Embed Size (px)
Citation preview
2월 온라인 소비동향 & 광고전략 식음료
Amazigsoft 기획팀
2016. 1
식음료 산업 온라인 소비동향
구매& 매출 분석
관심사 타겟팅
Contents
식음료 산업 소비트렌드
뉴스 헤드라인으로 본 식음료 산업 (2015 Q4-2016 Jan.)
<기사출처: 이뉴스투데이>
<기사출처: 머니투데이>
<기사출처: 머니위크>
막연한 건강식품, 웰빙 식품이 아닌 저염, 저당, 저칼로리 등 니즈가 분명하고 세분화 가정 간편식(HMR), O2O 배송 서비스 발달로 식음료 배달, 주문 관련 서비스 강세 설날 겨냥한 명절음식, 선물세트 판매 상승시기
<기사출처: 매일경제>
<기사출처: 아시아경제>
<기사출처: 파이낸셜뉴스>
식음료 산업 온라인 소비동향
구매& 매출 분석
관심사 타겟팅
Contents
859,695 831,975
972,727 946,489
1,127,872 1,174,291
1,267,311
2014. 1/4 2014. 2/4 2014. 3/4 2014. 4/4 2015. 1/4 2015. 2/4 2015. 3/4
온라인 '식음료' 상품군 분기별 거래액
1. 식음료 산업 온라인 소비동향
온라인 식음료 상품군 소비동향
<자료출처: 통계청>
단위: 백만원
최근 국내 식음료 소비 거래액은 꾸준히 증가하고 있습니다. 2월은 전년도 10월부터 3월까지 2분기 동안 월별 거래액이 가장
높은 시기입니다. 설명절, 발렌타인데이 등 시즌의 영향으로 외식, 식자재 거래가 증가한 영향입니다. 명절이 있는 2월과 9월은
전체 온라인 소비 거래액은 감소세이지만 식음료 산업은 거래액이 증가하는 호기라고 할 수 있습니다.
302,869 297,831 345,789 370,592 382,416 374,865 378,836 365,168 430,287 405,206 389,657 472,448 417,379 415,452
2014. 10 2014. 11 2014. 12 2015. 01 2015. 02 2015. 03 2015. 04 2015. 05 2015. 06 2015. 07 2015. 08 2015. 09 2015. 10 2015. 11
식음료 전체 온라인 쇼핑
단위: 백만원
식음료 상품군 월별 거래액
2. 모바일 vs PC
온라인 식음료 상품군 소비동향
625,441
566,900 591,800
527,361
594,856
573,653
609,209
234,254 265,075
380,927
419,128
533,016
600,638
658,102
-
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
700,000
2014. 1/4 2014. 2/4 2014. 3/4 2014. 4/4 2015. 1/4 2015. 2/4 2015. 3/4
인터넷쇼핑 모바일쇼핑
<자료출처: 통계청>
단위: 백만원 모바일vsPC 분기별 거래액
그래프에서 보듯 2014년부터 식음료 산업 온라인 거래량은 모바일 쇼핑 거래액의 증가에 따라 성장하였습니다.
앞서 뉴스 헤드라인에서 나타났듯이 최근 식음료 소비 증가는 O2O(Online to Offline) 마케팅의 활성화와 음식에
IT기술을 접목시킨 푸드테크(Food+Tech) 서비스의 발달이 주된 요인으로 보입니다. 모바일 음식 주문 & 예약
뿐 아니라 반찬, 식재료 하루 배송 서비스까지 식음료 산업은 치열하게 발전하고 있습니다.
식음료 산업 온라인 소비동향
구매& 매출 분석
관심사 타겟팅
Contents
<자료출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료>
구매 & 매출분석
1. 식음료 업계의 고객 유입은 주초에, 구매전환은 주말에 !
