Embed Size (px)
Citation preview
JANUARY 2016 WEEK #1
Spot’it -אודות ה
,יקרים קוראים
.מהיר ובקצב קורה המון ...רשתות מרובה ,מסכים מרובה ,ערוצים מרובה בעולם חיים אנחנו
."צינור"ה את לתפוס יכולים מקסימום ...זמן לנו אין בפועל אבל ומיד עכשיו בהכל מעודכנים להיות רוצים כולנו
בצורה לכם שתאפשר שבועית סקירה - Spot‘itאת עבורכם יצרה אסטרטגי מחקר מחלקת ,כך לשם בדיוק
.העכשווית האינטרנט בתרבות השראה ומעורר שחם מה בכל דקות מספר תוך להתעדכן ביותר והקלה הפשוטה
הנצפים הקליפים ,השראה מעוררי שיווקיים ומהלכים פרסומות ,ביותר הוויראליים הרשת מסרטוני החל כול-ה
...ועוד ,ועוד ,ועוד חדשים הכי הסרטים ,מדוברות הכי הטלוויזיה תכניות ,ביותר
! מהנה קריאה לכם מאחלים
אסטרטגי מחקר מחלקת צוות
! משו משו להיות הולכת 2016-ש הרגשה לנו יש כי אוויר קחו
WE ARE BACK!
On the
פרסום מעורר השראה
מוסיקה
ויראלי -חם ברשת
אקטואליה
OBM
קולנוע
אליכם המגיע המידע לזרימת באשר רציני בית בדק לעשות צריכים שאתם כנראה הבא הפייסבוק עמוד את מכירים לא אתם אם
שנותן יוסף תהיה לעמוד כמובן היא הכוונה .החולף בשבוע אליו התייחס שלא תקשורת גוף\חברה\אדם היה שלא נדמה כי ,מהרשת
Bill come Sii שנקרא המצליח האיטלקי הדף של תרגום שהוא ,הדף .בפייסבוק להתנהג לאיך למראה ותמימות פשוטות עצות
של המהירה התגובה הוא הזו התופעה בכל לציון הראוי הדבר .פוסט לכל לייקים ואלפי עוקבים אלף 70 מעל ימים כמה תוך צבר
כי שנראה למרות .המהירה התגובה של חשיבותה ואת הרשת של העצום הכוח את מבינות אט-שאט שנראה מסחריות חברות כמה
טופס הוא ,ברשת ויראלי מם רואה כשיוסף -ברורה אחד מסקנה ,הופיע שבה המהירות באותה יעלם שלבטח חולף טרנד הוא יוסף
.יוסף תהיה .חכם יוסף .שאפשר מהר הכי טרמפ עליו
תהיו יוסף
?קט -קיטאיך אוכלים
,לכסף בו נוגעות שהן דבר כל שהופך ,קרדשיאן משפחת של הזהב מגע
סרטון ששחררה קרדשיאן קורטני האחות עם אנחנו הפעם .ממשיך
קט-קיט לאכול צריך לדעתה איך מסבירה היא בו הרשת את שמשגע
כעת לראות ניתן הסרטון את .(אכילה הפרעות במעט נגוע כי אם חמוד)
באתר רק זמין היה הוא בתחילה אך הכוכבת של היוטיוב בערוץ
מה .מוקדמת הרשמה באמצעות רק להיכנס ניתן אליו ,שלה האינטרנט
כי עד גבוה כה הוא הזו המשפחה של לתוכן שהביקוש כך על שמרמז
.זה בשביל שלהם הפרטי האימייל את לתת מוכנים אשכרה אנשים
.השבוע נאה מכירות מחזור לבטח רשמו ,אופן בכל בנסטלה
אתה הכי יפה כשנוח לך
מבט ומפתח האחרונות בשנים שינוי עובר AXE הדיאודורנטים מותג
חברתיים משינויים חלק הינו החדש הטון .גבריות על יותר ופתוח בוגר
שלנו המגדרים של המסורתיים המודלים על שעוברים יותר עמוקים
בהתאם הם גם להשתנות ולנשים לגברים הפונים מותגים ומחייבים
מוצרי קו את המקדמת ,המותג של האחרונה הפרסומת .התקופה לרוח
סוגים מציגה ”Find your Magic“ הסלוגן תחת החברה של הטיפוח
ושמה ('וכו בעקבים גברים ,גלגלים בכסא גברים) גברים של שונים
