GELEXIMCO & AN Hoa Paper - Đề xuất Ý tưởng Brandname & Logo Thương hiệu Giấy in mới - iLIGHTIS

Đề xuất Ý tƣởng Đặt tên Thƣơng hiệu

GELEXIMCO – AN HÒA PAPER Sản phẩm giấy In & Photocopy A4

Trình bày và Sáng tạo bởi: iLIGHTIS – Vietnam BCSC Co.,Ltd

Nội dung Phân tích 1. Bối cảnh

2. Môi trường 3. Đối tượng

Đề xuất Thông điệp

1. Bamboo

2. Shell

3. Genesis

4. Một số thiết kế ứng dụng truyền thông



PHÂN TÍCH


BỐI CẢNH Tổng Quan Dự Án

Giấy In & Photocopy A4 Sản phẩm

Tình trạng

Tư vấn đặt Tên Thương hiệu và thiết kế Hệ thống nhận diện Thương hiệu theo Định hướng Chiến lược Xây dựng & Phát triển Thương hiệu cụ thể, bài bản

Mong muốn

Có sự liên tưởng gợi nhớ tới Thương hiệu mẹ: GELEXIMCO & AN HÒA Liên tưởng đến Chất lượng cao của sản phẩm – Niềm tự hào Thương hiệu Việt

Liên tưởng tới sản phẩm từ môi trường Yêu cầu

01 tháng Kế hoạch

Tháng 12/2015 Thời gian triển khai

Trao đổi thêm Ngân sách


BỐI CẢNH VỀ SẢN PHẨM

Công ty cổ phần giấy An Hòa Thành viên Tập đoàn GELEXIMCO

Đơn vị chủ quản

Sản phẩm vẫn có độ trắng, tuy nhiên có sự gia giảm phối trộn để ánh màu giúp hạn chế tỉ lệ đau mắt, cận thị, nhức mắt

Giá trị Khác biệt, Lợi điểm bán hàng độc nhất (USP)

Tự hào => trước đây các đơn vị sản xuất giấy bao năm vẫn phải nhập bột giấy từ nước ngoài, ko tin rằng Việt Nam có thể sản xuất ra 1 sản phẩm bột giấy cao cấp, trong khi đó 5 năm nay, An Hoa đã có thể sản xuất và đưa ra thị trường sản phẩm bột giấy sản xuất giấy cao cấp (2011 – 2015), chiếm tới 51% tổng sản lượng tiêu thụ của thị trường Việt Nam trong năm 2014

Dùng 1 từ để miêu tả ấn tƣợng trong tâm trí khách hàng

Đỡ bị nhức mắt, cận thị In sắc nét, bắt mực, không kẹt giấy + Độ dày + Độ đanh (không xốp, không mềm => không dễ bị biến dạng) + Độ nhẵn/ mịn + Độ trắng + Độ sáng

Những đặc điểm, tính chất, giá trị về mặt Lý tính (Funtional Benefits)

Thị giác: độ trắng cuốn hút, sáng dịu mắt, không bị nhức mắt => an toàn cho sức khỏe Xúc giác: cảm giác mịn, đanh => chất lượng giấy cao cấp

Những đặc điểm, tính chất, giá trị về mặt Cảm tính (Emotional Benefits)


MÔI TRƢỜNG SWOT

- Chưa có 1 Chiến lược Xây dựng, Phát triển, Truyền thông & Kích hoạt Thương hiệu cụ thể, 1 tên Thương hiệu và Hệ thống nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp, bài bản

- Chưa được đầu tư tối ưu hóa các “điểm tiếp xúc” thương hiệu quan trọng phục vụ tiếp cận đúng Khách hàng mục tiêu, đáp ứng theo đúng Quy trình Hành vi người tiêu dùng hiện đại

- Là thương hiệu/ sản phẩm của Công ty CP giấy An Hòa - thành viên trực thuộc Tập đoàn GELEXIMCO giàu tiềm lực.

- An Hòa Paper đang chiếm 95% thị phần sản phẩm bột giấy cao cấp tại Việt Nam, cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu ngoại nhập, dù chỉ mới gia nhập thị trường từ năm 2011 đến nay

- Dây chuyền sản xuất giấy cao cấp có công suất 140,000 tấn/năm với công nghệ hiện đại, trang thiết bị mới được nhập khẩu 100% từ các nước G7, tổng thầu thi công dự án là Hansol-EME

- Năm 2012, bình quân sử dụng giấy là 32,04 kg/người/năm; năm 2013 bình quân sử dụng giấy là 34,08 kg/người/năm; đến năm 2014 bình quân sử dụng giấy là 36,3 kg/người/năm. Đây là cơ hội mở cho dây chuyền sản xuất giấy cao cấp An Hòa đi vào hoạt động trong thời gian sắp tới.

