مدرس:علیجاه شهربانویی

www.bonzhivarbs.com

اصول و مبانی تبلیغات

جلسه سوم – رسانه

مدرس:علیجاه شهربانویی

1

www.bonzhivarbs.com

هزینه های انجام شده در حوزه تبلیغات تجاری در میالدی ۲۰۱۷ تا ۲۰۱۱کشور ایاالت متحده از سال

در رسانه های مختلف

ساختار روزنامه •فراوانی انتشار•قطع•تیراژ•

محاسن روزنامه•پوشش بازار سراسری و محلی•بهنگام بودن به خاطر چاپ روزانه•مقبولیت سراسری و یا منطقه ای•

معایب روزنامه•دوره کوتاه عمر•شلوغی•کیفیت نسبتا پایین•

مدرس:علیجاه شهربانویی

2

www.bonzhivarbs.com

رسانه های چاپی – روزنامه ها

ساختار مجالت•فراوانی انتشار•قطع•تیراژ•

محاسن مجالت•انتخاب مخاطبان هدف•کیفیت بصری باالتر به نسبت روزنامه•کمک به برنامه های ترویج فروش•اعتبار به نسبت باال•

معایب مجالت•قابلیت انعطاف محدود برای تبلیغ•تاثیر گذاری آهسته•هزینه زیاد•

مدرس:علیجاه شهربانویی

3

www.bonzhivarbs.com

رسانه های چاپی – مجالت

محاسن تلویزیون•امکان استفاده همزمان از صدا ، تصویر و حرکت•جاذبه زیاد و تاثیرگذاری باال•پوشش و دسترسی گسترده•اعتبار به نسبت باال•گذر سریع آگهی های تلویزیونی•

معایب تلویزیون•هزینه زیاد•تعدد و ازدحام آگهی ها•مخاطبان ناخواسته •

مدرس:علیجاه شهربانویی

4

www.bonzhivarbs.com

تلویزیون

محاسن رادیو•انتخاب مخاطبان هدف•سرعت و انعطاف پذیری•هزینه ها•تصویرسازی ذهنی•

معایب رادیو•بی توجهی و گذر سریع آگهی•فقدان جنبه دیداری•ازدحام آگهی های رادیویی••

مدرس:علیجاه شهربانویی

5

www.bonzhivarbs.com

رادیو

محاسن رسانه های محیطی•پوشش باال•اعتبار برای تبلیغ کننده•تکرار زیاد•انتخاب با توجه به بازار هدف•

معایب رسانه های محیطی•انعطاف پایین•عدم همسانی با محیط •هزینه های نسبتا زیاد• کوتاه بودن پیام•عدم استفاده برای مناسبت های خاص•

مدرس:علیجاه شهربانویی

6

www.bonzhivarbs.com

رسانه های محیطی

محاسن رسانه های دیجیتال•هدفگذاری برای مخاطبان خاص با کمترین میزان اتالف پوشش•ارتباط تعاملی• ساعته24امکان ارائه به صورت جهانی و •انعطاف باال و هزینه مطلوب•امکان ایجاد فروش مستقیم توسط تبلیغ•قابلیت اندازه گیری تبلیغات به صورت دقیق•

معایب رسانه های دیجیتال•ناخواسته بودن برای مخاطب•محدود بودن نوع مخاطبین رسانه اینترنت • فریب مخاطب به دلیل نبود کنترل در این شیوه تبلیغی•عدم استفاده برای مناسبت های خاص•

مدرس:علیجاه شهربانویی

7

www.bonzhivarbs.com

رسانه های دیجیتال

تمرینات•چه نوع جایگاه های دیگری برای تبلیغات وجود دارد •

که جلسه به آن اشاره نشد؟تبلیغات روزنامه همشهری را بررسی و آنها را با •

توجه به معیارهای مختلف نمره دهی کنید.

مدرس:علیجاه شهربانویی

8

www.bonzhivarbs.com

کلیه حقوق مادی و معنوی برای تهیه کننده محفوظ است .هر گونه کپی برداری با ذکر منبع آزاد است.

توجه شماباسپاس از