Embed Size (px)
Citation preview
August 2015 WEEK #2
Spot’it -אודות ה
,יקרים קוראים
.מהיר ובקצב קורה המון ...רשתות מרובה ,מסכים מרובה ,ערוצים מרובה בעולם חיים אנחנו
."צינור"ה את לתפוס יכולים מקסימום ...זמן לנו אין בפועל אבל ומיד עכשיו בהכל מעודכנים להיות רוצים כולנו
בצורה לכם שתאפשר שבועית סקירה - Spot‘itאת עבורכם יצרה אסטרטגי מחקר מחלקת ,כך לשם בדיוק
.העכשווית האינטרנט בתרבות השראה ומעורר שחם מה בכל דקות מספר תוך להתעדכן ביותר והקלה הפשוטה
הנצפים הקליפים ,השראה מעוררי שיווקיים ומהלכים פרסומות ,ביותר הוויראליים הרשת מסרטוני החל כול-ה
...ועוד ,ועוד ,ועוד חדשים הכי הסרטים ,מדוברות הכי הטלוויזיה תכניות ,ביותר
! מהנה קריאה לכם מאחלים
אסטרטגי מחקר מחלקת צוות
On the
קולנוע
פרסום מעורר השראה
מוסיקה חדשנות
ויראלי -חם ברשת
מימון המונים
OBM אקטואליה
החליטו זה בגלל בדיוק .המשתנים החברתיים ולסטנדרטים הצרכן להעדפות להקשיב כדי שבאפשרותן כל היום עושות רשתות
,ההחלטה .לבנות לצעצועים לבנים צעצועים בין המפריד השילוט את ולהוריד הלקוחות בקשת את לאמץ שעבר בשבוע בטרגט
.אליה התייחס תקשורת גוף כל כמעט כאשר לה ומחוצה ברשת נרחב סיקור גררה ,הגדולות הרשתות בקרב מסוגה הראשונה שהינה
גרסת הקמעונאי -ולבנותלבנים , חרב פיפיות
על להתלונן ,הרשת של הפייסבוק עמוד את להציף החל מרוצים לא לקוחות של מבול ,הצפוי השינוי על ברשת שהכריזו ברגע אך
,הטענות לכל להגיב ניסה טרגט של הלקוחות שירות שצוות ובזמן .המתחרה לוולמארט רסן חסרת בריצה ולאיים השילוט הסרת
דרך .עליו לחלום רק יכולים לקוחות שירות שעובדי באופן הרשת ללקוחות בעצמו להגיב והחל לידו המושכות את לקח אחד קומיקאי
לא אומנם טרגט .הרשת של ההמום הקונים לקהל וחצופות משעשעות תשובות שעות 16 במשך ענה הקומיקאי מזויף פייסבוק עמוד
.מנצחות תגובות מבחר להלן .כן ממש אנחנו אבל מרוצים מאוד היו
גרסת הבמאי -ולבנותלבנים , חרב פיפיות
איכות בבטיחות
בטיחות סרטוני מציגות תעופה חברות ויותר יותר האחרונות בשנים
בטיסה הנוסעים לב תשומת את למשוך מנת על ומיוחדים משעשעים
,Air New Zealand חברת .הדרך על ברשת באזז קצת ולעורר
וויראליים מקוריים היותר הבטיחות מסרטוני נכבד חלק על שחתומה
”Men In Black Safety -שלה האחרון הלהיט את כעת הוציאה ,ברשת
Defenders" עצמם בעד מדברים ? והמספרים.
