Embed Size (px)
Citation preview
Особенности SEO продвижения в условиях роста конкуренции в online
E-SIB 2016
Последние тенденции в SEO
1. Борьба с манипуляциями 2. Безопасность сайтов 3. Структура и контент 4. Удобство сайта и доверие к
нему
«Важно не количество,
а качество»
Борьба с манипуляциями
Борьба с манипуляциями
1. Покупные ссылки: ü Пингвин и ручные санкции от Google
ü Минусинск + «АГС –» от Яндекс
2. Накрутка поведенческих факторов
3. Текстовый переспам
Минусинск - это серьезно
Минусинск - это серьезно
Что делать со ссылками?
Ссылки НУЖНЫ! Покупать НЕЛЬЗЯ!
Полезный контент: ü исследования
ü Обзоры
ü калькуляторы
ü экспертные статьи
ü инструкции
ü видео
ü другое
Полезный контент 1. Размещение на своем сайте:
https://ru.wikipedia.org/
Полезный контент 1. Размещение на сторонних ресурсах:
https://market.yandex.ru/articles/kak-vybrat-nastolnuju-lampu
Деловые связи ü Поставщики
ü Дилеры
ü Смежные услуги
ü Другое
• «Получение естественных ссылок – задача не только SEO специалиста, но и бизнеса»
1. Ссылки с сайтов производителей:
2. Ссылки с партнеров:
Деловые связи
Используйте популярность
Поисковая система - источник информации о сайте.
НЕбезопасные сайты подрывают
доверие к поисковой системе.
Безопасность
Безопасность • Защищенный протокол передачи данных https
• Мобильные редиректы • Вирусы на сайтах • Кликджекинг
Кликджекинг
Кликджекинг
Кликджекинг
«Необходимо дать наиболее полный и точный ответ на запрос пользователя»
Структура и контент
Cтруктура сайта • С чего начать? • Как понять, какие страницы нужны?
• Когда начинать разработку структуры?
• Основная задача – обеспечить максимально полный охват целевых посетителей.
Первый этап – сбор семантики
• Составление шаблонных запросов нужно начать со стандартного подбора семантики для разделов верхних уровней через систему wordstat.yandeх.ru.
• В процессе подбора запросов важно отмечать, какие свойства/стоп слова встречаются во фразах для отдельных категорий.
Первый этап – анализ семантики
Первый этап – анализ семантики
[Транспортное средство]: • авто/автомобиль • грузовой автомобиль /грузовик • автобус • погрузчик • другое
[марка авто]: Toyota/тойота Honda/Хонда Bmw/бмв и др. [модель]: Corolla/Королла Fit /фит Focus/фокус и др.
[состояние]: Новая Бу/с пробегом [тип кузова] Универсал Хэтчбек Седан
Второй этап – от частного к общему
По полученным данным формируются шаблоны запросов. При создании запросов необходимо ориентироваться на формат запросов, которые встречаются в статистике поисковых систем.
Купить авто Купить легковой автомобиль Купить микроавтобус Купить грузовик
купить [транспортное средство]
Второй этап – от частного к общему
продажа [транспортных средств] продам [транспортное средство] купить [транспортное средство] куплю [транспортное средство] купля продажа [транспортных средств] продажа [транспортных средств] в [городе] продам [транспортное средство] в [городе] купить [транспортное средство] в [городе] куплю [транспортное средство] в [городе] купля продажа [транспортных средств] в [городе] цены на [транспортные средства] в [городе] продажа [марка авто]
Третий этап – оценка спроса по шаблонным запросам
По каждому шаблону запросов генерируется контрольный список запросов и собирается их частотность.
Третий этап – оценка спроса по шаблонным запросам
Частотность по каждому шаблонному запросу суммируется, и определяется посадочная страница:
Третий этап – оценка спроса по шаблонным запросам
Выявляются закономерности и приоритетные запросы: • «продажа [транспортных средств ] в [городе]» спрашивают даже чаще чем просто «продажа [транспортных средств ]».
• пользователи чаще в запросах используют написание марки и модели автомобиля на русском языке
Особенность тематики: взаимодействие с сайтом происходит через форму поиска. Однако поисковая система не может корректно воспринимать информацию в таком виде.
Пример – сайт бронирования отелей
Поиск и бронирование отелей
Структура сайта – сайт бронирования отелей
Структура сайта – сайт бронирования отелей
Наполнение сайта
• Как организовать первичную оптимизацию?
• Что делать, если нужно оптимизировать несколько 1000 страниц?
• Как сделать шаблонную оптимизацию качественно?
Структура есть. Что дальше?
Уровни шаблонной оптимизации
Универсальный шаблон Эта оптимизация призвана сформировать метаданные,
отвечающие содержанию страницы, на период до детальной проработки типов страниц.
Шаблоны для сегментов данных Страницы могут быть сегментированы: • по разделам верхнего уровня • по разделам 2-3 уровня • по характеристикам товаров
Определение синтаксиса шаблонов
• [значение] – в квадратных скобках указываются переменные значения, которые должны подставляться в зависимости от содержания конкретной страницы.
• {|||} - выбирается один из вариантов выражения и подставляется в шаблон
• [%|||%] – все указанные варианты выражения подставляются в шаблон в случайном порядке (перемешиваются).
• и т.д.
Составление шаблонной оптимизации
Пример шаблона генерации для title: Купить [название раздела] в [городе] – цены в
интернет магазине.
Результат шаблона генерации: Купить ламинат в Новосибирске – цены в интернет
магазине. или Купить вечерние платья в Красноярске – цены в интернет магазине.
Особенность тематики: основной спрос по большому числу низкочастотных запросов с названиями марки и модели авто.
