Upload
sergio-nole
View
432
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Resumen de lo que fue el último #InsightsPlanningWorkshop realizado el 11 de Septiembre en el Hotel El Pardo Double-Tree en Lima (Perú), a cargo de Cristina Quiñones y Consumer Truth
Citation preview
#InsightsPlanningWorkshop
Carlos Mendoza: MBA, Ingeniero e Insighter, Director de Insights & Estrategia en Consumer Truth
¿Quién eres? ¿En qué crees? ¿Qué buscas? ¿Quién soy como marca? = Key Strategic Insight
@trisema
“El negocio donde estás para la gente es diferente del negocio donde estás para el
accionista, se trata de identificar las convenciones de la categoría y averiguar
cómo nuestra marca puede diferenciarse de manera significativa y relevante. El objetivo es
encontrar una disrupción que replantee la categoría de una manera tal que nuestra
marca gane.”
“Las verdaderas marcas tienen una perspectiva sobre la sociedad y cultura. Las personas experimentan las marcas más allá de la compra y el consumo. Por tanto, se deben observar las
macro-tendencias que señalan cambios sociales”
“ Se debe hacer un match entre el consumer, cultural, category y brand insight ”
Gaby Arriaga: Trend Hunter Co-fundadora de la boutique de trendhunting en México Leonardo1452, y Actual Presidente de Account Planning Group APGMexico
¿Cómo reconocer una tendencia? Cuando cambia... 1) Un hábito 2) Un valor 3) Prioridad
“ Un trendhunting escucha y lee los comentarios de la gente. Opiniones en redes.”
@gabysun
“ La mente que se abre a una nueva idea jamás volverá a su tamaño original”
“ Ahora las historias se cuentan en 6 segundos.”
Cristina Quiñones: MBA, Publicista y Psicóloga, fundadora y Directora de Consumer Truth, Consultora especializada en Insights y Planning que conecta marcas con personas.
“Los insights son las verdades desnudas del consumidor y sus formas de pensar, sentir o actuar reveladoras que generan oportunidades de innovación, branding y comunicación
accionable para las empresas”
@cristinaq
“Si vas a derribar muros empieza por los que cubren tu mente”
“ Tenemos que trascender en los objetivos a corto plazo, para lograr objetivos a largo plazo”
“No podemos sentir a las personas si las seguimos mirando detrás de un espejo ”.
Luis Miranda: Strategy & Innovation Director del Grupo Gallegos USA. Luis es un ex dj profesional con más de 12 años de experiencia en planning creativo y estrategia de marca.
@mirandaluis
“ Hacer la diferencia, conectar con el lado humano ”
“Ahora las marcas tienen menos que decir y más barreras para decirlo”
“Trabajes en él tipo de agencia que trabajes vas a hacer planning para un mundo digital”
“Pasar de ideas publicitarias a ideas que merecen ser anunciadas”
¿Cómo anduvo twitter?
“El investigador fabrica una teoría, el insighter la desnuda”#FuerzaInsighter
@consumer_truth