫЛО СОКРАЩЕНО С 11 ДО 9

40 ОБЪЕКТОВ БИОСФЕРЫ МИРОВОГО ЗНАЧЕНИЯ ЮНЕСКО В РОССИИ ОСТАЕТСЯ ПО-КРАЙНЕЙ МЕРЕ 15 ГОРОДОВ, НАЗВАНИЕ И РАСПОЛОЖЕНИЕ КОТОРЫХ ЗАСЕКРЕЧЕНЫ

BANANA TRENDS

ВЛАДИВОСТОК РАСЦВЕТ ГОРОДСКОЙ ДИЗАЙНЕРСКОЙ СУБКУЛЬТУРЫ

ПРИМЕРЫ РЕГИОНАЛЬНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ

BANANA TRENDS

НОВОСИБИРСК СТУДЕНЧЕСКИЙ ГОРОД СИБИРИ С ПОВЫШЕННОЙ СОЦИАЛЬНОЙ АКТИВНОСТЬЮ МОЛОДЕЖИ 18+


BANANA TRENDS

РОСТОВ-НА-ДОНУ НЕСМОТРЯ НА БРУТАЛЬНЫЙ ВИД, МЕСТНЫЕ МУЖЧИНЫ НЕ СТЕСНЯЮТСЯ САМЫХ РАЗНЫХ ЯРКИХ ТАКТИЛЬНЫХ ПРОЯВЛЕНИЙ ДРУЖЕСКИХ ЧУВСТВ


BANANA TRENDS

ЯКУТИЯ КОРОТКИЙ СВЕТОВОЙ ДЕНЬ И - 50C ЗИМОЙВЛИЯЕТ НА ОБРАЗ ЖИЗНИ НАСЕЛЕНИЯ


BANANA TRENDS

ПРИМЕРЫ ПРИМЕНЕНИЯ ТРЕНДОВ В БИЗНЕСЕ В РОССИИ

BANANA TRENDS

ПРИМЕНЕНИЕ ТРЕНДОВ В РОССИИ

ГЛОБАЛЬНЫЙ ТРЕНД ЖИЗНЬ ОБЫКНОВЕННЫХ ЛЮДЕЙ И ИНТЕРЕСЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ БРЕНДА

ПРОЯВЛЕНИЕ ТРЕНДА В РОССИИ В ГОРОДАХ МИЛЛИОННИКАХ И РЕГИОНАХ - АКТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛЕНТЫ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ КАК НОВОСТНОГО КОНТЕНТА СВОЕГО КРУГА ДРУЗЕЙ И ЗНАКОМЫХ, И ШИРОКОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ INSTAGRAM

ПРИМЕНЕНИЕ S7 - КАМПАНИИ 2013-2014, МТС КАМПАНИЯ 2015, АНОНС НОВЫХ ГОРОДСКИХ БИБЛИОТЕК Г. МОСКВА 2013

BANANA TRENDS

BANANA TRENDS

BANANA TRENDS

BANANA TRENDS

BANANA TRENDS

ГЛОБАЛЬНЫЙ ТРЕНД LOCAL LOVE

ПРОЯВЛЕНИЕ ТРЕНДА В РОССИИ ЛЮДИ НАЧИНАЮТ УДЕЛЯТЬ ВНИМАНИЕ СВОИМ КОРНЯМ, СВОЕЙ МАЛОЙ РОДИНЕ, СВОЕМУ РАЙОНУ, СВОЕЙ ИСТОРИИ

ПРИМЕНЕНИЕ ВОЗНИКНОВЕНИЕ МНОЖЕСТВА ПЕШИХ ПРОГУЛОК С ГИДОМ В ДУХЕ “МОСКВА ГИЛЯРОВСКОГО”, БЛОГИ И СООБЩЕСТВА ПОСВЯЩЕННЫЕ РАЙОНАМ ГОРОДА, ЛОКАЛЬНЫЕ БРЕНДЫ В ДУХЕ “I*M SIBERIAN”


BANANA TRENDS

BANANA TRENDS

ГЛОБАЛЬНЫЙ ТРЕНД МИНИМУМ ИНТЕРФЕЙСА

ПРОЯВЛЕНИЕ ТРЕНДА В РОССИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ФИЗИЧЕСКИХ ФОРМ-ФАКТОРОВ ПРИ БАНКОВСКИХ ПЛАТЕЖАХ СТАНОВИТСЯ НЕ РЕШЕНИЕМ, А ЧАСТЬЮ ПРОБЛЕМЫ. БАНКИ ПРОБУЮТ БИОМЕТРИЧЕСКИЕ ПЛАТЕЖИ

