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송금태

httpkmongcomperot

perotsonggmailcom

패션의 흐름 1980년대말

1980년대말의 패션 Overview

빅룩과 히피즘

레이어링

스포츠웨어 대두

미니멀리즘 대두

한섬의 MINE

레이어링 스타일

제시로 대박

스타일 정장 캐주얼 스포츠

신발 정장 구두 캐주얼 구두 운동화

주요

소비층

1

1 한섬의 MINE을 필두로

여성복에서 캐릭터 캐주얼군이

형성되기 시작

2 당시 패션 시장에서

가장 큰 볼륨은 30대 중심의 정장 시장

3 20대는 패션에 있어서

캐주얼을 소비하는 계층으로 대표

ldquo스타일의 구분이 정장과 캐주얼

그리고 스포츠웨어로

확실하게 나누어 지고 있었음rdquo

20대

30대

2

3

1980년대말의 스타일 구분 Overview

요지 야마모토

빅룩(Big Look)

한섬의

MINE 잡지 광고

패션의 흐름 1980년대말

1980년대말의 패션 Overview

빅룩과 히피즘

레이어링

스포츠웨어 대두

미니멀리즘 대두

한섬의 MINE

레이어링 스타일

제시로 대박

스타일 정장 캐주얼 스포츠

신발 정장 구두 캐주얼 구두 운동화

주요

소비층

1

1 한섬의 MINE을 필두로

여성복에서 캐릭터 캐주얼군이

형성되기 시작

2 당시 패션 시장에서

가장 큰 볼륨은 30대 중심의 정장 시장

3 20대는 패션에 있어서

캐주얼을 소비하는 계층으로 대표

ldquo스타일의 구분이 정장과 캐주얼

그리고 스포츠웨어로

확실하게 나누어 지고 있었음rdquo

20대

30대

2

3

1980년대말의 스타일 구분 Overview

요지 야마모토

빅룩(Big Look)

한섬의

MINE 잡지 광고

패션의 흐름 1990년대초

1990년대초의 패션 Overview

미니멀리즘 발전

소비가 미덕

캐릭터 캐주얼

수입 브랜드 붐

진 캐주얼 대두

프라다와

아르마니 스타일

스타일 정장 캐릭터 캐주얼 스포츠

신발 정장 구두 싸롱화의 대두 캐주얼 구두 운동화

주요

소비층

20대

30대

1990년대초의 스타일 구분 Overview

명품의 미니멀리즘을

중고가 캐릭터군으로

재해석한 한섬의

TIME 론칭을 계기로

캐릭터 캐주얼군이

주요 스타일군으로 대두

미니멀리즘과

완벽한 코디로

큰 인기를 끌었던

성주의 MCM

1 미니멀리즘을 재해석한

한섬의 TIME 론칭을 계기로

여성복에서 캐릭터 캐주얼군의 형성

2 이와 함께 싸롱화가

미니멀리즘 스타일의 일부로

급부상하기 시작

3 20대가 캐릭터 캐주얼군의

주요 소비층으로 급부상

4 진 캐주얼이 캐주얼군에서 대두

ldquo스타일의 구분이 캐릭터 캐주얼군의

등장으로 모호해지기 시작하는 시기rdquo

1

2

3

4

패션의 흐름 1990년대 중반

1990년대 중반의 패션 Overview

캐릭터군의 붐

TD 캐주얼 발전

진 캐주얼 발전

힙합의 대두

NIX로 대표되는

진 캐주얼 발전

스타일 정장 캐릭터 TD 캐주얼 진 캐주얼 스포츠

신발 정장 구두 싸롱화 캐주얼화운동화

캐주얼화운동화

주요

소비층

20대

30대

1990년대 중반의 스타일 구분 Overview

미니멀리즘을

진 캐주얼로 해석한

대표적인 스타일군인

보성의 NIX

1 20대를 중심으로 진 캐주얼의

급속한 발전으로 캐주얼군의

커다란 볼륨이 형성되기 시작

2 이와 함께 기존 캐주얼군은

빈폴 폴로로 대표되는 TD 캐주얼군으로

재편성되어 캐주얼군의 양대산맥을 이룸

3 특히 진 캐주얼의 발전은

20대와 30대의 소비를 구분하는 역할

4 스포츠 브랜드와 진 캐주얼 사이에서

힙합 캐주얼이 대두되기 시작하면서

스포츠 브랜드 또한 힙합의 일부로 인식

빈폴 폴로로 대표되는

TD 캐주얼이

캐주얼의 대표적인

스타일로 정착

1

3

2

4

패션의 흐름 1990년대말

1990년대말의 패션 Overview

IMF의 불경기

중저가군의 대두

힙합군의 발전

캐포츠의 대두

지오다노 등의

이지 캐주얼군이

TD에서 나타남

1990년대말의 스타일 구분 Overview

지오다노는

이지 캐주얼군의

대표적인 브랜드

1 IMF 이후 저렴한 TD 캐주얼군인

이지 캐주얼군의 급속한 발전

2 기존의 힙합 캐주얼이

본격적으로 하나의 스타일군을 형성

3 이와 함께 캐주얼과 스포츠가

접목된 캐포츠군의 대두(네티션의 A6)

