Az embereket nem érdekli a reklám! !

Saját mindennapi életük és kulturális (társadalmi, szociális) referenciarendszerük érdekli őket!!

Mégis üzennünk kell nekik.!

Mit tegyünk?!

CÉLCSOPORTJAINK KULTÚRÁINAK KÜLÖNBÖZŐ FORMÁIBA KELL MAGUNKAT ÉS KOMMUNIKÁCIÓS ÜZENETEINKET BEÁGYAZNUNK!

Fogyasztói kultúra

Osztálykultúra

Szubkultúrák

Nemzeti kultúra

Alternatív kultúra

TömegkultúraMagaskultúra

Globális kultúra

Blikk

Szerencsejáték

Lidl Magyarország

Pocket Guide

Avalon Carsharing

Törley

Médiaunió Hungaria Pezsgő

Elmű

Avon

Radiocafé

Cisco

Richter Gedeon

BB Pezsgő

Hogyan?!

Eloldjuk a reklám és a kontent közti különbséget! !

Carbon Group Communication The Chemistry Agency. Competence. Insight. Passion.!A TOP 15 kreatívügynökség egyike (11. hely, Mattai-Macher rangsor, 2012), többszörös Effie-díjas. !Komplex kommunikációs szolgáltatáspaletta (stratégiai, digitális és pr csapat házon belül). !Regionális lead-ügynökségi tapasztalat (Cisco, Viasat, Invitel International) !Erős FMCG márkatapasztalat (Lidl, Unilever, Törley, Blikk, Supershop, Energizer, Wilkinson, Ledo). !Koncepcióink valódi insight-okra épülnek. !Merész és innovatív hangnem, ami a márkát is megkülönbözteti. !Minőségi garancia és állandó senior jelenlét. !Élő szubkulturális kapcsolatok, folyamatosan friss kreatív inputok. !Elkötelezettség a társadalmi ügyek iránt. !Bizalom az ígéretes magyar startupokban. !Megbízóink: TÖRLEY • BB • HUNGARIA PEZSGŐ • LIDL UNILEVER • BLIKK • SZERENCSEJÁTÉK ELMŰ • SUPERSHOP • RICHTER GEDEON MÉDIAUNIÓ • AVON • INVITEL • CISCO WILKINSON • ENERGIZER • MKB• ING • CETELEM MVM • VIASAT HISTORY • TV2 • VERTIS ARVAL • AVALON • RADIOCAFÉ • BWT HUNGARIA

Innováció: fázisváltós citylight- először Magyarországon

Törley Bor- márkakiterjesztés, 2013

Lidl- újrapozicionálás, 2012

Szerencsejáték Zrt.- Hiszünk a szerencsében, imázskommunikáció, 2012

Hungaria Pezsgő- új vizuális világ

Kampány a fogyatékosok integrációjáért

Viasat History- regionális bevezetőkampány

ESETTANULMÁNYOK FRISS MUNKÁINKBÓL

MÁRKAAKTIVÁCIÓS KAMPÁNYOK

LIDL: Értéket őrzünk - brand aktivációs kampány (2012-2013)!Alaphelyzet: 2011 eleje: A fogyasztók fejében a Lidl egy steril és idegen áruházlánc, amely olcsó, német termékekkel árasztja el hazánkat. !Feladat: Mutassuk meg, hogy ismerjük, értjük és tiszteljük Magyarországot! Munkát adunk és lehetővé tesszük, hogy minőségi magyar termékek juthassanak el a vásárlók kosarába. Tudatosítsuk, hogy a Lidl egy magyarul is érző és gondolkodó, szerethető áruházlánc. !Megoldás: Filmforgatás névvel szereplő saját dolgozók és beszállítók szerepeltetésével, aláfestőként Magyarország természeti kincseivel és magyar motívumokkal operáló zenével, a retail piacon a legmagasabb minőségi igényt sugallva a kreatív produktummal. 2012-ben a hazai élelmiszer, 2013-ban a minőség hangsúlyozása került a kampány fókuszába. !

