Embed Size (px)
DESCRIPTION
Рекомендательный сервис Имхонет с помощью технологии Profiling: Smart Data подготовил исследование трех разных срезов аудиторий Рунета для доклада на Russian Internet Week 2013. В 2012 году Имхонет для повышения качества рекомендаций ввел систему опросов, которые помогали составить эмоциональный, социально-демографический и поведенческий портрет пользователя. Это легло в основу аналитического комплекса Profiling: Smart Data, который позволяет определить реальные предпочтения пользователя. Сравнение аудитории Имхонета c метриками TNS позволяет говорить о том, что аудитория сервиса совпадает по основным признакам с аудиторией русскоязычного сегмента сети в целом.
Citation preview
А вы уже знаете, что ваш пользователь
ест на завтрак?Исследование аудитории
в Интернете
Пенсионер-гик — миф или реальность?
Хватает ли хипстерам денег на еду?
Сколько женщин за легализацию марихуаны?
?
Lifestyle-площадка с уникальной рекомендательной системой
Крупнейшая база мультимедийного контента в Рунете
Динамично растущий трафик
Широкие рекламные возможности
0,7 млн в день 1,8 млн в день
+384%прирост UDV
за год
* TNS Gallup, 2013
уникальных посетителей
13 млн 62 млнпоказов в месяц
Оценки
Вопросы
Вопросы
вероятность успешнойрекомендации85%
в среднем
ProfilingSmart data
Анализ контентаи брендов
Предпочтенияаудитории
Более точные рекомендации
Исследование аудитории
Точечный таргетинг
Зачем?
ProfilingАналитический комплекс
900вопросов
400 тыс.пользователей
45 млнвзаимосвязанныхответов
Smart data
Например?
Три срезаУвлеченный гик
Хипстер
Женщина 25–44
Гик
Гик«Я осваиваю новые технологии легко и с удовольствием»
«Я среди первых, кто пробует новые гаджеты»
«Гаджеты делают мою жизнь легче и удобней»
Гики
могут только 7,4%
72% не могут себе позволить машину или квартиру
Гики
Работают полный день
23% — студенты
49%
Гики1,9% – пенсионеры
49% Работают полный день
23% – студенты
Гики
70% Не считают себя успешными
Гики
60% Назначали свидания после знакомства
в Интернете
DATE ME
Гики
у 33% есть кошка
38% Дома нет животных
Гики
Ни разу за неделю не занялись спортом50%
Гики
45% Дома редко бывают гости (раз в месяц или реже)
Гики
Есть игровая приставка 11%у 53% была когда-то :(
Гики
24% – час в день или меньше
41% Вообще не смотрят телевизор
Гики
Пользуются маками13%
Гики
Любимый жанр кино —остросюжетный триллер70%
18+
Женщина25–44
Самый сок!
Женщины
Хипстеры — 25%
Покупают лотерейные билеты14%
Женщины
34% Оплачивают покупки банковскими картами
Женщины
50% Гики — не разу за неделю
28% Занимаются спортом 1–2 раза в неделю
Женщины
И 63% хипстеров
50% Верят в инопланетян
Женщины
(но исключительно в медицинских целях)
33% Считают, что марихуану можно одобрить
Трендсеттер, модник
Хипстер
25-34 лет«Стараюсь следовать моде»
«Трачусь на хорошую еду, кафе, бары»«Трендовый»
Трендсеттер, модник
Хипстер
Хипстеры
Не хватает денег на еду17%
Хипстеры
25% Покупают лотерейные билеты
Хипстеры
Вполне могут выполнить мелкие ремонтные работы самостоятельно75%
Хипстеры
Осуждают курение40%
Хипстеры
Верят в посещение Земли инопланетянами63%
Хипстеры
21% Любимые кроссовки
Adidas (13%)
Converse (13%)
Хипстеры
С удовольствием посмотрят семейные фильмы о животных60%
Хипстеры
30% хотят его купить
23% Есть iPhone
Но что делать, если ты —
пароварка?
Молодые люди, без детей
Старший возраст, женаты, дети
Ролики, суши, покер, «Мафия», итальянская кухня
Пиво, рыбалка и черный юмор
Profiling позволяет:
проследить динамику вкусовых предпочтений и поведения
узнать, кому понравится ваш новый продукт или бренд
составить детальный портрет аудитории бренда
Уже обладают сакральным знанием:
Марина ЗриловаДиректор по продажам [email protected]
Тимур СейфельмлюковPR и коммуникации[email protected]
+7 (495) 937-33-25
Исследуйте с нами!
