Fast brands

  • View
    35

  • Download
    0

Embed Size (px)

Transcript

  • 1. Fast Brands for Slow Crossmedia Stategies From think small to think slow Il lato crossmediale di Volkswagen Dalla Tv alla rete, gli spot approdano on line Slow Mac, Mac Donalds diventa green Mac si evolve e approda in rete McSnap

2. La comunicazione della Volkswagen Dal 1960 a oggi, vi sempre stata coerenza di messaggio: l'auto VW ti rende la vita pi semplice, fatta apposta per te e per i tuoi bisogni. 3. 1959: campagna Think small." Anno 2008: campagna "Small can be powerful." 4. Ladvertising Volkswagen nel tempo Lemon (anni 50) Volkswagen T2 (1957) Think small (1959) Divorce (anni 70) Drivers wanted (anni 90) Punch dub (anni 2000) 5. Volkswagen's viral marketing Fun theory = campagna di spot in cui vengono posizionate in zone della citt installazioni come scalini con suoni musicali, cestini rumorosi etc, con cui le persone possono interagire, agendo cos in modo virtuoso. Super Bowl commercials = VW conosciuta per i video molto creativi e altamente virali, trasmessi ogni anno nei brakes pubblicitari durante il super bowl. 6. Responsibility is a commitment. At Volkswagen, technical progress and sustainable action go hand in hand. Our high standards worldwide help us to embrace our responsibility at high levels [] To us, responsibility is not a burden but a conscious commitment 7. + 1 milione di likes alto engagement Car-Net Mobile App Evento E-mobility weeks Volkswagen goes social, mobile and electric 8. Nata nel 2014, un'allenza globale tra alcune grandi aziende di automobili con Nvidia e Google, al fine di installare sulle auto future la tecnologia Android. Tecnologia comune = aiuto nell'evoluzione e nella ottimizzazione Tecnologia dell'auto pi sicura e pi intuitiva Tale sviluppo tecnologico porter a nuovi scenari futuri nel campo dell'intrattenimento e dell'advertising Open automotive alliance 9. GREENPEACE vs VOLKSWAGEN Volkswagen Star Wars commercial Reazione e accusa di Greenpeace: Greenpeace contro lato oscuro di Valkswagen Come si risolto il caso? Volkswagen e Greenpeace raggiungono un accordo 10. Marketing 3.0 Marketing 3.0 is how a product and its company are sensitive to social and economic issues that are a concern to everyone. Companies that conduct themselves ecologically and create real value that aligns with the social good will be competitively favored. The new media will increasingly carry more favorable statements about "caring" companies" and this will influence the buying choices of more consumers. (Phillip Kotler) 11. Slow McDonalds 12. From red to green Variazione cromatica Rivoluzione verde Reputazione eco-friendly Cambiamento a livello visivo che accompagna la volont di cambiamento di reputazione 13. Strategia local Scelta di men e proposte con caratteristiche culinarie tipicamente locali (affiancando i classici men) Es. Gualtiero Marchesi nel 2011 ha ideato alcune ricette per McDonalds Italia 14. McDonalds e lavoro Ripetizione di messaggi relativi a opportunit lavorative, puntando sul racconto delle storie dei dipendenti stessi. Lazienda cerca di avvicinarsi a uno dei problemi maggiori che sta attraversando il Paese: la disoccupazione giovanile. 15. Fast food/Slow breakfast McDonalds Italia il primo inserzionista di All21, un nuovo format unico di un minuto in onda su sette reti contemporaneamente, con la campagna La colazione che non cera 16. I 1000 volti di McDonalds Liniziativa mostra 8 soggetti scelti tra le oltre 500 persone che in 8 citt italiane si sono prestate a giocare e interagire con il marchio, diventando protagonisti di un vero shooting fotografico nei ristoranti . 17. Il Gaming McDonalds Lazienda crea un gioco dove ironizza sullimpatto che McDonalds ha sullambiente Un videogioco, dove gli utenti possono cimentarsi nella gestione di un ristorante, con tutte le varie problematiche che esistono nelle realt 18. Ha generato engagement attraverso i social gi esistenti Ha creato contenuti speciali ed esclusivi fruibili solo su Snapchat inerenti al lancio di un nuovo menu Ha creato un tour virtuale per gli utenti, sul dove e quando trovare il nuovo menu Ha invitato tutti i nuovi utenti ad iniziare a seguire lazienda su Twitter McDonalds on Snapchat 19. Feedback and Questions Slow is the new normal? The new normal is slow?