מי אמר אני ולא קיבל
מירב את משקיעים מותגים ,פרסונלי ויותר יותר שנעשה בעולם
עם אמצעי בלתיו אינטימי קשר לפתח מנת על המאמצים
האקסטרה תא שעשו מותגים שני תפסנו השבוע .לקוחותיהם
לבקשות ומושקע יצירתי באופן והגיבו החברתיות ברשתות מייל
כתגובה מקסים אהבה שיר כתבו רומיאו באלפא .לקוחותיהם של
.חלם עליה המכונית את לקנות הספיק שלא מאוכזב ללקוח
ברקסים עם תינוקות עגלת לייצר החלו בפולקסוואגן הזמן באותו
.החברה של הוול על שנכתב לקוח של לרעיון בהמשך
הוא ,רשמי באופן הושק באמת לא הנראה ככל שהמוצר למרות
!(סרטוןב צפו) מגניב די עדיין
זכו לו הפרסום ,אלה פעולות תחת מוגדר רווח אין כי אף
שלא ,אגורה כל כנראה שווה היה המהלך בעקבות המותגים
לקוח מכל אלו למותגים אכפת שבאמת הרושם את חיזק נאמר
.שאפו .ולקוח
כל עט בעתו
מעמד לקידום נדה'האג את המותגים של העכשווי הדוב חיבוק למרות
הראשון החוק .אפקטיבי באופן עובד נשים בעד פרסום כל לא ,האישה
.Bic-ב לעשות ששכחו מה בדיוק וזה שעושים לפני לחשוב שצריך הוא
עם וסגולים ורודים עטים בחברה כשיצרו ,שעברה בשנה הפדיחה אחרי
בחברה להרגיז השנה גם הצליחו ,"הנשית היד לכף מיוחדת התאמה"
בביק שכחו ,לנשים לפרגן לכאורה שנועד במהלך .אנשים וכמה כמה
מיוחדת בכרזה ,נשים ועודדו 21-ה המאה של הפמניסטי השיח את
הכרזה .גברים כמו לחשוב לנסות אך נשים כמו יפות להיות ,שהופקה
שבעקבותיהן זועמות תגובות של מבול הולידה בטוויטר שפורסמה
כי נראה .הבאה בשנה להשתפר והבטיחה ושוב שוב התנצלה החברה
..בקלמר חד הכי העיפרון איננו הגדולה העטים חברת של השיווק מנהל
Eat my dust
,אפל של לעובדים קיץ לקייטנת הפך מזמן שכבר ,מן הברנינג פסטיבל
אל צעירים אלפי עשרות ולמשוך בנבדה החודש בסוף להתרחש עתיד
.ערומים תימהונים והרבה מסיבות ,אמנות של לשבוע המדברית העיר
ואהוד "נגד תרבות" צורח לא כ"שבד מותג -דיפו הום DIY-ה רשת
החליט ,אזיקונים בעזרת הכל שפותרים קמצנים אבות ידי על בעיקר
להצטייד יש אליו הפסטיבל עבור מיוחד קמפיין ליצור ומדויק נבון בצעד
ותגברה לפסטיבל מומלצת ציוד רשימת פרסמה הרשת .מראש היטב
.האירוע לאזור שקרובות הרשתות את (אבק מסיכות כגון) מיוחד בציוד
ומדפים הפסטיבל אודות הסברים ייעודי בבלוג לקבל ניתן ,בנוסף
מאורע היטב מזהים כך .המאורע לכבוד הוסבו השונות בחנויות יעודים
.אבק על הדרך כל ורוקדים נחשק יעד קהל עם רלוונטי
וידאו משחקי מאות קברה ל"ז האגדית אטארי חברת 1983 בשנת
,אחרי שנים 20-מ למעלה .מקסיקו-בניו מדבר באמצע מסתורי באופן
תיעודי סרט מפיקה ,החדשה המחשב משחקי ענקית ,XBox חברת
.לכך שגרמה האירועים השתלשלות ועל הסיפור על מלא באורך
הגרועים הווידאו ממשחקי לאחד שנחשב ,שנקבר הווידאו משחק
שנים לכמה כולו הענף ושל החברה של שקיעתה את סימן ,בעולם
ששמו ,הסרט .אחרות וחברות נינטנדו בדמות מחדש עלייתו עד טובות
"Atari: Game Over", מן אקס של התסריטאי ,פן זאק ידי על בוים,
.החברה של הסטרימינג שירותי דרך מוקרן להיות עתיד והוא
על סרט ותעשה חדשה מחשב משחקי ענקית תגיע אחד יום האם
? רלוונטי לא בתוכן מיותרת השקעה בעקבות אקסבוקס של נפילתה
.טריילר יש בינתיים ..לדעת אין
