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Amazigsoft 기획팀
2016. 3
4월 온라인 소비동향 & 광고전략 레저 스포츠
레저 스포츠 온라인 소비동향
구매& 매출 분석
관심사 타겟팅
Contents
스포츠는 남녀노소 누구나 즐길 수 있는 분야로서 고객층이 넓고 다양합니다. 스포츠 산업시장은 2013년 이미
40조를 초과하였으며, 이는 관광산업의 약 1.6배에 해당하는 규모입니다(2014 스포츠 산업백서_문화체육관광부).
우리 국민 여가생활 중 스포츠가 차지 하는 비율은 약 50%입니다. 체육 동호인 숫자도 매년 증가하고 있으며
그만큼 스포츠의 소비시장은 더욱 성장할 것 입니다. 동호회활동으로 그 선호도를 살펴보면 등산과 농구, 축구의
인기가 높습니다. 실제로 등산 용품을 판매하는 아웃도어 시장은 2014년 7조 1600억원 정도이며, 아웃도어
시장의 성장세는 이전보다 둔화되었지만 아직 시장 규모는 무시할 수 없습니다.
365,130
386,900
407,690 413,700 2,360
2,420
2,650
2,740
2,000
2,200
2,400
2,600
2,800
340,000
360,000
380,000
400,000
420,000
2011 2012 2013 2014
스포츠 산업 매출액 (단위: 억)
종사자수 (단위: 백명)
등산, 15
농구,축구
등, 14.3
사이클링
6.9
배드민턴/
줄넘기 등,
5.3
골프, 4.4
수영, 4.1
낚시, 3.6
<스포츠 산업 매출액 > <자료출처: 국민생활체육회>
Intro
2011 2012 2013 2014 증감률(2014년)
클럽 75 82 90 101 12%
동호인 3,081 3,646 4,132 4,554 10%
<자료출처: 통계청>
<체육동호인클럽 현황[단위:천개, 천명]>
<동호회 활동 유형 단위:%]> <자료출처: 문화체육관광부>
스포츠
참여활동,
47.6
스포츠
관람활동,
1.4
레저 스포츠 산업 소비시장의 성장성
레저 스포츠 산업의 연계성
스포츠 산업은 제조업, 서비스, 유통업 등 기존 산업과 연계된 복합 산업으로서 성장 잠재력이 무한한 산업입니다. 또한 미디어적
가치를 지니고 있어 스포츠 이벤트는 각종 미디어의 중요한 방송 콘텐츠로 다루어지고 있습니다. 최근 이세돌과 알파고의 대국을
통해 바둑 용품, 관련 도서, 게임, 장난감 등 다양한 연계 분야에서 관심이 증가하였으며, 종목에 대한 관심 뿐 아니라, 인공지능
산업, 포시즌스호텔, 구글도 마케팅 효과를 톡톡히 보았습니다. 스포츠 관련 이슈가 증가하고 소비가 급증할 때 다른 산업군 역시
연계된 마케팅 혜택을 누릴 수 있도록 늘 관심을 갖고 지켜봐야 할 것 입니다.
Intro
<참고자료 : 2014 스포츠 산업백서_문화체육관광부>
2016년 브라질 올림픽의 영향으로 여름 시즌까지 올림픽 종목에 대한 관심이 점점 증가할 전망입니다. 특히 112년만에
정식 종목으로 선정된 골프, 스타플레이어가 있는 배드민턴, 리듬체조 등의 종목은 관련 레저용품, 강습 및 연관 산업에
까지 그 영향을 끼칠 것으로 예상됩니다.
레저 스포츠 온라인 소비동향
구매& 매출 분석
관심사 타겟팅
Contents
16.1
20.7
9.3
5.1 5 3.7 3.5
5
1.1
3.5
12.7
1.4 2
5.7
3.4
5.6 5.3
0.7
8.5
2.7
등산 농구,축구 등 사이클링 등 배드민턴/줄넘기
등
골프 악기연주/노래교실 수영 낚시 종교활동 사회봉사활동
남성 여성
(단위 : %)
1. 레저 스포츠 용품 온라인 소비동향 레저 스포츠 용품 온라인 소비동향
<자료출처: 통계청, >
최근 2년간 분기별 자료를 보면 2분기 시작되는 4월부터 소비규모가 증가하기 시작합니다. 날씨와 관련있는 캠핑, 등산
등 아웃도어 레저용품, 서비스업의 소비증가가 예상되며, 동호회 활동 유형을 볼 때 활동 사례 수치가 높았던 등산과
구기 종목, 사이클링의 소비시장이 더욱 활기를 띄게 될 것 입니다. 특히 배드민턴, 줄넘기, 수영 관련 업종은 남성보다
여성 소비자의 선호도가 높았던 만큼 타겟팅 전략에 참고해야 할 것입니다.
362,686
494,918 497,859 543,628
406,109
539,195 530,849
613,012
2014 1/4 2014 2/4 2014 3/4 2014 4/4 2015 1/4 2015 2/4 2015 3/4 2015 4/4
온라인거래 (단위: 백만)
<레저 스포츠 용품분기별 온라인 거래액>
<성별 동호회 활동유형>
2. Mobile vs PC
단위: 백만원 Mobile vs PC 월별 거래액
인터넷과 모바일 거래액의 경우 인터넷 쇼핑 거래액이 우위에 있습니다. 하지만 연말로 갈 수록 그 격차가 점점 줄어
들고 있어 곧 모바일 거래액이 인터넷 쇼핑 거래액을 앞지를 것으로 예상됩니다. 특히 스포츠 분야의 경우 모바일
기기를 통한 스포츠 중계 관람, 경기 예매 등 타 업종 보다 모바일 접근이 용이한 환경에 있으므로 모바일을 통한
소비 거래가 더욱 빠르게 증가할 것 입니다.
