Маркетинговое исследование от бюро

© Группа компаний «Бюро» 2012

Результаты маркетингового исследования

"Оценка эффективности мобильного монитора как

рекламного носителя"

Подготовлено для

© Группа компаний «Бюро» 2012 2

Общая информация

Методология: экспресс-опрос

География исследования: город Киев

Даты проведения исследования: 1-15 октября 2012

Количество интервью: 100

Количество служб такси: 10

Требования к респондентам:

- Водители автомобилей указанных ниже служб такси (постоянная занятость)

- Опыт работы в такси от 6 месяцев и больше

- Активная работа от 5 рабочих дней в неделю


Общая информация

Перечень служб такси, принимающих участие в исследовании:


Задачи исследования

Задача исследования: Расчет эффективности рекламного носителя на подголовниках

автомобилей такси

Основные показатели эффективности носителя:

1. Размер суточной аудитории носителя (GRP - gross rating point) - количество людей,

перевозимых ежесуточно таксомоторами, оборудованными мониторами, которые увидят

транслируемую рекламу.

2. Удельная стоимость тысячи контактов (CPT - cost per thousand), рассчитанная исходя

из суточной аудитории носителя (мобильного монитора) и стоимости его суточной аренды.


Задачи исследования

Для расчета показателей GRP и CPT, а также

уточнения параметров целевой аудитории

осуществлен анализ следующих показателей:

• Среднее количество оплаченных поездок

автомобилями каждого из автопарков

• Предпочитаемые пассажирами места в автомобиле

• Средняя продолжительность каждой поездки

• Среднее соотношение «одиночных» и групповых

поездок

• Среднее соотношение мужчин и женщин среди

пассажиров.

• Наиболее распространенные практики поведения

пассажиров и их соотношение


Результаты исследования

1. Согласно результатов исследования, в среднем, каждая машина такси из

опрашиваемых таксопарков совершает 8 поездок на протяжении одного рабочего

дня.

2. Средняя продолжительность поездки составляет 44 минуты.

3. Среднее количество автомобилей в автопарке – 242 машины (в соответствии с

заявлениями водителей).

Среднее количество по каждому таксопарку отдельно, представлено в таблице:

Название Количество

Барс Такси 314

Дельта Такси 187

Евротакси 200

Каштан Такси 169

Киев Такси 331

Премьер Такси 269

Скай (Sky) Такси 231

Твист Такси 245

Элит Такси 228

Эталон Такси 263

ВСЕГО: 2 436

Общее среднее 242



Находясь в автомобиле такси, 72% пассажиров выбирают заднее сидение и , соответственно,

потенциально могут быть аудиторией рекламы на мобильных мониторах и только 28 % выбирают

переднее сидение, что не позволит им контактировать с рекламным носителем.

Соотношение одиночных и групповых поездок составляет:

49% - одиночные поездки

51% - групповые

Предпочитают заднее сидение

72%

Предпочитают

переднее сидение

28% Одиночные

49%

Групповые 51%



Как показывает исследование, чаще всего пассажиры пользуются услугами такси для поездок

из дома на работу и наоборот.

Второй по распространенности ответов блок поездок : из гостей\в гости,

кафе\рестораны\ночные клубы и поездки, связанные с вокзалами и аэропортами.

Откуда чаще всего едут пассажиры

(варианты ответов)

Количество

ответов

(баллы)

Дом 79

Работа 57

В гости/из гостей 32

Ресторан, кафе 25

Вокзал, аэропорт 25

Ночной клуб 21

Деловая встреча 17

Супермаркет, магазин, торговый центр 5

Кинотеатр, театр, концертный зал 3

79

57

32 25 25

21 17

5 3



Куда чаще всего едут пассажиры


Количество ответов

(баллы)

Работа 67

Дом 65

Ресторан, кафе 28

Вокзал, аэропорт 28

В гости/из гостей 27

Ночной клуб 26

Деловая встреча 18

Кинотеатр, театр, концертный зал 4

Супермаркет, магазин, торговый

центр 4

Другое 0

67 65

28 28 27 26 18

4 4 0



По результатам исследования чаще всего пассажиры такси во время поездки разговаривают по

мобильному телефону, ведут беседы между собой или с водителем такси. Значительно реже

они просто молчат, смотрят в окно или слушают музыку.

