Embed Size (px)
Citation preview
Érték-alapú marketing vs. növekedési potenciálMárkaépítés konferencia, 2015Kun Miklós Chief Strategy Officer, MEDIACOM
Click icon to add picture
A hálózatelemzés megfejtette a kapitalizmust?*
73.000.000 43.000 1318 147
*A Zürich-i Egyetem kutatása, 2011: http://www.newscientist.com/article/mg21228354.500-revealed--the-capitalist-network-that-runs-the-world.html#.VWTB19I5_IU
**TransNational Company
cég átlagosan 20 érdekeltséggel közvetlenül a globális működő tőke 20%, közvetve 80% fölötti kontroll
szuper-entitás: (<1%) közvetve vagy közvetlenül a globális működő tőke 40%-a fölötti kontroll
TNC**cégből
A túl erős hálózat képtelen védekezni a fertőzések ellen: lásd 2008 októbere
4000 csepp, 160 km/h
*Virginia Tech Egyetem kuatása alapján, 2011
Lehetetlen lenne, hogy egy cég megvegyen egy országot?
$212 mrd kellene Görögországnak, hogy államadósságát a kezelhető 70%-os szint alá vigye.
Vs.$197mrd-ja van csak az Apple-nek készpénzben az USA-n kívül. Ha hazavinné, 35%-os adó terhelné. Ha a Cisco, a Microsoft, Google és a Pfizer is beszállna, realitássá válna a lehetőség – vélik az elemzők…**http://fn.hir24.hu/gazdasag/2015/05/15/megerne-az-apple-nek-megvenni-gorogorszagot/
A világméretű összeesküvés mégsem valószínű: legalábbis így nem…
Csak a profit,
fiam! Csak a profit!
De mindig van melléktermék!
Amikor ezt a papucsot gyártották, a gyártó mögött álló
befektetők valószínűleg nem gondoltak erre a
lehetőségre…
És erre sem gondoltak, de ma már egyre több emberben van séma a „szennyezett óceánról”
De mindig van melléktermék
Persze ami „nem illik a képbe”, azt nehéz befogadniNem meglepő, hogy a tömegek csöndben vannak és csak egy kisebbség hallatja a szavát (Greenpeace, WWF, stb.)
Mindennapi kognitív sémáink ugyanis nem a megsemmisülés, hanem a szép jövő köré csoportosulnak
Az emberek egy részében viszont megvan az igény a tisztulásra: van sémánk a „méregtelenítésre”, amivel szimbiózisban kell lennie a „személyes és közös jövő” sémáinak
Detox (léböjt)
Paleo diet
GAPS diethttp://www.google.hu/trends/explore#q=gap%20diet%20%2B%20gaps%20diet%20%2B%20gap%20syndrome%2C%20paleolithic%20diet%20%2B%20paleo%20diet%2C%20detox%20diet%20%2B%20cleanse%20diet%20%2B%20lemon%20diet&cmpt=q&tz=
Forrás: Google Trends (worldwide)
Van hazai adat is…Az attitűdök szintjén tudunk vizsgálódni
Fontos, hogy mindenki éljen az újrahasznosítással
Kész vagyok többet fizetni a környezetbarát termékekért
Aggódom az autók okozta szennyeződés és a forgalmi zavarok miatt
Hajlamos vagyok bizonyos kompromisszumokra az életvitelemben a környezet védelme érdekében
A válság után beállt azok száma, akiknél legalább attitűd-szinten fontos a „jövő-séma”
Fontos, hogy mindenki éljen az újrahasznosítással
Kész vagyok többet fizetni a környezetbarát termékekért
Aggódom az autók okozta szennyeződés és a forgalmi zavarok miatt
Hajlamos vagyok bizonyos kompromisszumokra az életvitelemben a környezet védelme érdekében
Forrás: MillwardBrown/TGI. 2004-2014Határozottan egyetért válaszok penetrációja a 20-59 éves magyar lakosság körében
610.000 = 8%1.861.000 = 24%
Fontos, hogy mindenki éljen az újrahasznosítással
Kész vagyok többet fizetni a környezetbarát termékekért
Aggódom az autók okozta szennyeződés és a forgalmi zavarok miatt
Hajlamos vagyok bizonyos kompromisszumokra az életvitelemben a környezet védelme érdekében
Forrás: MillwardBrown/TGI. 2014A határozottan egyetért és egyetért válaszok alapján
Hány attitűddel ért egyet?