Reklámújságok

Werkfilm 2013

SZERENCSEJÁTÉK ZRT.: Hiszünk a szerencsében- brand aktivációs kampány (2008 és 2012)!Alaphelyzet: A lottóvásárlók ismerték és értették a játékokat, de a vállalathoz szinte semmilyen imázsértéket nem társítottak, sőt a termékkampányaik alapján inkább az alacsony minőség fogalomköréhez társították.  !Feladat: Tudassuk a termékeinket használókkal, hogy a Szerencsejáték Zrt. felelős, hiteles és nagyvállalat. Készítsük elő a terepet a vállalat termékkommunikáción túli, társadalmi üzenetei számára, amelyek összhangban vannak a törvényben előírt támogatási területeikkel (sport, kultúra, tudomány) !Megoldás: Az üzenetet három hiteles és elismert, a támogatási területeket lefedő, de reklámban nem megszokott ember közreműködésével mutattuk be: Kemény Dénessel, Koltai Lajossal és Rubik Ernővel. A megvalósítás során ügyeltünk arra, hogy minél bensőségesebb legyen a vizuális hatás, amely segítheti "arcaink" szerencséhez fűződő gondolatainak kiemelését.  !2012-ben a kampányt a vállalat új vezetése aktualizáltatta és azt a fiatal generáció két eltérő területen sikeres tagjával folytattuk: Gyurta Dániellel, aki a kampányidőszakban nyerte el az olimpiai bajnoki címet, valamint Harcsa Veronika jazzénekesnővel. 

Harcsa Veronika reklámfilm

3 PEZSGŐMÁRKA ÉPÍTÉSE PÁRHUZAMOSAN

TÖRLEY BOR: Márkakiterjesztés (2013)!Alaphelyzet: 2011 óta cégünk három pezsgőmárkát kezel párhuzamosan, a Henkel csoport megbízásából. !Feladat:

Folyamatos, konzekvens, célcsoportspecifikus és innovatív, digitális téren erős kommunikációt folytatni a Törley Pezsgő és bor, a BB pezsgő és bor, valamint a Hungaria pezsgő számára, úgy hogy a márkák ne kannibalizálják egymást.

Pozicionálás:

A Törley, mint a tradíciókhoz hű, mégis modern pezsgőmárka pozicionálása.

A BB, mint a fiatal felnőttek bulis pezsgőjének újrapozícionálása.

A Hungaria, mint a “beérkezettek” stílusos itala kommunikálása.

A kommunikáció pillérei:

1. “Mainstream” láb: hagyományos hirdetések

2. digitális megoldások

3. Innovatív média és eseménymarketing vonal

4. Termékfejlesztési javaslatok

!!!

TÖRLEY BOR: Márkakiterjesztés (2013)!Alaphelyzet:

A BB évek óta csak a borait kommunikálta. Eljött a márkafiatalítás ideje. Friss, zeneközpontú, különleges vizualitású anyagok készültek.

Cél:

Alacsony marketingbüdzsével minél több, releváns célcsoporttagot elérni, minél inkább kerülve a reklámzajt.

Megoldás:- Aktív social média jelenlét és nyereményjátékok - MR2 együttműködés (Örfűi Fesztivál)- BB Szüreti Fesztivál line up fiatalítás- Péterfy Bori együttműködés

!!

egyedileg fejlesztett bannermegoldás

fázisváltós citylight: először Magyarországon

Péterfy Bori dal a BB megrendelésére: - 400 ezer néző a youtube-on - 40 mp termékmegjelenés - erős pr aktivitás

HUNGARIA: újrapozicionálás

Alaphelyzet:

A Hungaria a gasztro szegmens vezető pezsgőmárkája, célcsoportja a fiatal, városi középosztály. Márkákkal definiálják önmagukat, számukra az autójuk, ruhájuk, ékszereik mellett a pezsgő is státuszszimbólum.

Cél:

A márka célja, hogy új pezsgőfogyasztási alkalmakat és módokat mutatasson, kommunikációjával oldja a berögzült pezsgős sztereotípiákat.

