PRODUTO

Foodholics

Aplicativo social gastronômico com programa de benefícios aos usuários

Diferenciais para o Usuário

Pontos: 10.000 Use Já

Paula fez check-in no Outback Morumbi!

+ 100 pontos

Ao concluir sua compra , use aqui seu QR codee acumule + pontos!

• Aplicativo social com compartilhamento em todas as redes

• Acúmulo de pontos a cada interação

• Pontuação premium após o consumo

• Troca de pontos por produtos ou descontos

• Notificação de promoções

Diferenciais para o Estabelecimento

• Divulgação espontânea nas redes socias

• Distribuição de pontos

• Aumento do consumo devido ao check-in premium

• Divulgação de promoções

• Análise do comportamento dos clientes e público alvo

ESTATÍSTICAS

Estatísticas Brasil

• 263 milhões de celulares em fev de 2013

• Mais celulares do quepessoas – 193 milhõeshabitantes

• 5° lugar no ranking mundial

36%

21%

43%

Tipos de Celulares

Smartphones Mid-end Low-end

Fonte: Nilsen -2013

Fonte: Anatel – 2013 / IBGE -2012

Mudança no Comportamento Mundial

CONCORRENTES

COMPARATIVO FOODHOLICS X

CONCORRENTES

PÚBLICO ALVO

Público Alvo

9,5 milhões de smartphones

ativos em regiões metropolitanas no

Brasil. (Exame, 2012)

Market Share: 56% pertence a

Android e 0.4% a Apple (Kantar

World Panel, 2012)

49,7% pertencem à classe A. 33,5% à

classe B. (Instituto Ipsos Mediact, 2011)

Existem 7 metrópoles nacionais.

Aproximadamente 1,3 milhões de

smartphones em São Paulo.

56% Homem e 44% Mulher

(FlurryAnalytics, 2012)

São Paulo possui 12,5 mil

restaurantes e 15 mil bares.

(Segunda maior cidade em número

de restaurantes)

Público AlvoSegmentação de Publicações

18-24

Universitários

Região Sudeste

Classe A e B

Blogs, Facebook

25-29Região Sudeste

Classe A e B

Blogs, Sites Verticais, Facebook

30-35*Região Sudeste

Classe A e B

Blogs, Sites Verticais, Facebook, Email

Mkt

ESTRATÉGIA DE MARKETING DIGITAL

Objetivos

• Adquirir Público

• Engajamento App

• Vender Pub App

• Vender Check-Ins

kPI’s

• Indice de Aquisição (App)

• Média de Retorno (visita) por Visitante

• Média de Cliques por Impressão (Pub no App)

• Média de Check-Ins por Visitante Único

Métricas

• Número Total de Downloads / Custo de Campanhas

• Total de Retorno do Visitante / Visitantes

• Total de Cliques na Campanha /Total de Impressões

• Total de Visitantes Únicos

GASTOS E RESULTADOS ESPERADOS

Previsão de Utilização Geral do APP

Para o período de 12 meses a partir do lançamento

TotalMédia mensal

Número estabelecimentos cadastrados 571 47

Qtd. de downloads do Aplicativo 128.995 10.750

Quantidade de Usuários Fiéis 12.899 1.074Média de Acessos por usuários 128.995 10.750

0

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

Downloads

Usuários fiéis

Investimentos por Canal e Sazonalidade de Investimento

Receita X Custos em Marketing

0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

JULH

O

AG

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SETE

MB

RO

OU

TUB

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JAN

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FEV

EREI

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RÇ

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AB

RIL

MA

IO

JUN

HO

RECEITA - TOTAL EM R$

CUSTOS - TOTAL EM R$

0.005,000.00

10,000.0015,000.0020,000.0025,000.0030,000.0035,000.0040,000.0045,000.0050,000.00

julh

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ago

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no

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dez

em…

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eiro

feve

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mar

ço

abri

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jun

ho

Custos de Marketing

Custos de Marketing

Resultado Esperado

-100,000.00

-50,000.00

0.00

50,000.00

100,000.00

150,000.00

200,000.00

250,000.00

Lucro

Lucro

Prazo de Retorno de Investimento

12 meses

Investimento total em MKT (I)

R$ 200.000,00

Resultado líquido (RL) R$ 587.825,00

DIVULGAÇÃO

1. Site (FoodHolics);

2. Facebook (Página FoodHollics);

3. Twitter (Perfil FoodHollics);

4. Blogs especializados em gastronomia;

5. Hubs (Usuários influentes na rede);

6. Link Patrocinado e ADS;

7. Integrar

Divulgação - Mídias Sociais

Estratégia:

1. Buscadores (otimização, redes de conteúdo, links patrocinados);

2. Colaboração (Sugestões, conteúdo gerado pelo usuário e para o usuário, ações na rede);

3. Ativação (Landing Page, promoções, fan page, email mkt, influenciadores especialistas e hubs).

Divulgação - Mídias Sociais

Divulgação - Mídias Sociais

Planejamento:

1. Testar a usabilidade do app;

2. Análise qualitativa e quantitativa do público;

3. Definições das estratégias e conteúdo editorial;

4. Execução das métricas;

Divulgação - Facebook

Divulgação - Facebook

Divulgação - Twitter

Divulgação – Email Marketing

FERRAMENTAS DE MEDIÇÃO

Suíte Google e Facebook Insights gratuitos, Ferramentas Twitter de baixo custoFerramentas padrão de mercado

Google Analytics

Google Trends

Google Adwords mobile

Google AdPlanner

Google Play

App Store

Facebook Insights

Twitter: Twitalyzer e HubSpot

-Medição de retorno das mídias-Medição do desempenho das campanhas-Medição de eficácia/eficiência no uso de palavras-chave-Medição dos Downloads-Medição de acessos para venda de publicidade -Medição do retorno de investimento da campanha Facebook-Medição de buzz, likes, ROI de press-release

Ferramentas de Medição

INTEGRANTES DO GRUPO

1. Celso Kenji

2. Carolina Pignatta

3. Luciana Vieira

4. Nayane Oliveira

5. Richard Sousa

6. Rodrigo Coutinho