미디어 & 마켓 리포트

12 DECEMBER

2016

INDEX

01 트렌드 이슈

02 동종업계 소식

03 신규 매체 소개

INDEX

01 트렌드 이슈

02 동종업계 소식

03 신규 매체 소개

주요 미디어들의 2017년 사업전략 (네이버, 카카오, 유튜브)

트렌드 이슈

소상공인ㆍ창작자 생태계 확대를 위한 투자 집중 - 소상공인, 창작자들이 누구나 손쉽게 사용할 수 있는 기술 주도 플랫폼 준비 - 결제, 예약, 메신저 기능 강화와 첨단 기술 도입을 통한 서비스 강화 예정 - 스몰 비즈니스의 창업과 성장, 창작자 글로벌 진출 지원 프로젝트도 확대 예정

콘텐츠 및 기술 분야 투자 확대

AI 음성 대화 시스템 ‘아미카’ : 사용자의 발화 의도를 파악해 적합한 서비스 수행

통번역 앱 ‘파파고’ : 한/영/일/중 4개 국어 회화 최적화된 자동 통역 앱 : 네이버 사전 서비스에 적용 계획

준비 중인 차세대 첨단 기술

주요 미디어들의 2017년 사업전략 | ① 네이버

지난 5년 투자액 향후 5년 투자액 (2012~2016) (2017~2021)

2,000억

5,000억

지식백과, 사전 등 국내 서비스 투자

신기술 개발, 소상공인ㆍ창작자

지원 등

지도 제작 로봇 ‘M1’ : 쇼핑몰 등 실내 공간을 촬영해 정밀 지도를 만드는 로봇 : 일상 속의 맥락 분석을 위한 기초 작업 수행

* 출처 : 네이버 커넥트 2017 컨퍼런스

트렌드 이슈

* 출처 : 카카오 비즈니스 컨퍼런스 2016

‘수익성 있다고 판단되는 시장에 직접 진출’

주요 미디어들의 2017년 사업전략 | ② 카카오

기존 O2O사업 접근법 새로운 O2O사업 접근법

‘O2O 직접 진출 플랫폼화’ 전략 선회 - 택시, 대리기사 등 시장에 직접 진출하던 기존 사업 형태가 수익성이 떨어진다고 판단 - 사업자들이 입점할 수 있는 ‘개방형 O2O 플랫폼’을 구축하는 형태로 사업 구도 변경 - 수수료, 광고, 공동 서비스 등 다양한 측면에서 수익 모델 고려 중

카카오택시 (고급택시 ‘블랙’ 추가 출시)

카카오드라이버

카카오파머 카카오헤어샵 카카오홈클린 (E)

카카오주차 (E)

이용자를 확보한 교통 분야에서, 고급화&관련 서비스 출시로 수익화 모색

인수합병 등을 통해 수익성 있는 시장 진입

‘국민 앱 카카오톡을 기반으로 한 O2O 플랫폼 구축’

다양한 사업자들과

제휴

챗봇을 비롯한 첨단기술 도입

예약, 결제 시스템 구축

트렌드 이슈

영역 서비스명 출시일 세부 내용

생방송

360도 라이브 2016. 04 360도 동영상 기능 출시 후(2015년 3월), 라이브 스트리밍까지 확대

라이브 2016. 06 유튜브 모바일 앱에 생방송 기능 추가

SNS 커뮤니티 2016. 09

(미국 기준) 페이스북과 같이 ‘좋아요’ 및 ‘댓글’ 기능이 있는 뉴스피드 서비스

영상 화질 HDR 기능 2016. 11 HDR 고화질 동영상 서비스 지원 시작 (* HDR 영상 : 명암을 세밀히 분석해 자연스러운 영상을 보여주는 기술)

프리미엄 서비스 유튜브 레드 2016. 12 광고 없이 동영상 시청 가능한 유료 서비스로 국내 출시 예정

VR 데이드림 뷰 2016. 11

(미국 기준) 모바일 가상현실(VR) 디바이스로, 유튜브 VR 앱과 연동 가능

콘텐츠 언플러그드 2017. 예정 (미국 기준)

실시간 온라인 케이블TV 서비스로, 방송사와 협약을 통해 콘텐츠 제공

주요 미디어들의 2017년 사업전략 | ③ 유튜브

최근 출시된 유튜브 서비스 다양한 분야의 기업과 M&A 진행

자연어 처리 AI 기술 업체 사용 편의성을 위한 서비스 전반에 접목 가능

눈동자로 VR 콘텐츠 제어기술 보유 VR 서비스 품질 향상에 기여 예상

- 인플루언서와 브랜드 홍보를 바라는 회사를 연결해주는 플랫폼 광고 시스템에 접목될 것으로 예상

(2016. 09)