.עצמם להיות שאוהבים גברים במרכז
.גברים יצאו ,פייר .אוהבים שאנחנו מסר ועם מעולה עשוי ,מגניב
של המקביל הדיאודורנטים מותג ,Old Spice .עניין באותו לעניין ומעניין
-ה ,מוצרים של חדש קו לכבוד נוסף פרזנטור עם יוצא ,וגמבל פרוקטור
“Hardest Working Collection”. ל מצטרף החדש הבחור-Isaiah
Mustafa ול שנים 6 כבר לפני סוס על אלינו שחייך-Terry Crews שבא
באמצעות ותוכן עניין ליצור ממשיכה Old Spice .שרירים הקפיץו אחריו
חדש בחור עם ספוטים שני דרך הפעם ,2016-ב גם שלה הפרזנטורים
לראות בסבלנות נמתין .ארםש הרבה עם אבל ,במיוחד חכם לא ,ומסתורי
.מתפתחת העלילה לאן
בא לשכונה בחור חדש
Pizza Hat
מלחמת של נדייז'המרצ בשביל בתור שבועות שיעמדו אנשים יש
קוקה של בקבוקים של ישנות קולקציות בקנאות יאספו או ,הכוכבים
ענקית ?האט פיצה של שמש משקפי יקנה מישהו האם אבל ,קולה
Hut " השם תחת מוצרים של חדש ליין שעבר שבוע השיקה הפיצות
Swag" הפיצה של האידאה דרך שלה המותג מעמד את לחזק ומקווה,
החברה לזכות יאמר .מגניבים אנשים של למשהו איכשהו שנהפכה
המהלך עדיין אך הסחורה גבי על המותג של הנראות את הצניעו שהם
.טעימה קניה ,אופן בכל .יומרני מעט נראה
תגיד תודה שאתה גבר ואל תשתה משהו
מזון ,קלים משקאות) במחלוקת שנויה שלהם הצריכה שעצם מותגים
,מוצריהם את מפרסמים כשהם הטיפות בין להלך מוכרחים ('וכו מהיר
פעולה לבצע הצרכנים את מעודדים שהם חלילה יתפרש לא שמא
שמצד אלכוהול מותגי מתמודדים דומה אתגר עם .בעצמם שפוגעת
להזהיר חייבים שני ומצד ,חריפים משקאות של שתיה מעודדים אחד
בקמפיין מרשים מהלך עושה ,העולמית הייניקן .מופרזת משתיה
להיות לגברים שקורא "Moderate Drinkers Wanted" שלה האחרון
האחרון שבשוט מרשים כך כדי עד .לשתות להפסיק מתי ולדעת גברים
להיות החליטו סתם לא הייניקן אבל .להיינקן מסרב גבר רואים
,Y-ה דור כי שקבע מקיף מחקר על מתבסס שלהם הקמפיין -אמיצים
הינם מבוקר באופן ששותים שגברים חושב ,בשליטה להיות שאוהב
-האמת .רחוב של בסמטה שמקיאים מאלו יותר ואיכותיים אטרקטיביים
.צודקים
כל תחתית היא התחלה חדשה
Tiger Beer לבנה בירה של ההשקה סביב באזז לייצר רצו מלזיה
.היה כך ואכן "It all starts with white" היה שלהם הסלוגן .חדשה
וביקש לבירה ריקות לבנות תחתיות חילק המותג חודשיים במשך
בסופו .המותג בחסות לסרט איורים\סקיצות\רעיונות לשרבט מהצרכנים
נעשה עצמו והסרט נבחרים מרעיונות הורכב הסופי התסריט ,דבר של
בן סרטון ,הסופית התוצאה .לפרויקט מועמדות שהגישו צרכנים ידי על
,אביו את שהרג למאפיונר ארוחה לבשל שנאלץ שף על דקות 14
המשקה בין ואינטראקטיבי טבעי באופן ומקשרת ומקצועית מרשימה
.עשייה וחדוות ליצירתיות החדש
Video killed the TV star
לעולם אותנו ששולחות אונליין פרסומות לראות עדים היינו היום עד אם
פרסומות ויותר יותר לראות נתחיל רחוק כך כל הלא בעתיד ,שבחוץ
פרסומות ויותר יותר .שבפנים העולם אל אותנו ששולחות אופליין
שלנו הטלוויזיה מסך את כובשות מחשב ומשחקי אינטרנט לאתרי