(כמו משחקי הכס רק משחקי המחשב) משחקי המחשב
הדמיוןמציתה את
מסחריות חברות ,העתיד על הבעלות על הקרה המלחמה במסגרת
החדשנית הגישה את להציג בכדי כלילות ימים עובדות רבות
-היפנית הענקית של תורה הגיעה הפעם .בתחומן ביותר והמתקדמת
לטיסות 'הומאז המהווה ,Ignition ,החברה של החדש בקמפיין .הונדה
המחלקות כל של למדי מרשימה תכלית תצוגת עורכת החברה ,בחלל
עובר ,החברה של החביב הרובוט ,Asimo-מ החל .החברה של
כן) החברה של הראשון המסחרי במטוס וכלה החדשה HR-V בהונדה
הונדה של החדשים הצעצועים נראים ,העולה השחר רקע על .!(כן
רחב קיומי מושג איזשהו ולהגשים לצאת כדי הירוק לאור מחכים
.מכוניות של יצור פס מרק יותר הרבה ומשמעותי
שמחת זקנתי
Dollar beard club, את פותח ,לזקנים טיפוח למוצרי המנויים שירות
,חדש פרסומת סרטון בחברה השיקו ,המאורע לכבוד .לקנדה גם שעריו
הפרסומת .מבולבלים קנדים וכמה האריה פליקס של בשיתוף הפעם
כריס החברה ל"מנכ נראה הפעם וגם הקודמת הפרסומת ברוח נעשתה
פחות הכי כמעט שנתפס הדבר את לעשות לגברים ממליץ ,סטויקוס
עד הזקן לטיפוח שמן משלוח של חודשי מנוי לרכוש והוא שיש גברי
מתובל וכשזה ,סטויקוס כמו ממישהו בא שכשזה כנראה אך .הבית
החל מאז -עובד זה בסיסיות גבריות ופעולות צעירות נשים בכמה
.מנויים אלף 15 מעל לשירות נרשמו יוני בסוף לפעול השירות
חוזרים לבית הספר
Z-ה לדור חדשים ומוצרים פרסומות מגוון עם הלימודים שנת לתחילת נערכים המותגים השנה גם ,שנה בכל כמו
.בשנה חודשים של מבוטל לא מספר למשך מדברת שהמורה בזמן בשקט בנייד לשחק עליו שנגזר
.כה עד ספר בית לנו שעשו המותגים מיטב את אספנו
צעירים חסרי מנוח
עם קטנים אנשים שמציג חדש בקמפיין ידיים שילבו -Intelו Dell חברת
לבני ולפטופים מחשבים לשווק שנועד ,הקמפיין במסגרת .גדולים הישגים
שאפתניים צעירים אחר החברות עקבו ,ללימודים החזרה לכבוד הנוער
אותם שמעניינים בדברים ועוסקים חלום שמגשימים בעולם שונים ממקומות
בני נראים בהם ,הסרטונים זה אחר בזה עולים האחרונים בשבועות .באמת
,מהמבוגרים שלמדו קלישאות ושאר אותנטיות ,כנות אודות מלהגים הנוער
להיזכר הוא לנו שנותר כל .מטרותיהם להגשמת במחשבים נעזרים הם בעוד
.בגילם כשהיינו לעץ בצופים המדריכה את קשרנו כיצד
ילדים לפניך, זהירות
האלמותית פרסומתה על היתר בין שאחראית F&B השוודית הסוכנות
ומציגה צנוע יותר קצת מהלך הפעם עושה ,דם ואן עם וולוו למשאיות
האפליקציה .IF הביטוח חברת לקידום וחכמה קטנה אפליקציה
הניווט את ומשנה באוטו הקיימת הלווייני הניווט תכנת על מתלבשת
.ילדים עם לאזור מתקרב שהרכב ברגע ילד של לקולו הקולי
הוא ,יום מעונות או שעשועים גני ,ספר בתי בקרבת נוסע כשהנהג ,כך
שמכוון קטן ילד של המתוק הקול בדמות להאט שעליו תזכורת מקבל
רק זמינה האפליקציה כרגע .גיאוגרפית המוגדר באזור נסיעתו את
צפויה היא בהמשך אבל ,טוב הכל ככה גם שם אירופיות הצפון בארצות
.אחרים לשווקים גם להתרחב
בית ספר למפרסמים רוב ,Ace Metrix חברת לפי .לפנינו עוד הגדול הגל כי נדמה ,הספר-לבית-חזרה פרסומות וכמה כמה כבר שנצפו למרות
-לבית חזרה פרסומות ראינו בהן קודמות לשנים בניגוד וזאת ,זה בנושא הפרסומות עליית את לדחות השנה החליטו המפרסמים