(2016. 10)

(2016. 10)

서비스 포트폴리오 다각화 - 변화하는 미디어 환경에 대응해 새로운 유형의 서비스를 지속 출시 - 이용자, 광고주 측면에서 서비스 품질을 높이기 위한 M&A도 활발히 진행 중 - 서비스 다각화에 따라 시장 내 입지가 계속해서 커질 것으로 예상

INDEX

01 트렌드 이슈

02 동종업계 소식

03 신규 매체 소개

1. 시장 주요 이슈 2. 디지털 매체 소식

1. 시장 주요 이슈 동종업계 소식

SK커뮤니케이션즈

SK커뮤니케이션즈, SK텔레콤의 자회사로 완전 편입 : 현재 보유지분 64.54% 이외 잔여 지분을 전량 취득하여, SK컴즈를 완전 자회사로 편입시킬 예정

: 2017년 1월 SK텔레콤·SK커뮤니케이션즈 주주총회에서 최종 결정 후, SK컴즈는 2월 상장폐지 예정

: SK텔레콤, “네이트, 네이트온, 싸이메라 등 기존 서비스는 큰 변화 없이 지속될 것”이며

앞으로 SK컴즈의 노하우를 접목한 새로운 플랫폼 사업 추진을 가속화할 계획이라고 밝힘

이노션

이노션-페이스북, ‘디지털 크리에이티브’ 업무 협력 체제 구축 : 양질의 디지털 콘텐츠 개발, 디지털 분야 서비스 확장, 전문 인력 육성 등 초점을 맞춘 업무 협력

: 페이스북 유저의 광고 소비 성향, 광고 효과 측정 등의 연구 결과를 공유할 예정

: 이노션, ‘디지털 크리에이티브팀’(가칭)을 출범시켜, 디지털 기술이 결합된 새로운 자체 콘텐츠 개발 주력 예정

정책

크라우드펀딩 광고 규제 완화 … 포털 및 SNS 광고 허용 : 금융위원회, 포털·SNS 등 온라인에서 크라우드펀딩 광고 허용하는 ‘크라우드펀딩 발전 방안’ 발표

: 현재, 크라우드펀딩 관련 세부 내용의 광고는 개별 중개업자 홈페이지에서만 확인 가능하지만,

앞으로 포털·SNS 등에 광고가 허용되면, 일반 투자자의 참여가 확대 될 것으로 전망

카페인 다량 함유된 유가공품 TV광고, 11월 23일부터 제한 : 정부가 청소년의 과도한 카페인 음료 섭취를 막기 위해 고카페인 우유 TV광고 규제하기로 함

: 오후 5~7시 사이와 어린이가 주로 시청하는 방송프로그램에 대한 광고 금지 및 제한

구분 매체명 주요 내용

서비스 인스타그램 ‘동영상 라이브 스트리밍’과 ‘인스턴트 메시지’ 서비스 도입 (관련 기사)

네이버 쇼핑 검색 광고 출시 - 쇼핑 사업자에게는 높은 광고효과, 소비자들에게는 좋은 품질의 상품 제공 (관련 기사)

광고 상품

네이버 해외축구 16-17시즌, 메인 스폰서십 상품 출시 : 배너 + 스포츠생중계 패키지 / 3억 원

카카오

PC 다음 영화스폰서바 폐지(12/12 ~)

뉴스 250/ 미디어 250/ 미디어 130 스킨 변동 : 노출위치, 타겟팅, 광고형태 등

m.TOP 띠배너 오버레이 형태 옵션 추가

m.뉴스 시차스크롤형 상품 출시

SMR SMR 클립 상품: SMR_MEMBERS의 사이트 구성에서 JTBC홈페이지 제외

애드트렉 지하철 5, 7호선 LED 광고 상품

탭진 매거진 매체 특화 네트워크 광고 상품 ‘TDN’ 출시

매체 프로모션

다윈 11~17년 3월 단가 할인 : 모든 캠페인 / PC 30원, PC+MO 40~50원, MO 50원

캐시슬라이드 12월 특판 : 12월 정산 귀속캠페인 대상 / ① 신규 광고주 프로모션 ② 천만 원 예산 집행 시, 리타겟팅 무료 ③ 타임어택 특판 연장

