EXTRA BASS by SONY

TẾT

là những khoảnh khắc vui vầy bên gia đình...

...hoặc không.

Người trẻ cảm thấy lạc lõng giữa những

âm hưởng lặp đi lặp lại buồn tẻ của ngày

Tết. Họ quên mất rằng chính họ cũng có

thể tận hưởng Tết theo cách của mình.

INSIGHT

TẾT “CHẤT” Nghe Tết. Sống Tết

Cùng Sony SRS-XB2 làm mới những

âm điệu ngày Tết để tận hưởng trọn

vẹn từng khoảnh khắc.

TỔNG QUAN CHIẾN DỊCH

MỤC ĐÍCH

Thúc đẩy doanh số trong dịp đầu năm

Tăng độ nhận biết và yêu mến thương hiệu đối với nhóm người trẻ

ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU

20 - 26 tuổi

Là sinh viên sắp ra trường hoặc đã đi làm, tính cách năng động, sôi nổi

Có gu âm nhạc hiện đại, sôi động và khác biệt lớn so với các dòng nhạc

trong nước

THỜI GIAN

Mùa cuối năm cũ, đầu năm mới

Cao điểm diễn ra ngay vào tuần cuối năm Âm lịch

KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI

Giai đoạn 1: “Tết năm nào cũng…”

Định nghĩa: Giai đoạn chạy nền cho chiến dịch.

Mục tiêu:

Khơi gợi những điều lặp đi lặp lại đến nhàm chán ở Tết

Tạo làn sóng hài hước được đón nhận và chia sẻ trên mạng xã hội

Giai đoạn 1: “Tết năm nào cũng…”

Kênh truyền thông:

KOL: Lê Bích

PR: Kênh 14, VNExpress, Zing News

Những trang facebook fanpage hài hước: Thỏ bảy màu, Truyện tranh nhảm nhí,

Vẽ bậy…

Những trang facebook dành cho giới trẻ, nhân viên văn phòng

Giai đoạn 1: “Tết năm nào cũng…”

VIRAL COMIC TRÊN FANPAGE LÊ BÍCH: “TẾT NĂM NÀO CŨNG…”

Thể hiện một cách hài hước những nét nhàm chán của Tết trong mắt người trẻ

Nội dung ví dụ:

Giai điệu “Xuân đã về, xuân đã về…” từ 28 Tết đến mồng 8

Đi thăm họ hàng, cô cậu, ông bà, chú thím, dì dượng, bạn của

mẹ, bạn của ba, bạn thời chiến của ông…

Mồng 1 đón khách, mồng 2 đón khách, mồng 3 đón khách, mồng

4 đón khách, mồng 5 đón khách

Giai đoạn 1: “Tết năm nào cũng…”

CHUỖI BÀI PR TRÊN BÁO: “NGƯỜI TRẺ „NGÁN‟ TẾT CỔ TRUYỀN?”

Những bài báo dạng ý kiến, bình luận.

Nội dung ví dụ:

Tết rườm rà hình thức, quà cáp và chúc tụng

Happy New Year: Ca khúc bất hủ hay giai điệu tiêu cực?

Giai đoạn 1: “Tết năm nào cũng…”

VIRAL VIDEO CLIP TRÊN

NHỮNG FANPAGE HÀI HƯỚC

GIẢI TRÍ: NHỮNG BÀI HÁT TẾT

NÀO CŨNG NGHE

Kèm các meme hài hước

Con biết xuân này mẹ

chờ em mong... Mong mong

cái @#%

Nhưng nếu con về bạn

bè thương mong...

Giai đoạn 2: Tết “chất” cùng Sony

Giai đoạn 2: Tết ”chất" cùng Sony

Mục tiêu:

Truyền tải thông điệp cốt lõi của chiến dịch

Kênh truyền thông:

TV Ads

Social media

KOLs

Activation tại sự kiện

TVC Message: Tết “chất” cùng Sony

Mô tả nhân vật chính: Người trẻ, năng động và yêu âm nhạc

Bối cảnh: Nhân vật chính cùng gia đình đang ăn Tết cùng nhau và lắng nghe

những ca khúc Xuân trên TV.

Story:

Nhân vật chính cảm thấy lạc lõng giữa những âm thanh, những ca khúc Tết

buồn tẻ trên TV hằng năm. Họ muốn làm mới âm điệu theo cách riêng bằng cách

tắt những ca khúc đó trên TV và phát chúng bằng Sony SRS-XB2. Cả gia đình

hứng khởi cùng thưởng thức những giai điệu sống động nhờ tính năng EXTRA

BASS và tận hưởng trọn vẹn từng khoảnh khắc bên nhau.

CHIẾN DỊCH VIRAL #TETCHATLA

Chia sẻ viral TVC ”Tết ‟chất' cùng Sony"

trên các kênh social media kèm hashtag #tetchatla

KOLs tham gia chia sẻ caption về mùa Tết khác biệt,

đầy âm nhạc kèm caption #tetchatla

Chạy các content sáng tạo liên quan đến

việc định nghĩa lại một mùa Tết ấn tượng, mới mẻ, và chất;

kèm hashtag #tetchatla

BOOTH TRẢI NGHIỆM TẠI SONY SHOW

Tạo không gian

phòng tương đối kín tại khu vực booth trong các sự kiện Sony show.

Người tham dự chương trình có thể vào booth để trải nghiệm

âm nhạc sống động với chức năng Extra Bass.

Chụp lại các hình ảnh người dùng feel với âm nhạc trong booth để sử dụng làm

chất liệu truyền thông cho giai đoạn sau.

Giai đoạn 3: Chia sẻ ”chất” Tết

PROMOTION

- Chương trình giảm giá

- Tặng kèm phụ kiện khi mua Sony SRS-XB2

- Rút thăm trúng thưởng khi mua sản phẩm

CHUỖI BÀI PR

- Nội dung về việc giới trẻ ”làm mới”, “thêm chất riêng” vào Tết truyền thống.

- Các bài recap các khoảnh khắc ấn tượng trong suốt các chiến dịch online và

offline đã thực hiện ở các giai đoạn trước

CÙNG SONY

TẬN HƯỞNG TỪNG KHOẢNH KHẮC

24H imagine the possibilities