Megoldás:

A kreatív anyag a márka különleges világát tükrözi, amely nagyon erős vizualitással emeli kia Hungaria markáns színeit, illetve jó értelemben vett különbözőségét a megszokott hétköznapoktól.Ezen a gondolati alapon alakult ki az új vizuális világ és a fősor: "Hungaria. Welcome to the blue club".

!!!

egyedileg fejlesztett bannermegoldás

werkfilm

Fotográfus: Nánási Pál

MÁRKAKITERJESZTÉS ÉS SPECIÁLIS PROJEKTEK

TÖRLEY BOR: Márkakiterjesztés (2013)!Alaphelyzet: A pezsgőfogyasztás évről-évre csökken, de a Törley márkanév erős. !Feladat: A csoporton belül már több bormárka is létezik, melléjük kell bevezetni Törley márkanév alatt egy árérték arányos termékvonalat. !Cél: Az idén 131 éves pezsgőmárkát fogyasztókban bizalmat ébresszünk az innováció iránt, a kreatív anyagokon pedig bemutassuk a 3 borfajta emocionális értékeit. !Megoldás: Ahogyan a bornak, a pezsgőnel is szőlő az alapanyaga. A törley a pezsgőkészítés mestere, így - kicsit didaktikusan - könnyen elmagyarázható, hogy aki ért a szőlőhöz, az biztosan borban is kiváló minőséget fog alkotni, hiszen “A név kötelez”. !!

TÖRLEY MÚZEUMTÖRLEY: Múzeumok éjszakája (2012)!Alaphelyzet: Adott egy 125 éves márka, amely a történelmünk része, valamint egy látogatóközpont, amelyet szinte senki sem ismer. !Feladat: Tegyük kézzelfoghatóvá a márkaértéket, vezessük be a látogatóközpontot. !Megoldás: Támogatóként csatlakoztunk a 10. Múzeumok Éjszakája rendezvényhez és reklámkampányhoz. Új arculattal, új néven, korszerű kiállítási térben, neves jazz zenészek koncentjeivel kísérve, megnyitottuk az új Törley Múzeumot Budafokon. Az Urbanista bloggal közösen bemutattuk az amúgy nem látogatható kastélyt és a mauzóleumot a nagyközönségnek. !Eredmények: Kézzelfoghatóvá tettük a márkaélményt. Teltház, több mint 5000 látogató, a hivatalos támogatói státusz miatt komoly állami (kultúráért felelős államtitkár) és sajtójelenlét (több mint 100 tudósítás) !A képet megkattintva egy látogató által készített összeállítás látható a youtube-on !!

Új koncepció új logó új márkaélmény

OUT OF THE BOX KAMPÁNYOK

VIASAT: Topmodell kerestetik kampány (2006)!Alaphelyzet: Még a youtube kitalálása előtt járunk. 2006-ban nem divat politikusokkal viccelődni, pláne meghackelni őket… !Feladat: Október 2-án elindul a sikeres amerikai fél-valóságshow magyar mutációja a Viasaton. A klasszikus kampány mellé kell egy nagy durranás, amely minél több embert behúz az első adásra. !Megoldás: Október 1-jén , az önkormányzati választások napjának délelőttjén “Holnaptól szavazz rám. A távirányítóddal!” feliratú pólókban, csinos lányokat küldtünk Tarlós István és Demszky Gábor szavazókörébe. Tarlós vette a lapot és beolvasta a reklám flyert a sajtó képviselőinek. !Az akkori egyetlen ismert, ún. videóblogra, az azóta már megszűnt freevlog.hu-ra tettük fel az aznap délután összevágott filmet, a végén feltüntetve a műsor pontos kezdőidőpontját. !Eredmények: !A videót, alig 1 nap leforgása alatt, a műsor kezdetéig 30 ezren megnézték. Az akcióról beszámolt az Index, a Magyar Nemzet és a Blikk is. A nézettségi mérések alapján kimagaslóan nyitott az első adás. !!Díj: Ezüst Effie, 2006 Az év legjobb péeres húzása (Kreatív szaklap) !!

