Что такое Яндекс.Директ?То, что необходимо знать

всем!

27 августа 2015 год

Жиляев-Фомин Олег Вадимович

компания Burbon.ru

Что такое контекстная реклама?• это самый быстрый способ начать

получать заказы в сети Internet;• это реклама в интернете, когда рекламное

объявление показывается в соответствии с запросом пользователя;

• создавалась для точечного поиска и привлечения целевой аудитории в интернете.

Самые распространенные сети контекстной рекламы

в России

Ошибки, подстерегающие новичков на первых этапах работы с Яндекс

Директом:• вы пользуетесь простым или

лёгким интерфейсом Яндекс Директа;

• вы делаете рекламу “вслепую”, пользуясь подсказками Яндекса;

• собираете неполное количество ключевых фраз для рекламы.

Целевая аудитория:• Горячие клиенты• Тёплые клиенты• Холодные клиенты

Основная задача контекстной рекламы привлечь максимальное количество горячих клиентов!

Почему стоит приводить сначала горячих клиентов

Тип клиента Шанс покупки

Горячие 1 из 10

Тёплые 1 из 100

Холодные 1 из 1000

Как выглядит контекстная реклама?

Рекламная сеть Яндекса• РСЯ — это широкая сеть сайтов,

у которых есть модули рекламы Яндекс Директа;

• Это картинка плюс текст на различных форумах, тематических площадках, дополнительных сервисах Яндекса.

Догоняющая реклама

Ценообразование в Яндекс Директ

• заплати за клиента который перешел с твоего объявления на твой сайт

Клиент увидел

рекламу(для нас

бесплатно)

Клиент перешёл по объявлению на наш сайт

(мы заплатили за

переход)

Клиент звонит или оставляет

свои данные

Ценообразование в Яндекс ДиректЦены на ключевые фразы зависят

от:• ставок конкурентов;• Вашего CTR объявления

(эффективности);• кармы Вашей кампании;• кармы Вашего домена.Принцип аукциона: кто больше заплатит за место конкретной ключевой фразы, тот и будет показываться пока его ставку не перебьют больше.

Эффективность объявления CTR

𝐶𝑇𝑅=Кол−вопереходов навашсайт

Кол−вопоказов объявления на поиске∗100 %

Если CTR<0.5%Яндекс начинает увеличивать ставки по фразам

Пользоваться Яндекс Директом умеют примерно 20% его

пользователей• подбирать ключевые слова;• писать продающие цепляющие

тексты;• адаптировать страницы сайта, на

которые приходят пользователи.

Преимущества контекстной рекламы:• Быстро;• Точно;• Много.

План создания рекламной кампании:1. Бюджет на рекламу

2. Доменное имя3. Анализ целевой аудитории4. Внесение изменений на сайт5. Сбор направлений ключевых фраз6. Парсинг ключевых фраз7. Минусовка и работа с операторами (синтаксис)8. Анализ конкурентного окружения9. Проработка объявлений10. Создание РК, настройка параметров11. Определение стратегий, политика ставок12. Подключение к сервису управления ставками13. Яндекс.Метрика — настройка14. Запуск РК15. Ведение РК, аналитика РК, улучшение РК16. Аналитика эффективности сайта, улучшение конверсии сайта

Статистика слова — купить

Жиляев-Фомин Олег 8 (906)556-23-97

компания Burbon.ru

Спасибо за внимание!