èíñòðóìåíòû äëÿ ïîâûøåíèÿ ýôôåêòèâíîñòè

ïëàòíîãî òðàôèêà

ИРИНА ЧИКИШЕВА

РУКОВОДИТЕЛЬ ГРУППЫ

ПЛАТНОГО ТРАФИКА В E96.RU

2

МАСШТАБР А З М Е Р Б И З Н Е С А

К р у п н ейший г и п е рмарке т з а пределами дв у х с т о лиц . Дос т а вляли с в ои т о в а ры более ч ем в 6 0 0 на с еленных п у н к т о в . Соб с т в е н н ая ло г и с т и к а .

Покрываем п о ч т и 1 / 3 с т р а ны и проникаем в г о р ода 1 0 0К -

7000з а к а з о в

до с т а вляем еженедел ь н о

5,2Bг о д о в ая

выр у ч к а в мак симуме

78г о р одов в с е т и

франчай зи н г а

15с о б с т в е н ныхфилиалов

10%выр у ч ки -

доля франчай зи н г а

464г о р ода -

с о б с т в е н н ая ло г и с т и к а

3

ПЛАТНЫЕ КАНАЛЫ ~30% В ЖИЗНИ КРУПНОГО РЕГИОНАЛЬНОГО МАГАЗИНА

М А С Ш Т А Б П Л А Т Н О Г О Т Р А Ф И К А

Поддаются гибкому

молниеносному

управлению целями/

стоимостью

ГИБКОСТЬПлатные каналы работают

там, где не работают

бесплатные каналы

ЭКСКЛЮЗИВ

д о л я п л а т н о г о т р а ф и к а

д о л я б е с п л а т н о г о т р а ф и к а д о л я я н д е к с . м а р к е т а

30% 18%

tools for paid traffic

оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы оптимизация контекстной рекламы

4

Есть опыт, но нет фокуса на балансе

цены лида и объема заказов

КАДРЫ БЕЗ КОМПЕТЕНЦИЙ

Есть лиды, есть заказы, остальное –

вообще не интересует

НЕТ ЗАПРОСА НА ИЗМЕРЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОТ ЗАКАЗЧИКА

Запрос от заказчика отсутствует или

он препятствует измерениям

АГЕНТСТВА /СПЕЦИАЛИСТЫ НЕ РАЗВИВАЮТ НЕОБХОДИМЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ

ЖУТКАЯЭФФЕКТИВНОСТЬ

КАМПАНИЙ

П Р О Б Л Е М Ы Р Ы Н К А

оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы оптимизация контекстной рекламы

5

ЕСТЬ ТОЛЬКО ДВЕ МЕТРИКИЧ Т О С Ч И Т А Е М

По -на с т о ящему с п ециали с т а должны в олно в а т ь т о л ь к о две в ещи : цена лида и о бъем з а к а з о в . Т у т г л а в н о е – н ай ти б алан с

ЦЕНАЛИДА

ОБЪЕМЗАКАЗОВ

оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы оптимизация контекстной рекламы

6

GOOGLE TAGMANAGER

Н А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И

УСТАНОВКА СИСТЕМ АНАЛИТИКИ

УСТАНОВКА ЦЕЛЕЙ НА СОБЫТИЯ

НАСТРОЙКА ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ

ПЕРЕДАЧА ПОЛЬЗОВА -ТЕЛЬСКИХ ПЕРЕМЕННЫХ В G A

01 02 03 04ПРОСТАЯ ИНТЕ ГРАЦИЯРЕКЛАМНЫХ СИСТЕМ

05

оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы оптимизация контекстной рекламы

7

GOOGLE TAG MANAGER

Н А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И

СУЩЕСТВЕННАЯ ЭКОНОМИЯ ВРЕМЕНИ И ЗАТРАТ

НА РАЗРАБОТКУ

ВРЕМЯ ПРОГРАММИСТА НА ПЕРВОНАЧАЛЬНУЮ ИНТЕГРАЦИЮ

ïëþñû / ÌÈÍÓÑÛ

оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы оптимизация контекстной рекламы

8

ТИПЫ UTM-МЕТОКК Л А С С И Ф И К А Ц И Я

U T M _ S O U R C E U T M _ M E D I U M U T M _ C A M P A I G N U T M _ T E R M

Источники

трафика

Каналы

трафика

Рекламная

кампания

Ключевые

слова

U T M _ C O N T E N T

Объявления

Компоновщик URL Google

https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы оптимизация контекстной рекламы

9

http://e96.ru/?utm_campaign=yandex-market-ekb&utm_content=3&utm_medium=cpc&utm_source=yandex-market&utm_term=994568