STARTUP CÉGEK KOMMUNIKÁCIÓS TÁMOGATÁSA

POCKET GUIDE POCKET GUIDE: prezentációs film (2011)!Alaphelyzet: Egy ismeretlen magyar fejlesztést piaci bevezetés előtt állt. Először a szakmai közönségnek kellett bemutatni. !Feladat: Januárban készítsünk minimális büdzséből egy látványos, különleges filmet, amelyből könnyen megérthető az applikáció lényege. !Megoldás: Kiutaztunk Barcelonába, ahol télen is kellemes az idő és ún. time-laps technikával, fényképezőgéppel, 1 nap alatt végigfotóztuk a várost, majd utómunkában felruháztuk a szükséges magyarázó képi és hangelemekkel. !!

TÁRSADALMI CÉLÚ KAMPÁNYOK

MÉDIAUNIÓ: Jó embert keresünk (2013)!Feladat: A Médiaunió Alapítvány 2013-as társadalmi célú kampányában különleges példaképeket keresett: az ország nyilvánossága előtt nem ismert, hétköznapi embereket, olyanokat, akiknek tettei, életszemlélete, társadalmi-, közösségi szerepvállalása példaértékű. !Megoldás: A „Jó embert keresünk – Keressük Magyarország példaképeit” kampány első fázisában ismert példaképek buzdítanak az ismeretlen hétköznapi hősök megtalálására. !A másodikban a zsűri által kiválasztott embereket ismert magyar filmrendezők mutatták be, különböző felfogású etűdökben. !!

AVON: Kampány a családon belüli erőszak ellen (2013)!Alaphelyzet: Riasztó adatokat ismerünk azzal kapcsolatban, hogy hány nőt bántalmaz családon belül a férjük. De a közbeszédben ez tabu, sőt a politikai fősodorban sem divat elítélni ezt. !Feladat: Adjunk hangot annak, hogy elítéljük ezt a hozzáállást és nem tűrjük az erőszakot, családon belül sem! !Megoldás: Ne nők által közvetített üzeneteken keresztül érzékenyítsük a befogadókat, hanem véleményvezér férfiak mondjanak NEM-et. Jelezzék gesztusaikkal és hangjuk tónusával, hogy a normális férfiak nem tekintik férfinak azt, aki a családja ellen fordul. !!

DIGIÁLIS KOMMUNIKÁCIÓS KAMPÁNYOK

SOCIAL MEDIA KAMPÁNYOK

PORTÁLFEJLESZTÉS

ELMŰ WEBOLDAL PROJEKT (2013)!Alaphelyzet: Az ELMŰ-ÉMÁSZ Társaságcsoport számára olyan integrált portál létrehozása vált szükségessé, amely ügyfélbarát, könnyen adminisztrálható, és önálló, mégis az anyavállalat arculati elvárásaival összhangban lévő egységes arculatot követ. !Feladat: A portálstruktúra kialakításában elsődleges fontosságú volt egy átfogó koncepció meghatározása a Társaságcsoporttal együttműködve, valamint egy egységes, könnyen átjárható és rugalmas CMS-rendszer létrehozása. Megoldás: Ez a két feltétel garantálja, hogy még a többszintű menüstruktúrában is lehetőség legyen a könnyed navigálásra, és egyértelmű információátadásra. A cél érdekében fontos volt továbbá, hogy az arculatot is úgy alakítsuk, hogy egységes maradhasson, miközben kiszolgálja a különböző célcsoportoknak szóló és eltérő funkcióval rendelkező (15+ számú) oldalakat. !

• a kiterjesztett marketingosztály: része vagyunk a rendszernek, az igény szerint szervezetileg rugalmasan alakulunk !

• a bennfentes külső szem: megértjük, hogy mi az üzleti érdek és segítünk azt becsomagolni, kívánatossá tenni, terjedni analóg és digitális térben egyaránt !

• közelebb a fogyasztóhoz: igényfelmérés, igények visszaigazolása !

• innováció mindenek felett: folyamtos ötletelés új termékek, márkakiterjesztés, co-branding javaslatok, pilot projektek

!!

MEGBÍZÓINK SZEMÉVEL

Gosztonyi Csaba 06 209 380 673

TEGYÜNK EGY PRÓBÁT!