Мобильный траффик:Тенденции, Инструменты, Практика

Be mobileenjoy

Мобильная революция уже свершилась

Smart TV Desktop Tablet Smartphone

2013 2014 2015

Аудитория мобильного интернета за 2014 год возросла на треть.

В среднем 2,4 девайса на человека

+51%

-1%

+33%

+44%

25,8млн. чел.

16,7млн. чел.

42,2млн. чел.

7,1млн. чел.

TNS Web Index УИ, Россия100 k+, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет, прирострассчитанQ1’ 2015 / декабрь2014 / декабрь2013

Поиск всегда с тобой

1,364

1,574

1,96

2,227

2,436

3,069

3,083

3,812

Youtube.com

Facebook.com

Vmetr.ro

Wikipedia.org

Яндекс // Поиск

Яндекc // Гл. стр.

VK.COM

Google (RU + COM)

Популярные сайты на моб. устройствах

По объему мобильной аудитория поиск Яндекса и Googleодни

из лидеров среди мобильных ресурсов

Мобильный сайт Мобильное приложение

67% 33%

71% 29%

TNS Web Index, Москва, декабрь 2014, Monthly Reach, тыс.чел., 12-64 лет LSA’s Local Media Tracking Study conducted by Burke, Inc. 2014

Доля мобильного траффика более 30%

Ритейл

~30%

Авто дилеры

~25%

Тревел

~35%

Услуги

~10-70%

Фарма

~35%

VivakiSearch Query Research 2015 https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

Данные очень разнятся внутри каждой категории, более для своего сайта

долю мобильного траффика можно посмотреть в Метрике или

или Google Keyword Tool

А что с конверсией?

Google/Nielsen Mobile Path to Purchase custom study, Nov 2013

xAd/TelmetricsMobile Path to Purchase Study: Understanding Mobile’s Role in the Consumer Path to Purchase -Retail Edition

Пользователи которые искали товары и услуги через смартфон

93% 50% 77% 57% 53% 11%

В итоге

совершают

покупку

Готовы

совершить

покупку в

течение

часа

Совершают

покупку

офлайн

Ищут

наилучшую

цену

Начинают

поиск товаров

в смартфоне

Совершают

покупку через

смартфон

Спрос на мобильную рекламу начал расти

22

23

23

23

23

23

24

24

24

24

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

Мобильная реклама в Яндекс Директе Мобильная реклама

Из 76 крупнейших рекламодателей 56%имеют не оптимизированные

под мобильные устройства сайт.

Google, DentsuAegis Network Desk research, Wordstat, Google Webmaster Tools

Технологии опережают рекламодателей

Корректировка ставок для мобильных устройств

Мобильные объявления

Отчеты по устройствам в Мастере Отчетов

Мобильные сегменты в Метрике 2.0

Ретаргетингпо сегментам из Метрики 2.0

Аукцион на мобильных версиях Яндекса и РСЯ

Два объявления в мобильном поиске

Инструменты Яндекс.Директдля работы с мобильным траффиком

Инструменты для анализа

http://help.yandex.ru/metrika-beta/reports/segmentation.xml

Сегменты по типам устройств

Сравнение сегментов

Атрибуция: первый переход, последний переход

последний значимый переход

Сохранение сегментов

Инструменты для анализа

http://help.yandex.ru/direct/efficiency/statistics.xml

Ко всем отчетам добавлен срез по типу

устройства

Инструменты для работы

http://help.yandex.ru/direct/mobile/mobile-pricing.xml

Корректировка ставок для мобильных

устройств на уровне кампании и группы

объявлений

Мобильные объявления

в группе объявлений

Практика

Ключевые слова

Если вы только планируете рекламную кампанию или подбираете новые слова, узнать

статистику в разрезе типов мобильных устройств можно в Google Keyword Tool

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

35,00%

40,00%

45,00%

1 2 3 4 5 6 7

Длина запроса в словах

Десктоп Мобайл

Особенности поисковых запросов

на мобильных устройствах:

Более короткие поисковые запросы

Локальные запросы (Где, Рядом и тд)

Сравнение цен

Обзоры

Скидки

Self Made запросы (Как, Сделать, Самому)

Точные запросы (Название товара целиком)

VivakiSearch Query Research 2015

Объявления

http://catalyst.ca/blog/mobile-ad-copy-tips-and-tricks/

Объявления должны быть емкими

максимально релевантными

Должны содержать:

Цену

Призыв к действию (Закажи, Жми)

Визитку для звонка

Акции

Преимущества

Адрес (Гео запросы)

Посадочная страница

http://www.google.com/think/multiscreen/#mobile-best-practiceshttps://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=ru

Оптимизирована под мобильные

устройства

Мобильная версия сайта

Не содержит не поддерживаемых

плагинов

Просты формы

(2-3 поля более чем достаточно)

Авторизации через соц. сети

Быстро загружается на любом интернете

Телефон кликабелен

Настройте онлайн помощник

Управление ставками

Особенности:

Управлять можно только через корректировки

(от -50% до +1200%)

В спецразмещение всего ДВА МЕСТА

Лайф хак:

Включить показы только на мобильных устройствах нельзя, но

можно поставить на кампанию ставку чуть ниже входа в гарантию

и поставить корректировку на мобильные устройства +1200%

Ретаргетинг по сегментам из Метрики 2.0

xAd/TelmetricsMobile Path to Purchase Study: Understanding Mobile’s Role in the Consumer Path to Purchase -Retail Edition

0%

10%

20%

30%

40%

В течение часа

В течение дня

В течение недели

В течение месяца

Дольше месяца

Как быстро пользователи мобильных устройств хотят

соврешить покупку

Отслеживание звонков

Любой калл трекинг по меткам

С появление мобильных объявление стало возможно настраивать отслеживание

звонков с мобильных устройств в ЯД

Для этого в мобильной версии объявлений укажите соответствующую метку

и настройте подмену номера в Вашем сервисе отслеживания звонков на заданную метку

Спасибо!Удачи!

Be mobileenjoy