ПРИМЕР UTM-РАЗМЕТКИ

Н А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И

оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы оптимизация контекстной рекламы

10

OWOX BIН А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И

ОТСЛЕЖИВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ ИСТОЧНИКОВ И ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ

БЮДЖЕТОВ ВРЕМЕНИ И ЗАТРАТ НА РАЗРАБОТКУ РАБОТА ТОЛЬКО С GA (НЕ

ИМПОРТИРУЕТСЯ В ЯНДЕКС.МЕТРИКУ)

ïëþñû / ÌÈÍÓÑÛ

Импорт расходов из основных рекламных источников (Яндекс .Маркет , myTarget, Яндекс .Директ , VK, Facebook)

БЕСПЛАТНО

оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы оптимизация контекстной рекламы

11

OWOX BIН А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И

Импорт расходов из основных рекламных источников (Яндекс .Маркет , myTarget, Яндекс .Директ , VK, Facebook)

оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы оптимизация контекстной рекламы

12

Существенно экономят время на создание и

управление кампаниями

РЕДАКТОРЫ КОНТЕКСТНОЙ

РЕКЛАМЫ

П О Д Г О Т О В К А Р Е К Л А М Н Ы Х М А Т Е Р И А Л О В

Б ЕЗ ТОРМОЗОВ1БЫСТРОЕ СОЗДАНИЕ И КОПИРОВАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ2МАССОВОЕ РЕДАКТИРОВАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ3РАБОТА С КАМПАНИЯМИ В ОФФЛАЙНЕ4ПОЛУЧЕНИЕ АНАЛИТИКИ ПО РАСХОДАМ И ЗАКАЗАМ В ИНТЕРФЕЙСЕ ПРОГРАММЫ5

оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы оптимизация контекстной рекламы

13

PL как генератор фида с нужным ассортиментом

ГЕНЕРАТОРЫ YML/XML ФИДОВ

П О Д Г О Т О В К А Р Е К Л А М Н Ы Х М А Т Е Р И А Л О В

ВЫ ГРУЖАТЬ ТОЛЬКО ТЕ ТОВАРЫ , КОТОРЫЕ ВАМ ВЫГОДНО ПРОДАВАТЬ1НАСТРОЙКА ИНДИВИДУАЛЬНОГО ФИДА ПОД КАЖДЫЙ ИСТОЧНИК С ВЫГРУЗКОЙ НЕОБХОДИМЫХ ПАРАМЕТРОВ

2

оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы оптимизация контекстной рекламы

14

PL как генератор фида с нужным ассортиментом

ГЕНЕРАТОРЫ YML/XML ФИДОВ

П О Д Г О Т О В К А Р Е К Л А М Н Ы Х М А Т Е Р И А Л О В

оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы оптимизация контекстной рекламы

15

КОНСТРУИРОВАНИЕ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ОТЧЕТОВ БЕЗ СЕМПЛИРОВАНИЯ

А Н А Л И З Д А Н Н Ы Х

ДАННЫЕ БЕЗ СЕМПЛИРОВАНИЯ

НЕОБХОДИМО ЗНАНИЕ ЗАПРОСОВ

ïëþñû / ÌÈÍÓÑÛ

Дополнение GA для Google-таблиц

ВОЗМОЖНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ДО СЕМИ ПАРАМЕТРОВ

(В ИНТЕРФЕЙСЕ GA ТОЛЬКО ДВА)

оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы оптимизация контекстной рекламы

16

EXCELА Н А Л И З Д А Н Н Ы Х

Самый в ажный ин с т р умен т а нали з а

СВЕДЕНИЕ ОТЧЕТОВ ИЗ

РАЗНЫХ ИСТОЧНИКОВ

ОПЕРАТИВНОЕ ПОЛУЧЕНИЕ АНАЛИТИКИ

ИЗ РЕКЛАМНЫХ СИСТЕМ И СИСТЕМ АНАЛИТИКИ ПО

AP I С ПОМОЩЬЮ МАКРОСОВ

ПОДГОТОВКА РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ

оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы оптимизация контекстной рекламы

17

МАГЧЕСКИЕ СЛОВАН А Д Е С Е Р Т

ÂÏÐ

ïñòð

ñöåïèòü

íàéòè

оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы оптимизация контекстной рекламы

18

ТУТ У МЕНЯ ЕЩЕ МНОГО ИНТЕРЕСНЫХ ПРЕЗЕНТАЦИЙ О E C O M M E R C E

BIT.LY/E96PREZI

П О С Л Е С Л О В И Е

И Р И Н АЧ И К ИШЕ В АC H I K @ E 9 6 . R U

оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы оптимизация контекстной рекламы