Презентация

Потребительские тренды 2014(по материалам сайта Trendwatching.com)

2

7 потребительских трендов в 2014

СТАТУС БЕЗ ЧУВСТВА ВИНЫ

КРАУДШЕЙПИНГ

ЭКО - КИТАЙ

МОБИЛЬНЫЙ ПСИХИАТР

МЕНЬШЕ ДАННЫХ

ЗАБОТЛИВЫЕ ВЕЩИ

ГЛОКАЛЬНЫЕ ПРОДУКТЫ

* По версии Trendwatching

3

1. Статус без чувства вины

Потребительский тренд: Если избавите человека от чувства вины во время покупок, то, получите новоиспечённого потребителя.

Решение: Создание продуктов и услуг, которые обеспечивают статут потребителя без ощущения чувства вины. Это почва для создания всё больших возможностей для брендов

4

Tesla – это дорогостоящий электромобиль, символизирующий как успешность и прогресс, так и бережное отношение к окружающей среде. Если приобрёл такой, значит, вкладываешь инвестиции не только в роскошь, но и в инновации. Цены на Model S начинаются от USD 62400.

Брюки превращаются… Шведский джинсовый бренд Nudie Jeans выпустил ограниченный тираж ковров, для создания которых использовал подержанные джинсы или деним собственных джинс. Изготовленные на ручном ткацком станке, коврики стали доступны в брендовых магазинах Nudie Jeans по всему миру по цене USD 599.

1. Статус без чувства вины

5

Потребительский тренд: Поколение, что с детства привыкло к компьютерам, вступает в совершеннолетие. А значит – появляются предпосылки для нового тренда под названием «краудшейпинг».

Решение: Создание в оперативном режиме товаров и услуг с помощью систематизированных данных о потребителях. На выходе – идеально таргетированный продукт, уже готовый к продаже.

2. Краудшейпинг

6

CheckinDJ – приложение для мобильного телефона, подбирающее музыку по вкусу посетителей, находящихся в заведении. Пользователи через приложение указывают свои любимые музыкальные жанры, а дальше программа уже подбирает музыку, которая с большой вероятностью придётся по вкусу большей части присутствующих.

Kutsuplus . Услуга позволяет пассажирам через свой мобильный телефон задать начальную и конечную точку маршрута, а система выбирает наиболее оптимальный маршрут, что бы с наименьшими временными затратами довести всех по адресам.

2. Краудшейпинг

7

Потребительский тренд: Среди многих потребителей во всем мире бытует мнение, что китайские бренды и предприятия отстают от западных, когда дело доходит до «зеленых инноваций».

Решение: Усиленное развитие «зелёных инноваций» китайскими производителями во многих сферах, среди которых транспорт, энергетика и строительство.

3. Эко - Китай

8

Экобонус пассажиру В метро Пекина установлены обменные автоматы, которые позволяют пассажирам частично компенсировать затраты на проезд при утилизации пластиковых бутылок.

Магазин из мусораМагазин Nike, расположенный в Шанхае, целиком построен из мусора: жестяных банок, бутылок из-под воды, старых компакт-дисков и DVD-дисков. Магазин может быть адаптирован к различным розничным форматам, а все материалы могут быть использованы повторно.

3. «Зеленое мышление» в Китае

9

Потребительский тренд: Смартфоны становятся неотъемлемой частью жизни потребителей – теперь это не только средство связи, это еще и устройства, улучшающие качество нашей не только физической, но и психологической жизни.

Решение: Создание новых продуктов способных анализировать и мониторить физические способности и состояние здоровья их владельца на основе технологии «личной аналитики».

4. Мобильный психиатр

10

Melon Умное устройство, которое замеряет активность мозга, чтобы проследить, насколько человек сфокусирован на текущей задаче. Это дает возможность отслеживать взаимосвязь между способностью фокусироваться и различными факторами: погода, время суток и прочее.

Sproutling Baby MonitorДетский браслет контролирует такие важные показатели, как сердцебиение и температуру малыша, и затем отправляет в виде уведомлений на смартфоны родителей. Внешние сенсоры браслета следят за климатом в комнате, влажностью, освещением и даже уровнем шума.

4. Мобильный психиатр

11

Потребительский тренд: Потребитель желает получать качественный продукт и сервис, но ему совершенно не нравится при этом чувствовать, что за ними следят. Достаточно только обслуживать.

Решение: Создание деликатных «no-data» брендов, которые предлагают качественное обслуживание, в то же время громко и гордо отказавшись от тотального сбора персональных данных.

5. Меньше данных

12

5. Меньше данных

Социальная сеть ELLOбыла создана как антипод известной сети Facebook, и ее главными принципами стали отсутствие рекламы и неприкосновенность частной жизни. Получить аккаунт в Ello можно только посредством приглашения одного из пользователей сети, а также отправив заявку.

www.ello.co

13

Потребительский тренд: Желание потребителей упростить свою жизнь приводит к популяризации подключенных «умных устройств».

Решение: Максимально практичные в использовании подключаемые устройства и приложения, позволяющие улучшить жизнь пользователя.

6. Заботливые вещи

14

Робот-пылесосРабота этого устройства не требует присутствия хозяев в доме во время уборки. Достаточно просто ввести нужную программу, и пылесос будет регулярно убирать в комнате в любое время, даже когда вы находитесь на работе или в командировке.

Внутри RiddellФутбольный шлем, разработанный американской фирмой Riddell, содержит датчики, которые посылают сигнал тренеру в случае травмирования игрока.

6. Заботливые вещи

15

Потребительский тренд: При продолжающемся влиянии процессов глобализации в экономике и коммуникациях, большинство потребителей придерживаются ярко выраженного местного образа жизни.

Решение: Глокальные продукты, сочетающие в себе и элементы общемировых тенденций, и локальную специфику рынка и потребителя. «Мысли глобально, действуй локально».

7. Глокальные продукты

16

Такая разная Coca Cola Перед выходом на каждый конкретный рынок, возможность каждого отдельного вкуса очень подробно изучается. В Новой Зеландии есть «Coca-Cola Малина» и «Coca-Cola Цитрус», в Боснии-Герцеговине – Coca-Cola Blāk, а англичане могут насладиться Coca-Cola Orange.

Сладости KitKatKitKat продается в 72 странах, почти в каждой из них рецептура батончиков немного отличается, чтобы соответствовать желаниям местных жителей: зеленый чай с молоком, клубничный вкус, вкус японского хрена васаби.

7. Глокальные продукты

17

Спасибо за внимание!