57% nő
Az alacsony státuszúaknak csak az ár számít.A magas státuszú viszont a pénztárcájával is „voksol”
Fontos, hogy mindenki éljen az újrahasznosítással
Kész vagyok többet fizetni a környezetbarát termékekért
Aggódom az autók okozta szennyeződés és a forgalmi zavarok miatt
Hajlamos vagyok bizonyos kompromisszumokra az életvitelemben a környezet védelme érdekében
Forrás: MillwardBrown/TGI. 2014A határozottan egyetért és egyetért válaszok alapján alkotott csoportokban a TGI státusz-változó kategóriáinak megoszlása
Jövő-orientált „mindset”:A 4-ből 4 állítással egyetértők további attitűdjei 3 fő téma köré csoportosulnak:TudatosságEtikaTeremtés (kreativitás)
Forrás: MillwardBrown/TGI. 2014Mind a 4 állítással egyetértők csoportjára magas affinitással jellemző attitűdök csoportjai a csak egy állítással egyetértőkhöz képest
tudatosság
teremtés
psziché
etika
Sexus
(vonzalom)
loka-litás
net-work
optimiz-mus
egyen-lőség
önfel-áldozá
s
SUSTAINABILITY
Mostmár látjuk, hogyan alakul át ez a séma-rendszer:Technikai problémából kulturális norma, környezetvédelmi ügyből üzleti modell, külső gazdasági tényezőből a gazdaság alapja, egy piaci szegmensből márka-identitás*
*vö: http://www.slideshare.net/culture2inc/the-transmutation-of-the-secret-society-of-sustainability
Üzleti és márka-menedzserek szolgálatában
A fenntartható jövőért Globális vs lokális szint Tanulás Tudásbázis
Több nemzetközi szervezet…
Egyre többször emelkedik management-szintre a fenntarthatóság kérdése
http://sloanreview.mit.edu/reports/sustainability-strategy/introduction/
MIT Sloan Management Review és a Boston Consulting Group kutatása:N=4000 manager, 113 országból
A fenntarthatóság üzleti modellbe ágyazása növeli a profitot – állítja a Boston Consulting Group kutatása
https://www.youtube.com/watch?t=367&v=PsETu4Y5LBg
Univerzális értékek kerülnek elő a kommunikációban
EMOTIONAL BRANDING
Jelenleg 60 milliós nézettség a youtube-on
Nincs bizonyíték, hogy nőtt volna a forgalom…
Az elemzők inkább a lojalitás növeléséről beszélnek ilyen esetben (hála…)
Budweiser
Termék igazából meg sem jelent benne…
De mégis sokak számára jelentést hordoz: az anyaság egy érték.
P&G: köszi, anyu…
Az új karácsonyi kampány népünnepély Angliában.
Egy eCommerce oldal…
Óriási bevétel-növekedés minden szezonban a hirdetések beindulását követően
A 2014-ös szpot gyártási költsége 1 millió GBP volt, a fizetett kampány pedig 6 millió GBP
A youtube-on most 23 milliós megtekintésnél jár a film.
De van más példa is: John Lewis
Ha eltekintünk a materiális dimenziótól, akkor az emberek a reklámokon keresztül lépnek interakcióba a kapitalizmussal
kapitalizmus
reklámok
Láttuk, van példa arra, hogy a fenntarthatóság és az érzelmi kommunikáció profitot hoz…
A Föld jövője
Kapitaliz-mus
Az emberisé
g mentális állapota
reklámok
Emotional branding
Lojalitás, profit
Fenntarthatóság Hosszú
távú profitTehát a
kapitalizmusnak megéri nem csak profitorientált üzenetekkel, hanem érték- és profitorientált üzenetekkel interakcióba lépnie a fogyasztókkal.