<자료출처: 통계청,>
-
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
2015. 01 2015. 02 2015. 03 2015. 04 2015. 05 2015. 06 2015. 07 2015. 08 2015. 09 2015. 10 2015. 11 2015. 12
인터넷쇼핑 모바일쇼핑
레저 스포츠 용품 온라인 소비동향
레저 스포츠 온라인 소비동향
구매& 매출 분석
관심사 타겟팅
Contents
월 화 수 목 금 토 일
유입 전환
<자료출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료>
구매 & 매출분석
1. 레저 스포츠 용품 산업의 고객 유입과 구매전환
레저 스포츠 용품 고객들은 활동이 주로 주말에 이루어지다 보니 주초에 유입과 구매전환이 높게 나타
납니다. 특히 월요일과 화요일의 전환은 주말 대비 약 2배 가량 높습니다. 시간대별 접속 분포 역시
스포츠 활동이 대부분 끝나는 21시에 접속분포가 높았습니다.
요일별 유입과 전환
시간대별 접속 분포
00시 1시 2시 3시 4시 5시 6시 7시 8시 9시 10시 11시 12시 13시 14시 15시 16시 17시 18시 19시 20시 21시 22시 23시
2. 레저 스포츠 산업의 매출상위 키워드 구매 & 매출분석
에이스카운터 레저 스포츠 카테고리 중 4월 한달 간 매출과 유입이 높았던 키워드를 살펴보면 캠핑용품, 자전거,
글램핑텐트, 골프채 등 야외활동, 아웃도어 관련 키워드가 주축을 이루고 있습니다. 아웃도어 이외에 매출이 좋게
나타난 스포츠 종목별 키워드는 수영, 요가, 필라테스 등이 있습니다.
<자료출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료>
레저 스포츠 온라인 소비동향
구매& 매출 분석
관심사 타겟팅
Contents
<자료출처: 토스트익스체인지 내부 자료>
아웃도어/등산
스포츠뉴스 >스포츠강습 >겨울스포츠 >스포츠용품/장비 >관광지/축제정보 >대출 >멀티샵 >국내지역정보
>여행용품 >자동차브랜드
구기종목
생활용품 >출산/유아동용품 >결혼정보/중개 >모바일컨텐츠 >생활가전 >자동차용품/서비스 >홈데코 >식품정보
>국내여행지/숙박 >관광지/축제정보
스포츠용품/장비
스포츠뉴스 >겨울스포츠 >스포츠강습 >아웃도어/등산 >여행용품 >골프 >수상스포츠 >멀티샵 >야외활동 >로또/복권
관심사타겟팅
토스트익스체인지에서는 각 주제단위로 100여개가 넘는 관심사그룹을 제공하고 있습니다.
이번 레저 스포츠 카테고리에서는 상위 3개 카테고리의 관심사그룹 10개를 정리해 보았습니다. 레저 스포츠 관련 사이트
운영자분들은 아래의 관심사 유저 집단을 살펴보고 타겟팅 광고를 진행해 보시기 바랍니다.
레저 스포츠 카테고리의 관심사는 스포츠뉴스, 스포츠강습 등 스포츠 및 여행 관련 관심사가 상위로 나타났습니다.
TOAST eXchange에서 추천하는 관심사 카테고리
Summary 레저 스포츠 산업은 남녀노소 누구나 즐길 수 있어 고객층이 넓고 다양하며, 연관 산업분야가 많습니다. 스포츠
관련 업종은 물론 연관 산업 역시 스포츠 관련 이슈가 발생했을 때 통합 마케팅 활동을 통해 매출 전략을 세워야
할 것입니다.
우리 국민은 여가생활을 주로 스포츠 활동으로 보내며, 온라인 소비거래는 레포츠활동이 저조한 주초가 주말보다
약 2배 가량 높습니다. 동호회활동 인구수치를 보면 등산이 가장 인기 있는 분야이며 유입과 전환이 높은 키워드
역시 등산, 캠핑용품, 자전거 등 야외활동 관련 용품들입니다.
레저 스포츠 산업은 2분기가 시작되는 4월부터 점점 매출이 증가하며 여름 휴가 시즌을 제외하고 12월까지
그 상승세는 이어집니다. 또한 레저 스포츠 산업 역시 다른 산업분야와 마찬가지로 소비트렌드가 모바일로 기울
었습니다. 장기적으로 고객을 타겟팅하고 디바이스별 접근점을 고려해야 합니다.
마케팅 전략은 에이스카운터 로그분석 서비스를 활용하고, 타겟팅 광고는 토스트익스체인지를 이용해보시기
바랍니다.
에이스카운터 웹 로그분석 문의
Email: [email protected]
Tel: 1544-5420
토스트익스체인지 광고문의
Email: [email protected]
Tel: 070-4295-7708
보고서 관련 문의:
Email: [email protected]
Tel: 070-4022-7714
감사합니다.
