Malta kao brend

Izradile: Antonija Horvat Ivana Keleš

IdentItet

• Mala oto na država u Sredozemnom moru, jedna od najguš e č ćnaseljenih na svijetu

• Izrazito katoli ka zemljač

• Vladavina mnogih sila tijekom povijesti

(Feni ani, Rimljani. Ivanovci, Britanci) č = kulturna raznolikost

• Službeni jezik : malteški i engleski

• Nema rijeka ni planina

• EKONOMIJA: stabilna ekonomija, obrazovana radna snaga, niski poslovni i životni troškovi, dobro povezana s kopnom, sa mora i iz zraka, dobro ure eni brzorastu i financijski centri, visoka kvaliteta đ ćusluge za posjetitelje...

• TURIZAM: topla mediteranska klima,visoka kvaliteta života, sigurno okruženje, gostoljubljivi i zanimljivi ljudi, lijep krajolik,status svjetske kulturne baštine, legendarne povijesne znamenitosti, najjužniji dio europske to ke na Mediteranu, čiznimna arhitektura i eklekti na umjetnost, kuhinja i kultura...č

• NACIONALNO JELO: - aljotta - fenek - timpana - pastizzi

NACIONALNO PI E: Ć Kinnie - osvježavaju e pi e s aromom naran e i ć ć čbilja, malteško pivo Cisk i malteška vina.

• Tradicionalna glazba – g anaħ• Tradicionalna igra – bo anje (ć bo i) ċċ

• Jedina zemlja EU koja do 2011. g zakonski nije priznavala razvod• Uz Hrvatsku i Cipar, ima naj iš e more u Europič ć

IMIDŽ

• zemlja za umirovljenike

• ljubazan i druželjubiv narod

• izrazito pobožni

• mnoštvo crkava (365 crkvi, 22 katedrale)

• malteški vitezovi

• zemlja koja prodaje svoje državljanstvo

• država s velikim brojem imigranta

• izrazito sigurna zemlja

BRENDIRANJE MALTE

• Organizacija MTA (Malta Tourism Authority) – promotor Malte, uloga joj je promicati i unaprijediti Maltu kao turisti ku čdestinaciju, savjetovati Vladu na planiranje i razvoj turizma itd.

• Malta is more... – turisti ki promo-spot Malte, prikazuje se kako je čMalta više autenti na, više zabavna, sun ana, država za više č čuživanja, istraživanja i otkrivanja...

• Naglasak na kulturnoj baštini,

razli itosti i gostoljubivostič

• Rebrendiranje “iznutra” (MTA)

• VI STE BREND!

• IDEJA - Povezivanje s vrijednostima kao što su kultura, razli itost i čgostoljubljivost i prepoznavanje po tim vrijedostima

• CILJ - brendirati Maltu i dati joj kvalitativnu i kvantitativnu prednost nad drugim destinacijama

• Isticanje turizma kao glavne prednosti - odmaže joj povijest britanske vladavine i ovisnost o britanskom tržištu

• Obra anje britanskom tržištu na krivi na in! ć č

• Tako er, troši se milijun dolara na oglašavanje na CNN-u , kanal đkoji se uglavnom promatra iz zemalja koje nemaju ni izravne letove na Maltu

• Web stranica mta.com.mt

• Web stranica visitmalta.com

• Country Brand Index(FutureBrands); rangiraju državu prema snazi brenda

• Mjeri kvallitetu života, kulturno naslje e, sustav vrijednosti : đ Malta na 38. mjestu(2012)

• The East West Nation Brand Perception Index; mjeri pojavljivanje u medijima

Malta na 137. mjestu

BRENDOVI

OSOBE:

• Carmel Agius - sudac Haaškog suda

• Corto Maltese - izmišljeni lik mornara-pustolova koji je živio po etkom 20. stolje a; stvorio ga talijanski crta stripova Hugo č ć čPratt

• DESTINACIJE : 3 lokacije pod zaštitom UNESCO-a

1. Glavni grad Valletta ( manirizam, barok (dominantan), neoklasicizam, moderni funkcionalizam u podru jima č obnovljenima nakon stradanja u Drugom svjetskom ratu)

2. Hipogeum u Hal Saflieni (jedini prapovijesni podzemni hram na svijetu)

3. Megalitski malteški hramovi (najstarije samostoje e ć gra evine na svijetu)đ

• Lokacija za snimanje brojnih filmova – Captain Phillips, World War Z, The Da Vinci Code, Gladijator, Popaj, Blue lagoon...

• Mdina – “tihi grad”, drevna prijestolnica Malte

• Paceville – neformalne etvrti u gradu St. Juliens, gusto naseljene čsa no nim klubovima, kafi ima, pubovima i restoranima, važno ć ćsredište no nog života na otokuć

• Plava laguna – jedna od najboljih malteških plaža, na oto i u č ćComino; tamo snimljen istoimeni film

• Popajevo selo – na toj lokaciji snimljen film “Popaj” 1980. g – danas je to turisti ka atrakcijač

• Plavi prozor - prirodni luk od vapnenca, najve a atrakcija na ćotoku Gozo; zanimljiv i roniocima

• Katedrala Sv. Ivana u Valletti - izgadili je malteški vitezovi, jedan od najboljih primjera visoke barokne arhitekture u Europi; jedna od svjetski najboljih katedrala

• ORGANIZACIJE :

Malteški vitezovi - vrhovni vojni red , osnovani u Jerzalemu kao redovni ka zajednica koja se brine za bolesne i slijedi pravilo sv. čAugustina

• danas – lanovi reda podijeljeni u tri staleža: redovnike, laike čneplemi e, plemi eć ć

• prisutni u više od stotinu zemalja; uklju eni u humanitarnu čpomo , osobitno skrbe za bolesneć

• imaju diplomatske odnose sa 75 država, trajni su promatra pri čUjedinjenim narodima

• PROIZVODI Marsovin - sinonim za proizvodnju vrhunskih malteških vina;

vode i proizvo a i izvoznik vina na Maltić đ č

• USLUGE

Air Malta – nacionalna malteška avio-kompanija; sjedište joj je u me unarodnoj zra noj luci Malta u blizini sela Luqađ č - prometuje prema 36 destinacija u Europi, Bliskom Istoku i Sjevernoj Africi

ZAKLJU AKČ

• Brendiranje Malte se dugi niz godina provodilo na pomalo pogrešan na inč

• S dolaskom organizacije MTA brendiranje Malte došlo je na viši nivo

• Brendiranje danas ide u pravom smjeru

• Treba uložiti truda i napora da Malta bude još više prepoznatljivija strancima i svijetu.

• Grazzi għall-attenzjoni tiegħek!

IZVORI

• http://www.mta.com.mt/ • https://www.academia.edu/6204648/Is_Internal_Branding_useful_A_case_study_of_the_internal_branding_of_Malta

• http://www.timesofmalta.com/articles/view/20060523/opinion/the-challenge-of-branding-malta.53231

• http://www.ukessays.co.uk/essays/tourism/nation-branding-concepts-issues-practice.php

• http://www.futurebrand.com/images/uploads/studies/cbi/CBI_2012-

Final.pdf • http://www.eastwestcoms.com/global.htm • http://www.visitmalta.com/index.aspx• http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_films_shot_in_Malta• http://www.malta-guide.net/malta-travel-guide/information/• http://www.malta-guide.net/malta-travel-guide/information/