Пример – сайт по продаже автопроставок
Настройка сайта под задачи продвижения
/catalog/prostavki/filter/?marka=3h#eLtr
/catalog/prostavki/filter/код_марки/код_модели/год_выпуска/материал/код_назначения
Составление шаблонной оптимизации
Title: Купить [назначение] проставки [марка_кириллицей] [модель_кириллицей] [год] [из материала] в Новосибирске Description: Цены на [назначение] проставки [марка] [модель] [год] в Новосибирске. Каталог проставок для [марка_кириллицей] [модель_кириллицей] [год] [из материала] от компании Название сайта. Keywords: купить проставки [марка] [модель] [год] [из материал], [материаловые] проставки [марка_кириллицей] [модель_кириллицей] [год] H1: Проставки [материаловые] для <марка_кириллицей> <модель_кириллицей> в Новосибирске.
Составление шаблонной оптимизации
Текст на странице: {В {компании|интернет-магазине}|На сайте} Название сайта вы можете {купить|приобрести|заказать} проставки для увеличения {клиренса|дорожного просвета|посадки} автомобилей {[марка кириллицей]|[марка и модель кириллицей]} [год выпуска] [из материала] {по {выгодным|разумным|привлекательным|лояльным} ценам}. Проставки [из материала] помогут поднять подвеску и {значительно|существенно|намного} {улучшить|усовершенствовать} характеристики проходимости {автомобиля|машины} в условиях {бездорожья|заснеженных зим|межсезонья}. Проставки для {[марка]|[марка и модель]} [год] {просты в {установке|монтаже}|не требуют дополнительного {обслуживания|сервиса|внимания} в ходе эксплуатации} и прослужат не один год благодаря {устойчивости|стойкости} к воздействию {коррозии|ржавчины} и {дорожных|промышленных} химикатов. К тому же {установка|монтаж} проставок – это {самый|наиболее} {простой|легкий} и безопасный {способ|метод} увеличения {дорожного просвета|клиренса|посадки} {по сравнению|в сравнении} с увеличением колес или {заменой|сменой} {амортизаторов|пружин}, {так как|поскольку} он не {предполагает|требует|предусматривает} {значительного|серьезного|существенного} вмешательства в {заводскую|стандартную|изначальную} конструкцию {автомобиля|машины}. {Приобретая|Покупая|Заказывая} проставки в интернет-магазине Название сайта, вы {получаете|получите} [{стабильное|неизменное|гарантированное} качество|{низкие|лояльные|приемлемые} цены|высокий уровень {обслуживания|сервиса}].
Составление словарей шаблонной оптимизации
В результате получаем такие тексты:
В интернет-магазине Название сайта вы можете купить проставки для увеличения дорожного просвета автомобилей Bmw 3 Series из полиуретана по лояльным ценам. Проставки из полиуретана помогут поднять подвеску и существенно усовершенствовать характеристики проходимости автомобиля в условиях межсезонья, бездорожья и заснеженных зим.
Проставки для Bmw 3-Series просты в установке, не требуют дополнительного сервиса в ходе эксплуатации и прослужат не один год благодаря стойкости к воздействию ржавчины и дорожных химикатов. К тому же установка проставок – это наиболее простой и безопасный метод увеличения клиренса по сравнению с увеличением колес или сменой амортизаторов, так как он не требует существенного вмешательства в стандартную конструкцию автомобиля.
Приобретая проставки в интернет-магазине Название сайта, вы получаете: гарантированное качество, низкие цены, и высокий уровень обслуживания.
Структура сайта – сайт компании по продаже автопроставок
Структура небольшого сайта
• Расширять структуру можно только для крупных сайтов?
• Что делать, если вы продаете узкоспециализированный товар или услуги?
Описывайте не только товар – давайте решение конкретных задач.
Особенность тематики: нет ассортимента товаров –
все изделия производятся на заказ.
Пример – сайт компании по продаже пластиковых окон
Структура – пластиковые окна
Пластиковые окна – пример реализации
Пластиковые окна – пример реализации
Структура – входные группы и фасады
Входные группы и фасады - результат
Поисковые системы так же конкурируют между собой. «Выигрывает тот, кто лучше решает задачи пользователя»
Удобство и доверие к сайту
Качество и удобство сайта • Полезно? Понятно? • Есть дополнительная ценность? • Доверяете сайту*?
– Контакты – Службы доставки и оплаты – Поддержка – Скидки и акции – Функциональные элементы – Ассортимент и др.
*Коммерческие факторы ранжирования
Контент: полнота и доверие
• Удобная навигация • Понятная структура • Полнота информации о компании и предлагаемой услуге/товаре
• Удобство использования на мобильных устройствах
Мобилопригодность Все категории по ОС Товары и услуги по ОС Недвижимость по ОС
Мобилопригодность – фактор ранжирования
Мобилопригодность – фактор ранжирования
• Проверить статус мобилопригодности через сервисы для вебмастеров?
• Посмотреть долю мобильного трафика на сайте и показатели отказов.
• Проверить, чтобы все конверсионные элементы на сайте работали с мобильных устройств.
Поведение пользователей – самый точный сигнал для поисковых систем. Но для его оценки нужна полная статистика.
Учет поведенческих факторов
Многорукий бандит
Как оценивать результат?
Для понимания истинной динамики, важно смотреть на средние показатели за период.
1) комплексная работа над улучшением качества сайта;
2) обеспечение корректного восприятия сайта поисковыми системами;
3) итерационная работа с оценкой результатов на каждом этапе.
Принципы успешного продвижения:
Как оценивать результат в SEO
Оценка результатов по комплексу KPI: ü видимость сайта; ü средняя позиция за период; ü трафик и его качество; ü целевые действия (звонки, заказы); ü другое.