Поведение пассажиров в такси


Количество ответов

(баллы)

Разговаривают по телефону 71

Разговаривают между собой 64

Разговаривают с водителем 60

Молчат 25

Смотрят в окно 25

Слушают музыку 20

Разговаривают по телефону

27%

Разговаривают между собой

24%

Разговаривают с водителем

23%

Молчат 9%

Смотрят в окно 9%

Слушают музыку

8%



Характеристики целевой аудитории:

1. Пол

По половому признаку наша аудитория поделилась

практически поровну:

Мужчины – 51%, Женщины – 49%

2. Возраст

Наиболее популярна услуга такси среди экономически

активного населения в возрасте 26-40 лет,

реже пользуются этой услугой люди в возрасте 41-60 лет и

16-25 лет, и, крайне редко, на такси ездят пожилые люди,

старше 61 года.

16-25 лет

23%

26-40 лет 41%

41-60 лет 27%

61+ лет 9%



Характеристики целевой аудитории:

1. Уровень образования

Немного больше половины аудитории имеет высшее

образование, 59% и, соответственно 41%, по

мнению таксистов, его не имеют.

2. Уровень дохода

Согласно наших результатов, большинство

аудитории имеет «средний» уровень дохода – 61%,

реже встречаются представители с высоким

уровнем дохода - 28%, и, наконец, пассажиры с

доходом «ниже среднего» ездят на такси

достаточно редко, таких всего - 11%.

Есть высшее

образование

59%

Нет высшего

образования

41%

Уровень дохода ниже

среднего 11%

Уровень дохода

средний 61%

Уровень дохода выше

среднего 28%



Расчет показателя GRP

Gross rating point - количество людей, перевозимых ежесуточно таксомоторами,

оборудованными мобильными мониторами, которые увидят транслируемую рекламу.

GRP = (2 436*8+((2 436*8)*51%))* 0,72= 21 187 (человек)

Где:

2 436 - количество всех автомобилей 10 автопарков, при условии, что в каждом авто будет

установлен монитор

8 – среднее количество поездок одной машиной в день

51% - групповые поездки, мы считаем, что группа это двое

0,72% - понижающий коэффициент, 72% опрошенных предпочитают заднее сидение в

автомобиле.

Также можно рассчитать GRP на одну машину в один день,

он составит 21 187/2 436 = 9 человек.



Расчет показателя CPT

Cost per thousand - удельная стоимость тысячи контактов, рассчитанная исходя из суточной

аудитории носителя (мобильного монитора) и стоимости его суточной аренды.

Формула для расчета :

CPT = (стоимость рекламы \(целевую аудиторию\1000)) \(продолжительность

поездки \рекламного блока)

В нашем случае:

CPT = (200\(270\1000))/(44\5) = 84 грн.

Где:

200 грн. - стоимость 15 сек. ролика (трансляция -1 раз в 5 минут, в 1 машине,1 месяц) –

данные предоставлены клиентом.

270 – аудитория 1 автомобиля в течении месяца (30 дней)

44 мин. – средняя продолжительность поездки

5 мин. – продолжительность рекламного блока

Таким образом, потенциальный клиент компании AVA VENTURES может сравнить стоимость

тысячи показов на мобильном мониторе в такси с аналогичным показателям других носителей.


Краткие выводы и рекомендации

По результатам исследования у нас получены все необходимые данные для расчета

показателей GRP и CPT.

Показатель GRP составляет 21 187 человек, а показатель GRP на 1 машину – 9 человек.

Показатель CPT равен 84 грн. По нашей предварительной оценке эта стоимость является

вполне приемлемой для рынка, т.к., для примера, стоимость тысячи показов интернет баннера на

ресурсе «Корреспондент» без скидок, стоит порядка 106 грн.

Также получены данные по общим и поведенческим характеристикам целевой аудитории

пассажиров такси. Эту информацию целесообразно использовать при выборе товаров и услуг,

которые будут рекламироваться посредством мобильных мониторов.


04071, Украина, Киев,

Константиновская ул., 19

Тел./факс. 425-54-86, 417-55-69

Тел.: 451-56-86

[email protected]

www.marketingburo.com.ua

mailto:[email protected]

http://www.marketingburo.com.ua/

Documents

Маркетинговое исследование от бюро