Embed Size (px)
Citation preview
Когортный анализ.
Кейс информационного портала Banki.ru
Ефремов Максим
Что делать, если
рассылка
осуществляется
только по
активным
подписчикам?
Что делать, если
у каждого
источника
трафика разная
скорость
добавления
подписчиков?
0
10
20
30
40
50
60
70
неделя 1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя 5 неделя 6 неделя 7 неделя 8 неделя 9 неделя 10
Активность подписчиков
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
неделя 1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя 5 неделя 6 неделя 7 неделя 8 неделя 9 неделя 10
Активность подписчиков
Что делать, если
рассылка
осуществляется
только по
активным
подписчикам?
Что делать, если
у каждого
источника
трафика разная
скорость
добавления
подписчиков?
У источников «вклады», «ипотека» и «кредит»
симметричное распределение и большой
разброс данных.
У источников «автокредит» и «дебет»
небольшой разброс данных, но медиана
смещена к одному из квантилей.
Время «жизни» подписчика.
Дата, когда непостоянные подписчики теряют
интерес к рассылке.
Диапазон затухания.
Разница между показателем активности
в первую неделю и активностью
в точке затухания.
Сравнение источников трафика
Сравнение источников трафика
Диапазон затухания равен 0
Сравнение источников трафика
У источника трафика «вклады» самая высокая
скорость затухания и самый низкий диапазон
затухания. Необходимо вводить более заманчивое
первое письмо.
У источников «кредит» и «автокредит» самый большой
диапазон затухания. Необходимо добавить цепочку
автореспондеров специальной тематики на период
затухания.
2 года
100 когорт
5 источников
1 отчёт