- Thị trường giấy tuy đông đảo nhưng vẫn đang khá hỗn loạn, bên cạnh 1 vài Thương hiệu lớn/ đến từ nước ngoài có Chiến lược Truyền thông & Xây dựng thương hiệu bài bản, đặc biệt có sự đầu tư triển khai trên các Kênh Online/ Digital ra thì đa phần các doanh nghiệp trong nước vẫn còn chưa có sự nhận thức và đầu tư đúng đắn, đầy đủ, đồng bộ.

- Xu hướng Hành vi của người tiêu dùng ngày càng chuyển dịch lên môi trường Digital. Online nhiều hơn, gây ảnh hưởng không nhỏ tới các quyết định mua hàng.

- Cạnh tranh gay gắt (về giá, về mức độ nhận biết thương hiệu)

- Thị trường đông đúc với hơn 12 thương hiệu đến từ cả trong và ngoài nước (chưa kể những đơn vị/ cơ sở sản xuất nhỏ lẻ)

- Đối với thị trường giấy sản lượng giấy nhập khẩu vào thị trường Việt Nam đang có xu hướng tăng, năm 2014 sản lượng giấy nhập khẩu tăng 1,17 lần so với năm 2013., nguyên do là chưa có 1 Thương hiệu trong nước nào tạo được Uy tín cạnh tranh với các Thương hiệu nước ngoài (số 1 là Thái Lan, số 2 là Indonesia), cộng với tâm lý sính ngoại của người tiêu dùng Việt vẫn cao

S

O

W

T


MÔI TRƢỜNG ĐỐI THỦ

Phân khúc/ Giá (VNĐ)

Chủng loại/ Xuất xứ Nước ngoài

(Thái Lan, Indonesia ...)

Việt Nam

Cao cấp

47 - 67.000 VNĐ/ rame

Định lượng 70 – 80 gsm

Trung cấp

40 - 47.000 VNĐ/ rame)


Thấp

35 - 40.000 VNĐ/ rame



ĐỐI TƢỢNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

1. Độ tuổi : 25 - 45

2. Giới tính : 80% nam, 20% nữ

3. Nghề nghiệp : Chủ tiệm In & Photocopy

4. Đặc điểm : Làm việc cả ngày trong môi trường liên

quan đến văn bản, tin học văn phòng, in ấn, nhu cầu giải trí tương đối

bình dân và phụ thuộc nhiều vào Internet, Mobile

5. Thu nhập : A, B

1. Độ tuổi : 25 - 45

2. Giới tính : 80% nam, 10% nữ

3. Nghề nghiệp : Đại lý phân phối giấy/ máy In & Photocopy

4. Đặc điểm : Làm việc trong lĩnh vực phân phối, kĩ thuật,

tính cách cởi mở, bỗ bã, bụi bặm,

Thích café, nhậu nhẹt, thiết bị điện tử …

5. Thu nhập : A, B

Buyer & End-user Agency (Đại lý)

Yêu cầu, giao khoán


ĐỐI TƢỢNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

1. Độ tuổi : 25 - 45

2. Giới tính : 90% nữ

3. Nghề nghiệp : Hành chính, văn phòng

4. Đặc điểm : Đã hoặc chưa có gia đình. Có tri thức,

quan tâm tới vấn đề chăm sóc sức khoẻ gia đình, đặc biệt là trẻ

nhỏ . Chú trọng tính thẩm mĩ, trang trí nội thất của ngôi nhà.

5. Thu nhập : A, B, C

Đối tƣợng tác động đến hoạt

động mua của các Cơ quan/

Đơn vị hành chính sự nghiệp,

Văn phòng Doanh nghiệp ...


ĐỐI TƢỢNG CỘNG ĐỒNG LIÊN QUAN

Dư luận xã hội

Thông tin, truyền thông

Đối thủ, đối tác

Khách hàng tiềm năng

Khách hàng mục tiêu

Mạng XH, diễn đàn, hội nhóm, CLB Kiến trúc, nội thất

Phóng viên, báo đài, quản lý thị trường

Nhà sản xuất, đại lý, phân phối

Cơ quan ban ngàhn, Văn phòng Doanh nghiệp ...

