Marketing

Ambiental

Marketing Ambiental

Ambiente como Imagem de Marca

“O marketing ambiental tem o mérito de

alertar para a existência de produtos e

serviços idealmente mais éticos,

responsáveis e que permitam ter menor

impacto sobre o planeta nas espécies que

nele vivem.”

Marketing Ambiental

• Estratégia bem definida

• Posicionamento estratégico e

reconhecimento público

• Resultados práticos

Marketing Ambiental

• Criação de estratégia de sustentabilidade

• Produtos e canais de distribuição

• Transparência

– Reputação

– Imagem

– Credibilidade

– Respeito Institucional

Marketing Ambiental

“Uma responsabilidade ambiental

corporativa pondera estratégias de

resposta pró activas em termos de

criação de produtos e serviços num

referencial de mercado com impacto

positivo sobre o ambiente e a consciência

“ecológica” dos consumidores.”

Consumismo Ambiental

Generalizado

• Depende da alocação de recursos de

cada pessoa

• “Cansaço” de alguns sectores de

mercado

“Eco-Fatigue”

Consumidor Verde

• Caracterização

• “Eco-consumer”

• Sector Alimentação com mais sucesso

Consumidor Consciente

• Desperta a procura de qualidade

ambiental associada a produtos que

necessita

• Pequeno segmento

– Preocupações com ambiente e saúde

– Condições financeiras

Consumidor Consciente

• Desperta a procura de qualidade ambiental

associada a produtos que necessita

• Pequeno segmento

– Preocupações com ambiente e saúde

– Condições financeiras

• Valorização da marca e produto

• Novos consumidores

– Qualidade e diferenciação

– Grupo exclusivo

– Originalidade pessoal

Comunicação Verde

• Mostrar ao consumidor que um

determinado produto tem vantagens tanto

para ele como para o planeta em geral

• Divulgação do que a marca tem feito em

prol do ambiente

• Sensibilização do consumidor

“A Responsabilidade de preservar o meio

ambiente é responsabilidade de todos.”

Comunicação Verde

• Desenvolvimento de uma comunicação de

atitude

• Associação do produto com a Marca

• Valor do “Goodwill” da Marca

“Se as empresas não se limitarem a campanhas

publicitárias superficiais apelando ao que a

natureza tem de melhor, mas acima de tudo a

divulgar os seus progressos nesta área e educando

o consumidor para as boas práticas, os resultados

serão francamente mais positivos”

Os Rótulos

• Rótulo Ecológico Europeu(REE)

• Será que o consumidor não

valoriza?

• Ou não está informado?

• O que significa para “Amigo do

Ambiente” ou “Produtos Verdes”?

Os Rótulos

• Alguns exemplos de rótulos de empresas

Protectoras do Ambiente

Campanha “Crescimento

Saudável das Plantas”