Journalisters & kommunikatörers framtid

Anna HelinMarknadschef

@annahelin

• Om yrkenas utveckling• 6:e året i rad• 561 kommunikatörer• 699 journalister

#cisionevent

EN KORT BAKGRUND (ELLER SKRYT…)

Vi har ett resultat

#cisionevent

#cisionevent

DEFINATION AV INFLUENCERS:Journalister, bloggare & aktiva inom sociala medier som påverkar din målgrupp

#cisionevent

Öka Lika mycket Minska0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

HUR SER DITT ARBETE MED INFLUENCERS UT I ÅR JMF MED 2015?

6

HUR MÅNGA INFLUENCERS KÄNNER DU TILL I DIN BRANSCH?

9%0

1-5

5-10

10+

26%

18%

47%

15%0

1-5

5-10

10+

38%

18%

29%

#cisionevent

HUR UPPLEVER DU KONTAKTEN?

2012 2013 2014 2015 20160

10

20

30

40

50

60

70

80

Positivt NegativtJOURNALISTER KOMMUNIKATÖRER

”Kommer de med bra nyheter är det bra. De som bara vill sprida reklam är jobbiga. De är också mer eller mindre professionella - dvs i vilken mån de förstår journalistikens förutsättningar.”

#cisionevent

HUR MYCKET TID LÄGGER DU PER ARTIKEL JFM 2015?

Mer Lika mycket Mindre0

10

20

30

40

50

60

”Arbetsgivaren kräver ett högre produktions-tempo nu.”

9%

56%

29%

#cisionevent

RELATIONEN FRÅN JOURNALISTERNAS PERSPEKTIV

18%57%

15%

#cisionevent

Hur kan kommunikatörer förbättra relationen?

#cisionevent

5 VANLIGASTE FELEN KOMMUNIKATÖRER GÖR

Hör av sig om nyheter som inte ingår i ditt bevakningsområde

Tror att journalisten ska vara en ”förklädd annonsplats”

Skickar material som inte har nyhetsvärde

Skickar ut brett och utan att erbjuda exklusivitet

Tjatar fast du inte är intresserad

68%52%49%38%32%

#cisionevent

BÄSTA KONTAKTSÄTTET!

#cisionevent

VAD ÄR VIKTIGAST I ETT PRESSMEDDELANDE?

KONTAKTUPPGIFTER

RUBRIKEN

INGRESSEN

62%53%52%

”Det är så vanligt att telefonnumret till angivna kontaktpersoner är felaktigt, eller att personen i fråga inte svarar, är bortrest, ledig eller svår att nå av andra skäl. Då lägger vi ner grejen direkt.”

#cisionevent

CONTENT SHOCK

87%Kommer att skapa mer eller lika mycket innehåll som 2015

87%

VART DRIVER VI INNEHÅLLET?

45%24%

#cisionevent

HUR KOMMER KANALER ANVÄNDAS FRAMÖVER?

ÖKAR MEST

45%44%38%

BUBBLARE

36%35%

MINSKAR MEST

9%5%5%

BUBBLARE

5%5%

#cisionevent

MEN HEMSIDAN ÄR FORTFARANDE NAVET

74% Har hemsidan som nav

Informera besökare om verksamhet/produkter/tjänster83%

Besökare ska kunna kontakta oss54%

Ta del av trender inom branschen30%

Generera leads och försäljning39%

#cisionevent

HEMSIDA SOM NAV – UTIFRÅN HUR OFTA INNEHÅLL MÄTS

Ofta Aldrig

88%

28%

Anna HelinMarknadschef

@annahelin

Tack för mig!

#cisionevent

NU ÖVER TILL PANELEN!

Emma BlomVD, Social Industries

@smalalena

Seher YilmazVD, Rättviseförmedling

@seheryilmaz

Henrik ErikssonChefsredaktör,

Nyheter24@erikssonhenrik

Ulrica WidsellVice ordförande,

Journalistförbundet@ulricawidsell