4 캐릭터 캐주얼과 TD 캐주얼

이지 캐주얼군은 20대와 30대가

함께 소비하는 캐주얼의 주류를 형성

스타일 정장 캐릭터 TD 캐주얼 이지 캐주얼 진 캐주얼 힙합 캐주얼 스포츠

신발 정장 구두 싸롱화운동화

캐주얼화

운동화

캐주얼화

운동화

캐주얼화운동화 운동화

주요

소비층

20대

30대

1 2

3

4

5

5

5 운동화는 기존의 기능성에서

패션성을 더해 TD 캐주얼까지

싸롱화는 캐주얼한 라인의 확장으로

진 캐주얼까지 그 영역을 넓힘

패션의 흐름 2000년대초

2000년대초의 패션 Overview

2000년대초의 스타일 구분 Overview

스타일 정장 캐릭터 TD 캐주얼이지

캐주얼진 캐주얼 캐포츠

감성

캐주얼스포츠

신발 정장 구두 싸롱화운동화

캐주얼화

운동화

캐주얼화

운동화

캐주얼화운동화 운동화 운동화

주요

소비층

1999-2000

캐릭터 존의 지속적인 세분화

TD 캐주얼 및 이지 캐주얼 강세

닥터마틴류의 캐주얼화 강세

캐포츠의 대두

패션 스니커즈 개념이 대두

힙합 캐주얼의 쇄퇴

2001-2002

TD 캐주얼 및 이지 캐주얼 쇄퇴

닥터마틴류의 캐주얼화 쇄퇴

캐포츠의 대중화

패션 스니커즈의 대중화

감성 캐주얼의 대두

스프리스의 캔버스화 대두

2003-2004

캐포츠의 대중화

패션 스니커즈의 대중화

감성 캐주얼의 대중화

캔버스화의 대중화

스포츠 브랜드의 패션화

20대 캐주얼군 형성(진-스포츠)

20대

30대

20대 캐주얼군2030대 캐릭터

캐주얼 및 정장군

30대 캐주얼군

캐주얼 시장의 변화

1 소비자의 욕구가 세분화되어 가고 있음 신발에 대한 욕구와 셔츠에 대한 욕구 등

2 하지만 소비자의 세분화된 욕구는 궁극적으로 코디가 되는 제품에 대한 욕구로 귀결

3 한 브랜드에서 이러한 소비자들의 토탈 코디에 대한 욕구를 만족시키기에는 상품 기획에 있어서의 어려움이 많음

4 상품 기획에 있어서의 부족한 점을 다른 브랜드의 제품으로 보완하려는 편집 매장의 형태가 많이 나타나고 있음

소비자의 셔츠 욕구를

만족시켜주는 브랜드A

소비자의 청바지 욕구를

만족시켜주는 브랜드B

소비자의 티셔츠 및 신발에

대한 욕구를 만족시켜 주는 자사 브랜드

라인 보강

편집 매장 상품 기획의 예

패션의 흐름 1990년대 중반

1990년대 중반의 패션 Overview

캐릭터군의 붐

TD 캐주얼 발전

진 캐주얼 발전

힙합의 대두

NIX로 대표되는

진 캐주얼 발전

스타일 정장 캐릭터 TD 캐주얼 진 캐주얼 스포츠

신발 정장 구두 싸롱화 캐주얼화운동화

캐주얼화운동화

주요

소비층

20대

30대

1990년대 중반의 스타일 구분 Overview

미니멀리즘을

진 캐주얼로 해석한

대표적인 스타일군인

보성의 NIX

1 20대를 중심으로 진 캐주얼의

급속한 발전으로 캐주얼군의

커다란 볼륨이 형성되기 시작

2 이와 함께 기존 캐주얼군은

빈폴 폴로로 대표되는 TD 캐주얼군으로

재편성되어 캐주얼군의 양대산맥을 이룸

3 특히 진 캐주얼의 발전은

20대와 30대의 소비를 구분하는 역할

4 스포츠 브랜드와 진 캐주얼 사이에서

힙합 캐주얼이 대두되기 시작하면서

스포츠 브랜드 또한 힙합의 일부로 인식

빈폴 폴로로 대표되는

TD 캐주얼이

캐주얼의 대표적인

스타일로 정착

1

3

2

4

패션의 흐름 1990년대말

1990년대말의 패션 Overview

IMF의 불경기

중저가군의 대두

힙합군의 발전

캐포츠의 대두

지오다노 등의

이지 캐주얼군이

TD에서 나타남

1990년대말의 스타일 구분 Overview

지오다노는

이지 캐주얼군의

대표적인 브랜드

1 IMF 이후 저렴한 TD 캐주얼군인

이지 캐주얼군의 급속한 발전

2 기존의 힙합 캐주얼이

본격적으로 하나의 스타일군을 형성

3 이와 함께 캐주얼과 스포츠가

접목된 캐포츠군의 대두(네티션의 A6)