Chủ tiệm In & Photocopy

Đối tƣợng Cộng đồng


ĐỀ XUẤT


THÔNG ĐIỆP Thông điệp truyền thông

“Tự hào giấy Việt, Chuẩn sáng trắng mới”


PHƢƠNG ÁN 1

Có thể nói, cây tre được coi là biểu tượng của đất nước, văn hóa, con người Việt Nam, là hình ảnh xuyên suốt lịch sử dựng nước và giữ nước, đại biểu cho tinh thần tự cường tự tôn của dân tộc. Vì thế, không quá khó hiểu khi “Bamboo” được iLIGHTIS lựa chọn làm tên thương hiệu và logo cho loại giấy mới của An Hòa-Geleximco. Bởi lẽ, iLIGHTIS hiểu rằng, cùng với sự ra đời của sản phẩm mới này, An Hòa-Geleximco đặt kì vọng sẽ tạo ra được bước ngoặt cho ngành giấy Việt Nam, khẳng định chất lượng sản phẩm ở mức cap cấp nhưng giá trị cốt lõi vẫn luôn hướng đến những nét đẹp truyền thống. Logo của “Bamboo” cũng không nằm ngoài ý tưởng này. Logo được cách điệu hình chữ B như được gấp lại từ lá tre. Lá tre tuy mỏng nhưng lại có độ đanh và dai nhất định, cũng chính là chất lượng giấy lý tưởng mà An Hòa-Geleximco muốn hướng tới.


PHƢƠNG ÁN 1


PHƢƠNG ÁN 2

Tên thương hiệu “Shell” được lấy ý tưởng từ “shell egg” gợi liên tưởng đến màu trắng dịu và tinh mịn của vỏ trứng, cũng chính là độ trắng lý tưởng của giấy mà An Hòa-Geleximco đã nghiên cứu để phù hợp cũng như dung hòa giữa thói quen chọn giấy của người Việt (thích giấy càng trắng càng tốt) và sắc độ phù hợp, tốt cho mắt của người sử dụng theo tiêu chuẩn quốc tế. Bên cạnh đó, họa tiết lấy cảm hứng từ vòng tròn âm dương còn muốn nhấn mạnh đến sự hài hòa, cân bằng, là nền tảng vững chắc cho mọi sự phát triển lâu dài. Ý nghĩa này chính là sợi dây kết nối giữa sản phẩm giấy mới với định hướng lâu dài mà An Hòa-Geleximco theo đuổi. Không những thế, đây còn là lời khẳng định sản phẩm mới của công ty chính là sự kết hợp hài hòa giữa việc đạt được chất lượng quốc tế và đánh trúng vào nhu cầu sử dụng của khách hàng Việt Nam.


PHƢƠNG ÁN 2

Bao bì mẫu 1

Bao bì mẫu 2


PHƢƠNG ÁN 3 “Genesis” có nghĩa là “khởi nguyên” – “sự khởi nguồn cho một kỉ nguyên mới”. Việc đặt tên thương hiệu mang ý nghĩa này nhằm nhấn mạnh rằng sản phẩm giấy mới mang theo tinh thần và ý chí của An Hòa nói riêng và Geleximco nói chung, tham vọng mang đến một kỉ nguyên mới cho ngành giấy Việt Nam. Một nhận thức đã được ăn sâu vào tâm trí người tiêu dùng là hàng ngoại tốt hơn hàng nội. Với sự ra đời của Genesis, An Hòa-Geleximco sẽ thay đổi cách tư duy ấy, chứng minh rằng sản phẩm Việt đủ khả năng thắng thế trên đất Việt. Tinh ý một chút, ta sẽ thương hiệu mới bắt đầu bằng chữ GE cũng chính là phần đầu tên tập đoàn GELEXIMCO, muốn nhấn mạnh đến xuất phát điển của thương hiệu giấy này. Chính uy tín và kinh nghiệm của Geleximco là bảo chứng chất lượng tốt nhất cho Genesis. Về phía logo là sự cách điệu của chữ G, lại lấy cảm hứng từ bánh xe luân hồi trong quan niệm Phật giáo, từ đó truyền tải ý nghĩa về sự vận động phát triển và không ngừng lớn mạnh của Genesis nói chung và An Hòa-Geleximco nói riêng.