-
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
8,000
-
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
1-F
eb
2-F
eb
3-F
eb
4-F
eb
5-F
eb
6-F
eb
7-F
eb
8-F
eb
9-F
eb
10-F
eb
11-F
eb
12-F
eb
13-F
eb
14-F
eb
15-F
eb
16-F
eb
17-F
eb
18-F
eb
19-F
eb
20-F
eb
21-F
eb
22-F
eb
23-F
eb
24-F
eb
25-F
eb
26-F
eb
27-F
eb
28-F
eb
유입수 전환수
일요일
일요일
일요일 설
날
지난 2월 식음료 사이트의 고객 유입과 전환 동향을 살펴보면 주초에 유입이 많고 토요일부터
전환이 증가하여 그 주 일요일에 가장 높은 전환수를 나타냈습니다. 또한 설 이전에 유입과 전환이
상승하였다가 설 연휴때는 급감합니다. 식음료 업계는 유입과 전환의 요일별 패턴을 적용하여
마케팅 전략을 세워야 할 것입니다.
2. 매출상위 키워드는 명절음식 관련 키워드
구매 & 매출분석
2월 한달간 가장 매출과 유입이 좋았던 키워드를 살펴보면 설음식 재료 관련 키워드가 가장 많았습니다. 한우,
갈치, 굴비, 전복 등 명절음식, 선물과 관련한 키워드의 매출이 높게 나타났습니다. 그 외에는 야채수, 덴마크다
이어트, 닭가슴살, 오디즙, 아로니아 등 건강 관련 식품 키워드들이 상위에 랭크되었습니다.
식음료 산업 온라인 소비동향
구매& 매출 분석
관심사 타겟팅
Contents
<자료출처: 토스트익스체인지 내부 자료>
식음료 브랜드
한의원/한방병원> 수상스포츠> 창업/프랜차이즈 > 식품정보 > 날씨/환경> 여성건강 > 영양학/보조식품
> 야외활동 > 생활용품> 쥬얼리/시계
식품정보
식음료 브랜드 > 평생교육/직업교육 > 애완동물 > 날씨/환경 > 피부과 > 생활용품 > 음식점/레스토랑
> 건강정보 > 여성건강 > 한의원/한방병원
음식점/레스토랑
로또/복권 > 연예뉴스 > 금융/보험기관 > 분양/중개 > 여행용품 > 창업/프랜차이즈 > 수상스포츠 > 교육기관/단체
> 교육지원 > 식품정보
관심사타겟팅
토스트익스체인지에서는 각 주제단위로 100여개가 넘는 관심사그룹을 제공하고 있습니다.
이번 식음료 카테고리에서는 하위 3개 카테고리의 관심사그룹 10개를 정리해 보았습니다. 식품/음료 관련
사이트 운영자분들은 아래의 관심사 유저 집단을 살펴보고 타겟팅 광고를 진행해 보시기 바랍니다.
식음료 카테고리의 관심사는 주로 건강 정보, 창업/프랜차이즈, 교육 관련 관심사가 상위로 나타났습니다.
TOAST eXchange에서 추천하는 관심사 카테고리
Summary 식음료 산업은 최근 푸드테크(Food+Tech)의 발달, O2O 마케팅의 영향으로 모바일 쇼
핑 거래액이 급상승하였습니다. 쿡방, 간편식 등 음식 관련 이슈는 지속적으로 새로운
트렌드를 만들 것이며 이와 함께 식음료 산업도 성장해갈 것입니다. 시장의 요구와 트렌
드에 반응하며 광고전략을 세워야 할 것입니다.
2월은 설 명절, 발렌타인데이의 영향으로 겨울 시즌 중 가장 소비금액이 높은 달입니다.
구매전환이 잘 일어나는 주말에 매출 상위 키워드들의 광고를 더 많이 노출시키고, 관심
사 타겟팅 그룹을 참고하여 타겟팅 광고를 진행해보는 것을 추천합니다.
마케팅 전략은 에이스카운터 로그분석 서비스를 활용하고, 타겟팅 광고는 토스트익스
체인지를 이용해보시기 바랍니다.
에이스카운터 웹 로그분석 문의
Email: [email protected]
Tel: 1544-5420
토스트익스체인지 광고문의
Email: [email protected]
Tel: 070-4295-7708
보고서 관련 문의:
Email: [email protected]
Tel: 070-4022-7714
감사합니다.