ПРИМЕНЕНИЕ СБЕРБАНК РЕАЛИЗУЕТ ОПЛАТУ ШКОЛЬНОГО ПИТАНИЯ ПО СКАНУ ЛАДОНИ


BANANA TRENDS

BANANA TRENDS


ГЛОБАЛЬНЫЙ ТРЕНД РАСЦВЕТ МЕССЕНДЖЕРОВ - БЫСТРЕЕ, ПРОЩЕ, УДОБНЕЕ - И ЗАМЕНА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

ПРОЯВЛЕНИЕ ТРЕНДА В РОССИИ В ЯКУТИИ С 2013 ШИРОКОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ ДЛЯ МОБИЛЬНОГО ТЕЛЕФОНА - WHATSAPP СРЕДИ НАСЕЛЕНИЯ ОТ 8 ДО 88 ЛЕТ

ПРИМЕНЕНИЕ В СЕНТЯБРЕ 2014 ВЫБОРНЫЕ КАМПАНИИ КАНДИДАТОВ НА ГЛАВУ РЕСПУБЛИКИ САХА (ЯКУТИЯ) ИСПОЛЬЗОВАЛИ WHATSAPP КАК ОДИН ИЗ ОСНОВНЫХ КАНАЛОВ КОММУНИКАЦИИ

BANANA TRENDS

МЕТОДОЛОГИЯ ОБНАРУЖЕНИЯ И ПРОВЕРКИ ТРЕНДА

BANANA TRENDS

О ПАРАДОКСЕ ТРЕНДОВ

“СЮДА БОЛЬШЕ НИКТО НЕ ХОДИТ. ЗДЕСЬ

СЛИШКОМ МНОГО НАРОДУ”.

ЙОГИ БЕРРА. БЕЙСБОЛИСТ, АВТОР

BANANA TRENDS

ЕСЛИ О ТРЕНДЕ ЕСТЬ УЖЕ БОЛЬШОЕ КОЛИЧЕСТВО СТАТИСТИКИ, ТО СКОРЕЕ ВСЕГО, ТРЕНД УЖЕ АКТИВНО ИСПОЛЬЗУЕТСЯ, И СТАДИЯ ЕГО НОВИЗНЫ И АКТУАЛЬНОСТИ УЖЕ ПРОШЛА

BANANA TRENDS

ПОЭТОМУ ДЛЯ НАС ПОИСК ТРЕНДОВ - ЭТО В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ ЭТНОГРАФИЯ, НАЦЕЛЕННАЯ НА ПОИСК НОВЫХ УБЕЖДЕНИЙ И ПЕРЕМЕН В ОБЩЕСТВЕ, ЧЕРЕЗ ОБЩЕНИЕ С ЛЮДЬМИ И НАБЛЮДЕНИЕ ЗА НИМИ

BANANA TRENDS

ПРИ ЭТОМ, МЫ ИСПОЛЬЗУЕМ КОМПЛЕКС РАЗНЫХ МЕТОДОВ И ПРИНИМАЕМ ВО ВНИМАНИЕ СТАТИСТИЧЕСКИЕ ДАННЫЕ НА СТАДИИ ОЦЕНКИ ОБЩЕЙ КАРТИНЫ ПО ВЫБРАННОЙ ТЕМЕ И / ИЛИ ПРОВЕРКИ АКТУАЛЬНОСТИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ ОБНАРУЖЕННОГО ТРЕНДА

BANANA TRENDS

TREND SEARCH DESK

TREND SEARCH ETHNOGRAPHY

WORKSHOP

Изучение и сбор информации из открытых и закрытых источников.trendwatching.com, Afisha.ruvillage.ru, и местные новостные, коммерческие и развлекательные ресурсы и пр.Перечень глобальных трендов, подкрепленных конкретными проявлениями характерными для нашего общества в целом.

Глубинные этнографические интервью с потребителями и наблюдателями в регионах.

Сбор инсайтов, обнаружение новых ожиданий, моделей поведения, которые могут указать на новые потребительские тренды в регионе.

Воркшоп, на котором отбираются тренды и разрабатываются инновационные идеи для бизнеса, коммуникации и продукта. Участники - команда клиента/ агентство/ приглашенные эксперты. По итогу - презентация с отобранными трендами и генерированными идеями, основанные на актуальных трендах.

