ניוזלטר פרסום דיגיטלי

12גיליון מס'

2014ספטמבר

דבר העורך

שלום רב,

( המתוכנת הפרסום את עבורכם נסקור היבטים, Programmaticהחודש בשני )השני ההיבט ואילו השיטה, של והשליליים החיוביים לצדדים מתייחס הראשון קמפיינים של אפקטיביות ייסקרו בנוסף השיטה. את המשווקים לתפיסת מתייחס

ובהתאם גם העדפת המשווקים ההולכת facebookממוקדים, פרסום בווידאו ברשת המוזיקה בשירות חדשה פרסום פלטפורמת תוצג כן כמו זה, לפרסום וגוברת

Soptify.

בברכת קריאה מהנה ומפרה,

רון בן חייםמנכ"ל

כמה מילים עלינו...

כדי לתת מענה ממוקד לפרסום דיגיטלי 2012הוקמה בתחילת שנת גרין מדיה על כל גווניו. אנו בגרין מדיה מתמחים בעולם הפרסום הדיגיטלי ומכוונים למקסום

תוצאות הקמפיינים עבור לקוחותינו. בתור חברת המדיה העצמאית היחידה בישראל אנו נמצאים בפוזיציה ללא תחרות במקום תמיד הלקוח כי מאמינים אנו אינטרסים. ניגוד וללא לקוחותינו עבור

הראשון וכך אנו פועלים, ללא לאות.גוגל, רשתות דיספליי, סלולאר, פרופורמנס, רבים: לגרין מדיה תחומי התמחויות

ו- מתכנתים RTBחברתיות מדיה, מנהלי אנליסטים, כולל שלנו המדיה צוות .המטפלים בתחומם, ומומחיות רב ניסיון בעלי הראשונה, השורה מן ומעצבים בצורה פרטנית ואישית בכל קמפיין ובכל לקוח על מנת להתאים לו את הפתרונות

הטובים ביותר.

תוכן עניינים– הצדדים החיוביים והשליליים( Programmaticשיווק מתוכנת )• מסביב, משווקים רבים עדיין חוששיםBuzz– למרות ה-שימוש בשיווק מתוכנת •אפקטיבי ובעל ביצועים טובים יותר– פרסום ממוקד וצר •, נחצה רף מיליון הציפיות ביוםYouTubeבתחרות מול -Facebookוידיאו ב- •– עולה בשנה האחרונה תוך העדפה פרטנית לפרסום בווידאופרסום בדיגיטאל •שירות המוזיקה השיק פלטפורמות פרסום – Spotifyפרסום ב-•

באמצעות של Programmatic Buyingפרסום רבים כרגע, החם הטרנד הוא דיגיטאלית מדיה מבינים מעטים כי ניכר אולם שימוש בו עושים

אותו היטב.

לעבר, • בהשוואה כיום, – החיובי הצד האפשרות של שיווק מתוכנת הוסיפה פן חדש של האופטימיזציה יכולות מקוון. בפרסום האנליזה יכולות כל על גוברות השיטה

האנושיותמורכב • הוא מתוכנת שיווק - השלילי הצד

בשיווק השימוש להבנה. קשה ולעיתים השיטה, של מלאה הבנה בהיעדר מתוכנת,

עשוי להיות בעוכרם של משרדי פרסום

<<להרחבה

( Programmatic Marketingשיווק מתוכנת )הוא מדהים, אך גם מפחיד

המונח של הפופולריות אף Programmaticעל buying רק מתוכנת(, )שיווק מהמשווקים 23%

הן לכך העיקריות הסיבות שימוש. בו עושים חוסר ההבנה של שיטת השיווק וחששות מרובות

לגבי שימוש בה.

חברת ידי על שנערך בשיתוף Forresterמחקר עם איגוד הפרסום הלאומי בארה"ב, מבהיר כי השקיפות לגבי מודאגים מהמשווקים כמחצית כאשר הפרסום, משרד מצד מדיה רכישת של משימוש ישיר באופן מודאגים מתוכם שליש

מי Programmaticב- בקרב כי ניכר זאת, עם .האחרון, בשנה מתוכנת בשיווק שימוש שעשו יותר, טוב ומיקוד אמת בזמן אופטימיזציה

נתפסים כיתרונות העיקריים של השיטה.

<<להרחבה

פחות מרבע מהמשווקים עושים שימוש Programmatic ב-

נילסן ידי על שנערך OCR (Onlineמחקר Campaign Rating) של ביצועיהם את סוקר

של התנהגותם בחינת ידי על מקוונים קמפיינים למידת התייחסות מציג המחקר גולשים. לקהלי הגעה שיעורי קמפיינים, של הצלחתם

יעד ועוד.

ל- האוכלוסייה את פילח סגמנטים 6המחקר, דמוגרפיים, כאשר כל קבוצה מייצגת סגמנט לפי ככל כי מעידים המחקר ממצאי ומין. גיל הקמפיין ביצועי כך יותר, וצר ממוקד שהפילוח

יציבים יותר לאורך זמן.

<<להרחבה

קמפיינים ממוקדים וצרים הם בעלי ביצועים טובים יותר

כחלק מרצונה של הרשת החברתית "לנצח" מבצעת YouTubeאת , Facebook מהלכים

להגברת הצפיות בסרטוני וידאו המפורסמים ברשת. זאת באמצעות קידום שיתופים ותוכן

כך, לטובת בווידאו. Facebookפופולארי פוסט בכל הציפיות מספר את מעתה תציג

וידאו של המשתמשים.

של עליה ניכרת החברתית הרשת מדיווחי למעלה 50%כ- כאשר בסרטון, בצפיות מתוכם נצפו באמצעות המובייל.60%מ-

<<להרחבה

Facebook חוצה את רף מיליארד צפיותהווידאו ביום

מדיה, לרכישת סוכנויות בקרב שנערך מחקר מעלה כי לקוחותיהם של סוכנויות אלו מבקשים לפרסם בדיגיטאל / וידאו בשיעור גבוה בהשוואה

מהלקוחות מביעים 45%לשנה שעברה. ניכר כי לעומת מקוון וידאו בפרסום יותר רב עניין

Online ב-53%אשתקד. בנוסף, ניכרת עליה של Radio / Streaming.בהשוואה לשנה שעברה ,

הכל, מדיה 67%בסך לרכישת מהסוכנויות לפרסום הלקוח בדרישת עלייה על מדווחות הדרישה פרטני, באופן כאשר וידאו. באמצעות

ב-YouTubeלפרסום באמצעות רשת 5% עלתה לעומת השנה שעברה.

<<להרחבה

גידול בנכונות המשווקים לפרסום במדיה הדיגיטאלית

Spotify הכולל דיגיטאלי מוסיקה שירות הוא ולהאזין לחפש מאפשר שירים, כמיליון בתוכו )ובכך חודשיים מנוי לדמי בתמורה למוסיקה האחרונים בימים יוצרים(. בזכויות פגיעה מונע באמצעות לפרסום פלטפורמה האתר השיק

שניות.30 ו-15סרטוני פרסומת, באורך של

הפרסומות יוצגו בפני משתמשים שאינם משלמים כאשר השירות, קיימים Spotifyעל כי מעריכה

מיליון משתמשים כאלו.30כ-

<<להרחבה

משיק Spotifyשירות המוסיקה הדיגיטאלי פלטפורמת פרסום