4 캐릭터 캐주얼과 TD 캐주얼

이지 캐주얼군은 20대와 30대가

함께 소비하는 캐주얼의 주류를 형성

스타일 정장 캐릭터 TD 캐주얼 이지 캐주얼 진 캐주얼 힙합 캐주얼 스포츠

신발 정장 구두 싸롱화운동화

캐주얼화

운동화

캐주얼화

운동화

캐주얼화운동화 운동화

주요

소비층

20대

30대

1 2

3

4

5

5

5 운동화는 기존의 기능성에서

패션성을 더해 TD 캐주얼까지

싸롱화는 캐주얼한 라인의 확장으로

진 캐주얼까지 그 영역을 넓힘

패션의 흐름 2000년대초

2000년대초의 패션 Overview

2000년대초의 스타일 구분 Overview

스타일 정장 캐릭터 TD 캐주얼이지

캐주얼진 캐주얼 캐포츠

감성

캐주얼스포츠

신발 정장 구두 싸롱화운동화

캐주얼화

운동화

캐주얼화

운동화

캐주얼화운동화 운동화 운동화

주요

소비층

1999-2000

캐릭터 존의 지속적인 세분화

TD 캐주얼 및 이지 캐주얼 강세

닥터마틴류의 캐주얼화 강세

캐포츠의 대두

패션 스니커즈 개념이 대두

힙합 캐주얼의 쇄퇴

2001-2002

TD 캐주얼 및 이지 캐주얼 쇄퇴

닥터마틴류의 캐주얼화 쇄퇴

캐포츠의 대중화

패션 스니커즈의 대중화

감성 캐주얼의 대두

스프리스의 캔버스화 대두

2003-2004

캐포츠의 대중화

패션 스니커즈의 대중화

감성 캐주얼의 대중화

캔버스화의 대중화

스포츠 브랜드의 패션화

20대 캐주얼군 형성(진-스포츠)

20대

30대

20대 캐주얼군2030대 캐릭터

캐주얼 및 정장군

30대 캐주얼군

캐주얼 시장의 변화

1 소비자의 욕구가 세분화되어 가고 있음 신발에 대한 욕구와 셔츠에 대한 욕구 등

2 하지만 소비자의 세분화된 욕구는 궁극적으로 코디가 되는 제품에 대한 욕구로 귀결

3 한 브랜드에서 이러한 소비자들의 토탈 코디에 대한 욕구를 만족시키기에는 상품 기획에 있어서의 어려움이 많음

4 상품 기획에 있어서의 부족한 점을 다른 브랜드의 제품으로 보완하려는 편집 매장의 형태가 많이 나타나고 있음

소비자의 셔츠 욕구를

만족시켜주는 브랜드A

소비자의 청바지 욕구를

만족시켜주는 브랜드B

소비자의 티셔츠 및 신발에

대한 욕구를 만족시켜 주는 자사 브랜드

라인 보강

편집 매장 상품 기획의 예

패션의 흐름 1990년대말

1990년대말의 패션 Overview

IMF의 불경기

중저가군의 대두

힙합군의 발전

캐포츠의 대두

지오다노 등의

이지 캐주얼군이

TD에서 나타남

1990년대말의 스타일 구분 Overview

지오다노는

이지 캐주얼군의

대표적인 브랜드

1 IMF 이후 저렴한 TD 캐주얼군인

이지 캐주얼군의 급속한 발전

2 기존의 힙합 캐주얼이

본격적으로 하나의 스타일군을 형성

3 이와 함께 캐주얼과 스포츠가

접목된 캐포츠군의 대두(네티션의 A6)

4 캐릭터 캐주얼과 TD 캐주얼

이지 캐주얼군은 20대와 30대가

함께 소비하는 캐주얼의 주류를 형성

스타일 정장 캐릭터 TD 캐주얼 이지 캐주얼 진 캐주얼 힙합 캐주얼 스포츠

신발 정장 구두 싸롱화운동화

캐주얼화

운동화

캐주얼화

운동화

캐주얼화운동화 운동화

주요

소비층

20대

30대

1 2

3

4

5

5

5 운동화는 기존의 기능성에서

패션성을 더해 TD 캐주얼까지

싸롱화는 캐주얼한 라인의 확장으로

진 캐주얼까지 그 영역을 넓힘

패션의 흐름 2000년대초

2000년대초의 패션 Overview

2000년대초의 스타일 구분 Overview

스타일 정장 캐릭터 TD 캐주얼이지

캐주얼진 캐주얼 캐포츠

감성

캐주얼스포츠

신발 정장 구두 싸롱화운동화

캐주얼화

운동화

캐주얼화

운동화

캐주얼화운동화 운동화 운동화

주요

소비층

1999-2000

캐릭터 존의 지속적인 세분화

TD 캐주얼 및 이지 캐주얼 강세

닥터마틴류의 캐주얼화 강세

캐포츠의 대두

패션 스니커즈 개념이 대두

힙합 캐주얼의 쇄퇴

2001-2002

TD 캐주얼 및 이지 캐주얼 쇄퇴

닥터마틴류의 캐주얼화 쇄퇴

캐포츠의 대중화

패션 스니커즈의 대중화

감성 캐주얼의 대두

스프리스의 캔버스화 대두

2003-2004

캐포츠의 대중화

패션 스니커즈의 대중화

감성 캐주얼의 대중화

캔버스화의 대중화

스포츠 브랜드의 패션화

20대 캐주얼군 형성(진-스포츠)