צג דרך כל קודם יעברו שלנו הפעולות רוב בו הבא העידן את ומבשרות
הפופולרי למשחק ראשון טלוויזיוני קמפיין הושק שעבר שבוע .דיגיטלי
כנראה זה כי מוכיחות צפיות מיליון Boom Beach". 7" -במובייל
.חולף טרנד מעוד יותר הרבה
אוכלים הם ההודיה חגב שרק הרבה כך כל אוכלים אמריקאים בו ,בשנה נצפה הכי האירוע באמריקה יתרחש בפברואר בשבעה
50-ה בפעם בזו זו מתחרות העונה של הטובות הפוטבול קבוצות שתי את יראו איש מיליון ממאה למעלה .הסופרבול ,כן הו -יותר
לעקוב כדי כאן אנחנו השנה וגם מהחוויה נפרד בלתי לחלק הפכו ממזמן כבר הסופרבול של הפרסומות .הגמר משחק במסגרת
!Game On .בהיסטוריה היקר הפרסומות ספוט אחר
!הסופרבול
הדוריטוסדור
להיכנס הזדמנות עצמאיים ליוצרים מעניקים הם בה חובבנים תחרות -"lSuperbal the Crash” את עורכים דוריטוס ,שנה כמדי
אנונימי ליוצר שאפשר ביותר הגבוהה החשיפה את אולי להעניק ובכך למותג ידם פרי פרסומת עם המחצית של הזהב לספוט
אלו ,שהוגשו הפרסומות 4,500 מתוך .!(יובל וחתונות מצווה בר סרטוני שלום היו) טיל במהירות הגדולים של לליגה להיכנס שרוצה
ובהזדמנות דולר במיליון זכה שהוא ויבין באוויר שלו הפרסומת את כשיראה ,חי בשידור רק זאת ידע הגדול הזוכה .הפיינליסטיות
את מקיים שהמותג האחרונה הפעם הנראה ככל זו .חדש פרויקט על (Batman Vs. Superman) סניידר זאק הבמאי עם לעבוד
!הפרסום עולם של התהילה היכל על אתם גם והשפיעו להצביע כנסו אז ,הזו המיתית התחרות
!הטיזרים מתקרבים
תעלולי ושאר טיזרים .לשם שיגיעו פרסומות כמה על יודעים כבר אנו ,הגמר אל שיעלו הקבוצות הן מי בדיוק ידוע לא שעוד בזמן
,הללו השניות 30 בעבור דולר מיליון 5-ל 4 בין משלמים שמפרסמים העובדה ועקב החוצה לצאת החלו כבר פרסומות למספר צ"יח
! באזבזו יאללה אז .לפני ליצור רוצות ממש שהן הבאזז עם פעולה ולשתף הניכרת הכלכלית ההשקעה ואת אותם לכבד החלטנו
פרזנטורגם . לא סתם דוגמן
תצוגתב הסרט גיבורי של ההופעה עם התחיל זה .וחדשני מגניב די שלו השיווק אבל ,גאוני יהיה בהכרח לא לזולנדר ההמשך סרט
מתפקד ,המטופש הדוגמן ,זולנדר ובמסגרתו הזהב בגלובוס שהוצג פיאט עם מעניין פ"שת עם עכשיו וממשיך ולנטינו של האופנה
והוא מהסרט חומרים על הנסמך מזמן לא הוציאו שהם נוסף בטיזר גם נמשך והדמיון המציאות בין הטשטוש .המותג של כפרזנטור
.יבין והמבין .Number 2 הנקרא לבושם לכאורה
על-בדחן העל גיבורי מבין ביותר המצחיקה הדמות על האקשן סרט -DeadPool הוא לכת מרחיקי ניים"יחצ תעלולים שעושה נוסף סרט
עצמית מודעות בהרבה וטבול DeadPool של לדמות ביטוי מעין הוא הסרט סביב השיווק מסע כל .Marvel הקומיקס חברת של
כל על ללגלג ובאים רומנטית כקומדיה הפעולה סרט את המציגים חוצות שלטי יצאו שעבר שבוע .הצופים קהל חשבון על והומור
הטריילר .זוגם בת עם כרותים בראשים וצופים התוכניה את שבדקו מבלי קולנוע בבית האהבה ביום שנוחתים אנשים אותם