PHƢƠNG ÁN 3

Bao bì mẫu 1

Bao bì mẫu 2


PHƢƠNG ÁN 4 Tên thương hiệu Ozono được lấy cảm hứng từ nguyên gốc “Ozone” có nghĩa là tầng khí quyển. Tên gọi này được lựa chọn vì những ý nghĩa phù hợp với các tiêu chí sau: - Môi trường: Tầng ozone là nơi cao nhất và sạch nhất trên trái đất, Khí ozone có đặc tính là lọc sạch toàn bộ khói, bụi, khí độc có hại cho môi trường sống. Thời điểm hiện tại khí ozone được ứng dụng để lọc sạch nước, rửa sạch thực phẩm và nhiều công dụng khác giúp môi trường trong lành hơn. - Bảo vệ mắt: Nếu giấy An Hòa luôn hướng tới độ dịu mắt bảo vệ người sử dụng thì tầng ozone cũng có chức năng tương tự. Ánh sáng từ mặt trời được coi là ánh sáng trắng và mạnh nhất. Ngoài ra còn vô số tia bức xạ có hại cho sinh vật sống. Tầng ozone có tác dụng làm giảm cường độ sáng, ngăn chặn những tia bức xạ từ mặt trời và giúp bảo vệ con người. Một điều thú vị là ký hiệu hóa học của ozone là O3, nên việc mượn hình ảnh khí ozone để tạo nên tên gọi thương hiệu cũng đồng thời sử dụng cách chơi chữ. Trong từ "ozone" chỉ có 2 chữ "O". Nhưng khi chơi chữ theo ký hiệu hóa học là O3, hay hiểu cách khác là có 3 chữ "O" tương đương với 3 nguyên tử Oxy kết hợp thành, thì việc chúng ta thay thế chữ cái cuối cùng để được tên gọi hợp lý nhất sẽ là "OZONO“. Đọc là Ô - Zô - Nô.


PHƢƠNG ÁN 4


PHƢƠNG ÁN 5 Tên thương hiệu XEON lấy cảm hứng từ nguyên gốc "XEO" là một công đoạn trong quá trình sản xuất giấy, đối với những người làm nghề sẽ dễ dàng liên tưởng tới tính chất sản phẩm. Tuy nhiên, chúng ta đều biết “XEO" là từ được dùng phổ biến tại Việt Nam. Đồng nghĩa không mang tính toàn cầu theo như định hướng của An Hòa. Để xử lý tình huống này chúng ta cần hiểu nguyên lý phát âm khác nhau giữa tiếng Việt và tiếng Anh. Tiếng Việt dù viết một từ dài nhiều chữ nhưng thường chỉ đọc 1 lần, trong khi tiếng Anh sẽ cần sự tách rời âm tiết. Vậy trong trường hợp này, cái thiếu của từ “XEO" là một chữ cái có khả năng tách âm và mang lại sự khác biệt. Ở đây, chúng tôi chọn chữ "N". Như chúng ta biết, toán học được coi là ngôn ngữ chung của toàn vũ trụ. Và trong toán học thì ký hiệu "N" là đại diện cho tập hợp số tự nhiên vô hạn và đếm được. Xét trên tiêu chí sản xuất công nghiệp, thì sử dụng ký hiệu "N" là hoàn toàn phù hợp trong việc tính toán và quản lý số lượng, chất lượng. Ngoài ra trong tiếng Anh, chữ "N" cũng được sử dụng để viết tắt cho "and".Tạo nên cảm giác câu chuyện thương hiệu vẫn tiếp tục, và sẽ còn nhiều điều thú vị khác.


PHƢƠNG ÁN 5


DESIGN KHÁC 1 SỐ ỨNG DỤNG TRUYỀN THÔNG

WEBSITE BUS ADS BILLBOARD

iLIGHTIS – Vietnam Brand Communication Solutions Consultancy “Everything begins with an idea” Add: Room 301, 9/381 Nguyen Khang Str, Cau Giay Dist, Hanoi, Vietnam Website: www.ilightis.com Email: [email protected] Hotline: 0983 07 21 89 (Mr.Quân Idea – Brand Communication & Creative Consultant)

Marketing

GELEXIMCO & AN Hoa Paper - Đề xuất Ý tưởng Brandname & Logo Thương hiệu Giấy in mới - iLIGHTIS