20대

30대

20대 캐주얼군2030대 캐릭터

캐주얼 및 정장군

30대 캐주얼군

캐주얼 시장의 변화

1 소비자의 욕구가 세분화되어 가고 있음 신발에 대한 욕구와 셔츠에 대한 욕구 등

2 하지만 소비자의 세분화된 욕구는 궁극적으로 코디가 되는 제품에 대한 욕구로 귀결

3 한 브랜드에서 이러한 소비자들의 토탈 코디에 대한 욕구를 만족시키기에는 상품 기획에 있어서의 어려움이 많음

4 상품 기획에 있어서의 부족한 점을 다른 브랜드의 제품으로 보완하려는 편집 매장의 형태가 많이 나타나고 있음

소비자의 셔츠 욕구를

만족시켜주는 브랜드A

소비자의 청바지 욕구를

만족시켜주는 브랜드B

소비자의 티셔츠 및 신발에

대한 욕구를 만족시켜 주는 자사 브랜드

라인 보강

편집 매장 상품 기획의 예

패션의 흐름 2000년대초

2000년대초의 패션 Overview

2000년대초의 스타일 구분 Overview

스타일 정장 캐릭터 TD 캐주얼이지

캐주얼진 캐주얼 캐포츠

감성

캐주얼스포츠

신발 정장 구두 싸롱화운동화

캐주얼화

운동화

캐주얼화

운동화

캐주얼화운동화 운동화 운동화

주요

소비층

1999-2000

캐릭터 존의 지속적인 세분화

TD 캐주얼 및 이지 캐주얼 강세

닥터마틴류의 캐주얼화 강세

캐포츠의 대두

패션 스니커즈 개념이 대두

힙합 캐주얼의 쇄퇴

2001-2002

TD 캐주얼 및 이지 캐주얼 쇄퇴

닥터마틴류의 캐주얼화 쇄퇴

캐포츠의 대중화

패션 스니커즈의 대중화

감성 캐주얼의 대두

스프리스의 캔버스화 대두

2003-2004

캐포츠의 대중화

패션 스니커즈의 대중화

감성 캐주얼의 대중화

캔버스화의 대중화

스포츠 브랜드의 패션화

20대 캐주얼군 형성(진-스포츠)

