Новые технологии в рекламе VS креатив. На чьей стороне победа?

Николай Буланов Директор по развитию бизнеса интерактивного агентства «Медиа Сеть»

Открытое занятие в рамках онлайн-интенсива«Руководитель интернет-магазина»

О МЕДИА СЕТИ

Исследования Использование в

планировании TNS Web Index, iCreative, IQBuzz, post-campaign анализ

AdRiver

Медиа Планирование

Баинг Специальные проекты

Контекст Собственный отдел

контекста. Сертифицированные

специалисты.

Creative&Production Партнерство с RedKeds –

лучшим креативным агентством 2011 г.

SMM Собственный отдел SMM.

Работа со всеми социальными медиа.

ПОЛНЫЙ DIGITAL-СЕРВИС

Исследования Использование в

планировании TNS Web Index, iCreative, IQBuzz, post-campaign анализ

AdRiver

Медиа Планирование

Баинг Специальные проекты

Контекст Собственный отдел

контекста. Сертифицированные

специалисты.

Creative&Production Партнерство с RedKeds –

лучшим креативным агентством 2011 г.

SMM Собственный отдел SMM.

Работа со всеми социальными медиа.

ПОЛНЫЙ DIGITAL-СЕРВИС

КЛЮЧЕВЫЕ КЛИЕНТЫ В 2009-13 гг.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Digital-среда: веб, мобильные приложения, цифровое радио, digital outdoor, connected TV Фрагментация и децентрализация медиа Новая воронка продаж: креатив + технологии

Обзор современных технологических платформ по управлению маркетинговыми коммуникациями. Тенденции

Маркетинг 1940-1980/1980-2000/2000–наше время Медиа-рынок и воронка продаж Роль креатива в коммуникациях

Что происходит сейчас

Введение

НЕМНОГО ИСТОРИИ

ПОЧЕМУ ВАЖНО НАЧАТЬ СНАЧАЛА?

КУПИ МЕНЯ, ПОТОМУ ЧТО Я ЛУЧШЕ И ДЕШЕВЛЕ

Финансовые услуги, e-commerce, b2b сегмент

КРЕАТИВ - МИНИМУМ

ТЕХНОЛОГИИ - НЕТ

КУПИ МЕНЯ, ПОТОМУ ЧТО ЭТО - КРУТО

FMCG, Автомобили, одежда, потребительская электроника

КРЕАТИВА МНОГО – НУЖНЫ ЭМОЦИИ

ТЕХНОЛОГИИ – НЕСИСТЕМАТИЧЕСКИ

КУПИ МЕНЯ, ПОТОМУ ЧТО ЭТО ПОМОЖЕТ СДЕЛАТЬ МИР ЛУЧШЕ

ТРАНСНАЦИОНАЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ, ТЕЛЕКОМ И ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЕ КОМПАНИИ

КРЕАТИВ + ТЕХНОЛОГИИ И ТОЛЬКО ВМЕСТЕ, СИСТЕМАТИЧЕСКОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ И ТОГО, И ДРУГОГО

МЕДИА – ГЛАВНОЕ СРЕДСТВО ДОСТАВКИ КРЕАТИВА ЦЕЛЕВОЙ

АУДИТОРИИ

МЕДИА В ДОЦИФРОВУЮ ЭПОХУ

МЕДИА В ДОЦИФРОВУЮ ЭПОХУ

МЕДИА В DIGITAL СРЕДЕ

ДЕЦЕНТРАЛИЗАЦИЯ. УСЛОЖНЕНИЕ. ФРАГМЕНТАЦИЯ.

ТРАДИЦИОННАЯ ВОРОНКА ПРОДАЖ

ВОРОНКА ПРОДАЖ

РАБОТАЕТ ТОЛЬКО ПОЛОВИНА РЕКЛАМЫ

MAD MEN

MATH MEN

КОММУНИКАЦИИ С ЦА: РАНЬШЕ

КОММУНИКАЦИИ С ЦА: DATA DRIVEN

ОБЗОР ТЕХНОЛОГИЙ НА РЫНКЕ

СОВРЕМЕННОЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

РЕТАРГЕТИНГ И DYNAMIC CREATIVE

ВИДЕО

РАБОТА С КРЕАТИВОМ НА РАЗНЫХ ПЛАТФОРМАХ

НОВЫЕ Т]ЕХНОЛОГИИ ПОКУПКИ МЕДИА – RTB]]

АВТОМАТИЗАЦИЯ И ОПТИМИЗАЦИЯ

РАБОТА С ДАННЫМИ

РАБОТА С ДАННЫМИ

SOCIAL

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ

ТЕНДЕНЦИИ

ЭКОСИСТЕМЫ И ИНТЕГРАЦИЯ

ЭКОСИСТЕМЫ