ТРЕВОЖНЫЕ СИГНАЛЫ

• технолог – главный герой• мышление от свойств и атрибутов• мышление этапами: идея, тест, …• одного продукта мало: а другие 3

элемента маркетинговой смеси?• компромисс, отсутствие фокусса• жизненный цикл• рутина

КРИТЕРИЙ ПРАВИЛЬНОСТИ

• ценность выше среднего• есть раздел в стратегии и планах • цена выше среднего• конкуренция с мировым лидером

СТРАТЕГИЯ ПРОДУКТА

• КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ:• № позиций в отраслевом

ассортименте/№ позиций в ассортименте Вашей компании

• №эксклюзивных (контрастных – ни у кого нет, у меня есть) продуктов в отраслевом ассортименте/№ эксклюзивных позиций в ассортименте Вашей компании

СТРАТЕГИЯ ПРОДУКТА

• (аналогично по эксклюзивы для Вашего главного конкурента)

• № новых позиций в ассортименте по отношению к прошлому году (!!! Кировский МЖК)

• № разрабатываемых новых продуктов• № разрабатываемых эксклюзивных

продуктов

СТРАТЕГИЯ ПРОДУКТА

• № критериев качества продукта Компании

• № критериев качества продукта компании по отношению к предыдущему периоду

• № критериев качества по отношению к конкуренту

• № эксклюзивных критериев качества

СТРАТЕГИЯ ПРОДУКТА

• № продуктов, соответствующих мировым стандартам качества и превышающих их (4P – Труд)

• № продуктов Компании, по которым предоставляется гарантия

• № рекламаций за период

ЭКСКЛЮЗИВ• Выходить на неслучайную

эксклюзивность• Эксклюзив мистически влияет на

потребителя• Эксклюзив не стесняется в наценке• Целенаправленно не дискретно

создавать новые эксклюзивные продукты!!!

ВОЗМОЖНЫЕ СТАДИИ

• модернизация под изменения окружающей среды (STEP), 6ТУ

• изменить, добавить ценности• переназвать, наделить смыслом• кардинально решить проблему• дизайн и промышленный дизайн

• Ещё ˃20 направлений и ˃ 50 технологий …

ТЕХНОЛОГИИ И МЕТОДЫ

• от цели, с заданными свойствами (вообще по другому заставляет мыслить) Ford, Sony

• креативные методы поиска и генерации идей - ТРИЗ и т.п. (сотни методов)

• ФСА! Бомба! Все только жалуются!• путь клиента, потребительский опыт• дизайн мышление

ТЕХНОЛОГИИ И МЕТОДЫ

• случайность (пенициллин)• озарение (вино полу-мокрое)• наблюдение (липучки)• чего самому не хватает (сегодняшнее…)• на стыке отраслей и технологических

платформ• от природы (руль, антропология)• бенчмаркинг 3D

ТЕХНОЛОГИИ И МЕТОДЫ

• Исходите из того, что потребитель умнее Вас – позвольте ему помочь создать тот продукт, который ему подходит.

• «Если бы мы решили усовершенствовать наш новый продукт, что следовало бы сделать, что бы он стал более полезным и ценным для Вас?»

САМЫЕ КРУТЫЕ МЕТОДЫ

• Универсальный создатель самых крутых в отрасли новых продуктов в любой сфере с гарантией!!!

• 3D:• Ценность/продукт/процесс/б.модель• Прошлое/настоящее/будущее• Война, природа, спорт, культура

ДЛИННЫЕ ТРЕНДЫРост значимости дизайна

Доминирование женщин в принятии решений о покупках

Старение населения

Рост новой реальной экономики: роба – крио – теле – web – био – эко – нано – продукты и технологии

СМЫСЛ

СМЫСЛ

КРУТЫЕ ПРИМЕРЫ(качество, паштет, мрамор)

КРУТЫЕ ПРИМЕРЫ

КРУТЫЕ ПРИМЕРЫ

КРУТЫЕ ПРИМЕРЫ

КРУТЫЕ ПРИМЕРЫ

КРУТЫЕ ПРИМЕРЫ

КРУТЫЕ ПРИМЕРЫ

КРУТЫЕ ПРИМЕРЫ

• Объект становится желанным, когда его чувствуешь позвоночником, а не понимаешь умом.

• Все хотят секса и продукты выглядящие эротично и сексуально. Не в прямом смысле, а по ощущениям.

КРУТЫЕ ПРИМЕРЫ

КРУТЫЕ ПРИМЕРЫ

КРУТЫЕ ПРИМЕРЫ

КРУТЫЕ ПРИМЕРЫ

КРУТЫЕ ПРИМЕРЫ

КРУТЫЕ ПРИМЕРЫ

КРУТЫЕ ПРИМЕРЫ

КРУТЫЕ ПРИМЕРЫ

КРУТЫЕ ПРИМЕРЫ

КРУТЫЕ ПРИМЕРЫ

КРУТЫЕ ПРИМЕРЫ

КРУТЫЕ ПРИМЕРЫ

КРУТЫЕ ПРИМЕРЫ

КРУТЫЕ ПРИМЕРЫ

КРУТЫЕ ПРИМЕРЫ

НАШИ РЕШЕНИЯ

ИДЕИ

• Своим поставщикам дайте инструкции по снижению себестоимости!!!

• Закажите нам для них и для вас• ПРИМЕР: 15 млн. руб. – оборот, - 4

млн. руб. убытка• Через год 15 млн. руб. оборот, + 4 млн.

руб. прибыли.

НАШИ РЕШЕНИЯ

НАШИ РЕШЕНИЯ

НАШИ РЕШЕНИЯ

НАШИ РЕШЕНИЯ

НАШИ РЕШЕНИЯ

ИСТОЧНИКИ ОЗАРЕНИЯ

НИКТО И НИКОГДА

© Чёрная икра 2015