20대

30대

20대 캐주얼군2030대 캐릭터

캐주얼 및 정장군

30대 캐주얼군

캐주얼 시장의 변화

1 소비자의 욕구가 세분화되어 가고 있음 신발에 대한 욕구와 셔츠에 대한 욕구 등

2 하지만 소비자의 세분화된 욕구는 궁극적으로 코디가 되는 제품에 대한 욕구로 귀결

3 한 브랜드에서 이러한 소비자들의 토탈 코디에 대한 욕구를 만족시키기에는 상품 기획에 있어서의 어려움이 많음

4 상품 기획에 있어서의 부족한 점을 다른 브랜드의 제품으로 보완하려는 편집 매장의 형태가 많이 나타나고 있음

소비자의 셔츠 욕구를

만족시켜주는 브랜드A

소비자의 청바지 욕구를

만족시켜주는 브랜드B

소비자의 티셔츠 및 신발에

대한 욕구를 만족시켜 주는 자사 브랜드

라인 보강

편집 매장 상품 기획의 예

캐주얼 시장의 변화

1 소비자의 욕구가 세분화되어 가고 있음 신발에 대한 욕구와 셔츠에 대한 욕구 등

2 하지만 소비자의 세분화된 욕구는 궁극적으로 코디가 되는 제품에 대한 욕구로 귀결

3 한 브랜드에서 이러한 소비자들의 토탈 코디에 대한 욕구를 만족시키기에는 상품 기획에 있어서의 어려움이 많음

4 상품 기획에 있어서의 부족한 점을 다른 브랜드의 제품으로 보완하려는 편집 매장의 형태가 많이 나타나고 있음

소비자의 셔츠 욕구를

만족시켜주는 브랜드A

소비자의 청바지 욕구를

만족시켜주는 브랜드B

소비자의 티셔츠 및 신발에

대한 욕구를 만족시켜 주는 자사 브랜드

라인 보강

편집 매장 상품 기획의 예

편집 매장

편집 매장이란

1 패션에서 제조와 유통을 확실하게 구분되어 있는 선진국의

매장 형태를 대부분 편집 매장이라고 지칭할 수 있음

2 제조업체는 유통업체의 Buyer들에게

자신의 제품을 보여주기 위해서 패션쇼나 전시회 등을 개최

3 이러한 과정에서 많은 브랜드들이 한 시기에 패션쇼를 하는

컬렉션이라는 개념이 발달

4 국내에서는 제조업체가 유통망까지 관리(제조에서 유통까지)하는

경우가 대부분이며 백화점의 경우에도 매장 임대 사업에 가깝기 때문에

편집 매장의 개념이 거의 없었음

5 단지 해외 유명 브랜드의 제품들을 조금씩 모아 놓고 파는 구제샵이

편집 매장의 성격에 가장 가깝다고 볼 수 있음

선택

제조업체 A

제조업체 B

유통업체의 Buyer

매장에 전시 및 판매

이대 부근의 구제샵

편집 매장이 뜬다

국내의 편짐 매장 개설 붐

1 국내의 많은 제조 및 유통업체들이 한 브랜드의 상품 구색으로는

입점 고객을 만족시킬 수 없다는 판단하에 다양한 브랜드의 상품으로

매장을 꾸미는 경우가 많이 생기고 있음

2 IMF 이후 본격적인 움직임이 보였으며 2000년대 초반 캐주얼리즘의 부각으로

스니커즈와 같은 운동화류의 수요가 급증하면서 운동화만을 모아서 판매하는

편집 매장(국내에서는 운동화 멀티샵이라고 지칭하였음)이 많은 생겨남

3 백화점의 경우에도 단순한 매장 임대 사업의 형태에서 벗어나

다양한 브랜드들의 제품을 일정한 컨셉에 맞게 한 매장을 오픈하는 경우가 많이 생겨남

롯데 백화점 명동점의 프리미엄진 멀티샵 lsquo데님 갤러리rsquo

신세계 강남점의 lsquo블루 핏rsquo

갤러리아 백화점 패션관의 lsquo스티븐 알란rsquo

현대백화점 목동점의 lsquoRUNampRUNrsquo

롯데 백화점 본점의 lsquo주니어 시티rsquo 등

국내 편집 매장의 유형

카테고리 킬러형

편집 매장

한가지 아이템에 집중

ex 운동화

대중적인 브랜드

대중적인 아이템

대형화된 매장

한 아이템에 많은 종류

자사 상품 보완형

편집 매장

다양한 아이템

ex 옷 신발 가방 등

자사 브랜드 아이템

수입 브랜드 아이템

얼마나 트렌디하냐

어떻게 코디를 하냐

알짜 컨셉형

편집 매장

다양한 아이템

ex 옷 신발 가방 등

수입 브랜드

독특한 컨셉의 아이템

얼마나 트렌디하냐

어떻게 코디를 하냐

상품의 깊이

상품의 폭

카테고리 킬러형

편집 매장

ldquo한가지 아이템

백가지 브랜드rdquo

알짜 컨셉형

편집 매장

ldquo다양한 수입 브랜드의

다양한 트렌디 아이템rdquo

국내의 편짐 매장의 세가지 유형

자사 상품 보완형

편집 매장

ldquo기본적인 자사 브랜드 아이템

트렌디한 수입 브랜드 아이템rdquo

편집 매장 상품 구성의 예

매장 유형 카테고리 킬러형 편집 매장 자사 상품 보완형 편집 매장 알짜 컨셉형 편집 매장

대표적인

편집 매장

편집 매장의

대표적인

상품 구색

나이키 운동화

올스타 캔버스화

Therersquos 셔츠

Therersquos 진

푸마 스니커즈

ASPESI

Bettina

Marni

Rick Owens

국내 편집 매장의 유형

카테고리 킬러형

편집 매장

한가지 아이템에 집중

ex 운동화

대중적인 브랜드

대중적인 아이템

대형화된 매장

한 아이템에 많은 종류

자사 상품 보완형

편집 매장

다양한 아이템