להתעסק רוצים שלא בצרכנים יותר השנה מתחשבים המפרסמים ,הנראה ככל .לחופש יצאו שהילדים לפני עוד משודרות הספר
פרסומות כי בחברה מצאו ,בנוסף .החופשה סוף עד הספר לבית החזרה על המחשבה את לדחות ומעדיפים הקיץ כל זה בנושא
הפרסומות מירב ,שנה בכל כמו וכי האינטרנט אל תוכן ועוד עוד מעבירים המפרסמים כאשר לשנה משנה מתקצרות הטלוויזיה
.הגדולות הקמעונאיות של הספר לבית חזרה מפרסומות טעימה הנה .הקמעונאות לענף שייכות זו בזירה
מועמד מכוכב אחר
וואיט את המציג האחרונים בימים ברשת מסתובב משונה בחירות סרט
לכאורה .הפוליטית ומשנתו הקנדי לפרלמנט עצמאי מועמד ,סקוט
שנופלים ואנשים דרקונים ,חייזרים לזה תוסיפו אם אבל ,משעמם
סקוט נראה ,לוויראלי הפך שכבר ,בסרטון .לא שאולי תבינו מהשמיים
את פורט הוא בעוד ,ב"והמד הפנטזיה מעולם יצורים מיני בכל נלחם
כל על עולה באמת המציאות לפעמים .21-ה במאה קנדה של הכשלים
.דמיון
ם שמום"או
את יעזוב כן ועל ם"באו ישראל לשגריר ימונה ,המדור ויקיר והחלל המדע שר ,דנון דני כי התבשרנו השבוע ,עסקינן בחלל ואם
הוא -רבתי הצלחה דנון נחל אחד בתחום כי ספק אין ,בתפקיד הקצרה בקדנציה הרבה לעשות הספיק לא כי אף .הנוכחי תפקידו
ס'דומינו פיצה ועם חייבים נשארנו לא במקאן אנחנו גם .חשבונו על בדיחות -אחת מטרה תחת העם קצוות כל את לאחד הצליח
.לשיח קצת תרמנו
החדש של טרנטינו
,טרנטינו קוונטין של החדש סרטו לכבוד השבוע שוחרר ראשון טריילר
"The hateful eight”, שכמעט ,הסרט .המולד חג לקראת לצאת שצפוי
והוא הפועל אל בסוף יצא ,התעצבן וטרנטינו דלף שהתסריט לאחר נגנז
המוכר השחקנים קאסט -טרנטינו של ההיכר סימני כל את מכיל
8 על מוזרה מעט ועלילה רסן שלוחת אלימות ,קודמים מסרטים
מעל שכבר לכך מעבר .שלגים סופת בעקבות יחדיו שנקלעו טיפוסים
לטריילר אפ-מאש יצא שכבר העובדה ,בטריילר צפו איש מיליון 10
אלינו דרכו את עושה להיט עוד הנראה שככל מוכיחה
הכוכבותמלחמת
קולקציית יצרו Star Wars עם פעולה בשיתוף Cover Girl המגזין
Star Wars: The של העלייה לכבוד במיוחד חללית טיפוח מוצרי
Force Awakens, ומסקרות שפתונים .לדצמבר 18-ב לאקרנים שיצא
אבל בדיוני מדע תסריט כמו אולי נשמע הכוכבים מלחמת בחסות
ועל כולו העולם על שעובר לתהליך ראשונה סנונית זוהי למעשה
כמיועדים מסוימים סרטים להגדיר שמפסיקה בפרט הוליווד
.הידד .בלבד נשיים\לגבריים
בכיףכאן זועמים
את מפרסמת הטלוויזיה .מטושטשות מאוד זירות עם בעולם חיים אנחנו
חזרה שמתחבר לנייד עצמו ומתאים טלוויזיה כמו שמתנהג האינטרנט
על גם עובר שכזה משונה תהליך .טוב יותר לראות שנוכל כדי לטלוויזיה
לצאת שעתיד ,השנה של הגדולים הקופות משוברי אחד ,מקס מד
ויראלי סרטון באמצעות מקודם וכעת לספטמבר 1-ב וידאו כמשחק
מכל חופשית מעריצים גרסת לאינטרנט שוחררה השבוע .באינטרנט
טיפוסים ,אלימות ,הסרט של המרכזיים הסממנים את שמכילה עקבות
WB בחסות הינו להפליא המושקע הסרטון .אבק והרבה מפוקפקים
Games ידי על והופק Corridor Digital , סרטי להפיק שאוהבים
a With Superman הוויראלי הלהיט עם שעשו כפי עצמאיים המשך
GoPro.
