KONCEPT EKO/ORGANIC JAK ROBIĄ TO MISTRZOWIE?

Pierwsze 3 marki eko to… samochody

Jak to możliwe???

A w top50 green brands stanowią 1/5 wszystkich marek!!!

Jak oni to robią???

Toyota

NIEZAWODNOŚĆ

EKO

OSIĄGI

NIEZAWODNOŚĆ

Wyróżnik marki zbudowany przez wiele lat ciężkiej pracy, będący w centrum Golden Stardardu, wspierany skojarzeniami z japońską kulturą przemysłową

OSIĄGI / MOC

Celem istnienia kategorii jest przemieszczanie się - danie człowiekowi do ręki narzędzia, by stał się silniejszy, sprawniejszy, poczuł się mężczyzną. Uwodzicielskie piękno. Spaliny. Petrochemia. Wycie silnika.

IDEA EKO - PRIUS

Element strategii, leżący w poprzek marki i wyobrażeń związanych z kategorią i dziedziną, jaką jest jazda samochodem. Czystość, cisza, brzydota, łagodność.

serce marki samochodowej

Fascynujące

Przyciąga

Budzi ciekawość

Potężne

Podświadome

Mrok

Duszność

Chłód

Lęk

Nieznane

Wieloznaczość

Dyskomfort

działania eko tej marki

Jasność

Ciepło

Serdeczność

Komfort

Oczywiste

Znane

Codzienne

Ludzkie

Bliskie

Świadome

Zdrowie

Rozsądek

Odpowiedzialność

Czystość

Bezpieczeństwo

Społeczność

Przyszłe pokolenia

„Musisz dużo zrobić , żeby nic nie dostać w zamian”

Wydajesz dziś więcej i utrudniasz sobie życie

aby INNI LUDZIE za 100 lat byli zdrowi

Kupujesz dziś drożej,

aby kupowany sprzęt za 10 lat było łatwiej zniszczyć

Wydajesz dziś więcej, aby Twoje ciało za 20 lat przysparzało nieco mniej

problemów

Wybierasz droższy produkt, aby Twoja skóra za 20 lat

wyglądała odrobinę młodziej, niż po tym tańszym (chyba…)

Jak budować markę z si lnym wektorem

ekologicznym?

23/05/15   17  

Insighty - continuum

Ta cała ekologia to wymysł polityków, naprawdę upierdliwy temat,

z tym są same kłopoty

Zostawiam śmieci w lesie bo taniej

Przykujmy się do komina

Obrońmy naszą aleję przed wycinką

Co zostawimy dzieciom?

Eko jest ważne, i ja zawsze bardzo popieram, żeby ktoś się tym nareszcie zajął, a ja zapłacę

Na co to komu, o co to chodzi? Darmowe torby eko? Poproszę.

7% 30%

Deklaracje zachowań ekologicznych uwarunkowanych kosztowo (odsetek)

Deklaracje zachowań ekologicznych uwarunkowanych ideowo (odsetek)

Typowa marka eko

IDEA / CECHA EKO

(ZAMASKOWANE)

POCZUCIE WYŻSZOŚCI

ODPOWIE DZIALNOŚĆ

IDEA / CECHA EKO

Opis idei, sposób odwołania się do konceptu eko – w jaki sposób dany produkt różni się od standardu w kategorii – mniejsze zużycie wody? Bez drukowania? Itp.

ODPOWIEDZIALNOŚĆ

Główna wartość, która stoi za naszym konceptem – „robimy to, bo jest dla nas ważne, aby odpowiedzialnie i rozsądnie gospodarować zasobami (…)”

POCZUCIE WYŻSZOŚCI

Opis korzyści emocjonalnych, którego celem jest natchnąć konsumenta poczuciem przynależności do lepszego, mądrzejszego świata, intelektualnej elity, dla której ważna jest odpowiedzialność za losy świata, albo choć elity finansowej pod aspiracyjnym sztandarem EKO Wieje nudą….

Energetyczna marka eko

KORZYŚĆ KATEGO RIALNA

EKO DELIGHT

ASPEKT KULTUROWY

KORZYŚĆ KATEGORIALNA

Główna wartość pochodzi z kategorii, w której pracujemy, spełnia kategorialny golden stardard i buduje dramaturgię w marce

ASPEKT KULTUROWY

Atrakcyjna, świeża, aktualna funkcjonalność, która nawiązuje do temperatury czasów w których żyjemy, zahacza o główne dyskursy

IDEA / EKO DELIGHT

Wymiar ekologiczny, który jest uzupełnieniem, dodatkowym czynnikiem, czasem buduje dynamiczną opozycję, ale zawsze znajduje się w CORE biznesu. Stanowi EKO DELIGHT, zamiast zastrzyku „nudy” w marce

Chcesz zobaczyć całą prezentację? Gdyby byli Państwo zainteresowani pełną prezentacją i możliwościami współpracy nad strategiami EKO i nie tylko - prosimy o sygnał, będzie nam miło się spotkać. Magdalena Matyszkiewicz +48 600 043 048 magda.matyszkiewicz@andsons.pl Ewa Galica, +48 600 493 530 ewa.galica@andsons.pl Jarosław Chludziński +48 606 808 786 jaroslaw.chludzinski@andsons.pl