ex 옷 신발 가방 등

자사 브랜드 아이템

수입 브랜드 아이템

얼마나 트렌디하냐

어떻게 코디를 하냐

알짜 컨셉형

편집 매장

다양한 아이템

ex 옷 신발 가방 등

수입 브랜드

독특한 컨셉의 아이템

얼마나 트렌디하냐

어떻게 코디를 하냐

상품의 깊이

상품의 폭

카테고리 킬러형

편집 매장

ldquo한가지 아이템

백가지 브랜드rdquo

알짜 컨셉형

편집 매장

ldquo다양한 수입 브랜드의

다양한 트렌디 아이템rdquo

국내의 편짐 매장의 세가지 유형

자사 상품 보완형

편집 매장

ldquo기본적인 자사 브랜드 아이템

트렌디한 수입 브랜드 아이템rdquo

편집 매장 상품 구성의 예

매장 유형 카테고리 킬러형 편집 매장 자사 상품 보완형 편집 매장 알짜 컨셉형 편집 매장

대표적인

편집 매장

편집 매장의

대표적인

상품 구색

나이키 운동화

올스타 캔버스화

Therersquos 셔츠

Therersquos 진

푸마 스니커즈

ASPESI

Bettina

Marni

Rick Owens

편집 매장 상품 구성의 예

매장 유형 카테고리 킬러형 편집 매장 자사 상품 보완형 편집 매장 알짜 컨셉형 편집 매장

대표적인

편집 매장

편집 매장의

대표적인

상품 구색

나이키 운동화

올스타 캔버스화

Therersquos 셔츠

Therersquos 진

푸마 스니커즈

ASPESI

Bettina

Marni

Rick Owens

편집 매장의 성공 조건 I

상품의 깊이

상품의 폭

카테고리 킬러형

편집 매장

ldquo한가지 아이템

백가지 브랜드rdquo

알짜 컨셉형

편집 매장

ldquo다양한 수입 브랜드의

다양한 트렌디 아이템rdquo

카테고리 킬러형 편집 매장의 성공 조건

1 대형화된 매장에 대중들이 잘 아는 많은 브랜드들이 입점해 있어야 함

2 누가 얼마나 많은 브랜드를 보유하고 있으며 큰 매장을 가지고 있느냐가 성공의 관건

3 대표적인 성공 케이스로 미국의 TAF와 일본의 ABC Mart 국내 진출 사례가 있음

4 현재 랜드로바는 투박한 캐주얼화의 카테고리 킬러형 편집 매장을 만들고 있음 매장의 대형화입점 브랜드의 다양화

ldquo큰 매장에 많은 유명 브랜드들의 한가지 아이템rdquo

자사 상품 보완형

편집 매장

ldquo기본적인 자사 브랜드 아이템

트렌디한 수입 브랜드 아이템rdquo

편집 매장의 성공 조건 II

상품의 깊이

상품의 폭

카테고리 킬러형

편집 매장

ldquo한가지 아이템

백가지 브랜드rdquo

알짜 컨셉형

편집 매장

ldquo다양한 수입 브랜드의

다양한 트렌디 아이템rdquo

자사 상품 보완형 편집 매장의 성공 조건

1 자사 브랜드가 부족한 아이템을 유명 수입 브랜드로 보완하는 형태의 매장

2 부족한 부분을 보완해 주는 수입 브랜드의 아이템은 국내에서는 볼 수 없는 것들이 대부분임

3 자사 브랜드 아이템과 수입 브랜드 아이템의 컨셉이 맞아야 함

4 자사 신발에 수입 신발의 보완이 아닌 자사 의류에 수입 신발 등으로 보완하는 형태가 되어야 함

5 토탈 코디를 제시할 수 있는 상품 구색이 중요함 한 가지 아이템(ex 운동화)만 해서는 승산이 없음

ldquo토탈 코디를 제시하고 유명 수입 브랜드의 국내에 없는 아이템rdquo

자사 상품 보완형

편집 매장

ldquo기본적인 자사 브랜드 아이템

트렌디한 수입 브랜드 아이템rdquo

편집 매장의 성공 조건 III

상품의 깊이

상품의 폭

카테고리 킬러형

편집 매장

ldquo한가지 아이템

백가지 브랜드rdquo

알짜 컨셉형

편집 매장

ldquo다양한 수입 브랜드의

다양한 트렌디 아이템rdquo

알짜 컨셉형 편집 매장의 성공 조건

1 한가지 컨셉을 정해서 그 컨셉에 맞는 수입 브랜드의 제품으로 구성된 편집 매장

2 컨셉을 정하는 것이 중요하며 그 컨셉에 맞는 다양한 아이템들이 있어야 함 머리 끝에서 발 끝까지 같은 색깔

3 백화점에서 추진하고 있는 편집 매장이 보통 이러한 알짜 컨셉형 편집 매장의 형태임

4 국내에서는 일본풍의 컨셉형 편집 매장이 로드샵을 중심으로 뜨고 있으며

백화점을 중심으로 고가 디자이너 브랜드들의 제품들을 컨셉형 편집 매장으로 구성하는 경우가 크게 늘고 있음

ldquo아주 트렌디한 컨셉의

토탈 코디를 제시하고 수입 브랜드의 국내에 없는 아이템rdquo

자사 상품 보완형

편집 매장

ldquo기본적인 자사 브랜드 아이템

트렌디한 수입 브랜드 아이템rdquo

편집 매장의 비교

카테고리 킬러형

편집 매장

자사 상품 보완형

편집 매장

알짜 컨셉형

편집 매장YA

제품 라인 한가지에 집중 토탈 코디 토탈 코디 한가지에 집중

입점 브랜드 해외 유명 브랜드 해외 유명 브랜드 단순한 수입 브랜드 단순한 수입 브랜드

자사 브랜드 자사 브랜드 없음 자사 브랜드 있음 자사 브랜드 없음자사 브랜드 있음

(줄이고 있는 상황)

