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Estretegia de comunicación
La publicidad siemprese ha encargado de mostrarque lavar ropa es un acto
que hacenlas mamás.
Por medio de unestereotipo falso
Mamásfelices lavandoropa.
de las mujeres colombianasno se sienten identi�cadasni representadas en suscampañas.
Solamente 1 de cada 5 mamás son exclusivamente amas de casa de su hogar, y las madres que se encargan de las labores de limpieza solo ocupan el 10%.
¿Por qué?
Hoy en díahay menosmamás amasde casa.
Hoy en día hay más hijos que decidieron irse de casa.
¿A dónde?
A crear una familia.
A vivir solos. A vivir con roommate
De los matrimonios hacen parte de “La generación Dink (Double income, no kids)” aquí las prioridades son diferentes a la familia tradicional.
45
69 30De los jóvenes buscan salir de la casa de sus padres para sentirse maduros, independientes, realizados y tener la libertad de hacer lo que quieran.
Es lo que se ahorra por vivir con un room-mate, Ia decisión surge por: 1. Venir estudiar o trabajar a la capital. 2. Querer más cercanía al trabajo 3. No querer vivir con sus padres.4.Los recursos no alcanzan para vivir solo.
A vivir con su pareja.
Cuando se vande la casa, se dan cuenta de
todo lo que mamáhacia por ellos.
Algo los une...
Pero las mamás ya hicieron su tarea, Pero las mamás ya hicieron su tarea,
Días de trabajo, paciencia, sufrimiento y felicidad.
Se pudieron Independizar por el resultado de los días que las madres le entregaron a ellos.
Es lo que se ahorra por vivir con un room-mate, Ia decisión surge por: 1. Venir estudiar o trabajar a la capital. 2. Querer más cercanía al trabajo 3. No querer vivir con sus padres.4.Los recursos no alcanzan para vivir solo.
Acompañó a tu madre
cuando aprendías ensuciandote
HOY YA CRECISTE Y TE ACOMPAÑAMOS A TI
INDEPENDIZÁNDOTE.
PORQUE LAVAR ES SIMBOLO DE INDEPENDENCIA
EL CONSUMIDOR
CAMBIÓ LA PUBLICIDADTIENE QUE
CAMBIAR
Días de trabajo, paciencia, sufrimiento y felicidad.
LOS YOUNG ADULTS SON IMPORTANTES PARA
LA MARCA
PERO EXISTEN TRES FACTORES QUE NOS ALEJAN DE ELLOS.
No les interesa nuestro producto.
No sabemos cómo hablarles.
No existimos en internet
1 32
No existimos en internet
2
BUSQUEDA SEO
SOCIAL LISTENING
La marca no tiene posicionamiento en internet, los young adults no hablan de la marca ni tampoco la buscan, y sí lo hacen no encuentran nada relvante.
Los young adults solo son activos en su búsqueda y en sus conversaciones cuando
algo les importa.
¿QUÉ LES IMPORTA?En esta nueva etapa de su vida ellos buscan contenido que les haga todo más fácil, rápido y dinámico.
¿Cómo lo vamos a hacer?CROWDSOURCING
Vamos a comenzar un proceso dondelas personas sean quienes movilizen a la marca desde el momento zero de la compra.z
VENTA ONLINE
DISTRIBUCIÓN OFFLINE
PROPIOS
PAGADOS
GANADOS
ONLINE
AWARENESS
INTERES- EMPATÍA
AMPLIFICACIÓN
LA O
PORT
UNID
AD
NECESIDAD DEL USUARIOCONTEXTO
CAPACIDAD DE MARCA
RESUMEN ESTRATÉGICO El modelo de hogar ha cambiado,
así mismo cambiaron las personas que asumen el rol de las tareas
de la casa
Hay un nuevo consumidor de detergente, los
que se indepen-dizaron.
La nueva formula liquida es simple, rápida, económi-
ca. Te hace sentir que lavas sin
gastar tiempo, al igual que cuando vivías con mamá.
Los jóvenes que asumieron nuevas responsabilidades al independizarse
necesitan acoplarse a un nuevo estilo de vida donde no saben muchas cosas y
no quieren lavar.
INSIGHTLAVAR ES SIMBOLO DE INDEPENDENCIA