.ועשרים המאה מפוקס כמצופה ,לעילא עשוי אבל קונבנציואלי יותר קצת כבר ,ימים כמה לפני הוא גם שיצא ,האחרון
בואי .הפרסום ועולם בואי דיוויד של ההיסטוריה -בהחלט האחרונה לסקירה הזמן הגיע ,הסיכומים כל ונעשו המילים כל שנאמרו אחרי
.(פיק צביקה אפקט כמו קצת) משונה והילה קריפי מעט טון להן מעניק ,פרסומות וכמה בכמה שלו הקריירה לאורך הופיע בואי
עולם עם הנערץ הזמר של הרומן תם בזו לא אך .עצמו האדם כמו מגוונת הייתה בפרסומות ההופעה ,ויטון לואי ועד מפפסי
כולם מדוע שיסביר דבר ,בראל קשר זה היה אולי .גדולה בסוכנות כמתמחה עבד אפילו הוא שלמה שנה שבמשך מסתבר .הפרסום
.בואי -הזה היום עצם עד לשנייה אחד להגיד ממשיכים מקאן של במסדרונות
קליפ השבוע
Lazarus
David Bowie 23M Views
ישראל -מצעד הלהיטים
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
עידן רייכל לפני שיגמר
הימים עוברים אברהם טל
רוחות אליעד
Jump גדגנדב'
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
שרי אקוט אזרזררותם כהן ומגי
י כאן/לחץ
ב"ארה -מצעד הלהיטים
Stressed Out
Twenty One Pilots
Love Yourself
Adele י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
Sorry
Hello
Justin Bieber
Hotline Bling Drake
י כאן/לחץ
Justin Bieber
י כאן/לחץ
כאןי /לחץ
בריטניה -מצעד הלהיטים
Stitches
Shawn Mendes י כאן/לחץ
Love Yourself Justin Bieber
י כאן/לחץ
Adele י כאן/לחץ Hello
Sorry
Justin Bieber י כאן/לחץ
What Do You Mean Justin Bieber כאןי /לחץ
(בקטע טוב)נסי את הנשיא
השיווק אסטרטגיות .שלו הבוחרים לציבור להתקרב כדי המאמצים מירב את עושה 21-ה במאה ביותר הנגיש הנשיא אולי ,אובמה
,אט'סנאפצ חשבון שעבר שבוע שפתח אחרי .ביותר החדשניים הפרסום משרדי את מביישות היו לא זה בעניין הלבן הבית של
על אחד בשיחה הצעירים לבבות את לכבוש הנשיא ממשיך ,הלבן הבית של הקלעים מאחורי על מהירות בהודעות לדווח שאמון
סטייל הלייף ואשת Sandlin Dastin החובב המדען ,Thorne Adande האנימטור .במדינה המובילים היוטיוב כוכבי עם אחד
Nilsen Ingrid שאלות להם ששלחו אכפתיים גולשים ומטעם עצמם מטעם לדיון נושאים העלו בה הנשיא עם פרטית לשיחה נפגשו.
.'וכו להבדיל .הממשלה במדיניות האזרחים את מעדכן הוא בו שנה כל עורך שהנשיא האומה מצב מנאום כחלק נעשה המאמץ
טראמפבנות
לייצר מפסיק שלא נוסף שיווקי גאון ,הפוליטית המפה של השני ובצד
הרפובליקנית מפלגהה לראשות מועמד ,טראמפ דונלד -כותרות
כמעט לשליטה מוחלטת מודעות חוסר בין שנע נוסף במהלך .ב"בארה
הטייקון מבית חדש וויראלי סרטון ,האמריקאית בתקשורת היפנוטית
USA Freedom בלהקת מדובר הפעם .הרשת את כובש הרפובליקני
Kids, כמו שנראה במה שהופיעו במיוחד פטריוטיות ילדות שלוש
השיר -זהירות .בפלורידה בחירות בעצרת און ונג'ז לקים מוזרה מחווה
!קליט מאוד
דודו פוגל מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
052-5551832
Join me on Linkedin
תמר לויט אנליסטית שיווק ואסטרטגיה