유통 대형 로드샵 백화점 및 로드샵 백화점 및 로드샵 백화점 및 로드샵

현재 YA의 편집 매장은 제품 라인을 제외하고는

자사 상품 보완형 편집 매장이나

알짜 컨셉형 편집 매장의 성겨과 비슷함

YA 편집 매장의 성격은

카테고리 킬러형 편집 매장 자사 상품 보완형 편집 매장 알짜 컨셉형 편집 매장

나이키 운동화

올스타 캔버스화

Therersquos 셔츠

Therersquos 진

푸마 스니커즈

ASPESI

Bettina

Marni

Rick Owens

매장의 대형화와

유명 브랜드 입점의 문제점

자사 상품을 줄이고 수입화 라인을 대폭 늘이고 있기 때문에

자사 상품 보완형 편집 매장이 아닌

알짜 컨셉형 편집 매장의 성격을 띄어야 함

편집 매장의 성공 조건 II

상품의 깊이

상품의 폭

카테고리 킬러형

편집 매장

ldquo한가지 아이템

백가지 브랜드rdquo

알짜 컨셉형

편집 매장

ldquo다양한 수입 브랜드의

다양한 트렌디 아이템rdquo

자사 상품 보완형 편집 매장의 성공 조건

1 자사 브랜드가 부족한 아이템을 유명 수입 브랜드로 보완하는 형태의 매장

2 부족한 부분을 보완해 주는 수입 브랜드의 아이템은 국내에서는 볼 수 없는 것들이 대부분임

3 자사 브랜드 아이템과 수입 브랜드 아이템의 컨셉이 맞아야 함

4 자사 신발에 수입 신발의 보완이 아닌 자사 의류에 수입 신발 등으로 보완하는 형태가 되어야 함

5 토탈 코디를 제시할 수 있는 상품 구색이 중요함 한 가지 아이템(ex 운동화)만 해서는 승산이 없음

ldquo토탈 코디를 제시하고 유명 수입 브랜드의 국내에 없는 아이템rdquo

자사 상품 보완형

편집 매장

ldquo기본적인 자사 브랜드 아이템

트렌디한 수입 브랜드 아이템rdquo

편집 매장의 성공 조건 III

상품의 깊이

상품의 폭

카테고리 킬러형

편집 매장

ldquo한가지 아이템

백가지 브랜드rdquo

알짜 컨셉형

편집 매장

ldquo다양한 수입 브랜드의

다양한 트렌디 아이템rdquo

알짜 컨셉형 편집 매장의 성공 조건

1 한가지 컨셉을 정해서 그 컨셉에 맞는 수입 브랜드의 제품으로 구성된 편집 매장

2 컨셉을 정하는 것이 중요하며 그 컨셉에 맞는 다양한 아이템들이 있어야 함 머리 끝에서 발 끝까지 같은 색깔

3 백화점에서 추진하고 있는 편집 매장이 보통 이러한 알짜 컨셉형 편집 매장의 형태임

4 국내에서는 일본풍의 컨셉형 편집 매장이 로드샵을 중심으로 뜨고 있으며

백화점을 중심으로 고가 디자이너 브랜드들의 제품들을 컨셉형 편집 매장으로 구성하는 경우가 크게 늘고 있음

ldquo아주 트렌디한 컨셉의

토탈 코디를 제시하고 수입 브랜드의 국내에 없는 아이템rdquo

자사 상품 보완형

편집 매장

ldquo기본적인 자사 브랜드 아이템

트렌디한 수입 브랜드 아이템rdquo

편집 매장의 비교

카테고리 킬러형

편집 매장

자사 상품 보완형

편집 매장

알짜 컨셉형

편집 매장YA

제품 라인 한가지에 집중 토탈 코디 토탈 코디 한가지에 집중

입점 브랜드 해외 유명 브랜드 해외 유명 브랜드 단순한 수입 브랜드 단순한 수입 브랜드

자사 브랜드 자사 브랜드 없음 자사 브랜드 있음 자사 브랜드 없음자사 브랜드 있음

(줄이고 있는 상황)

