Upload
-
View
572
Download
5
Embed Size (px)
Citation preview
Быстровыдачаистория, которая не нужна? Или…
Дмитрий Шахов Директор ГК РЕМАРКАДокладчик на конференциях • AllInTop (Москва, 2012, 2014, 2015гг.),• SeoConference (Казань, 2014, 2015гг.), • Кинза (Москва, 2014г.), • РИФ-Воронеж (2014, 2015гг.), • MAD (Санкт-Петербург, 2014г.).Организатор конференции • BalticDigitalDays (2013-2015гг.)Курсы по поисковому продвижению• 200+ выпускников за три года
www.remarka.info www.seohowto.ru www.balticdigitaldays.ru
Кто работает с быстровыдачей?
Виды быстровыдачи
• Ultra: диагностируется по src=FT
• Обычная: диагностируется по size=0
Срок жизни
• Ultra: до 6 часов • Обычная ББ: до 3 дней
Скорость появления
Коммерческие запросы
Откуда берется ББ
• Хабы: ограниченный список источников контента (например, Я.Новости, другие агрегаторы новостей, соцсети) – главные страницы и страницы категорий
• Маркированные источники новых документов
Прибыль яндекса
• Прямо пропорциональна числу переходов с поиска на документ
• Строго говоря, это добавка яндекса к переходам из других источников
Угасание интереса• Чем дольше документы с домена будут
востребованы в поиске, тем чаще будут забираться новые документы.
• Угасание – хостовый параметр, одного документа для его изменения недостаточно.
Наполнение ББ
• Документы, имеющие наибольшую прибыль с наименьшим угасанием
• Говоря проще, чем востребованнее пользователями документы с конкретного домена, тем чаще они попадают в ББ
Пример: кто выигрывает?
• Три новостных портала с посещаемостью от 3 до 60тыс./сутки
• Первый: оригинальные заголовки, сдержанная подача
• Второй: оригинальные заголовки, кровь-кишки-распи…расило
• Третий: заголовки под событийные ключи, сдержанная подача
«Свежесть» запроса
• Определяет число мест под ББ• Зависит от нарастания потока
документов
Сложности в аналитике
Поиск по сайту не включает Ultra
Поломанный запрос
С оператором date: ничуть не лучше
Область интереса
• Новостные сайты• Сайты трансляций• Сайты букмекеров• Форумы• Доски объявлений (?)• Коммерческие сайты с потоком
документов, которые могут быть приняты за новостные
Проблематика
• Как попасть в быстровыдачу в принципе• Как хорошо ранжироваться в ББ• Как породить вакансию ББ в органике
От чего зависит ранж
• От ценности источника: максимальная прибыль при минимальном угасании
• От ссылок на документ, которые поиск успел увидеть
• От востребованности на выдаче
Как управлять ценностью?
• Клики на выдаче – накрутка?! Проще управление сниппетом
• Наращивание качества документов на источнике
• Активный репост документа в соцсетях сразу после публикации
• Массовое всплывание документа на хабах
Пример
• Новость на актуальную тему на трастовом новостнике
• 50 твитов сразу и 50 на снижении• Яркий сниппет (тайтл, в основном)• 10тыс. переходов
Можно забить на ценность
• Попасть в маркированные источники• Или отсвечивать в хабах• Массово создавать документы под
событийные НЧ
Пример
• http://kinozadrot.net/ - поанализируйте• Особенно http://kinozadrot.net/video/
Если вы большой проект
• Генерируем поток новых документов с новостной составляющей (с падением свежести со временем)
• Кормим яндекс• Получаем бонус в виде позиции ББ на
органике в нише
Пример
• 50тыс. документов с низкой ценностью на корпоративном сайте, до 100 в сутки
• Фиксируется попадание в ББ по ВК ВЧ-СЧ
Дерзайте
• Аналитика затруднена – нет доступных и дешевых инструментов
• Конкуренции еще долго не будет• Игроков в ББ – мало• Траффика много• Актуальность траффика – высокая
(потенциально хорошие конверсии)
Яндекс говорит
https://research.yandex.ru/lib/researches/12/https://research.yandex.ru/lib/researches/79/https://events.yandex.ru/lib/talks/2437/
Дмитрий Шаховбесплатный аудит вашего SEOна remarka.info
Skype: remarka.reklamaE-mail: [email protected]://www.facebook.com/bablorub
www.remarka.info www.seohowto.ru www.balticdigitaldays.ru