리멤버 12월 무료 테스트 진행 : 고급 외제차, 남성용 명품, 고급 잡화 광고주 대상

몰테일 11~12월 단가 할인

2. 디지털 매체 소식 동종업계 소식

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01 트렌드 이슈

02 동종업계 소식

03 신규 매체 소개 1. 아쿠쿠 2. 미디언스비디오 3. 후캐시 4. 몰테일

- 유저가 선택한 광고 시청 후, 퀴즈를 맞히면 리워드를 제공하는 보상형 플랫폼

- 광고 내용 기반으로 퀴즈 출제하여 정확한 핵심 메시지 전달 가능

ㆍ 형태 : 어플리케이션(Android/iOS)

ㆍ 매체력 : 가입자수 약 29만 명

ㆍ 판매방식 : CPQ(Quiz), CPI(2017년 런칭 예정)

ㆍ 광고 상품 : 동영상 광고

ㆍ 특징 : 광고 Skip 불가, 퀴즈 정답 시에만 리워드 지급

① 타겟에 맞는 맞춤 광고 표시

매체 소개

주요 상품 정보

1. 아쿠쿠(AQUQU) 신규 매체 소개

② 전달하고 싶은 메시지 한 줄로 전달

④ 광고 내용을 강조할 수 있는 퀴즈 출제 ⑤ 광고비의 90%를 리워드로 지급

< 캠페인 프로세스 >

③ 영상 광고 시청

- 뷰티, 패션, 식음료 등 다양한 카테고리의 페이스북 페이지로 콘텐츠 유통

- 유저가 자발적으로 구독하는 파워 페이지에 노출되기 때문에, 광고 반응률과 몰입도 높음

ㆍ 형태 : 페이스북 인기페이지 네트워크(PC/MO)

ㆍ 매체력 : 페이스북 페이지 약 700여 개, 누적 구독자수 약 1.4억 명

ㆍ 판매방식 : CPV, CPR(Reach), CPF(Fan)

ㆍ 광고 상품 : 콘텐츠 바이럴(동영상/이미지)

ㆍ 기타 : 자동화 시스템으로 조회, 반응, CPV 등 주요 지표 실시간 모니터링 가능

< 주요 업종 캠페인 사례 >

SPA 패션 브랜드 바이럴 영상으로

여성, 유머 커뮤니티 중심 배포

매체 소개

주요 상품 정보

2. 미디언스 비디오(Mediance Video) 신규 매체 소개

① 패션 ② 여행

여행 상품 홍보를 위한 바이럴 영상으로

여성, 여행 정보 커뮤니티 중심으로 배포

- 앱 종료 시마다 팝업으로 광고를 노출, 클릭 시 리워드 지급하는 모바일 플랫폼

- 소비 트렌드를 이끄는 여성과 1020세대 타겟에 용이한 매체

ㆍ 형태 : 어플리케이션(Only Android)

ㆍ 매체력 : MAU 약 8만, 누적다운로드 약 10만 건

ㆍ 판매방식 : CPM, CPC, CPI, CPE, CPR(Retention)

< 노출형 – CPC / CPM >

매체 소개

주요 상품 정보

앱 종료 후 노출 방식으로

유저의 모바일 활동을 방해하지 않음

ㆍ 광고 상품 : 배너 광고

ㆍ 기타 : 성/연령, 특정 앱 설치 여부, 종료 앱 타겟팅 가능

< 액션형 – CPR >

설치 + 실행당 단가 책정으로

진성 유저 확보와 리텐션 확보에 적합한 상품

3. 후캐시(Hoocash) 신규 매체 소개

- 미국, 일본, 중국 등 다양한 국가의 해외 직구 서비스 플랫폼

- 구매력 있는 3040대 비율이 높아, 실 구매를 유도하는 마케팅에 적합

ㆍ 형태 : 웹(PC), 어플리케이션(MO), 네이버 카페 커뮤니티

ㆍ 매체력 : MAU 13만, PV 132만

ㆍ 판매방식 : 1주 단위 구좌

< PC >

매체 소개

주요 상품 정보

PC 메인 페이지와 마이페이지 빅배너 등 타사

대비 큰 사이즈의 배너로 주목도 높임

ㆍ 광고 상품 : 배너, 동영상, 네이버 카페 게시글, 쪽지

ㆍ프로모션 : 12월 단가 할인 프로모션 진행중

ㆍ기타 : 블랙 프라이데이 시즌 이슈로, 매체 트래픽 상승 예상

< 모바일 >

4. 몰테일(Malltail) 신규 매체 소개

앱 메인 페이지 최상단 배너와

실시간 핫딜 추천으로 네이티브애드 활용 가능

감사합니다

문의

사업전략국 영업전략팀 m_plan@cj.net