유통 대형 로드샵 백화점 및 로드샵 백화점 및 로드샵 백화점 및 로드샵

현재 YA의 편집 매장은 제품 라인을 제외하고는

자사 상품 보완형 편집 매장이나

알짜 컨셉형 편집 매장의 성겨과 비슷함

YA 편집 매장의 성격은

카테고리 킬러형 편집 매장 자사 상품 보완형 편집 매장 알짜 컨셉형 편집 매장

나이키 운동화

올스타 캔버스화

Therersquos 셔츠

Therersquos 진

푸마 스니커즈

ASPESI

Bettina

Marni

Rick Owens

매장의 대형화와

유명 브랜드 입점의 문제점

자사 상품을 줄이고 수입화 라인을 대폭 늘이고 있기 때문에

자사 상품 보완형 편집 매장이 아닌

알짜 컨셉형 편집 매장의 성격을 띄어야 함

편집 매장의 성공 조건 III

상품의 깊이

상품의 폭

카테고리 킬러형

편집 매장

ldquo한가지 아이템

백가지 브랜드rdquo

알짜 컨셉형

편집 매장

ldquo다양한 수입 브랜드의

다양한 트렌디 아이템rdquo

알짜 컨셉형 편집 매장의 성공 조건

1 한가지 컨셉을 정해서 그 컨셉에 맞는 수입 브랜드의 제품으로 구성된 편집 매장

2 컨셉을 정하는 것이 중요하며 그 컨셉에 맞는 다양한 아이템들이 있어야 함 머리 끝에서 발 끝까지 같은 색깔

3 백화점에서 추진하고 있는 편집 매장이 보통 이러한 알짜 컨셉형 편집 매장의 형태임

4 국내에서는 일본풍의 컨셉형 편집 매장이 로드샵을 중심으로 뜨고 있으며

백화점을 중심으로 고가 디자이너 브랜드들의 제품들을 컨셉형 편집 매장으로 구성하는 경우가 크게 늘고 있음

ldquo아주 트렌디한 컨셉의

토탈 코디를 제시하고 수입 브랜드의 국내에 없는 아이템rdquo

자사 상품 보완형

편집 매장

ldquo기본적인 자사 브랜드 아이템

트렌디한 수입 브랜드 아이템rdquo

편집 매장의 비교

카테고리 킬러형

편집 매장

자사 상품 보완형

편집 매장

알짜 컨셉형

편집 매장YA

제품 라인 한가지에 집중 토탈 코디 토탈 코디 한가지에 집중

입점 브랜드 해외 유명 브랜드 해외 유명 브랜드 단순한 수입 브랜드 단순한 수입 브랜드

자사 브랜드 자사 브랜드 없음 자사 브랜드 있음 자사 브랜드 없음자사 브랜드 있음

(줄이고 있는 상황)

유통 대형 로드샵 백화점 및 로드샵 백화점 및 로드샵 백화점 및 로드샵

현재 YA의 편집 매장은 제품 라인을 제외하고는

자사 상품 보완형 편집 매장이나

알짜 컨셉형 편집 매장의 성겨과 비슷함

YA 편집 매장의 성격은

카테고리 킬러형 편집 매장 자사 상품 보완형 편집 매장 알짜 컨셉형 편집 매장

나이키 운동화

올스타 캔버스화

Therersquos 셔츠

Therersquos 진

푸마 스니커즈

ASPESI

Bettina

Marni

Rick Owens

매장의 대형화와

유명 브랜드 입점의 문제점

자사 상품을 줄이고 수입화 라인을 대폭 늘이고 있기 때문에

자사 상품 보완형 편집 매장이 아닌

알짜 컨셉형 편집 매장의 성격을 띄어야 함

편집 매장의 비교

카테고리 킬러형

편집 매장

자사 상품 보완형

편집 매장

알짜 컨셉형

편집 매장YA

제품 라인 한가지에 집중 토탈 코디 토탈 코디 한가지에 집중

입점 브랜드 해외 유명 브랜드 해외 유명 브랜드 단순한 수입 브랜드 단순한 수입 브랜드

자사 브랜드 자사 브랜드 없음 자사 브랜드 있음 자사 브랜드 없음자사 브랜드 있음

(줄이고 있는 상황)

유통 대형 로드샵 백화점 및 로드샵 백화점 및 로드샵 백화점 및 로드샵

현재 YA의 편집 매장은 제품 라인을 제외하고는

자사 상품 보완형 편집 매장이나

알짜 컨셉형 편집 매장의 성겨과 비슷함

YA 편집 매장의 성격은

카테고리 킬러형 편집 매장 자사 상품 보완형 편집 매장 알짜 컨셉형 편집 매장

나이키 운동화

올스타 캔버스화

Therersquos 셔츠

Therersquos 진

푸마 스니커즈

ASPESI

Bettina

Marni

Rick Owens

매장의 대형화와

유명 브랜드 입점의 문제점

자사 상품을 줄이고 수입화 라인을 대폭 늘이고 있기 때문에

자사 상품 보완형 편집 매장이 아닌

알짜 컨셉형 편집 매장의 성격을 띄어야 함

YA 편집 매장의 성격은

카테고리 킬러형 편집 매장 자사 상품 보완형 편집 매장 알짜 컨셉형 편집 매장

나이키 운동화

올스타 캔버스화

Therersquos 셔츠

Therersquos 진

푸마 스니커즈

ASPESI

Bettina

Marni

Rick Owens

매장의 대형화와

유명 브랜드 입점의 문제점

자사 상품을 줄이고 수입화 라인을 대폭 늘이고 있기 때문에

자사 상품 보완형 편집 매장이 아닌

알짜 컨셉형 편집 매장의 성격을 띄어야 함

상품 구색의 예

해외의 유명 브랜드는 아니지만

독특한 컨셉의 영에이지 수입화역시 해외의 유명 브랜드는 아니지만

독특한 컨셉의 영에이지 수입화와

토탈 코디가 가능한 의류 등의 아이템