ИССЛЕДОВАНИЕ-КОНСТРУКТОР | МЕТОДОЛОГИЯ

Поиск предпосылок и причин, которые привели к зарождению найденных потребительских трендов. Проводится с помощью открытых источников с открытыми данными.

TREND VALIDATION

FOCUS GROUP

Получение подтверждения и уточнения полученных утверждений и трендов на фокус группах со специально отобранными респондентами.

TREND CONTEXT VALIDATION DESK

http://trendwatching.com

http://village.ru

BANANA TRENDS

МЕТОДОЛОГИЯ | TREND SEARCH | DESK

СБОР ИНФОРМАЦИИ ИЗ ОТКРЫТЫХ ИСТОЧНИКОВ Поиск изменений в поведении потребителей в разных сферах - от фильмов до популярных слов в Google Search, которые могут помочь обнаружить или подтвердить новый потребительский тренд.

НОВОСТНЫЕ РЕСУРСЫ И ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПОРТАЛЫ

• Тематические ресурсы (культура/ мода/ технологии)

• Социальные сети• Специализированные ресурсы по изучению/ сбору информации о трендах в отдельных областях

BANANA TRENDS

ГЛУБИННЫЕ ЭТНОГРАФИЧЕСКИЕ ИНТЕРВЬЮ Общение с выбранными респондентам для обнаружения, подтверждения и уточнения трендов в данном регионе.

Проведение 5-8 глубинных интервью с потребителями и наблюдателями в регионе, продолжительностью 3-4 часа в сочетании с этнографическим наблюдением (посещение мест потребителей – кафе, квартира, культурные центры и т.п.)

ПОТРЕБИТЕЛИинноваторы

агенты влияния и распространенияранние последователи

НАБЛЮДАТЕЛИжурналистыученые

исследователибизнесмены и эксперты

МЕТОДОЛОГИЯ | TREND SEARCH | ETHNOGRAPHY

BANANA TRENDS

ВЕДЕНИЕ ОНЛАЙН-ДНЕВНИКА НАБЛЮДЕНИЙ

Выбранные потребители и наблюдатели ежедневно записывают наблюдения по выбранной теме (доступно в режиме реального времени в он-лайн) в течение 2 недель.

МЕТОДОЛОГИЯ | TREND SEARCH | ETHNOGRAPHY

ПОТРЕБИТЕЛИинноваторы

агенты влияния и распространенияранние последователи

НАБЛЮДАТЕЛИжурналистыученые

исследователибизнесмены и эксперты

BANANA TRENDS

МЕТОДОЛОГИЯ | TREND CONTEXТ VALIDATION | DESK

ПОИСК ПРЕДПОСЫЛОК И ПРИЧИН, КОТОРЫЕ ПРИВЕЛИ В ЗАРОЖДЕНИЮ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ТРЕНДА Сопоставление имеющихся данных из открытых источников с обнаруженными новыми потребительскими трендами, чтобы найти подтверждение, или дополнение / коррекцию существования найденного тренда в изменении контекста и среды. Проводится с помощью открытых источников с открытыми данными.

• Государственные ресурсы, предлагающие данные статистических опросов населения, например, Федеральная Служба Государственной Статистики и др.

• Онлайн-сервисы кастомных количественных опросов и работы с количественными данными (Survey Monkey и пр.)

BANANA TRENDS

МЕТОДОЛОГИЯ | TREND VALIDATION | FOCUS GROUPS

ПОДТВЕРЖДЕНИЕ ОБНАРУЖЕННОГО ТРЕНДА, ИССЛЕДОВАНИЕ ЕГО ГЛУБИННЫХ МОТИВАЦИЙ, ОБНАРУЖЕНИЕ НОВЫХ ПОТРЕБНОСТЕЙ И ИЗМЕНЕНИЙ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ.

ПРОВОДЯТСЯ С ПРЕДСТАВИТЕЛЯМИ ДВУХ ГРУПП: ПОТРЕБИТЕЛИ (ИННОВАТОРЫ, АГЕНТЫ ВЛИЯНИЯ И РАННИЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛИ) И НАБЛЮДАТЕЛИ (БИЗНЕСМЕНЫ, ЭКСПЕРТЫ, ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ)

BANANA TRENDS

МЕТОДОЛОГИЯ | WORKSHOP

ПРЕЗЕНТАЦИИ • Обзор общих тенденций в категории, обществе и пр.• Инновационные продукты, которые вдохновляют или меняют поведение потребителя• Отношенческие тренды• Поведенческие тренды

РАБОТА В ГРУППЕ • Анализ тренда с использованием инструмента СONSUMER TREND CANVAS• Разработка инноваций (в бизнес модели, коммуникации, продукте или бренд позиционировании) на основе тренда

BANANA TRENDS

КОНТАКТЫ

ОСНОВНАЯ КОМАНДАПАРТНЕРЫ, СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ

АЙСЕНА НОГОВИЦЫНА

Знает все о работе с клиентами. Отлично разбирается в том, как потребности и проблемы бренда можно решить с помощью знаний о мире потребителей, чтобы реализовать весь бизнес-потенциал бренда.