הודעות מוזיקליות
אפליקציית הינה MSTY .הבא החם הדבר אולי , MSTY את תכירו
.טקסט להודעות בצמוד שירים לשלוח המאפשרת מוזיקה הודעות
מעין היא ',וכו יוניברסל ,סוני ,אפל עם בשותפות שנוצרה ,האפליקציה
זמנית מתופעה יותר להיות ומתכננת Spotify-ו Snapchat של שילוב
שולחים אנו בו האופן את להחליף מסוגלת היא ,היזמים לטענת .חולפת
ועל הודעה לשלוח בקלות שאפשר יבינו אנשים כאשר כיום הודעות
מאגר עם בחינם זמינה האפליקציה להיום נכון .שיר גם לשלוח הדרך
אנחנו .שירים מיליון 22 כדי עד יתרחב שבעתיד שירים 2000-כ של
..עסוקים כשנהיה לשים נרצה שיר איזה יודעים כבר
השכן ,פלנדרז מנד השראה שקיבלה מטאל להקת פוגשים יום כל לא
תכירו אז .היום למעט לא פעם אף בעצם ואולי .הסימפסונס של החנון
,החבורה .בחיים פעם של אירוע ,(מטאל ושל נד של שילוב) נדאל את
לבלוט מנת על כי הבינו הנראה ככל ,אריזונה מפניקס חברים חמישה
בגדים לחפש עדיף מיוחדים אקורדים לחפש במקום ,המטאל בעולם
ממש להיות זה חתרני שהכי כנראה ,מטאליסטים של ובזירה .מיוחדים
מהנה שמיעה ,דוקילי אוקילי בברכת אז .חנון
Happy Metal
קליפ השבוע
Lana Del Rey
High By The Beach
7.4M Views
ישראל -מצעד הלהיטים
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
על קצות האצבעות בוטנרעילי
חסידה צחורה 'נצ י'נצ
6התקווה שימי לי עוד רום
יובל דיין בשעה טובה
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
מן אללה הכללא איזי
י כאן/לחץ
ב"ארה -מצעד הלהיטים
Cheerleader
OMI
Drag me down One Direction
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
Lean On
Can’t feel my face
Major Lazer & DJ Snake
Featuring M0
Watch me Silento
י כאן/לחץ
The weekend
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
בריטניה -מצעד הלהיטים
How deep is your love
Walk the Moon
י כאן/לחץ
Black Magic
Little mix
Lost Frequencies
Are You With Me
Drag me down
י כאן/לחץ
Years & Years
Calvin Harris & Disciples
One Direction
Shine
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
שמים את הכסף על המים
ניתן שלא נושא זהו כי מבינות רבות מסחריות וחברות בתבונה בו להשתמש שיש נדיר משאב הינם מתוקים מים כי יודעים כולנו
המים לטיפות שגורם מקלחת ראש למעשה והוא Nebia נקרא בקיקסטרטר כרגע ממומנים הכי הפרויקטים אחד .עוד ממנו להתעלם
לתמוך ,אפל ל"מנכ ,קוק טים את לגייס הצליחו בחברה כי העובדה .המים מצריכת 70% חוסך הוא ובכך יותר לקטנות להפוך
בלבד דולר אלף מאה היה שביקשו המקורי הסכום כאשר דולר מיליון 2 מעל לגייס הצליחו שהם לכך היתר בין סייעה בפרויקט
מבשלת .שנים כמה כבר בצורת עם שמתמודדת בקליפורניה זה הרי כזה לפטנט שישמחו מקום יש ואם .(שבועות 3 עוד ונשארו)
