Embed Size (px)
Citation preview
Повышение эффективности контекстной рекламы
Практика
1. Длительность вебинара: 4 часа
2. Время для вопросов
3. Перерыв на отдых
4. Все желающие получат запись вебинара и презентацию
Организационные моменты
План вебинара
1. Подбор ключевых и минус-слов. Создание объявлений
2. Настройки Яндекс.Директ
3. Перерыв
4. Настройки Google AdWords
5. Автоматизация работы с контекстной рекламой
6. Бонусы для участников вебинара
Давайте знакомиться
1. Подбор ключевых и минус-слов. Создание объявлений
Чем выше CTR, тем ниже цена клика
+10% CTR
+25% CTR
-5% CTR +12% С1
Правило эффективности
Важно иметь высокий CTR, чтобы платить за клики меньше
Практикум
2. Настройки Яндекс.Директ
Практикум
Директ. Параметры кампаний
1. Разделить кампании по регионам
2. Указать адрес и телефон
3. Разделить кампании на Поиск и РСЯ
4. Отключить доп. релевантные фразы и Авторасширение фраз. Потом попробуйте включить
5. Включить Мониторинг и уведомления по SMS
Директ. Управление ставками
1. Стратегия по умолчанию — максимум трафика
2. Расчет цен по позициям: не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов
3. Установить цену клика для всех фраз на странице » Дополнительно
Директ. Мобильный трафик
1. Изменение максимальной ставки от –50% до +1200%
2. Отдельные объявления для мобильных
Директ. Ретаргетинг
1. Настраивается на группу объявлений
2. Цели (ретаргетинга) и Сегменты в Метрике 2.0
3. Показы только на РСЯ
Перерыв. Продолжение в 14:00
3. Настройки Google AdWords
Практикум
AdWords. Параметры кампаний
1. Всегда использовать «Все функции»
2. Уточнить настройки местоположения
3. Ротация объявлений: 90 дней показывать равномерно
4. Добавить расширения объявлений
AdWords. Управление ставками
1. Стратегия по умолчанию — полностью ручное управление
2. Ограничить максимальную ставку
3. Создание собственных стратегий
AdWords. Мобильный трафик
1. Изменение максимальной ставки от –100% до +300%
2. Отдельные объявления для мобильных или отдельная ссылка в объявлении
AdWords. Ремаркетинг
1. Таргет на уровне группы объявлений
2. Исключение и на уровне кампании
3. Аудитории и их пересечения
4. Доступно на КМС и Поиске
5. Динамический ремаркетинг — не только для интернет-магазинов
AdWords. Дополнительно по КМС
1. Не только текст, но и баннеры
2. Таргет на ключевые слова, тематики и интересы пользователей
3. Можно вручную выбрать площадки для показа
4. Ремаркетинг — самый дешёвый таргет
5. Особые аудитории (URL, ключевые слова)
4. Автоматизация работы с контекстной рекламой
Зачем нужен бид-менеджер?
Удерживаем позиции
Автоматизируем проверку ставок
Прячем от конкурентов максимальную ставку
Управление от позиций сайта в SERP
Нужна полная семантика
Напольный кондиционер — 33р
Купить напольный кондиционер — 55р
Напольный кондиционер в Москве — 40р
Особенности SEO-биддера
100% работает при использовании « »
Не учитывает персональную выдачу
Не забывайте указывать регион
| Анализ доходов с рекламных кампаний
Загрузка в GA расходов по РК
Загрузка из AdWords происходит автоматически
Сводить доходы с расходами по Директу можно вручную в Excel, или написав свой загрузчик
Загрузка в GA расходов по РК
Загрузка в GA расходов по РК
Загрузка в GA расходов по РК
Загрузка в GA расходов по РК
В eLama.ru есть авто-загрузка в Google Analytics расходов по Директу. Бесплатно
Яндекс.Директ Google Analytics eLama.ru
| Анализ по ROI в Google Analytics
Адаптация контента
Из UTM-меток берём информацию о кампании, ключевых словах и содержании рекламного объявления
Исходя из этого меняем содержимое посадочной страницы: заголовки, тексты, изображения
Купон на скидку 20%
Просто перейдите по ссылке
http://yagla.ru/?promo=elama
Полезности еЛамы
Общий рекламный бюджет на еЛама-счёте
Один комплект закрывающих документов для бухгалтерии
Оплата рекламных систем: Вконтакте, myTarget, Каванга, Соловей
Индивидуальное обслуживание
При бюджете от 100 000 рублей в месяц — 15 000 рублей в месяц
При бюджете от 300 000 рублей в месяц — бесплатно
Для агентств, студий и фрилансеров
Возвращаем до 10% от расходов ваших клиентов на контекстную рекламу (если вы ведёте от 3 клиентов)
Мы сотрудничаем с физическими и юридическими лицами, в том числе и с теми, кто работает по УСН
Обещанные бонусы
Бесплатное создание рекламной кампании при пополнении на 10 000 рублей
Теоретический вебинар
3 часа полезной информации
Принципы контекстной рекламы
От основ. Подробно
Бесплатно
eLama.ru/webinar
27 ОКТЯБРЯ САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
Участие бесплатное!
iplaceconf.ru
Хэдлайнер форума — международный эксперт
по маркетингу и стратегии Гарретт Джонстон
Ищем менеджера по контекстной рекламе в брянский офис.
Резюме слать на:
Следить за новостями можно тут
blog.elama.ru
vk.com/elama_ru
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru
Спасибо за внимание. Вы молодцы
