МАРКЕТИНГОВОЕИССЛЕДОВАНИЕ

ПРОДУКЦИИ ЗАВОДА

ОАО «АВТОВАЗ» — российская автомобилестроительная компания, крупнейший производитель легковых автомобилей в России и Восточной Европе. Полное официальное название — Открытое акционерное общество «АВТОВАЗ».

Предыдущие названия — Волжский автомобильный завод (ВАЗ) (1966-1971), Волжское объединение по производству Легковых автомобилей «АВТОВАЗ» (с 1971).

Ранее выпускал автомобили марки «ВАЗ» с наименованиями «Жигули» «Нива» «Спутник»

«Самара» «Ока»

Штаб-квартира и основное производство находится в городе Тольятти Самарской

области.

15 августа 1966 года в Москве глава ФИАТа Джанни Аньелли подписал контракт с министром автомобильной промышленности СССР Александром Тарасовым по созданию автозавода в городе Тольяттис полным производственным циклом.

19 апреля 1970 года с главного конвейера завода сошли первые Шесть автомобилей ВАЗ-2101 «Жигули»

РЕСТАЙЛИНГ АВТОМОБИЛЕЙРестайлинг – процесс изменения атрибутов бренда при

сохранении идеологии потребления бренда.

Практически каждый «серьезный» рестайлинг продукции «АВТОВАЗА» проходит с изменением и индекса модели.

ВАЗ 21099 ВАЗ 2115

Кроме изменения внешнего дизайна, зачастую процесс рестайлинга затрагивает и интерьер

ВАЗ 21099

ВАЗ 2115

Не менее интересной является история создания и изменения дизайна фирменной эмблемы автомобилей от «АВТОВАЗА»

При трансформации Fiat 124 в ВАЗ 2101 ничего кардинально нового не разрабатывалось, а просто переделывалось итальянское.

Таким-бы знак и остался если бы не А. Декаленков, который предложил русскую «ладью» в виде буквы «В».

ТАКИЕ ВОТ ВАРИАНТЫ

На протяжении всего времени работы «АВТОВАЗ» выпускал и выпускает огромный ассортимент автомобилей

АССОРТИМЕНТ

Из всего многообразия выпускаемых моделей, можно выделить общие черты, характерные для каждой из них. Эти черты составляют

КЛАССИФИКАЦИЮ АВТОМОБИЛЕЙ

ПО ТИПУ ПРИВОДАавтомобили делятся на:

•Переднеприводные (ВАЗ 2115, Lada Kalina, Lada Granta и др.)

•Заднеприводные (ВАЗ 2107, 2104 и др.)

•Полноприводные (ВАЗ 21214, Нива Шевроле)

ПО ТИПУ КУЗОВАавтомобили делятся на:

универсалы (ВАЗ 2104, L.Kalina универсал, НИВА и др.)

хетчбэки (ВАЗ 2114, L.Priora хетчбэк, и др.)

седаны (ВАЗ 2115, Lada Granta и др.)

АНКЕТА

ВЫЯВЛЕНИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРОДУКЦИИ «АВТОВАЗА»

Опрос среди владельцев автомобилей (50 человек)

Имеется ли у Вас автомобиль марки «АВТОВАЗА»

Да 29

Нет 21

данет

Что Вы предпочли бы купить: б/у автомобиль зарубежного производства или новый ВАЗ?

б/у «иномарка» 23

Новый ВАЗ 27

23

27

б/у «иномарка» Новый ВАЗ

Доверяете ли Вы новым ВАЗам больше, чем 3 года назад?

Да 24

Нет 26

0.8 1 1.2 1.4 1.6 1.8 2 2.223

23.5

24

24.5

25

25.5

26

26.5

да

нет

Доверяете ли Вы более автомобилям совместных разработок (Шевроле Нива, Lada Granta) или личныхпроектов «АВТОВАЗА» (др. авто)?

Совместные разработки 33

Личные проекты 17

33

17

Влияет ли тип кузова на Ваш выбор?

Да 31

Нет 19

данет

Влияет ли тип привода на Ваш выбор?

Да 35

Нет 15

данет

Какую модель «АВТОВАЗА» Вы хотели бы приобрести?

L. Kalina 17

L. Priora 10

L. Samara 7

Классика 5

L. Granta 5

«НИВА» 6

L. Kalina

L. Priora

L. Samara

Классика L. Granta

«НИВА»

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

Следующие опросы среди владельцев автомобилей ВАЗ (29 человек)

Почему Ваш выбор именно продукция «АВТОВАЗА»?

За равноценную сумму денег новую «иномарку» не купить……………………………….6

Удобные льготные программы (утилизация, кредитование)…………………….12

Для Российских дорог лучше автомобилей не найти……………….………………3

Низкая стоимость обслуживания(сервис, з/части)…………………….……….……….8

Какой тип привода у Вашего автомобиля?

Передний 14

Задний 9

Полный 6

ПереднийЗаднийПолный

Критично ли для Вас обновление модельного ряда?

Да 12

Нет 8

Не имеет значения 9

данет

не имеет значение

0

2

4

6

8

10

12

Данное маркетинговое исследование помогло нам узнать, что примерно 58%владельцев автомобилей являются приверженцами марки «АВТОВАЗА»

Многие из них (41%) следят за появлением новых моделей.

Большинство владельцев продукции «АВТОВАЗА» (48%) предпочитают передний привод другим типам привода.

Интересно, что хоть и с небольшим отрывом, но большинство автолюбителей (54%) предпочитают приобретать новые «ВАЗы», а не бывшие в употреблении зарубежные автомобили.

Возможно данная тенденция связана с удобными льготными программами при поддержке государства. Благодаря которым 41% владельцев «ВАЗов»приобрело автомобили с эмблемой ЛАДЬИ…

Лада - автомобили для российских дорог

THE END