לתמוך החליטה כן ועל ללקוחותיה ביותר החשובים מהנושאים אחד הוא במים שחיסכון הבינה Shock Top בשם קליפורנית בירה
שנכנסות גומי לבנות שמייצר Drop a Brick שנקרא במיזם דולר אלף מאה השקיעה החברה .במים לחיסכון המונים מימון במיזמי
לכם יש אם אז ,בהם להשקיע נוספים פרויקטים מחפשת החברה כרגע .שימוש בכל גאלון חצי וחוסכות בשירותים המים למיכל
טוב זמן כנראה זה ,רעיון
החומה הגדולה
בסאן טוב הכי השבוע הוא Labor DAY שלפני שהשבוע שמועות יש
לכל להיכנס וניתן שקטים הפארקים ,בשפע חניה יש .פרנסיסקו
שחצי העובדה היא לכך הסיבה .ראש מקום להזמין מבלי בעיר מסעדה
העיר את שמותיר מה ,מן ברנינג בפסטיבל זו בתקופה נמצאת מהעיר
המונים מימון פרויקט זה בגלל בדיוק .שנשארו לתושבים ונעימה רגועה
מסביב מטר 500 של באורך חומה לבנות וביקש לדרך יצא (מזויף)
בתום העירה לחזור הפסטיבל ממשתתפי שתמנע פרנסיסקו לסאן
מהכסף חמישית כאשר מזויפים דולר מיליארד 5 גויסו כה עד .האירוע
להתחיל הזמן זה אולי .ובעצמו בכבודו המזויף טראמפ מדונלד הגיע
? ל"מחו חוזרים שכולם לפני פה דומה פרויקט
.זהו. צעד קטן לאדם
מבקש PornHub הפורנו אתר של חדש המונים מימון קמפיין
משימה לצורך החיצון לחלל פורנו כוכבי שני לשלוח לו לעזור ממעריציו
וכנראה הירח אל מסחריות טיסות התחילו לא שעוד אף על .מיוחדת
הכספים וגיוס במידה כי מבטיח האתר ,הקרובה בשנה גם יתחילו לא
עוד האוויר אל תצא הקוסמית הטייפ קלטת ,(דולר מיליון 3.4) יושלם
.2016-ב
?חלוצי החולצות
לחמניית והשיקו לקוחות למשוך חדשה דרך מצאו סין KFC-ב
קידמה אפרופו) הנשי הקהל אל לדבר שאמורה וורוד בצבע המבורגר
,הוורוד ההמבורגר .(מגדריות הפרדות ללא למקום שהולך ועולם
ליצור אמור ,שונים סינים סלבריטאים של לביתם חינם תחילה שנשלח
המזון בשוק שלטה שבעבר ,הרשת לידי המושכות את ולהחזיר באז
חכו ,מוזר לכם נראה זה ואם .גובה מאבדת היא וכיום בסין המהיר
.ביפן קינג בורגר רשת של הגותי ההמבורגר את שתפגשו
גלולת הקסם
מה את בדיוק לנו יש ,הקודם מהאייטם עזה בחילה עם הגעתם ואם
.בחילה למניעת גלולה -צריכים שאתם
משתמשי בקרב בחילה למניעת הראשונה הגלולה,VIRMO את תכירו
לא כרוכה אחר לעולם שהצלילה מסתבר .המדומה המציאות מכשירי
,ראש לכאבי גורם רבים במקרים אשר רב כה חושי בעיוות פעם
ניתן ,לפני 'דק 30-כ גלולות 2 לקיחת ידי על .'וכו סחרחורות ,בחילות
רוב כרגע כי אף .דאגות ונטול מושלם אסקפיסטי למסע לצאת
עצם כי נדמה ,מדומה המציאות מפתחי הם בגלולה המשתמשים
המדומה המציאות שטכנולוגיית אותנו מלמדת כזה מוצר של ההפקה
.להישאר כדי כאן והיא חולפת תופעה איננה
דודו פוגל מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
052-5551832
Join me on Linkedin
תמר לויט אנליסטית שיווק ואסטרטגיה