С 2008 по 2014 г. - Client Service Director | Group Account Director в Saatchi & Saatchi Russia с такими клиентами, как Procter&Gamble, The Coca-Cola Company, Novartis, Дикси, Московские публичные библиотеки и пр. До этого работала 3 года в Leo Burnett с Procter&Gamble, а также получила 5 лет опыта работы в управлении маркетингом на стороне клиента перед тем, как перейти на сторону агентства.

ИЛЬЯ БУРЛАКОВ

Менеджер по стратегическому планированию с креативным уклоном. Высокая эрудированность и опыт отслеживания трендов. Классный специалист по культурологогическим и потребительским инсайтам.

Сформировался как стратег в Saatchi & Saatchi Russia, работая с такими клиентами как Head&Shoulders, Novartis. Увлечение жилой средой города привело к участию в проекте регионального брендирования с Институтом Стрелка. Также располагает журналистским опытом.

BANANA TRENDS

НАШИ КОРНИSaatchi & SaatchiLeo BurnettLouderTeam Red (Венгрия)BBDOВключая опыт на стороне клиента: British Airways, Swissair / туризм в Швейцарии

Недвижимость и девелопментМузеиЮвелирные украшенияАвиалинииВиски, водкаФаст-фудРозничные сети

НАШ НЕЗАВИСИМЫЙ ОПЫТ

BANANA TRENDS

ОКСАНА КУЗЬМИНА

Эксперт по региональным инсайтам и исследованиям. Более 10 лет опыта работы в исследовательском агентстве с полевыми исследованиями в Москве и регионах (для самых разных брендов - от Novartis до Ikea)Обладает четким интеллектом аналитика, который знает когда нужно сделать обобщение, а когда сохранить ‘consumer truth’.

МЫ СОТРУДНИЧАЕМ С ШИРОКОЙ СЕТЬЮ НЕЗАВИСИМЫХ ЭКСПЕРТОВ (КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ, PR, СОЦИОЛОГИЯ, БРЕНДИНГ И ИДЕНТИЧНОСТЬ И ПР.), КОТОРЫЕ ПРИСОЕДИНЯЮТСЯ К НАМ НА ПРОЕКТНОЙ ОСНОВЕ. ВОТ НЕКОТОРЫЕ ИЗ НИХ:

ФРАНК ВИНШОН

Руководитель высшего звена с характером рок-звезды.Креативный ум и стратегический визионер.17 лет опыта работы в маркетинге и коммуникациях, полученный в 4-х разных странах и в лучших сетевых агентствах мира - BBDO, Havas, Y&R, Publicis, Saatchi & Saatchi. Главный управляющий и предприниматель, работал со всеми категориями и всеми видами компаний. Эксперт по бренд-культуре и развлекательному контенту и особенностям развивающихся стран.Писатель, сценарист, музыкант, композитор…одним словом, авторитетный рассказчик.

РАСШИРЕННАЯ КОМАНДА

BANANA TRENDS

АНАСТАСИЯ ЧЕРКАШИНА

Опытный исследователь, работала как с качественными так и с количественными проектами. Владеет многими исследовательскими инструментами в том числе направленными на имплементацию полученных в ходе исследования данных в бизнес клиента.Работала в таких копаниях как ВЦИОМ, Synovate Comcon, Ipsos. Сейчас возглавляет направление качественных исследований в активно развивающейся компании. Работала с такими клиентами, как МегаФон, Yota, Procter&Gamble, ABinBev, L’Oreal, Pepsico. Проводила международные проекты в странах Европы.

НАШИ КОНТАКТЫ

BANANA TRENDS

BANANA TRENDS МОСКВА, РОССИЯ

M: +7 916 5573120M: +7 964 7076420

E: [email protected]: [email protected]

FB: WWW.BANANATRENDS.COM

BANANA TRENDS